広告ネットワークとは何か、効果的に使用する方法

広告

序章

オンライン アフィリエイト マーケティングの最も重要な側面の 1 つである広告ネットワークは、広告主とパブリッシャー間のやり取りを可能な限り簡単にするために使用されます。

基本的に、これらのネットワークは仲介者として機能する企業であり、広告主の在庫をそれに関心のあるパブリッシャーに販売します。

適切な広告ネットワークを選択すると、ビジネスの成否が決まる可能性があります。そのため、広告ネットワークとは何か、どのように機能するのか、広告ネットワークが行う重要な機能について少し知っておくとよいでしょう。

広告ネットワークとは

World Wide Web が作成されて以来、Web をさまざまな製品の良い共鳴板と見なすほど知的な技術に精通した人々がいました。

特に、90 年代後半のドットコム バブル以来、ますます多くの人々がオンライン広告の価値を認識しており、ほとんどすべての自尊心のあるビジネスは何らかのオンライン プレゼンスを持っています。

もちろん、広告を出したい人が多ければ多いほど、広告スペースの必要性は大きくなります。

今日、これは 1,000 億ドルを超える価値のある業界であり、着実に増加しています (2019 年までに 2,300 億ドルを超えるとの見積もりがあります)。

これは、最も小さな魚でも十分に海があり、オンライン広告をしたい人は誰でも、金融クジラが捨てた残り物をかじることができることを意味します.

これに取り組む最も簡単な方法は、たまたまビジネスではない場合、なんらかの形のアフィリエイト マーケティング サイトを構築することです。

そのためには、時間を最大限に活用したいのであれば、広告市場がどのように機能するかを理解する必要があります.

広告

優れたウェブサイトを構築するためにマーケティングの第一人者である必要はありませんが、この基本的な知識は、ウェブサイトがどのように機能するかを理解するのに大いに役立ちます。

広告ネットワークの成り立ちの概要

多くの良い話のように、私たちはこの話から始めます。 90 年代半ばには、インターネットの概念が素人の間でも知られるようになりました。冒頭で述べたドットコム ブームは、インターネットが今日の膨大な情報ネットワークを形作る上で大きな役割を果たしました。

この時期、多くのオンライン企業が誕生し、その株は急上昇しました。これらの企業の中には、自社株が非常に短期間で 1000% 上昇したものもありました。

もちろん、株式市場のこの不安定な状態は長くは続かず、必然的な暴落につながりました。

これらの企業の大半は、破産を申請するか、買収されました (運が良ければ)。

しかし、この急激な急増の中で、インターネットがこれほど大規模に機能する方法について、多くの問題に対処する必要がありました。そのうちの 1 つは広告の問題でした。

ビジネスを所有している人々は、広告を発行できるパブリッシャーにアクセスする方法を必要としていたため、個々の Web サイトにドアツードアのスタイルでアクセスしたい場合、これを行うのは非常に困難であることがすぐにわかりました。

したがって、最初の広告ネットワークが誕生しました。

本質的に、広告ネットワークは企業です。

パブリッシャーと広告主の間の仲介者であり、コミュニケーションとトランザクションを処理して、クライアントがより簡単に行えるようにします.

これらの広告ネットワークがいかに重要であったか (そして現在も重要であるか) を示すために、このタイプの最初のネットワークの 1 つを見てみましょう。

DoubleClick という会社です。

1998 年に設立され、当時、インターネット上で最も訪問された Web サイトのトップ 10 の 1 つでした。

この広告の巨人は、2000 年代初頭のドットコム クラッシュを生き延び、その後 2007 年に 31 億ドルの巨額で Google に買収されました。

この時点で、Google AdSense は約 4 年前に誕生し、新たに買収された DoubleClick 独自のソフトウェアは、便利な名前で Google Ad Exchange の基盤として機能しました。

Google DoubleClick (Google の子会社)。

現代の広告ネットワークについて知っておくべきこと

広告ネットワークは、潜在的な広告主から情報を収集して集約し、それを掲載する広告スペースを持っている潜在的な発行者のために投稿します。

トランザクションが合意されると、ネットワークのサーバーから広告を要求した Web サイトに広告が送信されます。 簡単！

この情報はすべて、通常、サイズと広告が公開される場所によって定義され、発行者と広告主の両方にとって、一般に広告在庫として知られています。

たとえば、広告スペースの在庫 (パブリッシャーの在庫) には、モバイル、電子メール、YouTube、デスクトップの広告スペース、またはその他のメディアを含めることができます。

通常、このスペースは、自由に使用できるパブリッシャーに基づいて、広告ネットワークによって作成されたパッケージで広告主によって購入されます。

すべての広告は、広告ネットワークのサーバーに安全に保存され、必要に応じてパブリッシャーに配信されます。

逆に言えば、広告ネットワークは、潜在的な顧客による広告のクリックに責任を負うパブリッシャーの 1 つを知って、支払いを行う必要があります。

広告のトラッキングは通常、いわゆるトラッキング ピクセルを介して行われます。これは基本的に、広告のすぐ隣にある非表示のピクセルです。

このピクセルには、広告のクリックが発生したサイトをネットワークに伝える JavaScript コードが含まれています。

AdSense はおそらく最大の広告ネットワークですが、多くの作業をユーザーの手に委ねています。

一方、小規模またはより専門的なネットワークには、入札、ターゲティング、分析、最適化を行う専用のチームとサービスがあります。

インターネットの進化に伴い、広告手法も進化しています。

現在、新しい形式の広告マーケットプレイスが登場し、従来のマーケットプレイスである DSP、またはデマンド サイド プラットフォームを徐々に廃止しています。

デマンドサイド プラットフォームは基本的に、一括注文ではなく個々のインプレッションまたはクリックに入札することを選択する動的市場の形式です。

実際、これらのプラットフォームは、広告主が同様のプラットフォームであるサプライサイド プラットフォームで在庫を投稿するアド エクスチェンジと通信します。

このシステムにより、見過ごされていた典型的な広告ネットワークよりもはるかに柔軟な広告戦略が可能になります.

ほとんどのネットワークは、これらのサービスの提供を開始しているか、新しいモデルに切り替えています。

適切な広告ネットワークを選択する方法

ほとんどのネットワークは同様の原理で動作しますが、多くの違いがあります。

さらに、オファーは現在巨大であるため、広告ネットワークを選択する際に何に注意を払うべきかを知ることが重要です.

敗者を選びたくありませんよね？

これは非常に幅広いトピックであるため、皆さんが知っておくと非常に役立ついくつかの重要なポイントを見る方がおそらく簡単でしょう!

最高の広告ネットワークのリスト:

• 最高の総合広告ネットワーク
• 最高のプッシュ通知広告ネットワーク
• 最高のネイティブ広告ネットワーク
• 最高のアダルト広告ネットワーク
• 広告ネットワーク レビューのリスト

ターゲットオーディエンスとニッチ

論理的な最初のステップ。

これは、ブログやサイトのほぼすべての面で重要です。

コンテンツや製品を誰のために作っているのかを知る必要があります。

これには、特に広告に関しては、年齢、場所、興味などを知ることが含まれます。

確立されたマーケティング手法を視聴者評価に適用することが非常に役立つことは言うまでもありません。

アンケートを作成し、さまざまなチャネルを通じてオーディエンスを知り、バイヤーのペルソナを構築します。

さらに、特定のニッチには独自の特徴があるか、少なくとも非常に発達しているため、独自の専用広告ネットワークを持っています.

広告

これの良い例は、アダルト広告ネットワークです。

アダルト業界は、特にオンラインで巨大であり、専用に設計された多数の広告ネットワークがあります。

広告ネットワークの規模

常にそうであるとは限りませんが、多いほど良い場合もあります。

これはかなり自明です。

なんで？

ネットワークが大きくなればなるほど、より多くの広告主が存在するため、生意気な広告スペースを可能な限り最適な方法で使用しやすくなります!

単純！

大規模なネットワークは、リクエストと最適な広告を一致させる際に取得できるインベントリが大きいため、サイトの広告がオーディエンスにより適している可能性が高くなり、広告のクリック率が向上します ( CTR) が処理中です。

広告ネットワークの広告の品質

品質は広告の CTR に大きな影響を与えるため、サイズだけでは明らかに十分ではありません。

ネットワークが十分に大きくて、サイトに完全に適合する製品またはサービスの広告があったとしても、同じ広告が明らかにひどい場合は問題ありません。

じゃあどうする？

コミットする前に、常に質と量のアプローチのバランスを取る必要があることを忘れないでください。

質の悪い広告は視聴者の信頼を著しく損なう可能性があるため、評判の良い品質のプロバイダーとしてブランドを構築することが重要です。

たとえば、オーガニック フードに関する最高のウェブサイトを作成し、広告がマクドナルドやその他のファーストフード チェーンにリンクしているとします。

どうなるの、相棒？

誰もあなたを真剣に受け止めません！ それは正しい！

利用可能な広告フォーマット

繰り返しになりますが、重要な役割を果たすことができる、一見無害に見えるもう 1 つの側面です。

広告にはさまざまな形やサイズがありますが、どのタイプの広告が自分に最適かについても考える必要があります。

典型的な広告フォーマットのいくつかは次のとおりです。

• 典型的なバナー広告
• アニメーション GIF
• 動画広告
• インタラクティブな広告 (煩わしいミニゲームの形式で表示されることがよくあります)。

あなたのサイトにどの広告を掲載したいかという質問は、おそらくご想像のとおり、あなたのオーディエンスとあなたが持っているウェブサイトのタイプを知ることによって答えられます!

すぐにこれを知ることができないのは明らかなので、いくつかのテストを行い、さまざまなタイプの広告がどのように機能するかを確認する必要があります.

この重要な事実により、複数のフォーマットで同じ広告を提供する広告ネットワークは、少し有利になります。

支払いの仕組み

業績に直接結びつくわけではありませんが、支払い構造はビジネス オーナーとして個人的に重要な要素です。

通常の方法は次のとおりです。

• CPC (クリック単価)
• CPM（マイルあたりのコスト）
• CPV（視聴単価）
• CPA（アクション単価）
• 固定費

通常、ネットワークはこれらの 1 つまたは複数を提供するため、常に自分に最も適していると思われるものを見つけるようにしてください。

関連コンテンツ: CPC と CPM: 価格モデルを正しく理解する

もちろん、後知恵は 20/20 であるため、そのネットワークを使用している他のパブリッシャーがどう考えているかを確認することをお勧めします。

これにより、このリストの最後の項目にたどり着きます!

「以前のユーザー」エクスペリエンス

あなたが注目しているネットワークが上記のすべてのチェックボックスをチェックしていたとしても、物事は必ずしも見た目どおりであるとは限りません.

可能であれば、以前のユーザーの経験について学ぶようにしてください。紙の上ではすべてうまくいくように見えるかもしれませんが、サインアップして、約束されたものを提供しない悲惨なサービスになってしまうからです。

一部のネットワークは、サービスに関連するほとんどすべてのことを支援しますが、他のネットワークはカスタマーサポートが非常に限られているため、覚えておいてください.

結論

車のボンネットの下にあるものを知る必要はありませんが、オイルの交換方法や基本的なエンジン部品の機能を知りたいと思うでしょう。

同じことがオンライン広告にも言えます。

分析の第一人者やマーケティングの天才である必要はありませんが、この分野はますます競争が激化しているため、基本に注意を払い、そこから構築する必要があります。

全員に十分なスペースがありますが、その中に自分のスペースを見つける必要があるため、独自のブランドとアイデンティティを作成する必要があります.

広告ネットワークとその使用方法に関する知識は、この取り組みに役立ちます。どうぞ、狂ったように雨を降らせてください!

ご不明な点がございましたら、下のコメント欄に残してください。