ランディングページは、最近多くの企業の注目を集めています。 多くのWebサイト管理者は、MarTech製品、PPCキャンペーン、および有機的なアウトリーチ活動に時間とリソースを投資しているため、ランディングページを見逃すことはお勧めできません。 マーケティングマネージャーの大多数は、ホームページや当社について、または当社のWebサイトのページをランディングページとして使用しています。 これらのページを訪問者の投稿クリック先として割り当てることはお勧めできません。 これは、電子メールまたは広告キャンペーンのプロモーションリンクの背後にある目的を果たすように最適化されていないためです。 今日は、訪問者が電子メールや広告をクリックする意図に応じて、視覚的に魅力的なランディングページを作成する方法について説明します。 魅力的なランディングページの作成について詳しく知るために、さらに深く掘り下げてみましょう。
ランディングページとは
これは、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、および製品リストポータルで提供される、電子メールまたは広告内のリンク、またはWebサイトへのハイパーリンクをクリックした後にユーザーがアクセスするページです。 彼らはトラフィックを受け取り、訪問者をリードまたは有料の顧客に変えます。 （必然的に）Webサイトのサイトマップの一部ではなく、インバウンドトラフィックをターゲットにするために特別に構築されたスタンドアロンのWebページを常に使用する必要があります。 これらのWebページは、変換、アクションの促進、およびSEOアルゴリズムの誘致のために作成および最適化されています。 ランディングページには2つのタイプがあります。
- 参照ランディングページ：これらは、ソリューションの記事広告または簡単な要約として設計されています。
- トランザクションランディングページ：コンバージョンを促進し、情報を交換することを目的としています。 また、リードキャプチャツールとしても機能します。
以上のことをすべて踏まえると、訪問者が行動を起こすことになっている場所で言い回しを使いすぎると、エンゲージメント率が低くなることは注目に値します。 言葉の多いランディングページを使用する代わりに、説得力のある視覚的なストーリーテリングを備えたカスタマイズされたランディングページを構築すると、訪問者の感情を反映するのに役立ちます。
視覚に優しいランディングページを構築するための正しいアプローチ
スタンドアロンのランディングページを作成する場合は、特定の目標を設定してデザインする必要があります。 視覚的に魅力的な要素を使用すると、正しく行われた場合にエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 このセクションでは、プロセスで役立ついくつかのヒントを指摘します。
目的を定義する
まず、オーディエンス向けにカスタマイズされたランディングページを作成するという目標を定義します。 購入、ゲートコンテンツのダウンロード、オプトインフォームへの入力、ニュースレターの購読、または問い合わせのドロップを促す可能性があります。 ランディングページの作成の背後にある目的を定義することは、UI/UXと読者の旅を決定するのに役立ちます。
あなたの競争と聴衆を決定する
デジタルマーケティングに関しては、競合他社が何をしているのかを知ることは非常に重要です。 ほとんどの場合、彼らがすでに行っていることを複製することはあなたの時間と労力を節約するか、少なくとも何をすべきかについてのインスピレーションを与えます。 これにより、直接の競合他社ですでに機能している戦術を学ぶことができます。 一方、オーディエンスの人口統計と、ページにアクセスする背後にある彼らの意図も定義する必要があります。 これらの2つの側面に基づいて、コピーとそのデザインを進めることができます。
トラフィックソースをマッピングする
有機的なインバウンドトラフィック生成アクティビティとともに複数のプラットフォームでマーケティングキャンペーンを実行している場合は、トラフィックソースをマッピングする必要があります。 これは、訪問者の一部がFacebook広告をクリックするためです。 他の人があなたの電子メールを読んでクリックしたかもしれない間、何人かはあなたのグーグル広告をクリックするかもしれません。 それぞれのキャンペーンの目的に合った個々のトラフィックソースに対して、常にカスタマイズされたランディングページを使用するのが最善です。 Hubspotは、40以上のランディングページを使用しているWebサイトは、5つ以下を使用しているWebサイトよりも120％多くのリードを獲得していることを発見しました。
配色を使用してページ要素を区別する
視覚的に魅力的な宛先ページを作成するには、さまざまな色を使用して特定の思考プロセスを浸透させることが不可欠です。 私たちの気分やそれに関連する考えへの影響に応じて色を使用する必要があります。 カラーグラデーション/放射輝度を使用することは、ページ要素を明確に区別するための効果的な方法です。 配色は、訪問者が重要なハイライトとCTAに注意を向けるのに役立ちます。
ビジュアルの助けを借りて読者の旅を形作る
訪問者が実行する必要のあるアクションについて視覚的なヒントを与えることは、グラフィックのもう1つの賢い使い方です。 たとえば、CTAボタンの周りにGIFを配置して、訪問者にボタンをクリックするように促すことができます。 微妙なヒントを与えることは、多くのマーケティング活動がハンマー効果を生み出すことに向けられているため、コンバージョンを促進する効果的な方法です。
ビジュアルを使用して、ユーザーの注意を引き付け、指示します
訪問者の注意を引き付けて方向付けることになると、言葉の代わりに視覚的なストーリーテリングを使用するのが賢明です。 画像、ベクター、またはビデオを使用して、魅力的な方法で短期間でより多くのデータを伝えることができます。
データ視覚化の力を活用する（DataViz）
ランディングページに関する限り、トラフィックソースに関係なく、ランディングページは販売ファネルの最終段階です。 あなたは訪問者があなたのポイントにすでに同意していて、彼らが彼らの決定を完了するためにランディングページに到着したと考えることができます。 したがって、彼らの選択を再確認することは、コンバージョン率を上げるための重要な部分です。 グラフィックは、視聴者が複数のデータセットを親しみやすい方法で調べるのに役立つため、優れた視覚的なストーリーテリングツールになる傾向があります。 グラフィックを使用して、統計データとは別に、読者の問題や解決策を説明することもできます。 また、GIFは、DataVizに関しては業界の最新のイノベーションの1つです。
いくつかの重要なヒント
- ビジュアルを簡単かつシンプルに保つ
- マルチメディアの組み合わせを使用する場合は、最小限のアプローチに固執します
- CTAの目的に応じて配色を選択してください
- 視覚的なランディングページを作成している場合は、レスポンシブデザインスキームを選択してください
- デイビジュアルを使用して、コピーとCTAを補完します
- ソリューションを説明したりナレーションしたりする代わりに、視覚的なストーリーテリングを使用し、必要な場合にのみ単語を使用してみてください。
- 検索エンジンでの視認性を高めるために、ページ上のSEO用にランディングページのマルチメディアを最適化することを忘れないでください。
- 最後に、デジタルマーケティング活動の延長部分として、常にランディングページを作成します。
ランディングページのすべての落とし穴をよりよく覚えるために、私たちはあなたのためにインフォグラフィックを作成します：
出典：ランディングページでビジュアル要素を使用してコンバージョンを増やす方法
まとめ
ランディングページは、ブランドペルソナを作成し、マーケティング目標を確認するための優れた方法です。 視覚的なタッチを追加すると、訪問者の注意を引き付け、運転し、命令するのに役立ちます。 カスタムのビジュアルベースのランディングページを使用することの重要な利点の1つは、それらをローカライズできることです。 ビジュアルを使用すると、混乱を解消し、キャンペーンのROIを飛躍的に向上させることができます。
