2022 年にインフルエンサーがブランドに求めるもの
公開: 2022-07-07
最近、仕事帰りに何人かの同僚と飲み会をしているときに、バーで隣に座っていた少人数のグループに、(友人から)インフルエンサーとして紹介されました。 ある紳士は特にその言葉に憤慨し、「携帯電話でビデオを作っている人々を悩ませている」ことについて 10 分間の非難を始めました。何でも変更します。 実際、彼は、インフルエンサーであることを「本業」と間違われる可能性があるというのは、不穏なほどばかげていると感じました。
彼が明らかに自分の知識の範囲を超えた話題について話しているので、私は丁寧に耳を傾けましたが、彼の邪魔をしないことに決めました. 彼の暴言のおかげで、インフルエンサー マーケティングのトピックに関するいくつかの記事を Google で検索し、それらを他のユーザーと共有するのに十分な時間ができました。 彼が終わったとき、私は私の実際の役職であるパートナーシップマネージャーという友人の間違いを正すことから反論を始めました。また、アフィリエイト マーケティングでの 17 年の実務経験を含む私の専門的資格についても述べましたが、パートタイムのインフルエンサーとしても活躍しました。いくつかのブランドとのコラボレーションもあり、報酬も受けていました。
完全な沈黙。
私の反応は、グループの他の何人かの好奇心を刺激し、彼らは私の仕事の性質についてもっと知りたがっていました. オンライン マーケティングやあらゆる種類の Web ベースのビジネス ベンチャーについて、この業界になじみのない (またはそのような業界が実際に存在すると信じている) 人々に説明しようとしたことがあるなら、シンプルでわかりやすい説明を提供することがいかに難しいかをご存知でしょう。まだ簡潔な答えであり、彼らがそれを理解することを願っています. 長年、私の家族は私の仕事を「インターネットと関係のあるもの」と表現してきました。
教師の帽子をかぶって、聴衆に「インフルエンサー マーケティング 101」の短期集中コースを提供する機会を利用することにしました。
評論家も含め。
人々が「インフルエンサー」という言葉を聞くとき、トレンディな 20 代の若者が、ソーシャル メディアでビューやいいねを獲得するのに最も不便な場所でセルフィーを撮り、高級な化粧品、デザイナー ブランド、そして最新のアイフォン。 2022 年に 40 億ドル以上の収益が見込まれる急成長中の業界でフルタイムのキャリアを楽しんでいるインフルエンサーの可能性や現実を受け入れる人はほとんどいません。ソーシャル メディアでの存在感、さらには 1,000 人のフォロワーしかいないナノ インフルエンサーまで。
パンデミックが発生する前は、コラボレーションに関してはブランドが主導権を握っていましたが、インフルエンサーが個人のプラットフォームを同様に価値のあるブランドと見なし始めたため、状況は急速に変化し、アイデアを形成し、人生を変えることができます. 「The Great Resignation」が企業の世界を混乱させ続けているため、コンテンツ クリエーターは、社会的人気を利用して、より充実したキャリアと経済的自由への新しい道を切り開いています。 彼らは、独自の条件でコラボレーションのリクエストと契約を受け入れています。
多くのブログや専門家がこのトピックを取り上げてきましたが、ほとんどのインフルエンサーは、2022 年にブランドと仕事をすることを選択する際に同じ基本的な要件を持っています。貿易によるアフィリエイト マーケティングの専門家として、またたまたまプロのインフルエンサーでもある私は、それらのすべて。 インフルエンサーがブランドに何を求めているかについて、重要度の高い順に 4 つの考慮事項を示します。
1. 完全な透明性
「好きなことをすればお金はついてくる」という古くからの格言は、インフルエンサーやコンテンツ クリエイターの土台となっています。 自分のビジョンが世界の問題を解決する「より良いネズミ捕り」に変わるのを見ることほどスリルはありませんが、すべてのインフルエンサーは、関連するメッセージや製品を提供するブランドと協力して、フォロワーの軍隊が楽しめるように努めています。 彼らは、透明性を提供するもの、またはパフォーマンス履歴、製品レビュー、および他のインフルエンサーとの成功率に関しては、カーテンの後ろをのぞき見するものを最優先します.
2022 年には、ソーシャル メディア プラットフォームが政党の路線に沿って二極化ツールとして使用され、過激派の物語を助長するようになりました。そのため、インフルエンサーとブランドが協力する前に、相互に調査を行うことが重要になっています。 インフルエンサーは、何年にもわたるハードワークによって蓄積されたフォロワーを疎外したり失ったりするリスクがあるため、特にこれに注意しています. 彼らはもはや、鈍感、不寛容、または多様性の完全な欠如を示すブランドからのコラボレーションを受け入れることに熱心ではありません.
インフルエンサーは、信頼できるブランド、製品、サービスの最新の推奨事項を求めてソーシャル メディア プラットフォームにアクセスする人々の忠誠心を維持することに熱心に取り組んでいます。 彼らにとって、真のコラボレーションとパートナーシップは、P&L レポートをはるかに超えています。
2. 創造の自由と多様性
2022 年、インフルエンサーはオリジナル コンテンツの所有権を維持することを主張します。 信憑性は彼らにとって重要であり、単純ないいねやフォローを超えた高いエンゲージメント率を持つ人々は、フォロワーと深いつながりを共有しています. 彼らは、人間レベルでユーザーの共感を呼ぶ説得力のあるストーリーを伝える能力に誇りを持っています。
過去 2 年間、進取的なインフルエンサーは、ユーザー生成コンテンツの作成を改善するだけでなく、その使用とプロモーションを管理するために設計されたコースと認定プログラムに投資してきました。 彼らは戦略的にパートナーシップを追求し、ブランドの特定のコンテンツのニーズと要求にオープンでありながら、完全な創造の自由を可能にします。
インフルエンサーは、非常に幅広いコンテンツ スタイル、アイデア、および特定のコンテンツを消費するためにプラットフォームに同調するオーディエンスへのアクセスを提供します。 ブランドは、コラボレーションのリクエストを検討する際に、偏見のないアプローチを取る必要があります。 彼らは、インフルエンサーがフォロワーの共感を呼ぶものを知っていることを信頼し、何が最も効果的かを判断できるようにする必要があります。 彼らは結果に平等に投資しているので、最終的な結果は双方にとって相互に満足できるものでなければなりません.
2022年はクリエーターズマーケットであり、汎用性が高く扱いやすいブランドが首位に躍り出ます。
3. オーディエンスに合ったコラボレーション
インフルエンサーは、ビジョンと製品がソーシャルメディアの美学と特定のオーディエンスと一致しているブランドと協力したいと考えています。 コラボレーションのリクエストを行う前に、ブランドはピッチを送信する前に、インフルエンサーに関する 2 つの重要な詳細を検討する必要があります。
- オーディエンス – フォロワー数、コンテンツの質、エンゲージメント率の重視
- プラットフォーム – ほとんどのインフルエンサーは、プラットフォーム固有のコンテンツ (Instagram、TikTok、Snapchat など) を作成します。
エンゲージメント率はそれぞれ異なる可能性があるため、どのプラットフォームが最も直接的なインタラクションを生み出しているかを知ることが重要です。
インフルエンサーに手を差し伸べるとき、ブランドは協力したいという願望を明確にする必要があります。 彼らのピッチは次のことを伝える必要があります。
- インフルエンサーに興味を持った理由
- 潜在的なコラボレーションに関する具体的な詳細
- ブランドが望むコンテンツとオーディエンス
- インフルエンサーへの価値提案
インフルエンサーとのタイムリーなフォローアップは、最初のアウトリーチから 3 ～ 7 日以内に実施して、確実に対応し、次のステップを伝える必要があります。
4. 同等の価値と可視性
人々は、ソーシャル メディアでフォローしているクリエイターの生活に感情移入することがよくあります。 彼らは特に、個人的な生活や経験に関連するコンテンツを持っている人に細心の注意を払います。 間違いなく、多くのフォロワーと熱心な視聴者を持つ人気のあるインフルエンサーは、驚くべき結果を生み出すことができます. インフルエンサーは、ブランドが視聴者の心に働きかけ、肯定的なメッセージや高品質の製品やサービスとの関連性を確立するのを支援することで、ブランドを大衆の認知度と経済的収益性を高める成層圏に押し上げることができます。
インフルエンサーは、自分の仕事に対する競争力のある報酬を高く評価していますが、ブランドがソーシャルプラットフォームに同等の価値と可視性を提供することも期待しています. コラボレーション契約の一環として、ブランドが管理するソーシャル メディア ページやプロフィールで確認バッジや言及が必要になる場合があり、真のパートナーシップになります。
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