BuzzFeed の衰退: オンラインのセンセーションに何が起こったのか? [2023年更新]

インターネットを長く利用している場合は、カラフルでセンセーショナルでありながら物議をかもしているニュースやエンターテイメントのアウトレットである BuzzFeed について聞いたことがあるでしょう。 誰もが間違いなく、YouTube フィードで BuzzFeed の動画を見たことがあるでしょう。

BuzzFeed は何年にもわたって多くの成功を収めてきましたが、同社が優勢から大幅に下落していることを知って驚く人もいるかもしれません。

BuzzFeed の転落は、高い評価を得ていた会社が次第に広範な嘲笑の対象になるまでの物語です。 では、BuzzFeed はどうなったのでしょうか? どのようにしてこのようになったのですか？ この会社にはどんな未来が待っているのでしょうか?

目次：

• バズフィードとは？
• すべての始まり
• バズフィードニュース
• YouTube のバズフィード
• その他の部門
• 聴衆とレセプション
• 下向きのスパイラル
• かすかな希望
• 2023 年 5 月の更新: BuzzFeed ニュースの死

バズフィードとは？

BuzzFeed は、ニューヨーク市に拠点を置くアメリカのニュース、エンターテイメント、メディア企業です。 Jonah Peretti と John S. Johnson によって 2006 年に設立されたこの会社は、オンライン クイズ、リスト、楽しいポップ カルチャー記事で有名です。

BuzzFeed は、政治、ビジネス、美容のヒント、ファッション、動物、DIY について掘り下げています。 要するに、コンテンツに関しては何でも屋です。 企業は、関連性があり最新の記事を作成するよう努めています。

アメリカの会社であるにもかかわらず、その記事は世界中の読者に届き、複数の言語に翻訳されています。 人々は、多様な文化を称賛し、不快な会話を避けることを拒否することで、同社を知っています。

メインのウェブサイトの他に、同社はBuzzFeed News 、さまざまな YouTube チャンネル、コンフォート フードのレシピ ウェブサイト、さらにはポッドキャストなど、多くの部門で構成されています。 何百人ものライター、編集者、ソーシャル メディア インフルエンサーを擁する BuzzFeed は、決して小さなブランドではありません。 10年以上にわたり、膨大な視聴率を維持しています。

もちろん、時間が経つにつれて、その成功は減少しています。 2021 年に上場して以来、BuzzFeed の株価はわずか 5 か月で 54% 下落しました。 何年にもわたる大規模な予算削減と人員削減は、会社の評判をかなり傷つけてきました。

しかし、BuzzFeed に何が起こったのかを分析するには、まず、このブランドがどのように形成されたのかを分析する必要があります。

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すべての始まり

それは、BuzzFeed の紛れもない顔であるジョナ・ペレッティから始まりました。 大ブレイクする数年前、彼は MIT の大学院生でした。

BuzzFeed はどのようにしてペレッティの頭に浮かびましたか? それはある単純な夜でした。 彼はもうすぐ論文の提出期限が迫っていましたが、頭の良い彼と同じように、ほとんどの学生が夜遅くにやっているのと同じことをしていました。 彼は先延ばしした。

はい、最も知的な学生でさえ、その大きな修士論文に取り組む代わりに、インターネットを閲覧することがあります. ペレッティが興味深いことに出くわしたとき、それはまさにそれでした。それは、ナイキのカスタム シューズ サービスです。

彼が自分のために何かを注文することに決めたとき、彼は自分の靴に言葉を入れるオプションがあることに興味をそそられました. Web サイトのアルゴリズムは多くの単語をブロックしましたが、ペレッティはしつこく言い続けました。 しばらくして、彼は「スウェットショップ」という言葉で検閲を回避しました。

「スウェットショップ」が実際に成功したことに驚き、面白がって、ペレッティはすぐに靴を注文しました。 約 1 週間後、彼は選択した言葉が不適切であるという内容のメールをナイキから受け取りました。 これにより、ペレッティと顧客サービスの間で面白いやり取りが行われました。 彼はこの電子メール交換を友人に広め、噂はすぐに広まりました。

すぐに、27 歳のジョナ・ペレッティがThe Today Showに出演し、ナイキの PR 担当者と労働条件と労働慣行について話していることに気づきました。

ペレッティにはひらめきがありました。 このイベントの前に、彼は労働搾取工場と手に負えない労働条件についてほとんど自分自身を教育しませんでした. それでも、彼は自分自身をプラットフォーム化し、報道価値のある認識を得ることができました. これはすべて、いくつかのユーモラスなメッセージを交換したことによるものです。 ペレッティがバイラルになったのはこれが初めてであり、彼はその意味を認識していませんでした.

前進する

ジョナ・ペレッティは、ジャーナリズムとテクノロジーの分野で長年働いてきましたが、バイラル コンテンツの作成に力を注ぎました。 彼は、特にオンライン空間でアイデアがどのように広がるかについてよく考えました。 彼は、踊る赤ちゃんや子犬の GIF がウェブ上で共有される一方で、報道価値のあるアイデアを広めることがますます難しくなっているのはなぜだろうかと考えました。

答えはミームでした。 2006 年までに、ミームは何か新しいものになり、目立たない場所でのみ関連するようになりました。 それはインターネットの未知の場所のようなものでしたが、まだ主流にはなっていませんでした。 ペレッティは、このサブカルチャーを利用しようとしました。 そうすることで、彼は「ニュース価値のある」という個人的な定義を変えなければなりませんでした。

ハフィントン ポストで働き始めると、彼はついに自分の究極の情熱を追求する時間ができました。 元監督者のジョン・S・ジョンソンの助けを借りて、彼は当初「BuzzFeed Laboratories」と呼ばれていたものに取り組み始めました。 当初はライターも編集者もおらず、「バイラル性を示しているウェブ上の記事を選別するアルゴリズム」と説明されていました。 (ニューヨークマガジン)

すぐに、BuzzFeed は独自のライターを雇い、記事の限界を押し広げ始めました。 同社は、洞察に満ちた詳細な言葉に焦点を当てる代わりに、ユーモラスな文章と魅力的な写真を使った簡単で簡単なリストを作成しました。 ペレッティの主な目標は、ミームを捏造することでした。 彼は、読みやすく、手間がかからず、何よりも面白いコンテンツを求めていました。

バズフィードニュース

おどけたユーモアとユニークなクイズは別として、BuzzFeed は実際のニュース ソースでもあります。 2011 年には、ベン・スミスが編集長として参加しました。 Politicoの元ライターは、長文のレポートとジャーナリズムでサイトを拡大するために働きました。 これは、BuzzFeed がコンテンツに関してその視野を真に広げたときです。

BuzzFeed News は遊び心のあるものとは異なり、確立されたジャーナリズムのルールに従います。 BuzzFeed News を際立たせた主な理由は、LGBT の権利、女性の権利、人種的平等などの社会正義の問題に重点を置いていたことです。 もちろん、この出版物はさまざまな主題について語っていますが、人々がBuzzFeed Newsについて考えるとき、変化、多様性、正義を促進するサイトを思い浮かべます.

2016 年までに、報道機関は 20 人以上の調査ジャーナリストを獲得しました。 徹底的なジャーナリズムにもかかわらず、BuzzFeed News は良い評判を得るのに苦労しました。 これは、間抜けでミームに満ちた親 Web サイトが原因でした。 これに対抗するため、同社は注目すべきストーリーを公開してソーシャル メディアを騒がせました。

スティール・ドシエ

おそらく、BuzzFeed News にとって最も注目すべき時期は 2017 年で、当時の報道価値のある情報がピークに達した年でした。 1 月にリリースされたこの種の最初のものは、Steele Dossier でした。 これは、トランプの任期中ずっと続いた「広く信用されていない」野党の報告書でした。

スティール文書には、通信の多くの申し立てが含まれていました。 これは、トランプ大統領の選挙運動とロシア政府の間で起こった。 彼らは、この通信が 2016 年の選挙運動中に行われたと主張しました。

BuzzFeed News が著者の許可なくこの情報を漏らしたとき、政治的スペクトルの両側で広範な論争を引き起こしました。 彼らの行動を擁護する人もいましたが、BuzzFeed は検証されていないレポートを公開したことで無責任であると呼ばれました。

論争（およびその結果生じた訴訟）に関係なく、BuzzFeed は最も得意とすることを成し遂げました。

10 月の見出し

BuzzFeed News は、Milo Yiannopoulos のキャリアを終わらせるストーリーを公開したことで知られています。 若い右翼スペース内で人気があった物議を醸すスピーカー。 黒人セレブへの嫌がらせを助長し、ファンベースに「反フェミニスト」のメッセージを広めているにもかかわらず、ヤノプルスはオルタナ右翼の一員であることを否定しています。

2017 年 10 月 5 日、この出版物は、ヤノプルスが極右の出版物であるブライトバート ニュースと協力して、既知の白人至上主義者からストーリーのアイデアを収集したことを暴露しました。 このリークされた情報は、ヤノプルスが実際に最も憎悪に満ちた過激派の声で働いていたことを確認しました. BuzzFeed News は、彼の渦巻くキャリアの棺桶に最後の釘を打ちました。

同月、BuzzFeed News は、アンソニー・ラップが有名な俳優のケビン・スペイシーを性的な不正行為で告発したインタビューを掲載しました。 申し立てられた行動は、ラップがわずか14歳で、スペイシーが26歳のときにパーティーで行われました.

BuzzFeed は、ハリウッドでの性的虐待を暴露し、被害者に発言の場を提供したことで称賛の流入を受けました。

プラットフォームの変更

最近まで、BuzzFeed News は大規模な Web サイト内の単純なカテゴリでした。 2018 年までに、BuzzFeed の残りの部分から正式に分離し、独自のドメインを確立しました。

YouTube のバズフィード 

そのジャーナリズム ニュース サイトは怒りを引き起こし、キャリアを破壊することに忙殺されていましたが、次に BuzzFeed に起こったことは、彼らの知名度をさらに高めるのに役立ちました。 2010 年から、BuzzFeed はカリフォルニア州ロサンゼルスで動画部門を開発しました。

注目すべき BuzzFeed チャンネル:

• BuzzFeed News: 2010 年に、正式なニュース コンテンツをホストするためのプラットフォームとして、ニュース Web サイトと共に作成されました。
• BuzzFeed ビデオ: 2011 年に作成されたこのチャンネルは、BuzzFeed YouTube コンテンツの主要なハブとして機能します。 そのエネルギーは、カラフルなサムネイルととんでもないタイトルで、メインのウェブサイトを彷彿とさせます.
• 現状:このチャンネルは、2013 年の開始以来、2 回名前を変更しました。最初は BuzzFeedYellow、次に Boldly として知られていました。 2022 年現在、再び As/Is にリブランドし、定期的なライフスタイル ビデオをアップロードしています。
• BuzzFeed Celeb: 2013 年 8 月に作成された BuzzFeed Celeb は、有名人やポップ カルチャーを中心としたニュースやインタビューを掲載しています。
• BuzzFeed MultiPlayer: 2014 年 5 月にこのチャンネルを開設し、ゲーム、コスプレ、レクリエーションに焦点を当てています。 マルチプレイヤーはオタクをポジティブに描いています。
• BuzzFeed Violet: 2014 年 7 月に設立されたこのチャンネルは、関連性のある短い動画を中心に扱っています。 2022 年現在、BuzzFeed は 3 年間 Violet を更新していません。
• Tasty: 2016 年 1 月、Tasty という名前の新しいチャンネルを導入しました。 これは、同名の BuzzFeed の公式 Web サイトと一致しました。 さまざまな料理のレシピが掲載されており、広く人気を博しています。
• Pero Like: 2016 年 2 月、同社はこのチャンネルをラテンアメリカのすべてに特化させました。
• BuzzFeed Nifty:このチャンネルは 2017 年 2 月に開設され、DIY やクリエイティブなライフハックを紹介しています。
• LadyLike: 2017 年 3 月に作成された LadyLike は、特に女性向けの BuzzFeed コンテンツをホストしています。
• About To Eat:複数の BuzzFeed インフルエンサーが世界中のさまざまな食べ物を作ろうとする 2020 年の新しいチャンネル。

YouTube 戦略

なぜ BuzzFeed はこれほど多くの YouTube チャンネルを作成するのでしょうか? ビデオ コンテンツを 1 か所でホストできませんでしたか? これに対する答えは簡単です。ブランディングです。 小さな会社にとって、自社のサービス専用の YouTube チャンネルを 1 つ持つことは常に賢明なことです。 結局のところ、動画マーケティングはブランド認知度を獲得するための主要な方法です。

しかし、BuzzFeed のような大企業では、各部門がゆっくりと独自の小さなブランドに変わりつつありました。 彼らはしばしば、独自のプロジェクトのために異なるグループの従業員を雇いました。 したがって、個別のチャンネルを作成することで、視聴者の混乱を防ぎました。 たとえば、 Tasty'sの料理レシピを購読している人は、探しているものを見つけるために無限の BuzzFeed News コンテンツをスクロールすることを好まないでしょう。

全体として、BuzzFeed の YouTube チャンネルには、左寄りの政治的スタンスを持つ遊び心のあるコンテンツが含まれています。 アフィリエイトのウェブサイトと同じように、多くの BuzzFeed ビデオはマイノリティに声を与えようとしています. 彼らは、さまざまなバックグラウンドを持つ多くのインフルエンサーを採用して、毎日のビデオに取り組んでいます。

その他の部門

BuzzFeed は、通常の YouTube 動画に加えて、いくつかの Web シリーズを作成しています。 BuzzFeed Unsolved and Worth It が最も人気がありました。

BuzzFeed Unsolved は、Ryan Bergara が制作、主催するドキュメンタリー シリーズです。 このシリーズは、真の犯罪と超自然現象にまつわる病的で未解決のミステリーをいくつか扱っています。 2016 年 2 月 4 日から 2021 年 11 月 19 日まで、BuzzFeed Multiplayer で実行されました。2018 年には、専用のチャンネルもありました。

Worth It は、プレゼンターの Steven Lim と Andrew Ilnyckyj が出演するシリーズです。 彼らは一緒に 3 つの異なるレストランに行き、同じ料理を試します。 選択した各レストランの価格は異なります。 手頃な価格、中程度、高級品があります。 各エピソードの目標は、どの価格帯が最もおいしい料理になるかを判断することです。

2015 年、同社は次のようなポッドキャストをホストするために社内制作チームを開発しました。

• 別のラウンド
• インターネットエクスプローラ
• ニュース
• 何かを見て、何かを言う
• 喉の渇きの援助キット
• あなたへの報告
• 再実行
• テルショー
• 時間の女性

聴衆とレセプション

多くの部門があるため、会社の一般的なイメージは複雑です。 ある観点から見ると、BuzzFeed は説教的なポップ フェミニストの戯言の溜まり場であることがわかります。 他の人に聞いてみると、 BuzzFeed Unsolved が最高のシリーズであり、彼らのクイズは素晴らしく中毒性があると言うでしょう。

1 つ確かなことは、BuzzFeed のすべての部門が若い左翼層を対象としているということです。 ほとんどのリスティクル、ビデオ、および記事には、明確なミレニアル世代/ジェネレーション Z へのアピールがあります。 最も人気のあるコンテンツには、有名人のインタビュー、 Tastyのレシピ、有名な BuzzFeed インフルエンサーの動画などがあります。

彼らの強い政治的スタンスのために、BuzzFeed のすべての部門も反発を受けています。 2014 年にピュー研究所が実施した調査によると、多くの人が BuzzFeed News を信頼できない情報源と見なしていることがわかりました。 これは、出版物の明らかな偏見が原因である可能性があります。

偏見の話題にとどまると、BuzzFeed に起こったことは、二極化したビデオをリリースするというそのパターンにたどることができます。 人々は、政治問題の分析が不十分なため、メインの YouTube チャンネルにアップロードされることが多いこれらのビデオを知っていました。 多くの場合、人々は、特定の群衆にアピールする問題を誇張していると非難しました。

その一例が、2016 年 11 月 20 日にアップロードされた悪名高い「Women Try Manspreading For A Week」です。このビデオでは、男性が公共の場で足を大きく広げる一般的な行為を女性がシミュレートしています。 ビデオの全体的なトーンは気楽なものでしたが、この座り方は女性にとって抑圧的で屈辱的なものでした. これはすぐにオンラインで嘲笑され、複数の YouTuber が不承認の反応を示しました。

下向きのスパイラル

私たちが知っているように、論争はBuzzFeedの開始以来常に続いてきました. 彼らの経営陣は政敵からの反発を受けることに慣れてきましたが、舞台裏で BuzzFeed に起こったことに対して彼らを準備することはできませんでした. これらの事故が、BuzzFeed の転落を真に固めたものです。

盗作

BuzzFeed に起こったことは剽窃から始まりました。これは、ほとんどのニュース出版物がペストのように避けようとしているまさにそのことです。 残念ながら、長年にわたる複数の告発により、BuzzFeed には目立った実績がありません。

2012 年に、そのライターの 1 人が、他の記事からテキストのチャンクをコピーして貼り付け、急いでリスト形式に詰め込んだとして告発されました。 ちょうど 1 年後、他のライターが Reddit の投稿からリスティクルをコピーしていることが報告されました。

2014年には、作家のベニー・ジョンソンが複数の盗作の事例で告発されたという大きな論争が起こりました. これには、Yahoo Answers とウィキペディアから直接文章をコピーすることも含まれていました。 ジョンソンはすぐに解雇されたが、最初は BuzzFeed の上層部に擁護された後であった。

BuzzFeed のような大企業は、これらの欠点から学ぶだろうと考える人もいるでしょう。 しかし 2016 年、告発はビデオ部門に持ち込まれました。 Jaclyn Glenn などの独立系 YouTuber は、BuzzFeed に対して、適切なクレジットを与えずに自分たちのビデオのアイデアを盗用したとして非難しました。

「BuzzFeedを辞めた理由」

何年にもわたって YouTube で名声を博してきた BuzzFeed は、多くのインフルエンサーを紹介し、別れを告げてきました。 インフルエンサーが声を上げるまで、これは巨大なメディア企業の通常の行動のように思えました。 「Why I Leave BuzzFeed」動画の流入は、視聴者の間で興味と懸念を引き起こしました。

これらのインフルエンサーのほとんどは BuzzFeed のファン層に愛されていましたが、彼らはしばしば会社を去り、燃え尽きて、虐待され、不満を感じていました。 すべての体験はユニークなものでしたが、質より量を好む BuzzFeed の明確なパターンがありました。 これにより、多くのインフルエンサーがクリエイティブの自由を欠いているように感じました。

インターネットでセンセーションを巻き起こした The Try Guys は、この好例です。 彼らは BuzzFeed から分離し、2018 年に独自のチャンネルを作成し、制作物をより細かく管理できるようになりました。

全体として、同社は優秀な人材を維持するのに不十分な仕事をしました。 これが BuzzFeed に起こったことの大きな要因であることが判明しました。これらのコンテンツ クリエーターが BuzzFeed の人気の主な理由の 1 つだったからです。 最も人気のあるインフルエンサーが移動するにつれて、ファンも移動しました。

レイオフと資金調達の問題

BuzzFeed の下落がエスカレートするにつれて、予算の問題が発生しました。 近年、企業はさまざまな部門の複数の従業員を解雇しました。 これは、BuzzFeed が約 100 人のスタッフを突然解雇したと Web サイトが報告した 2017 年に始まりました。 同社の理由は「コンテンツへの取り組みに再び集中する」ことでしたが、収益目標が 20% も達成できなかったことが原因であると広く推測されていました。

2018 年 9 月、広告収入の不足により、BuzzFeed はポッドキャスト部門全体を閉鎖しました。 彼らはビデオ制作に焦点を移し、ほとんどのポッドキャストをキャンセルし、それらを作成した人々を解雇しました.

2019年はそれ以上ではありませんでした。 BuzzFeed は利益に苦戦し続け、200 人の大規模なスタッフ メンバーを解雇し、その過程で最後のポッドキャストをキャンセルしました。 これらの従業員は、会社の 15% を占めていました。

同年、BuzzFeed は NextShark から、ほとんどが LGBT および POC の従業員を解雇したとして告発されました。 これは、同社が多様性と公民権に関連しているため、衝撃的でした。

これは、BuzzFeed が周縁化されたグループのスタッフ メンバーを意図的に雇用したことが原因である可能性があります。 彼らの採用プロセスでは、白人男性よりも POC および男性以外の性別の履歴書を重視してきました。 とにかく、それは会社にとって見栄えがよくありませんでした。 BuzzFeed の衰退はますます明白になりつつありました。

進行中のドミノ効果

パンデミックが始まったのと同じ 2020 年、BuzzFeed はシニア レポーターの Ryan Broderick を解雇しました。 多くの収益と信頼を失った後、同社は利益を増やそうと必死でした。

BuzzFeed は、Complex Network と協力して、2 億 8,750 万ドルで公開会社になりました。 物事は最初は前向きな方向に進んでいましたが、すべてが固まる前に、投資家がその収益の 94% を引き出すだけでした。

2021 年までに、同社は 1,620 万ドルしか受け取っていない状態で上場しました。 これにより、さまざまな報道機関が BuzzFeed に何が起こったのかを記録するようになりました。

かすかな希望

これで、BuzzFeed に何が起こったのかが正確にわかりました。 利益は急速に減少していますが、BuzzFeed は依然として非常に人気があり、有名なメディア企業です。 論争に慣れているにもかかわらず、それは優れた成果を上げ続けています.

たとえば、ちょうど 1 年前、BuzzFeed News はピューリッツァー賞の国際報道部門を受賞しました。 彼らは、衛星画像、3D 建築モデル、および「中国の新疆ウイグル自治区におけるイスラム教徒の大量拘留のための中国の広大なインフラストラクチャを明らかにするための大胆な直接インタビュー」を備えた調査を実施しました。 (バズフィードニュース)

他のメディア アウトレットとは一線を画す、詳細な情報を収集することが BuzzFeed の取り組みです。 すべての部門内で、その知識を楽しく魅力的な方法で提示しながら、広範な研究を行うための継続的な努力があります.

より人気のある手段に焦点を当て、社内の商慣行を変えることで、BuzzFeed は確実に復活する可能性を秘めています。

更新: BuzzFeed ニュースの死

2023 年 4 月、BuzzFeed は BuzzFeed News のインプリントを閉鎖し、デジタル ジャーナリズムの時代の終わりを告げました。 これは、会社全体で何十人ものレイオフが発生した結果です。 BuzzFeed 自体はまだ活動中ですが、多くのコメンテーターは、これがペレッティにとってそれを好転させる最後のチャンスだと言っています。

注目の画像: BRIAN CAHN/ZUMA PRESS