失敗のないB2Bブログのベストプラクティスの究極のリスト

公開: 2022-04-27

失敗しないB2Bブログ

英語は難しいです。書くのはさらに難しいです。たぶんそれが、非常に多くの企業がコンテンツマーケティングを代理店にアウトソーシングしている理由です。

会社のブログ投稿の書き方を知るには、すべてが正しく綴られていることと、適切な文法を使用していることを確認するだけでは不十分です。誤解しないでください。これらのことは本当に重要ですが、B2Bブログのベストプラクティスにはさらに多くのことが含まれます。プロセスを順守することに熱心に取り組むと、問題の解決を支援しながら、人間と検索エンジン向けに最適化された優れたB2Bブログを作成する方法をすぐに習得できます。

今日の企業ブログは、読者の注意を引くだけでなく、まず検索エンジンで見つけて注目を集める必要があります。特に製造業や流通業などの複雑な業界では、創造性と同じくらい多くの戦略が必要です。

これらの会社のブログのベストプラクティスを使用して、SEOと希望する見込み客/顧客の両方の執筆活動を最大化するのに役立ててください。

B2Bブログ投稿の書き方

キーワードを決定する
見出しを作成する
紹介を書く
小見出しを含める
メインメッセージに焦点を当てる
一貫性を保つ
ページ上のSEO要素を最適化する
簡単な結論を含める
CTAを追加する
メタディスクリプションを忘れないでください
ソーシャルメディアのリードインを書く

PS以下のページ上のSEOインフォグラフィックもお見逃しなく！ それを印刷して、あなたが公開するすべてのブログのためにあなたの机にそれを保管してください。

1.キーワードを決定する

それで、あなたはブログのトピックを決定しましたが、まだ執筆狂乱に陥らないでください。まず、ターゲットオーディエンスが検索エンジンに入力する可能性が最も高いキーワードを特定します。当然、これらのターゲットキーワードをコピーに組み込んで、強制的に聞こえないようにします。

SEOツールを使用して、プライマリキーワードとセカンダリキーワードを調査し、トピッククラスター戦略に基づいて優先順位を付けます。キーワード調査に使用する便利なオンラインツールには、次のものがあります。

AnswerThePublic
Ubersuggest
SEMrush
HubSpotのSEOツール（ HubSpotアカウントが必要）

2.見出しを作成する

あることを期待して見出しをクリックしたことがありますが、その内容は大きな失望であることが判明しましたか？クリックベイトの見出しは煩わしく、時間を無駄にし、印象を悪くします。

悪いまたは無関係な見出しは、エンゲージメントを左右する可能性があり、バウンス率が高くなり、検索エンジンの結果ページ（SERP）のランキングに影響を与える可能性があります。読者が何を学ぶかを明確に伝えるブログ投稿の見出しを書きます。

見出しを70文字未満に保つ
センセーショナルな言葉を避ける
ターゲットキーワードを含める

見出しの早い段階でプライマリキーワードを使用する
プライマリキーワードをそのまま維持します（単語の再配置は避けてください）
修飾子（「2020」、「ベスト」、「ガイド」など）を利用します
この無料ツールを使用して、スコアが70以上になるまで見出しのバリエーションをテストします

3.紹介文を書く

第一印象が重要です。あなたが読者にあなたのトピックを紹介する方法は、彼らの興味をそそり、あなたのブログ記事を読むことは彼らの時間の価値があることを彼らに納得させる必要があります。

読者に学習内容のスナップショットを提供して、読者のステージを設定します
取り上げるトピックの重要性を示す説得力のある統計または洞察を共有することを検討してください
イントロダクションを簡潔に保ち、1つの長いテキストブロックではなく、2つまたは3つの短い段落に制限するようにしてください
最初の100語以内でprimaryキーワードを使用する
あなたの記事が教育的で魅力的であることを示すために逸話や巧妙な比喩を共有することによって、あなたのテキストにいくつかの個性を組み込むことを恐れないでください

4.小見出しを含める

記事の各小見出しは基本的な概要を形成し、読者（および検索エンジン）にあなたが指摘するポイントを簡単に垣間見ることができるようにする必要があります。小見出しは、テキストの長いブロックを分割するのに役立ち、読みやすく、要約しやすくなります。

1番目または2番目のH2小見出しでプライマリターゲットキーワードを使用します
他のH2小見出しで（可能な場合）セカンダリキーワードを使用する

関連：クイックマーケティングが101を獲得—ページ上のSEO

5.メインメッセージに焦点を当てる

もちろん、ブログ記事の主な「肉」は、それらの小見出し内に作成する全体的なコンテンツです。これは、あなたの研究、対象分野の専門家（SME）のインタビュー、および業界の知識が輝ける場所です。ただし、そのすべての知恵を共有する際に考慮すべき基本的な会社のブログのベストプラクティスがまだいくつかあります。

一次キーワードと二次キーワードの自然なバリエーションを全体で使用しますが、コピーにそれらを詰め込みすぎないようにします。キーワードを繰り返し使用していることに気付いた場合は、別のフレーズを探してください（たとえば、ERPシステム、ERPソリューション、ERPプラットフォーム、ERPソフトウェアはすべてエンタープライズリソースプランニングを識別するためのさまざまな方法です）
あなたのウェブサイト上の他の関連するブログ投稿への2つ以上の内部リンクを含めてください
1つまたは2つの信頼できる外部リンクを含める
過去2年以内のデータを示す統計を使用します（注意：多くのWebサイトは、依然としてひどく古くなったデータを公開しています。元のソースを追跡してください）。
統計の信頼できる情報源を引用する（ハイパーリンクまたは脚注付き）。 B2B企業は、BuzzFeed、HuffingtonPostなどのサイトを参照しないようにする必要があります。
ブログの目的は役立つことです。あなた自身やあなたの製品についてあまり話さないでください。そうしないと、別の売り込みとして出くわす可能性があります。

6.一貫性を保つ

コンテンツを作成するライターが異なる場合でも、すべてのブログ投稿間で一貫したトーンとスタイルを維持します。複雑な業界用語を使用するのが好きなライターが1人いる場合もあれば、よりカジュアルな言葉を使用するライターがいる場合もあります。ブランドとの一貫性を維持しながら、専門知識と個性を表現できるように支援します。この目標を達成するには、編集スキルが必要になる場合があります。

Webサイトの他のブログやコンテンツを確認します。文章に特定のトーン、スタイル、または「個性」はありますか？確立されたブランドとの一貫性を保つ
コンテンツで使用されている業界用語に注意し、一貫性を保ちます（たとえば、サイバーセキュリティとサイバーセキュリティ）
頭字語や業界のインサイダー言語の乱用は避けてください。あなたの見込み客はあなたが一般的に使用する言葉に精通していないかもしれません。少なくとも、最初に用語を綴り、頭字語を括弧で囲んでください。次に、記事の残りの部分で頭字語を使用します。いくつかの例が含まれます：

多機能プリンター（MFP）
エンタープライズリソースプランニング（ERP）
エンタープライズコンテンツ管理（ECM）
成長主導型設計（GDD）
検索エンジン最適化（SEO）
インターネットサービスプロバイダー（ISP）
部品表（BOM）
エンジニアリング変更注文（ECO）
製造可能性のための設計（DfM）

7.ページ上のSEO要素を最適化する

優れたB2Bブログ（または任意のブログ）を作成するには、ページ上のSEOを考慮する必要があります。

ページ上のSEOとは、ブログのコピーやその他のコンテンツでキーワードを使用するなど、最も基本的な検索エンジン最適化の戦術を指します。これには、メタディスクリプション、HTMLコード、タイトルタグ、altタグの最適化が含まれます。これらの測定値はすべて、検索ランキングでのWebサイトのパフォーマンスに直接影響します。より良いランキングとより良い可視性はあなたのブログが見込み客と顧客によって見つけられるより良いチャンスを意味します。

mainキーワードをできるだけ先頭に近づけて、簡潔なタイトルタグを記述します
ブログのタイトルがH1としてフォーマットされていることを確認します
URLの最初にできるだけ近いキーワードを使用してください
画像サイズを小さくして、ページの読み込みを高速化する
ブログ画像の説明的な代替テキストを書く（可能な場合はキーワードを含める）
番号付きまたは箇条書きのスニペットリストなど、ターゲットキーワードのSERP機能に合わせてコンテンツの書式を最適化する
ブログテキスト全体で一次キーワードと二次キーワードの自然なバリエーション（LSIキーワード）を過剰に詰め込むことなく使用します
Webサイトの他の関連ブログ投稿またはページへの2つ以上の内部リンクを含める
1つまたは2つの信頼できる外部リンクを組み込む
主なキーワードを含め、150〜160文字の説得力のあるメタ説明を書く

あなたが会社のブログ投稿を書く方法を最初に学ぶとき、SEOクイックウィンを最大限に活用することは少し練習が必要です。このインフォグラフィックは、それがあなたにとって第二の性質になるまで、便利なリファレンスとして役立ちます。

インフォグラフィック：B2Bブログ投稿のSEOのヒント

ブログのページ上のSEOチェックリスト

8.簡単な結論を含める

すべてのポイントを作成し終えたら、次はまとめます。いくつかの閉鎖をもたらし、読者が次のステップに進むのを助けるために、1つか2つの段落を含めてください。

共有された情報の価値を要約した簡単な要約を提供する
関連するコンテンツオファーをダウンロードするように読者に勧めて、詳細を学ぶように読者を招待します
必要に応じて、連絡先ページへのリンクを提供して、読者に連絡するように促します
結論として、コピーまたは小見出しで「結論として」と言わないようにしてください。（私がそこで何をしたかを見てください？）しかし、真剣に、あなたのブログ投稿を要約するより創造的な方法を見つけて、大学の論文の終わりのように聞こえるのではなく、会話的で魅力的なままにしてください

9.CTAを追加します

インバウンドマーケティング戦略の主な目標は、リードの生成です。適格なリードを獲得するには、見込み客の連絡先情報と引き換えに、より詳細なコンテンツ提供の召喚状（CTA）を含めます。

ブログトピックと自然に結びついているコンテンツオファーを選択してください
注意を引く視覚的に魅力的なCTAを使用するようにしてください
必要に応じて、ブログ投稿の前半にインラインCTAを含めて、より多くのリードを獲得できるようにします

10.メタディスクリプションを忘れないでください

ブログのタイトルに加えて、メタディスクリプションは、視聴者が検索エンジンで最初に表示するものです。これは、読者がクリックして記事にアクセスしたときに期待できる価値の簡単な要約として機能します。

メタディスクリプションを150〜160文字に制限します。それ以上のものは切り捨てられます
記事の内容と価値を要約して、ユーザーがSERPで記事をクリックできるようにします
クリックスルーするように人々を惹きつける主要なキーワードと言語を含める

例：

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11.ソーシャルメディアのリードインを書く

ブログの投稿が完了したら、会社のページとコンテンツを共有したい従業員のために、いくつかの提案されたソーシャルメディアのリードインを書き留めます。ソーシャルリードインを魅力的で魅力的なものにするようにしてください。技術的には記事の一部ではありませんが、トラフィックを増やし、より多くの人に投稿を読んでもらうのに役立ちます。

LinkedIn：理想的な長さは75〜100文字ですが、切り捨てられる前の最大長は140文字です

Facebook：理想的な長さは100〜250文字です
Twitter：理想的な長さは100〜140文字です。必要に応じてハッシュタグを含める

より役立つブログ執筆リソース

独自のブログで優れたコンテンツを作成する方法について広範囲にわたって書いているので、詳細については、これらの他の役立つ記事を確認してください。

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また、チェックアウトできるはるかに広範なB2BBusinessBuildersブログガイドもあります。詳細については、必ずダウンロードしてください。

すべてを語り終えると、「書く」遺伝子を持って生まれる人もいれば、他の技術的スキルをより簡単に習得できる人もいることを理解するのは良いことです。あなたが生まれつきの作家ではないことを認めても大丈夫です。確かに改善する方法はありますが、最善を尽くすことに努力と時間を集中することが最善である可能性があることを忘れないでください。あなたの業界で実績があり、説得力のあるコンテンツの書き方を知っている人に執筆を任せてください。

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