コンテンツ配信とは？ 戦略を開始するためのガイド

そのため、優れた高品質のオリジナル コンテンツが豊富に用意されています。 それで？

ソーシャルに投稿して、プラットフォームに任せてみませんか? もう一度考えて。 コンテンツの一部が適切なコンテンツ配信チャネルで共有され、適切な視聴者に届くようにするためには、多くの作業が必要です。

心配する必要はありません。コンテンツ マーケティング戦略を成功させるには何が必要かを正確に分析するためにここにいます。 コンテンツ プロモーションの種類からブランドの認知度まで。 しかし、最も重要なのは、なぜコンテンツ配信がすべての中心にあるのかということです。

重要ポイント

• コンテンツ配信とは、コンテンツをさまざまなプラットフォームで共有して、人々が見られるようにすることです。
• ディストリビューションには、オウンド、ペイド、アーンドの 3 種類があります。
• コンテンツの種類には、ビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィックなどがあります。
• 個人のブログ、ソーシャル メディア、オンライン フォーラムなど、コンテンツを配布する場所はたくさんあります。
• Quuu Promote や Buffer などの配信プラットフォームは、自動化機能により多くの時間を節約できます。
• コンテンツ配信戦略を開始するには、視聴者を特定し、現在のコンテンツを監査し、重要な決定を下し、コンテンツ カレンダーを作成する必要があります。

コンテンツ配信とは？

簡単に言えば、コンテンツ配信とは、さまざまなプラットフォームでコンテンツを共有することです。 これは、ソーシャル メディア、Web サイト、個人のブログ、さらにはポッドキャストでもかまいません。

コンテンツの配布は、マーケティング戦略の重要な要素である必要があります。 これは、作成およびキュレーションされたコンテンツのプロモーションの一種です。 配布がなければ、マーケティング活動は無駄になります。 次に最も成功しているビジネスに座っている可能性があります。 しかし、世に出さなければ、誰もそのことを知りません。

Semrush の 2022 年の調査によると、ほとんどの企業は、マーケティング戦略のコンテンツ プロモーションと配信要素により多くの投資を計画していることがわかりました。 人々は流通とプロモーションの重要性に気づき始めています。 置き去りにしないでください！

コンテンツ配信の種類

配布チャネルには 3 つの異なるカテゴリがあります。

1. 獲得
2. 有料
3. 所有

以下の Outbrain の便利なインフォグラフィックをチェックしてください。

アーンドメディア

これは潜在的に最も価値のあるタイプの配布です。 コンテンツがさまざまなチャネルで共有されている間、座ってリラックスできれば、マーケティング戦略が本格化していることがわかります。 ただし、これは実現するのが最も難しいタイプの配布です。

コンテンツが記事である場合は、ドメイン オーソリティが可能な限り優れていることを確認する必要があります。 検索エンジンのランキングを上げると、オーガニック トラフィックが増加します。これは、人々がコンテンツを見つけて消費し、自分の視聴者と共有する可能性が高くなるためです。 したがって、これによりバックリンク (自分の Web サイトであなたのコンテンツにリンクする人々) が生成されます。この利点を以下に示します。

ソーシャル ネットワークのビデオ コンテンツに重点を置いている場合は、ソーシャル トレンドをフォローし、有益で面白い高品質のコンテンツを作成する必要があります。

有料メディア

有料メディア配信は、常にコンテンツ マーケティング戦略の一部である必要があります。 オーガニックな取り組みと併用すると、本当にプラスの効果が得られます。 ただし、ROI を最大化するために、この配信計画で最も成功するソーシャル メディア プラットフォームを検討する必要があります。

有料メディアの例:

• フェイスブック広告
• ディスプレイ広告
• ソーシャル広告
• ペイ・パー・クリック
• インフルエンサー マーケティング。

この種の配布の有用な要素は、メトリックの監視です。 エンゲージメント、ウェブサイトのトラフィック、およびそこから生成されたコンバージョンの量から、各広告がどの程度成功したかを判断できます。

これにより、次の有料メディア配信について知ることができます。 最も成功したチャネルは? 最も多くのエンゲージメントを生み出した広告の種類は? クリック率は上がりましたか？

このため、試行錯誤の要素があります。 そのため、かなり高価になる可能性があります。 ただし、A/B テストを実装すると、多くの「エラー」を排除できます。 2 つの異なる有料広告を同時にリリースすることで、それぞれのあらゆる側面を分析し、何が効果的で何が効果的でないかを調べることができます。

オウンドメディア

これが戦略の核となるはずです。 オウンド メディアの配信がなければ、マーケティング戦略は役に立ちません。 すべてがそれに依存しています。 これは、最も簡単に達成できるものの 1 つであるため、朗報です。 何を、いつ、どこで公開するかを決定します。 そのため、ブランドに必要な正確なビジョンを実現できます。 これは、メール ニュースレター、ツイート、さらにはウェビナーの形をとることができます。 あなたのブランドに最も適したものは何でも。

これは、現在の視聴者とフォロワーにとって非常に重要な側面です。 所有するチャネルでコンテンツ配信の一貫性と関連性を維持することは、顧客がロイヤルティを維持する可能性が高くなり、リードがコンバージョンに変わる可能性が高くなることを意味します。

ただし、この戦術は新しい顧客を引き寄せることもできます。 フォーブス誌は一貫した投稿に関する調査を実施し、戦略を 6 か月間実施した後、新しい訪問者のブログ トラフィックが 90% 増加したことを発見しました。

これは膨大な統計であり、オウンド メディアでの配信がトラフィックとコンバージョンを増加させる上でいかに重要であるかを示しています。 Forbes は明らかに巨大なサイトです。 ただし、一貫して同じレベルの成功を達成することを妨げるものは何もありません。

配信するコンテンツの種類

異なるタイプのコンテンツは、特定のタイプの配布により自然に役立ちます。 以下は、共有できるコンテンツの長いリストですが、すべてを網羅しているわけではありません。

• ポッドキャスト
• インフォグラフィック
• 動画
• 記事
• ブログ投稿
• 白い紙
• 電子書籍
• 商品レビュー
• ケーススタディ
• チェックリスト
• ガイド

また、コンテンツの再利用はマーケティングの重要な側面であることを覚えておくことも重要です。 たとえば、特定のブログ投稿が高いレベルのエンゲージメントを獲得した場合は、そのトピックをより詳しく説明するビデオを作成します。

それぞれのタイプのコンテンツとその目的、受容性、および構造を検討することで、どれがあなたのフォロワーに最適かがすぐに明らかになります.

コンテンツをどこに配布する必要がありますか?

個人ブログ

個人のブログはますます人気が高まっています。 インターネット ユーザーの 77% がブログを読んでいます。 これは非常に大きな割合であり、現在ブログを書いていない場合は見逃す可能性のある膨大な潜在的オーディエンスです。

ブログは、あからさまな広告ではなく、カスタマー ジャーニーに関する記事を作成できるため、コンテンツを配布するのに最適な場所です。 このよりパーソナライズされたアプローチは、ファネルの中間の顧客を底辺に導き、リードをコンバージョンに変えます。

ソーシャル メディアのプロフィール

コンテンツを配布する最も重要な場所の 1 つは、ソーシャル メディアです。 ただし、Facebook や Instagram について話しているだけではありません。 LinkedIn のようなより専門的なプラットフォームも検討することが重要です。

ソーシャル メディアを使用すると、コンテンツをより多くの視聴者に届けることができます。 アルゴリズムとは、最高のコンテンツが多くの人に届けられることを願っています。 これは、投稿がより多くのエンゲージメントを獲得するほど、ソーシャル メディア プラットフォームがより多くのユーザーと共有するためです。

適切なチャネルを選択することが重要です。 バイヤーのペルソナを作成して、オーディエンスの特性を実際に特定し、オーディエンスが使用する可能性が最も高いプラットフォームに焦点を当てます。

オンライン フォーラム

オンライン フォーラムは、コンテンツを共有し、バックリンクを作成する可能性を高める絶好の機会です。 Quoraはこれに最適なサイトです。 専門分野の質問に回答することで、関連するコンテンツを回答で共有し、フォロワーを増やすことができます。 これは、Reddit などの Web サイトと同様に機能します。

コミュニティでの存在感を高めるには、これらのサイトにしばらく時間を割く必要があることに注意してください。 回答やコメントに多くのコンテンツへのリンクを入力しないでください。 そうしないと、スパムとして無視されます。 バランスをとるのは難しいので、詳細を知りたい場合は、Quora でのリンク構築に関するこの素晴らしいガイドをご覧ください。

ゲストブログ

最近、あなたの業界で興味深い調査に参加しましたか? または、他の人が興味深いと思うあなたの会社について何か新しいことを学びましたか? あなたのビジネスのストーリーを共有する準備ができたのかもしれません。 いずれにせよ、ゲスト ブログは、コンテンツをより多くの視聴者に公開するための優れた方法です。

他の企業のブログに掲載することで、その読者を活用し、独自のコンテンツを宣伝できます。 優れたゲストブログの機会を見つけるには、ニッチに焦点を当てた著名なブログを見つけてみてください. 次に、自分のアイデアを売り込みたいと思うでしょう。 ゲストブログを成功させるために何をする必要があるかを正確に概説しているこの素晴らしい記事をチェックしてください.

メールマガジン

マーケティング担当者の 77% は、過去 12 か月間にメール エンゲージメントが増加したことを確認しており、これを否定するものではありません。 メール ニュースレターは、ファネルのミドル オブ ファネルやボトム オブ ザ ファネルの顧客にアピールする優れた方法です。 これは、すでにあなたのビジネスを購読している人々に送信されるためです。 したがって、パーソナライズされたプロモーションやオファーを含むカスタマイズされたニュースレターを送信することにより、視聴者を増やすよりも、クリックスルーとコンバージョンを生み出す可能性があります.

最高レベルのエンゲージメントを生み出すようにニュースレターを最適化するには、いくつかの方法があります。

• パーソナライゼーション
• カスタマイズされたプロモーション
• 行動を促すフレーズを含める
• 件名を最適化する
• 洗練されたデザイン

詳細については、メール マーケティングに関する HubSpot のトップ ヒントをご覧ください。

コンテンツ配信プラットフォーム

これは大変な作業のように思えますよね？ 手助けをしてプロセスをスピードアップできるツールがあれば便利だと思いませんか? あなたは運がいいです！ あなたの生活を楽にするために設計された優れたコンテンツ配信ツールがたくさんあります. 私たちは最高だと思うものを見ていきます。

キュープロモート

私たち自身のホーンなどを鳴らしたくありませんが、私たちはあなたの生活を楽にするのが得意です.

私たちは何を提供しますか？

完全な自動化を提供します。 Quuu プロモートにサインアップするだけで、あなたのコンテンツは実際の人々によって実際の視聴者に何千回も共有されます。 RSS フィードを追加することで、コンテンツの準備が整い、共有されるのを待つことができます。 その後、ダブルチェックを行い、ガイドラインに一致していることを確認してから共有します. 各ピースが獲得した共有数を追跡し、数千とは言わないまでも、数百に達すると予想できます。

これにより、アーンド メディアの配信を単独で処理できます。 15 日間で予定していた数の株式を獲得できなかった場合は、お金を取り戻すことができます。

バッファ

Buffer はソーシャル メディア スケジューラです。 Facebook、Instagram、LinkedIn のプロフィールにリンクして、配信戦略を整理することができます。

それはどのように機能しますか？

Buffer は、オウンド メディアの配信により重点を置いています。 すべてのソーシャル メディア チャネルをアプリにリンクして、事前に投稿をスケジュールできます。 これは、1 か月分のコンテンツ配信を一度に整理できることを意味します。 スケジュールされたときに投稿するようにリマインダーを設定するか、Buffer に自動的に投稿させることができます。

これは、配布用にさまざまなチャネルを整理するための優れたオプションです。 それぞれの異なる投稿スケジュールを把握するのは難しい場合があるため、Buffer はこのストレスを取り除きます。

メールチンプ

デジタル マーケティングの重要な側面は、メール マーケティングです。 メールの ROI は、1 ドル使うごとに 36 ドルと驚くべきものです。 したがって、投資する価値は十分にあり、MailChimp が選択される可能性があります。

それはどのように機能しますか？

MailChimp は、メール キャンペーンを完全に自動化できます。 彼らはあなたのコンテンツを挿入できる美しい電子メール テンプレートを提供し、それをあなたの電子メール リストに送信します。 これに加えて、送信するすべてのメールのデータを分析し、顧客エンゲージメントと成功に関する驚くべき洞察を提供します. これは、KPI (主要業績評価指標) を開発して、コンテンツ配信をさらに効果的にするのに役立ちます。

トリベル

トライブに参加して、志を同じくする企業と共有しましょう。 Triberr は、業界内でコンテンツを配布する優れた方法です。

それはどのように機能しますか？

「部族」とは、同様の興味に関するコンテンツを共有することを目的とした人々のグループです。 トライブに参加したら、ブログ フィードを設定して、新しいコンテンツをアップロードできます。 ユーザーは自分のソーシャル ネットワーク アカウントをサイトに接続するため、コンテンツをすばやく簡単にソーシャル ネットワークと共有できます。

これは、アウトリーチのためのコミュニティベースの素晴らしい機会です。 あなたが参加する部族からの関連コンテンツのみを表示し、あなたのコンテンツは業界内の関心のある人々によって表示されることが保証されています.

コンテンツ配信戦略の構築方法

これで、コンテンツ配信について知っておくべきことがすべてわかりました。 しかし、どのように実装しますか？ ビジネス目標を達成するための戦略を構築する方法を見てみましょう。

1. 聴衆は誰ですか?

先ほども触れましたが、コンテンツを誰に届けたいですか？ 具体的で詳細であればあるほど良いでしょう。 次の質問に対する答えを見つけてみてください。

• 彼らは何歳ですか？
• 彼らはどの性別ですか？
• 彼らはどこに住んでいますか？
• 彼らはどのような収入を得ていますか？
• 彼らには家族がいますか？
• 彼らはどんな趣味を持っていますか?
• 彼らはどの業界で働いていますか？
• 彼らはどのように時間を過ごしますか?
• 彼らはどのようなメディアを使用していますか？

2. 現在のコンテンツを監査する

現在のコンテンツのパフォーマンスを把握していますか? 広報はコンテンツ配信の大きな部分を占めるため、人々が現在あなたのビジネスをどのように見ているかを知ることが重要です。

コンテンツの監査には、ディストリビューションの背後にあるデータの調査が含まれます。 これを行うために、主に分析を使用します。 これには以下を含める必要があります。

• コンテンツの種類 (ビデオ、記事、ポッドキャストなど) : どの種類のコンテンツを最も共有していますか? エンゲージメントが最も高いのはどれですか? 最も多くの視聴者に届くのはどれですか?
• 誰が魅力的か:これは、ターゲット ユーザーにリーチしたかどうかを確認するのに役立ちます。 また、上記の質問のいくつかに答えるのにも役立ちます。
• 成果の低いコンテンツ : ビジネスの妨げになっている可能性があるものを見つけることが不可欠です。 あなたの最愛の人を殺します。 コンテンツのパフォーマンスが大幅に低下している場合は、更新するか削除します。
• コンテンツの欠落:コンテンツのトピックを決定する際に、会社が関心のある点を見落としていることが明らかになり始めるかもしれません。

3.意思決定

コンテンツ配信戦略に関する重要な決定を下すために必要なものはすべて揃っているはずです。

• どのチャネルを使用しますか? ターゲットオーディエンスと現在のコンテンツパフォーマンスに関する重要な情報が得られたので、使用する適切なチャネルが明確になるはずです. たとえば、記事を好む若い専門家は、LinkedIn で配布されているコンテンツを閲覧する可能性が高く、LinkedIn ユーザーの 60% は 25 歳から 34 歳までです。
• コンテンツ配信プラットフォームを使用しますか? 配布するコンテンツの量に基づいて、プラットフォームを使用する必要があるかどうかがわかります。 それぞれを調査し、戦略に予算を組むことができるかどうかを確認してください。
• どのような種類のコンテンツを共有しますか? バリエーションが重要です。 当然のことながら、監査でパフォーマンスが良かったコンテンツに焦点を当てたいと思うでしょう。 コンテンツの転用は、戦略の重要な要素であることを忘れないでください。 したがって、動画が他の種類のコンテンツよりも優れている場合は、それらに焦点を当てます。 ただし、そこにいくつかの記事やインフォグラフィックを散りばめることも忘れないでください.

4. コンテンツ カレンダーを作成する

あなたの計画の詳細があります。 今、あなたはそれを整理する必要があります。 コンテンツ配信の詳細なスケジュールは、マーケティング チームが同じ認識を持っていることを確認し、コンテンツ出力の一貫性を維持するために非常に重要です。 これを簡単に行うには、HubSpot の無料テンプレートを確認してください。

コンテンツ カレンダーをゼロから作成するのは少し難しい場合があります。 そのため、ここに役立ついくつかの優れたツールがあります。

• Google ドライブ: 多くの無料で使いやすい機能を備えた Google ドライブを使用すると、複数のチームと共有できる詳細なコンテンツ カレンダーを作成できます。
• Loomly: 有料のサブスクリプションが必要ですが、Loomly は単なるコンテンツ カレンダー ビルダーではありません。 すべてのコンテンツのニーズを単独で管理できます。
• SproutSocial: 繰り返しになりますが、有料のサブスクリプションが必要ですが、SproutSocial はコンテンツ カレンダーの作成と自動化に役立ちます。

これが整ったら、準備完了です。 コンテンツの作成とキュレーションを開始し、共有してください。

結論

そのため、コンテンツ配信戦略を再評価する時期に来ているのかもしれません。 マーケティングのこの要素を見落としていたことに気付きましたか? もしそうなら、この簡単なガイドを手元に置いて、ひび割れしてください.

時間と労力を費やすと、結果が表示されます。 そして、なぜあなたはしないのですか？ これは、ビジネスのマーケティングにおいて最も重要な側面の 1 つです。

最近、コンテンツ配信戦略を実装しましたか? 何がうまくいったかコメントでお知らせください！