デジタル広告とは何ですか? (例あり)
公開: 2023-10-06
デジタル広告を行っていない場合は、オファーを探しているターゲット ユーザーの前に立つという大きな機会を逃すことになります。 このブログでは、デジタル広告に関するよくある質問と基本的な概念を検討し、いくつかの例を紹介します。
- デジタル広告とは何ですか?
- デジタル広告はいつ始まりましたか?
- デジタル広告が重要な理由
- デジタル広告は効果があるのか？
- デジタル広告チャネルとは何ですか?
- デジタル広告の例
- FAQ: デジタル広告はビジネスにどのようなメリットをもたらしますか?
デジタル広告とは何ですか?
デジタル広告は、デジタル広告ネットワークを通じてオンラインで製品、サービス、またはその他のコンテンツを宣伝する戦略です。 これは、企業がマーケティング メッセージをターゲット ユーザーに届ける非常に効果的な方法です。
デジタル広告はいつ始まりましたか?
1994 年に、現在の「ワイアード」誌のデジタル マーケティング部門の一部として、最初のオンライン バナー広告が掲載されました。 あるバナー広告は 44% のクリック率を獲得したことで有名ですが、これは今日の基準からすると驚異的です。
私たちは 25 年以上にわたって長い道のりを歩んできました。 アナリストらは、世界の広告支出が2024年に1兆ドルに達し、米国だけでも2023年にはデジタル広告支出が2170億ドルに増加すると予想している。
デジタル広告が重要な理由
世界のインターネット ユーザーは 2000 年の 4 億 1,300 万人から、2016 年までに 34 億人以上に増加し、その数は増え続けています。 データによると、毎日平均 640,000 人が初めてオンラインにアクセスします。
言うまでもなく、ターゲット市場はオンラインです。 おそらくこれまで以上に。 デジタル広告は、その市場に到達するための重要な方法です。 ターゲットを絞ったものにすることができ、届けたい人だけに届けることができます（無駄な労力にお金を払う必要はありません）。
さらに、デジタル広告キャンペーンが実際にどれだけ効果的であるかを示すデータにアクセスできます。 これは、測定がはるかに難しい従来の形式の広告とは対照的です。
結局のところ、デジタル広告戦略は企業のマーケティング戦略の重要な部分です。 これには、検索エンジンの最適化、ソーシャル メディア マーケティングなどの他のチャネルが含まれます。
デジタル広告は効果があるのか？
はい。 一部のデジタル広告チャネルは優れた結果をもたらします。 たとえば、企業が検索広告に費やす 1 ドルにつき、企業は約 11 ドルの利益を得ることができます。
実際の ROI は別として、前述したように、デジタル広告はターゲットを絞ったものであり、測定可能です。 したがって、従来の広告と比較して、多くの企業にとってメリットがあります。
広告ネットワーク、広告フォーマット、ターゲットとする業界/視聴者ごとに料金は異なり、得られる結果も異なります。 たとえば、2020 年の Facebook の平均クリック単価は 0.39 ドル、2020 年の Google 検索広告の平均費用は 2.69 ドルでした。
デジタル広告チャネルとは何ですか?
オンラインで宣伝するにはいくつかの方法があります。 さまざまな広告チャネルを見てみましょう。
検索広告
検索広告を使用すると、Google や Bing などの検索エンジンを使用しているユーザーに広告を表示し、提供するものを検索できます。 検索広告には、検索結果ページに表示される広告が含まれ、Google ショッピング、Google Play、Google マップのテキスト広告も含まれる場合があります。 検索広告はクリック課金モデルで実行され、ユーザーが広告をクリックしたときに広告主が料金を支払います。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告を使用すると、ターゲット ユーザーが関連する Web サイトやアプリを閲覧しているときに広告を表示できます。 ディスプレイ広告にはグラフィック、テキスト、またはビデオ広告が含まれ、通常はクリック課金モデルです。 ただし、ディスプレイ広告が動画の場合、料金体系はインプレッション数から動画の視聴秒数に至るまですべてに基づいて決定することができます。
ソーシャルメディア広告
ソーシャル メディア広告はソーシャル メディア プラットフォーム内で発生し、ターゲットを絞った方法で視聴者にリーチします。 Facebook、X (旧 Twitter)、Instagram、Pinterest、LinkedIn — すべての主要なソーシャル メディア チャネルには、広告主が参加できる広告プログラムがあります。 各ソーシャル メディア プラットフォームでは、クリックやインプレッションなどの広告料金が異なります。
動画広告
動画広告とは通常、YouTube またはディスプレイ広告用に作成された広告を指します。 たとえば、YouTube 広告を使用すると、YouTube プラットフォーム上で広告をターゲット市場に表示できます。 Google は YouTube を所有しているため、ここで説明するように、Google のディスプレイ広告ネットワーク全体で YouTube 動画広告を使用することもできます。
Statista によると、この記事を書いている時点では、ソーシャル メディア広告支出がグラフのトップで、次にビデオ広告、ディスプレイ広告、そして有料検索広告 (別名検索広告) が続きます。
(余談ですが、当社ではこれらのサービスを提供していますので、詳細については SEM セクションをご覧ください。)
デジタル広告の例
各デジタル広告チャネルは、広告主に異なる広告フォーマットを提供します。 そのうちのいくつかを見てみましょう。
検索広告
検索広告は、Web サイトが提供するものを検索すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されます。 これらは、SERP の上部、下部、または横に表示されます。 広告フォーマットに応じて、テキストまたは画像で構成されます。 たとえば、Google ショッピング広告には画像が含まれています。
「プロテイン シェイク」というクエリに対して表示される検索広告の例を次に示します。これには、上部に表示される Google ショッピング広告も含まれます。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、ウェブサイト、アプリ、さらには電子メール アカウント (Gmail など) 内にあるテキスト、画像、動画です。 多くの企業は、誰かが自社の提供するものを検索し始める前に、ディスプレイ広告を使用して関心を集め始めます。 ディスプレイ広告は、企業の Web サイトやアプリにアクセスしたユーザーをリマーケティングするためにも使用されます。
以下は、サードパーティのレシピ Web サイトに表示されるサプリメントのディスプレイ広告の例です。
以下は、バナー広告の形式での Adobe のディスプレイ広告の例です。
ネイティブ広告
ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームにシームレスに統合されるように設計されているため、広告として検出されにくい場合があります。 ネイティブ広告はソーシャル メディア プラットフォームでよく使用されますが、サードパーティの Web サイトで推奨コンテンツとして表示されることもあります。
Facebook 上のネイティブ広告の例を次に示します。
ネイティブ LinkedIn 広告の例を次に示します。
動画広告
動画広告には次のようなさまざまな形式があります。
- 動画中に再生されるスキップ可能なインストリーム広告とスキップできないインストリーム広告。
- 動画の前、中、後にスキップできないバンパー広告。
- YouTube の検索結果などに表示されるファインド動画広告など。
前述したように、Google ディスプレイ ネットワークでも動画広告を使用できます。
以下は、スクワット リフトの検索で表示される GoDaddy のスキップ可能なインストリーム広告の例です。
以下は、YouTube 上の動画の右側にある動画ディスカバリー広告の別の例です。
ここで説明したカテゴリ (検索広告、ディスプレイ広告、ネイティブ広告、ビデオ広告) は、最も一般的な広告フォーマットです。 特定の広告ネットワークにアクセスすると、このセクションで説明したものを含め、それぞれが異なる広告フォーマットを提供することになることに注意してください。
デジタル広告を次のレベルに引き上げる準備はできていますか? 無料コンサルティングを予約して、SEO 専門家がどのようにお手伝いできるかについて話し合いましょう。
FAQ: デジタル広告はビジネスにどのようなメリットをもたらしますか?
デジタル広告は、オンラインでのプレゼンスを構築するための非常に貴重な方法となり得ます。ここでは、あなたとあなたのビジネスにとってのデジタル広告の多くの利点の概要を説明します。
世界中の視聴者にリーチする
デジタル広告により、ビジネスは地理的な境界を越えることができます。 適切な戦略があれば、メッセージは世界中の潜在顧客に届き、従来のマーケティング手法の限界を打ち破ることができます。
正確なターゲット設定
デジタル広告は、広告主に特定の人口統計、興味、行動をターゲットにする強力な方法を提供します。 この精度により、顧客に転換する可能性が最も高いユーザーに広告が確実に表示されます。
費用対効果が高い
デジタル広告は多くの場合、印刷広告やテレビ広告などの従来のチャネルよりも費用対効果が高く、改善された予算でリソースをより効率的に割り当てることができます。
リアルタイムのデータ洞察
デジタル広告は、データと分析への即時アクセスを提供します。 キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで監視して、迅速な意思決定を行い、戦略が発生したらすぐに変更します。
ROIの向上
正確なターゲティングとデータ主導の洞察を組み合わせることで、より高い収益が得られます。 各広告の ROI を追跡してキャンペーンを最適化し、最大限の効果を確保できます。
その利点を最大限に活用するには、デジタル マーケティングを、それぞれのビジネス目標とターゲット ユーザーに合わせて特別に調整されたソリューションとして理解する必要があります。 最適なパフォーマンスを実現するには、戦略をビジネス目標とターゲット層に合わせて調整する必要があります。
適切なプラットフォームの選択
適切なデジタル広告プラットフォームを選択することが重要です。 検索エンジン、ソーシャルメディア、ディスプレイ広告は、それぞれの視聴者に独自の強みを提供します。
魅力的なコンテンツの作成
マーケティング キャンペーンを成功させるには、ターゲット ユーザーの共感を呼び、関心を引くコンテンツが不可欠です。 ターゲット市場に直接訴えるビデオ、画像、説得力のあるテキストコピーの作成に集中してください。
A/B テスト
さまざまな広告バリエーションを定期的にテストして、何が最も効果的かを特定します。 A/B テストを使用すると、メッセージ、画像、行動喚起を調整して最適な結果を得ることができます。
広告のスケジュール設定
ターゲット ユーザーがオンラインで最もアクティブになる時期を考慮し、それに応じて広告をスケジュールします。 タイミングはクリックスルー率とコンバージョンに大きな影響を与える可能性があります。
監視と調整
キャンペーンのパフォーマンスを継続的に監視し、必要に応じて戦略を調整します。 データを分析し、それに応じてマーケティング活動を適応させることで、情報に基づいた意思決定を行います。
デジタル広告は、非常に実用的で多用途なマーケティング戦略となります。 その利点を理解し、効果的な計画を立てることで、ビジネスをより成功させることができます。
段階的な手順
- ビジネス目標と対象ユーザーを評価します。
- 最適なデジタル広告プラットフォームを調査して選択します。
- デジタル広告キャンペーンの現実的な予算を設定します。
- 広告用に魅力的で関連性の高いコンテンツを開発します。
- 複数の広告バリエーションを作成して A/B テストを実行します。
- 視聴者のオンライン アクティビティに合わせて広告をスケジュールします。
- デジタル広告キャンペーンを開始します。
- 分析および追跡ツールを通じてキャンペーンのパフォーマンスを監視します。
- データを分析して改善すべき領域を特定します。
- 得られた洞察に基づいて広告戦略を調整します。
- より良い結果を得るためにキャンペーンを継続的に最適化します。
- 予算の割り当てと ROI を定期的に確認してください。
- 業界のトレンドやデジタル広告プラットフォームの変化について最新情報を入手してください。
- 必要に応じて専門家の指導を求めるか、専門家に相談してください。
- 進化する顧客の好みや行動に戦略を適応させます。
- 一貫した魅力的なオンライン プレゼンスを維持します。
- ソーシャル メディアとデジタル チャネルは、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。
- 競合他社の戦略を監視し、それに適応します。
- ソーシャル メディアやその他のプラットフォームを通じて視聴者との関係を構築します。
- 会社の成長と成功に対するデジタル広告の効果を評価します。