キュレーションされたコンテンツとは何ですか? | 利点とツール

公開: 2024-01-23

デジタルマーケティングに興味がある人なら、おそらく「コンテンツは王様」というフレーズを聞いたことがあるでしょう。ブログコンテンツ、ソーシャルメディアコンテンツ、スポンサー付きコンテンツ、オーガニックコンテンツ — これは、独自のブランドアイデンティティを構成する現代の広告の基礎です。

しかし、今日のペースの速いコンテンツ市場に追いつくのは簡単ではありません。コンテンツマーケティングの成功とソーシャルメディアの台頭のおかげで、コンテンツマーケティングの人気は過去 10 年間で爆発的に高まりました。現在、何千もの企業がインターネットに毎日投稿を溢れさせており、選択肢の多さで読者を圧倒しています。マーケティング担当者の 60% は、毎日少なくとも 1 つのコンテンツを作成しています。

では、乱雑さを排除した革新的で魅力的なコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? 厳選されたコンテンツを使用すると、何も作成しなくても、有意義で魅力的なコンテンツを提供できます。コンテンツのキュレーションは、他の人の作品を再共有するだけでなく、顧客からのコンテンツに対する差し迫った需要にも応えながら、価値を提供する方法です。それが正しい方法で行われれば、あなたのブランドを業界のリーダーとしての地位を確立することもできます。

では、キュレーションされたコンテンツとは正確には何でしょうか? コンテンツマーケティング戦略を強化するためのキュレーションコンテンツの使用方法など、キュレーションコンテンツについて知っておくべきことをすべて詳しく説明しましょう。

厳選されたコンテンツの説明

厳選されたコンテンツとはどういう意味ですか? まず、キュレーションを定義する必要があります。

博物館における学芸員の役割について考えてみましょう。彼らは展示のために関連性のある注目すべき芸術作品を選択します。しかしそれ以上に、適切なタイミングで適切なストーリーを伝え、顧客のエクスペリエンスを生み出すことがキュレーターの役割です。

マーケティング担当者にとって、コンテンツキュレーションの基本はそれほど変わりません。厳選されたコンテンツは、高品質で関連性があり、信頼できるコンテンツを見つけて視聴者と共有する戦略です。この実践には、「ハウツー」記事であれ、新しい研究結果を説明するレポートであれ、業界内で有意義な成果を見つけて再配布することが含まれます。

厳選されたコンテンツをオリジナルのコンテンツと併用すると、より包括的なコンテンツ戦略を作成できます。オンラインコンテンツが飽和しすぎた世界では、ただ話すだけではなく、それ以上のことを行うことが重要です。他の人の作品を聴いたり共有したりすることもできます。

そうは言っても、コンテンツのキュレーションは、オンラインで見つけたコンテンツを単に吐き出すほど簡単ではありません。キュレーションには、特定の視聴者に対して適切なタイミングで適切なコンテンツを選択することが含まれます。しかし、最高のコンテンツキュレーションはさらに進化し、コンテンツに専門知識を追加して、そのトピックに関する信頼できる情報源としてブランドを位置づけることができます。このように、すでに述べられたことを繰り返すだけでなくストーリーに価値を加える限り、他のブランドによる優れたコンテンツもあなたのブランドの強みになる可能性があります。

コンテンツキュレーションの利点は何ですか?

中小企業であっても、あふれるほどのマーケティング予算を持っている企業であっても、キュレーションの利点を活用できます。コンテンツキュレーションでできることをすべて調べてみましょう。

ソートリーダーとしてのブランドを確立する

インターネットには、ニッチな分野に関係なく、毎日何か新しいものがあります。業界の関連ニュースを常に把握し、厳選された専門知識を通じて共有することで、傾聴に値する声として自分自身を位置づけることができます。

自分でコンテンツを書いたわけではないとしても、それを共有するという行為だけでも、あなたが業界で最も重要な問題について知識と情報を得ていることを証明できます。また、独自の洞察を追加できれば、繰り返しの記事を個別に作成せずに専門知識を実証できます。

高品質のオリジナルコンテンツを作成するには、Compose.ly からライターを雇うことを検討してください。

コスト効率の高い方法でコンテンツパイプラインにフィードします

ほとんどの企業は、複数のプラットフォームにわたる毎日のコンテンツ作成の猛烈なペースに追いつくことができません。コンテンツキュレーションは費用対効果の高いソリューションであり、コンテンツの品質を損なうことなくノンストップのコンテンツパイプラインにフィードを提供できます。割り当てに合わせてコンテンツをどんどん量産するのではなく、業界内で他の有意義なコンテンツを再循環することに集中できます。

対象ユーザーに卓越した価値を提供

インターネットが成長し続けるにつれて、コンテンツの量も増加します。毎日、驚異的な 3.5 京バイトのデータが作成されます。対象ユーザーが何であれ、コンテンツを見てもらうためには厳しい競争に直面することになります。

ノイズを遮断する最善の方法は何ですか? それは簡単です。顧客に優れた価値を提供します。コンテンツのキュレーションにより、視聴者の時間が節約され、最も差し迫った質問に答えるために必要な情報をすべて 1 か所で見つけられるようになります。あなたがそれを作成したかどうかに関係なく、視聴者はあなたが時間をかけてリソースを厳選し、最も重要な洞察を提供したという事実を高く評価するでしょう。

この種のコンテンツは、顧客に自己宣伝からの休憩を与えます。顧客にとって、オンラインに存在するだけで、「詳細を確認」や「今すぐ購入」を求める広告や CTA が大量に押し寄せてくる可能性があります。時間をかけて他の業界リーダーからの目的のある情報を、大げさな売り込みをせずに共有すると、単に顧客に販売するだけでなく、顧客を支援することに尽力していることが顧客に伝わります。

他のブランドとのコミュニティの構築に役立ちます

コンテンツキュレーションは、他のブランドからコンテンツを「盗む」ことではありません。実際、それは両方のブランドにとって強力な PR となる可能性があります。あなたはあなたの専門知識を紹介する魅力的で関連性の高い新しいコンテンツを入手し、視聴者に露出して権威を構築するリンクを獲得します。

コンテンツのキュレーションは、他のブランドとの関係構築の一部である必要があります。ネットワーキングの機会としてご活用ください。彼らをタグ付けしたり、ブランドに DM を送信したり、記事を共有したことを知らせたりして、将来の関係の基礎を築くこともできます。

SEO の取り組みを強化します

厳選されたコンテンツはオンラインで話題を生み、最も関連性の高いタイムリーな情報を 1 つのシンプルな場所に収集します。たった 1 つの厳選された記事が注目を集めるだけで、数百 (数千ではないにしても) の新しい注目があなたのブランドに集まる可能性があります。これはすべて SEO の利点のおかげです。

コンテンツのキュレーションが正しく行われれば、オンラインでの存在感が高まり、新しいトラフィック、共有、リンクが獲得され、最終的にはランキングが向上します。

コンテンツのキュレーションには、新しいオリジナルのコンテンツを作成する必要はありません。これは、検索エンジンのアルゴリズムにとって魅力的ではないと思われるかもしれません。しかし、その逆も真実かもしれません。コンテンツを適切にキュレーションする方法を知ると、検索エンジンやソーシャルメディアアルゴリズムにとってあなたの作品がさらに魅力的なものになります。

Google の目的は、ユーザーに最適かつ最も関連性の高いコンテンツを表示することです。したがって、アルゴリズムがすでに有益で高品質であると判断したコンテンツを共有している場合、あなたの Web サイトが上位にランクされる可能性は十分にあります。あなたが共有しているコンテンツは、おそらく、信頼できるリンクや関連する SEO キーワードやキーワードなど、Google の最も重要な指標の多くをすでに満たしており、ランキングを向上させることができます。

厳選されたコンテンツのメリットは、1 つの記事やソーシャルメディアの投稿だけに依存するものではありません。これは長期的な結果が得られる長期戦略です。信頼できるソースの共有に投資すればするほど、より多くの検索エンジンがあなたを熱心なクリエイターとして認識し、コンテンツを優先し始めます。また、他のブランドに対して、あなたがコラボレーションにオープンであることを伝え、あなたの作品へのリンクを共有したり、自然にあなたを叫んだりすることを奨励します。これにより、時間の経過とともに SEO が向上する可能性があります。

コンテンツキュレーションはマーケティング担当者にどのような課題を突きつけますか?

コンテンツのキュレーションは世界中にマーケティングの機会をもたらしますが、それなりの課題も伴います。特に過密なデジタル市場で視聴者を興奮させる方法で、オリジナルと再利用のバランスを取るのは簡単ではありません。

ここでは、厳選されたコンテンツマーケティングで克服すべき主な課題をいくつか紹介します。

高品質のコンテンツを見つけるのが難しい

10年前、ほとんどのブランドはまだ伝統的なマーケティング手法を使用していました。今日では、デジタルマーケティングがすべてです。業界のほぼすべてのブランドは、すでにコンテンツマーケティング戦略を導入しています。中には、あなたの分野のすべての関連検索のトップを主張する確立されたブログを持っている人もいるかもしれません。

これらすべてが意味することは 1 つあります。それは、世の中にはたくさんのコンテンツがあるということです。そして、そのすべてが質の高いコンテンツであるわけではありません。検索エンジンには、文章が下手だったり、読みにくかったり、読者が必要とする情報を提供できるほど深く掘り下げていない記事が乱雑に存在します。

コンテンツのキュレーションにかかる時間とリソースは少なくなるかもしれませんが、それでもキュレーション自体を完璧にするためには時間を投資する必要があります。特定のトレンドトピックに適合する最高のコンテンツをインターネット全体からすべて見つけるのは簡単ではありません。

オリジナル情報源への参照の欠如による著作権の問題

コンテンツのキュレーションはフェアユースの原則に基づいて完全に合法ですが、実務における法的な複雑さを乗り越えるのは依然として難しい場合があります。

コピーとキュレーションの間にはまだ明確な境界線があります。適切な帰属表示なしにコンテンツを複製すると、著作権法の問題に巻き込まれる可能性があります。

たとえば、他人の元の記事を自分のブログに再公開するだけでは、コンテンツのキュレーションとは言えません。また、単に Web サイトにリンクを配置するだけではなく、コンテンツの集約とみなされます。必ず独自のオリジナルのコンテキストを追加して作品を構成し、追加の書面によるクレジットを付けて一次ソースにリンクしてください。

オリジナルコンテンツの共有と作成のバランス

コンテンツのキュレーションは、マーケティングチームに、際限なく繰り返されるコンテンツのサイクルから抜け出す機会を提供します。しかし、注意しないと、同じ言葉を同じように繰り返すことで、同じ混雑した市場に貢献することになる可能性があります。

だからこそ、自分の行動すべてにオリジナルの解釈をもたらすことが非常に重要です。他の人の作品を共有するときは、たとえ 1 ～ 2 行であっても、その作品を関連する文脈に設定する独自のストーリーを書いてください。目標は、オリジナルの作品を改良することです。最も重要な概念を強調するだけでなく、それらのポイントがコンテンツのストーリーにどのように寄与するかも強調してください。

独自の洞察を追加していなくても、キュレーターは創造的で革新的なキュレーションだけで作品をオリジナルにすることができます。あらゆる業界に、コンテンツを厳選して集約した記事がすでに何千件も存在します。まだ語られていない物語は何ですか？コンテンツ作成者が調査したり注目したりしていないパターンはどれですか?

ターゲット視聴者のプロフィールとのコンテンツの関連性

新しいマーケティングトレンドに乗るためだけにコンテンツを厳選しないでください。厳選された各投稿はターゲットを絞った目的を持ったものであり、視聴者に伝える明確なストーリーが含まれている必要があります。作品がブランドと一致しない場合、または視聴者プロファイリングと一致しない場合は、読者にとって適切ではない可能性があります。

何を選ぶかは慎重に選んでください。対象読者の質問に答えたり、問題を解決したりしない場合は、含める必要はありません。

コンテンツをどのようにキュレーションしますか?

コンテンツのキュレーションは、正しく使用されている限り、マーケティングチャネルを活性化する可能性があります。

プロセスの基本は非常に簡単です。

トレンドのトピックやコンテンツを参照します。
テーマに基づいてコンテンツのアイデアをブレインストーミングして厳選します。
関連性別にコンテンツを収集して整理します。
厳選したコンテンツを完成した作品に組み込みます。
コンテンツカレンダーを使用してスケジュールを設定します。

ただし、詳細に入ると、さらに複雑になります。厳選された高品質のコンテンツを作成するには、慎重な調査、最適化、調整が必要です。例を含むコンテンツキュレーションの詳細については、コンテンツキュレーションガイドをご覧ください。

車輪を再発明する必要はないということを覚えておいてください。インスピレーションを求めてインターネットを探索し、業界の最前線にいる人、テクノロジー、アイデアを確認してください。トレンドや最新ニュース、そしてあなたの分野の主要なインフルエンサーの発言に常に注目してください。

コンテンツマーケティング担当者はコンテンツキュレーションにどのようなツールを使用しますか?

コンテンツのキュレーションにより時間とお金を節約できますが、それは効率を最大化するために適切なツールを使用している場合に限られます。可能な限り最高の作品を厳選するには、10 分以上のグーグル検索を行う必要があります。トレンドのトピックを見つけるには、慎重なリサーチと徹底的な探索が必要です。ましてや、それらのトピックを探索するために必要なコンテンツを厳選することは言うまでもありません。

幸いなことに、すべてを手動でキュレーションする必要はありません。多くのコンテンツマーケティング担当者は、プロセスを強化するためにデジタルツールに注目しています。

ここでは、コンテンツ作成を簡単にするための最良のツールをいくつか紹介します。

Google ニュースアラート — トピックや名前に関する電子メール通知を提供します
BuzzSumo — さまざまな分野の主要なインフルエンサーのトレンドを追跡します
Hootsuite — プラットフォーム全体でキーワード、トピック、アカウントを追跡します
UpContent によるキュレート — 高品質のコンテンツを見つけてカスタマイズするのに役立ちます
TrendSpottr — 予測インテリジェンスを使用して、バイラルになる前にコンテンツを見つけます

最高のリソースでコンテンツマーケティングの取り組みを効率化

毎日コンテンツを公開しなければならないというプレッシャーを感じているマーケティングチームが増えています。そうしないと遅れをとる危険性があります。厳選されたコンテンツの力を見逃さない、コンテンツ制作への新しいアプローチを採用する時期が来ています。

オリジナルコンテンツはデジタル世界に新鮮なアイデアをもたらす上で重要な役割を果たしますが、厳選されたコンテンツも同様に重要です。コンセプトに命を吹き込む厳選されたコンテンツであり、業界全体の最も刺激的で有益なアイデアの一部を 1 か所にまとめています。これは、あなたのブランドが単なる販売以上のものであることを示しています。あなたは信頼できる発言者となり、業界のリーダーとなることに尽力しています。

独自に厳選したコンテンツを公開する準備はできていますか? 始める前に、最高のマーケティングツールを用意する必要があります。 Compose.ly リソースセンターをチェックして、ライティングのヒントやコンテンツマーケティングのハックをさらに詳しく調べてください。また、専門家のサポートが必要な場合は、Compose.ly からライターを雇って、コンテンツ戦略を強化してください。

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