ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

SEO の流行は行き来し、多くのバズを引き起こしますが、最終的には消えていきます。 LSIのキーワードを覚えていますか？ スカイスクレイパーテクニックを使ってみませんか？

最近まで、コンテンツ マーケターやトップ SEO は、ターゲットを絞ったロングテール キーワードを標準的な手法として利用してコンテンツを作成していました。 問題は、新しいコンテンツを公開するたびに、競合他社のコンテンツと以前にリリースされたコンテンツの両方と競合することです.

トピック クラスタ モデルを使用すると、ブランドがより信頼できるものになります。

コンテンツ ライターがピラー ページとトピック クラスターを使用してコンテンツの構造を作成すると、コンテンツ生成へのより組織化されたアプローチになります。 この投稿では、トピック クラスターの基礎と、それらをトピック クラスター構造の作成に組み込むことがマーケティング アプローチにどのように役立つかについて説明します。

トピック クラスタとは

トピック クラスターとは、見込み顧客が一緒に検索する可能性が高い関連キーワードのグループです。

トピック クラスターを作成すると、他のブランドとの競合を心配することなく、1 つ以上の特定のトピックにコンテンツを集中させることができます。

HubSpot の調査では、2017 年にピラー アンド クラスター手法とも呼ばれるトピック クラスター アプローチの詳細が明らかになりました。これは、B2B であれ B2C であれ、企業のコンテンツ マーケティング戦略を合理化するのに役立ちます。

簡単に言うと、トピック クラスターは特定のトピックに焦点を当てており、訪問者をサイトに留めておくための内部リンクの機会をいくつか提供します。

コンテンツ クラスターはピラー ページで始まり、接続されたすべてのトピック クラスター サイトへの接続が含まれています。

いくつかのサポート ブログ ピース (またはクラスター) が計画され、作成され、この柱の投稿から公開されます。 これらのクラスターは、柱のトピックに関連するサブトピックを説明し、柱のコンテンツにリンクします。

トピック クラスター アプローチは、従来のブログ公開プロセスに従っていないため、ブログを別の方法で扱う必要があることを意味します。

ピラーとクラスターのコンテンツを体系的に使用すると、Google は各ページが他のページとセマンティックな関係を持っていることを示します。

トピック クラスターが SEO にとって重要な理由

トピック クラスターを使用すると、ターゲット ユーザーの間で人気のあるトピックにコンテンツを集中させることで、よりターゲットを絞ったトラフィックをサイトに引き付けることができます。 さらに、トピック クラスターは、ソーシャル メディア プラットフォーム間で共有される可能性が高いリッチで魅力的な記事を作成するのにも役立ちます。

正しく行われれば、あなたのサイトは関連するキーワードの検索エンジンの結果で上位に表示され、潜在的に見込み客と売り上げが増加します.

ここ数日で、Google はいくつかの大きな SEO ニュースを発表しました。 まず、アルゴリズムがページのどの部分が最も重要かを判断するのに役立つ方法を見つけたと彼らは述べた。 次に、ニューラル ネットワークを使用して、関心のあるサブトピックについてさらに学習できるようにしました。

第 3 に、Google は 2021 年 9 月に、人々が特定のトピックを通常どのように検索するかを知っていると述べました。

トピック クラスタはコンテキストを強化します

Google は、ユーザーが通常何を検索するかを把握したので、サイトをランク付けする際のコンテキストの重要性をよりよく理解できるようになりました。 これは、コンテンツ戦略を計画する際に、トピックとキーワードを相互に関連付けて考える必要があることを意味します。

ページ タイトル、URL、小見出し、セクション、文などのオンページ SEO コンポーネントは、Google によって解釈されます。 ただし、Google は、お客様の資料に接続するページのアイテムと、それらのリンクのアンカー テキストを使用して情報を取得します。

その結果、サブジェクト クラスタは情報の集中したバケツとして機能します。 これらは、検索エンジンが各ページのコンテキスト、関係、およびコンテンツ ファミリー内の階層を解読するのに役立ちます。

コンテンツ クラスタはキーワード調査に役立ちます

トピック クラスターは、キーワードの調査にも役立ちます。

視聴者が関心を持っている主なトピックを特定し、それらを中心にトピック クラスターを作成すると、それらのテーマに関連するキーワードを見つけるのがはるかに簡単になります。

これは、Google がトピック クラスタを情報の集中したバケットと見なすためです。

トピック クラスターは、ブランディングやマーケティングの取り組みにも役立ちます。 コンテンツ ファミリーに関連するキーワードをターゲットにすることで、その特定のトピックに関する情報を探している読者を引き付ける可能性が高くなります。 さらに、関連するアンカー テキストを使用すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) 内でサイトを宣伝するのに役立ちます。

トピック クラスタがコンバージョンにつながる

トピック クラスターは、Web サイトが受け取るコンバージョン数に大きな影響を与える可能性があります。

ペルソナが検索する理由と方法を理解した後、ペルソナの問い合わせをその問題領域と意図に関連付けることができます。 コンバージョン ファネルのどこにいるのか、どのように前進させるのかを知ることができます。

トピック クラスターを使用すると、独自のキーワードを犠牲にすることなく、セールス ファネルのさまざまな段階でさまざまなバイヤー ペルソナのいくつかの問題点に対処する、中心的なテーマに沿ったコンテンツを作成できます。

トピック クラスタを作成するには?

組織は、ピラー トピック クラスター手法を採用して、コンテンツ制作を合理化し、より短い時間でより良い資料を生成することができます。

コンテンツをクラスター化する目的は、高品質のコンテンツの作成を支援するための一般的な SEO 手法を超えています。 コンテンツは、さまざまな方法で準備し、調査し、提供する必要があります。

トピック クラスタを作成する最良の方法をいくつか次に示します。

核となるトピックを決める

最初のステップは、書きたい主題を決めることです。 その後、このトピックのさまざまな側面をどのようにグループ化できるかを考えてください。

これは、柱となるトピックを作成するために利用されるため、重要なステップです。

コンテンツのアイデアを生み出すにはブレインストーミングが必要です。 あなたのビジネスに適合するものに基づいて、サブジェクト クラスターのアイデアのブレインストーミングを開始します。 コンテンツのアイデアを生み出すことは、関連するトピックを生成するための効果的な戦略になる可能性があります。

トピックに関する一般的なアイデアが浮かんだら、それらをどのように使用して高品質のコンテンツを作成できるかを考えてください。 コンテンツのトピックを選択するときは、ビジネスの目標について考えることが重要です。

主要なトピックに関するキーワード調査を実施する

中心となるトピックを決めたら、キーワード調査を行います。 これにより、ビジネスにとって最も重要なキーワードと、コンテンツに最も関連するキーワードを特定できます。

まず、トピックが正しいことを確認する必要があります。 時間を無駄にせず、良いコンテンツを書くことのメリットを得るための非常に重要なステップです。 競合他社を見て、彼らが何について書いているかを見てください。

SEMRush や Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用すると、重要なトピックに関連し、近いキーワードをよりよく理解できます。

バイヤーのペルソナと検索意図を知る

コア トピックを決定したら、コンテンツを誰が、なぜ読むのかを決定することが重要です。 この情報は、コンテンツを適切な人に向けるのに役立ちます。

どのタイプのバイヤー ペルソナが製品やサービスを探しているかを理解する必要があります。 企業が注目できるバイヤーのペルソナはいくつかあります。

-教育を受けた消費者

-パワーショッパー

-初心者バイヤー

-経験豊富なバイヤー

-インフルエンサー

バイヤーのペルソナがわかったら、彼らの検索意図を理解する必要があります。 これは、どのタイプのコンテンツが彼らにとって最も効果的かを判断するのに役立ちます.

柱とトピッククラスター構造の概要を説明する

購入者のペルソナとその検索意図を決定したら、コンテンツの柱とトピック クラスター構造の概要を説明します。 柱は、すべてのコンテンツを包含する一般的な傘です。 これは、考えを整理し、優れたコンテンツを書くための全体的な計画を立てるのに役立ちます。

トピック クラスターは、記事やブログ投稿で詳しく取り上げることができる特定の重点領域です。 これらのトピックの概要を説明するときは、具体的に説明することが重要です。これは、読者が何に関心を持っているかを正確に理解してもらいたいためです。

トピック クラスタ ページは、トピックのより細かい部分に入る必要があります。 トピックのクラスターのアウトラインを書くときは、ピラーページに戻ることができるものについて書くようにしてください.

これらは、チームが作成する各コンテンツの設計図です。

コンテンツのアウトラインとテーマを作成する

コンテンツのアウトラインを作成することで、焦らずに魅力的で関連性のある価値のあるコンテンツを作成できます。 このアウトラインにより、記事の最も重要な詳細に焦点を当て、重要度の低い詳細を無視することができます。

あなたのトピックで手足を出すことを恐れてはいけませんが、記事が関連性があり、それが影響を与えるすべてのコミュニティで信頼を築くことを目指していることを確認してください.

H2、H3、および関連する質問を事前に書いて、ライターがコンテンツを書く際に問題に直面しないようにします。

コンテンツを作成して最適化する

柱とトピック クラスターの概要ができたので、次は執筆を開始します。

すべてのコンテンツが完成したら、もう一度見直して、すべてが柱の包括的なトピックにリンクしていることを確認してください。

構想段階からのトピックのアイデア、キーワード、アウトラインを統合したら、質の高いコンテンツを書く準備が整います。 ターゲットオーディエンスを引き付けるために、コンテンツが高品質であることを確認する必要があります. 彼らはあなたのコンテンツのテーマについてもっと知りたいと思っているはずです。

あなたの競合他社は、あなたのトピックと同じではないにしても、同様のトピックについて書いています。 面白くてユニークなコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツを作成する際には、検索エンジン向けに最適化することが重要です。

ページ最適化のベスト プラクティスに従うには、Scalent SEO Assistant を使用して元のコンテンツ トピック クラスターを作成します。 Scalenut は、さまざまなコンテンツ作成テンプレートを使用してコンテンツ作成を支援します。

ページタイトル

ユーザーが特定のキーワードを検索すると、検索エンジンはページ タイトルを使用して、表示する Web サイトを選択します。 ページ タイトルは、読者が Web サイトにアクセスできるように、検索結果に表示するために使用されます。

ページのタイトルは、有益でキャッチーで、トピックに関連したものにする必要があります。 次の要件が満たされていることを確認します。

1) タイトルは長すぎてはいけません。60 ～ 70 文字が理想的です。

2) タイトルには主要なキーワードが含まれている必要があります。これは、このフレーズのほとんどの検索エンジンの結果で最初に表示される必要があります。

3) 複数のキーワードを含むタイトルは、単語ごとの競合によりランク付けが困難です。

ヘッダー タグを構造化する

Web ページのヘッダー タグには、Web サイトのタイトルと、その作成者と管理者に関する基本的な情報が含まれます。 検索エンジンがページをクロールすると、この情報が表示され、特定のキーワードの検索結果で上位にランク付けされるために使用されます。

HTML では、ヘッダー タグに h1>、h2>、h3> などのコンポーネントが含まれます。 見出しは検索結果に表示されるために利用され、Web サイトの第一印象として見ることができます。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、他の Web サイトからサイトへのリンクをクリックしたときに、検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示される Web サイトの短く簡潔な説明です。

メタ ディスクリプションは、Web ページのコンテンツの概要を提供するために使用されます。 これは直接的なランキング要素ではありませんが、検索者はメタディスクリプションを利用してコンテンツの内容を理解します。

メタ ディスクリプションを記述するためのヒントを次に示します。

• 理想的なメタ ディスクリプションの長さは、約 160 文字です。 一方、Google では、デスクトップでの使用に最大 220 文字を許可しています。
• ページのコンテンツに関連するキーワードを含めます。
• 明確でシンプルな行動を促すフレーズを含めます。

画像の代替テキスト

画像の代替テキストは、何らかの理由で画像を表示できない場合に便利な、よく準備された画像の説明です。 SEOの目的でも使用されます。 アクセシビリティを支援し、ソーシャル メディアの投稿の適切なマーケティング コピーを確保するために、この情報を提供することが重要です。

検索エンジンが自動的に分析できるように、代替テキスト内にキーワード タグを含めます。 Web サイトで使用する画像が関連性があり、適切であることを確認してください。

コンテンツを最適化したら、強力なリンクを構築します。

内部リンクを作成する

内部リンクは、テキストを Web サイトの関連セクションに固定します。 これにより、ユーザーがサイトで探しているものを見つけやすくなり、検索エンジンのランキングも向上します。

内部リンクは、Web サイトをツリーのように見せるために使用されます。 すべてを 1 か所にまとめることは、物事を整理して接続するための最良の方法です。

これにより、検索エンジンがサイト内を簡単に見つけて、その設定方法を把握しやすくなります。

内部リンクを使用すると、サイト内を簡単に移動できます。 ホームページなど、Web サイトにとって重要なページに常にページをリンクする必要があります。

トピックへのリンクを作成することで、リンクを作成し、Web サイトの作成者がそのトピックについて詳しいことを検索エンジンに示すことができます。

よくある質問

Q. トピック クラスターの主な構成要素は何ですか?

回答: トピック クラスターには、ピラー ページ、コンテンツ クラスター、およびハイパーリンクの 3 つの主要コンポーネントがあります。

Q. ピラー ページとクラスター ページとは何ですか?

回答: ピラー ページは、Web サイトの主要または最も重要なページです。 検索で最初に表示され、ホームページとして機能する必要があります。 コンテンツ クラスターは、ハイパーリンクで接続された関連トピックに関する一連の記事です。 これらには、ブログ投稿、製品ページ、案内ページなどが含まれます。

Q. トピックの柱とは何ですか?

回答: トピック ピラーは、1 つの特定のトピックについて説明するページです。 それはあなたのウェブサイトのホームページかもしれませんし、特定のタイプのコンテンツ (レシピなど) に重点を置いたセクションかもしれません。 ユーザーがサイトに関する情報を見つけやすくなるため、これは重要です。

Q. ハイパーリンクとは何ですか?

回答: ハイパーリンクは、訪問者を他のページに移動させる Web サイト内のリンクです。 あなたのウェブサイトと他のウェブサイトの両方で。 ユーザーが探している情報を簡単に見つけられるようにするだけでなく、Web サイトを他のユーザーに宣伝する手段にもなります。

Q. よくあるトピック クラスタの間違いは何ですか?

回答: クラスターの最大の 2 つの誤りは、コンテンツのフラッディングとサイロ化です。

結論

コンテンツ マーケターとして、常に注意を払う必要があります。 トピック クラスター モデルに従うことで、コンテンツが対象ユーザーを正確に対象とし、より効果的にリードを獲得してコンバージョンを促進することができます。

コンテンツ マーケティング戦略を合理化し、ファネルの上部でより多くの検索者を獲得するのに役立つ、より高品質で関連性の高いコンテンツを作成できます。

より具体的なトピックに関連するキーワードをターゲットにすることで、ターゲット ユーザーに効果的にリーチするのに役立つクラスター コンテンツ ページを作成できます。

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