クリック率とは？ 2022 年にクリック率を上げる方法

クリック率 (CTR) は、マーケティング キャンペーンのエンゲージメントを測定するために最も一般的に使用される指標です。

しかし、クリックスルー率が何を意味し、マーケティング担当者がこの測定値をどのように解釈すべきか疑問に思うかもしれません. たとえば、すべての CTR は同じ方法で作成されていますか?

CTR（クリックスルー率）とは？

PPC のクリックスルー率は、PPC 広告がクリックされた金額です。 これは、広告を見て (インプレッション)、その後広告をクリックする (クリック) ユーザーの割合です。

クリック率計算機

(広告の合計クリック数) / (合計インプレッション数) = クリックスルー率

PPC アカウントのダッシュボードでクリック率を確認できます。 CTR が高いということは、広告を見た人の多くがクリックしたことを意味します。

適切なクリック率とは?

これは非常に議論の多いトピックです: 許容できるクリック率はどれくらいですか?

厳密に統計的な観点から、運用しているキャンペーンの種類、ターゲットにしているキーワード、広告の目標とチャネルの種類に基づいています。 したがって、「高い」クリックスルー率を達成したい場合でも、魔法のような数字はありません。

平均クリック率も業界によって異なり、予想される CTR は広告の配置やその他の要素によって異なります。 過去数十年にわたる Google 広告の平均クリック率のベンチマークをまとめました。最新のデータは次のとおりです。

クリック率が広告ランクに与える影響

CTR は、広告が検索しているユーザーとどれだけ関連性があるかを測定するだけではありません。 クリック率は、検索エンジンでの広告ランキングにも影響を与える可能性があります。

AdRank によって、結果の検索ページでの広告の位置が決まります。

最高額の入札者にはトップスポットは与えられません。 代わりに、広告ランクが最も高い会社に送られます。 さらに、クリック率は、広告ランクの公式を策定する上で重要な要素です。

ただし、広告ランクは思ったよりも複雑です。 まず、Google は実際の CTR と予想される CTR を比較して評価します。

つまり、CTR が低い広告を多数掲載した場合、Google 広告アカウントにアップロードした新しい広告も CTR が低い可能性が高いと見なされ、結果ページでのランクが低くなります。 .

このため、広告の CTR を認識し、可能な限り高めるように努めることが重要です。

CTR が低いと、支払いに関係なく、広告掲載順位が低くなる可能性があります。

2022 年に CTR を改善する方法

1. キーワード数

説得力が必要なのはコピーだけではありません。 キーワードを改善することも重要です。 秘訣は、あなたが具体的であることを確認することです。 以下に例を示します。あなたがパン屋で、イベント用のカップケーキ ケータリングを探している人をターゲットにしているとします。

「カップケーキ」という用語は広義です。 ただし、検索を特別なカップケーキ ケータリングに絞り込むと、さらに具体的なオーディエンスが得られます。 ブリストルの特別なカップケーキ ケータリング サービスにさらに絞り込むと、より的を絞った結果が得られます。 インプレッション数とクリック数を失う可能性があるため、ターゲットを絞ったキーワードを選択することは必ずしも良い考えではありませんが、CTR は向上します。

その理由は、広告が最初からより質の高い訪問者を引き付けるためです。 つまり、キーワードを使いすぎないでください。 1 つの強力なメイン キーワードまたはロングテール キーワードに集中する方が効率的です。

2.   効果的なメタディスクリプションを書く

オーガニック CTR を向上させるもう 1 つの方法は、強力なメタ ディスクリプションを作成することです。 これらは、SERP のタイトル タグの下に表示される短いテキスト パラグラフです。 適切に記述されたメタ ディスクリプションは、ユーザーに Web サイトについて伝え、ページにアクセスするように誘導します。

また、この場合、キーワードが役立ちます。 それらを利用して、あなたの投稿が答えを提供していることを示してください。 メタ ディスクリプションを改善するその他の方法は次のとおりです。

適切な質問をすることで、メタの説明を通じて顧客の質問に答えることができます。 オーガニック クリックスルー率を上げて半分の勝利を得ました。

具体的で意味のある説明を作成します。 メタディスクリプションはわずか 160 文字です。 そのため、説明はできるだけ正確で適切なものにする必要があります。

効果的な言葉遣い: 感情的な言葉など、説得力のある強力な言葉を使用して、コンテンツに対する強力な反応を引き起こし、CTR を高めます。

3. 聴衆を知る

マーケティングの分野では、採用する戦略や作成しようとしている広告やキャンペーンの種類に関係なく、ターゲット ユーザーについて最初に学ばなければならないことが 1 つあります。 もちろん、これはCTRを上げたい場合にも当てはまります。

これは、バイヤーのペルソナが適切になるポイントです。 顧客のペルソナを作成することは、顧客の心の中をのぞいて問題を理解するための優れた方法です。

4. コンテンツをテストする

キャンペーンのコンテンツを作成している場合は、試してみることが重要です。 たとえば、意図したオーディエンスには効果的であると思われる広告やメールを作成できますが、効果的ではない可能性があります。

ビジネスのマーケティングに最も効果的なコンテンツをデザインするには、A/B でテストします。 A/B テストは、広告やメールで使用する最も効果的な要素を見つけるのに役立ちます。

5. 除外キーワードを使用する

除外キーワードを使用すると、特定の検索用語を除外して、クライアントに関連する用語に集中できます。 広告キャンペーンに除外キーワードを含めると、そのキーワードを含む検索用語に広告を表示しないように Google に指示することになります。

例を見てみましょう。あなたはゲームのオンライン小売業者で、「ゲーム」という言葉に焦点を当てた広告キャンペーンを作成しました。 Google のデフォルトの検索アルゴリズムを使用すると、「games for free」や「free games」などの部分一致キーワードだけでなく、幅広い単語の検索結果に広告が表示されます。

無料でゲームを提供しているわけではないので、このキーワードを使用して広告を表示する人は誰でもがっかりするでしょう. やがて、これは広告に関連するコストのかなりの部分を消費する可能性があります。 これらの条件で広告が表示されないようにするには、キャンペーンに「無料」という除外キーワードを含める必要があります。

CTR はどこで確認できますか?

CTR は、多くのオンライン マーケティング戦略において重要な要素です。 ここでは、CTR を監視するための戦略をいくつか紹介します。

1.「ペイ・パー・クリック」（PPC）広告

ペイ パー クリック (PPC) 広告は、CTR を追跡するために必要なデジタル マーケティング戦略の 1 つです。 前に述べたように、クリック率は PPC キャンペーンを構成するさまざまな要素に影響を与える可能性があります。

PPC 広告を運営している場合、広告にキーワードを入力するたびに検索結果に広告が表示されます。 検索結果に表示された場合、インプレッションと見なされます。

あなたの会社に興味を持った人は、あなたの広告をクリックします。 広告をクリックしたくなるような説得力のある広告コピーを作成することが不可欠です。 さらに、適切なキーワードを選択することで、あなたの会社に興味を持つ見込み客を引き付けることができます。

2.ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディア広告は、視聴者のニュースフィードに表示される広告です。 各ソーシャル メディア プラットフォームには、それぞれの広告プログラムが付属しています。 ソーシャル メディアの広告については、ソーシャル メディア アカウントを調べて、その広告システムがどのようなものかを調べてください。

ソーシャル メディア広告を使用すると、関心のあるリードのニュースフィードに広告を表示できます。 これにより、あなたのブランドに興味を持っている可能性のあるより多くの人々の前に立つことができます.

ソーシャル メディア広告を掲載している場合、広告がユーザーのフィードに表示されるたびにインプレッションを獲得できます。 ユーザーが広告をクリックすると、これがクリック数としてカウントされます。 これらの広告プログラムを使用して CTR を追跡するのは簡単です。

3. メールマーケティング

メール マーケティングに関して言えば、CTR は、メール内のハイパーリンクをクリックしたユーザーの数として定義できます。

メール マーケティングの CTR は、キャンペーンの有効性に関する豊富な重要な情報を会社に提供します。 これは、メールによるマーケティングに関する最も重要な指標の 1 つです。

メールの開封率に注意することが重要です。 開封率は、メールを開いている人の数とメールのリンクをクリックした人の数を確認できるため、CTR をより深く理解するのに役立ちます。

クリックスルー率とコンバージョン率の違い

クリックスルー率が高いということは、多くの人が広告をクリックスルーしていることを示しています。 ただし、購入によって広告がどれだけの売り上げを生み出したかをユーザーに示すことはできません。 したがって、広告のコンバージョン率は、実際の売上につながるクリックの割合であり、広告キャンペーンの有効性のより信頼できる尺度である可能性があります。

結論

CTR は、PPC マネージャーが認識して追跡することが重要な重要な指標です。 CTR を最適化するだけでなく、他のビジネス指標を最適化することで、PPC キャンペーンを成功させることができます。

ご覧のとおり、優れたクリック率は、ビジネスの種類によって異なります。たとえば、弁護士や法律サービス プロバイダーの場合、CTR の中央値は 3.85% であり、この特定の業界にとって理想的なクリック率を意味します。 5～6%くらいでしょう。 エンターテインメントとアートの分野では、平均クリック率は 10.67% です。つまり、この分野で事業を展開する企業にとって理想的な CTR は約 11 ～ 12% である可能性があります。

しかし、これらは正反対です。 大部分のセクターの平均クリックスルー率は 4 ～ 6% です。 したがって、優れた Google 広告のクリック率は 6～7% 以上です。

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