メタタグとは何ですか？ なぜそれらはSEOにとって重要なのですか？ それらをどのように作成しますか？

ユニークで説得力のあるメタタグを作成することは、優れたSEOプログラムの標準的な方法です。

メタタグとは何か、なぜそれらが重要なのか、そしてそれらのために効果的なコンテンツを作成する方法を詳しく見てみましょう。 記事上で：

• メタタグとは
• メタタグが重要な理由
• メタタグをどのように作成しますか

メタタグとは何ですか？

メタタグは、Webページの内容を説明するWebページ上のコードです。

メタタグは、メタデータと呼ばれることもあり、タイトルタグ、メタ説明タグ、キーワードタグ（現在はメタキーワードタグはほとんど使用されていません）などが含まれます。

メタタグは、ウェブページの「ヘッド」セクションにあり、コード側のウェブページの上部に配置されています。

メタタグは、Google検索結果ページのリストの基礎として機能します。 （検索エンジンは、検索結果でのWebページのリストの表示を変更する権利を留保します…しかし、それについては後で詳しく説明します。）

メタタグが実際にどのように表示されるかの例を次に示します。最初はHTMLコードで、次にGoogle検索結果で表示されます。

BruceClay.comホームページのHTMLコードのスクリーンショット

BruceClay.comホームページの検索エンジン結果リスト

メタタグがSEOにとって重要なのはなぜですか？

メタタグは、次のような検索エンジン最適化において重要な役割を果たします。

• 検索エンジンがあなたのウェブページのトピックを決定するのを助ける
• 人々があなたのウェブページの内容を理解するのを助ける
• 重複コンテンツの問題の回避
• クリック数とオーガニック検索トラフィックの促進

トピック： Google自体は、検索エンジンとユーザーがWebページのコンテンツを理解するのに役立つ優れた方法としてメタタグを説明しています。 メタタグは、検索エンジンにWebページの内容を通知します。 検索エンジンはその情報を使用して、クエリに対するWebページの関連性を判断します。

Backlinkoの調査によると、Googleの最初のページのほとんどのオーガニック検索結果のタイトルには、その検索と完全に一致するか部分的に一致するキーワードが含まれています。

第一印象：メタタグのコンテンツは、潜在的な訪問者が検索結果でWebサイトに対して抱く第一印象です。 それらがうまく作られている場合、ユーザーはクリックするように強制されるべきです。

重複コンテンツ：メタタグは、多くの場合、重複コンテンツの最初の防衛線です。 たとえば、タイトルタグが多くのウェブページで同じである場合、Googleはそれらの中から最適なウェブページを選択し、結果から他のウェブページをフィルタリングします。 そして、そのWebページは、検索結果に表示したいWebページである場合とそうでない場合があります。

クリック数とトラフィック：前述のように、適切なメタデータはクリック数とサイトへのトラフィックを増やす可能性があります。 Backlinkoの調査によると、メタタグを簡単に調整するとクリック数が増える可能性があります。 たとえば、タイトルタグで質問を使用すると、クリック率が14％向上しました。 また、メタディスクリプションのあるページは、メタディスクリプションのないページよりも6％近く多くクリックされました。

メタタグをどのように作成しますか

メタタグを作成するには、コードがWebページで適切にフォーマットされていることを確認する必要があります。 次に、Webページの内容について明確で説得力のある説明を書く必要があります。 最後に、ターゲットキーワードを使用してメタタグを最適化します。

ヘッドセクション構成

最初に実行したいのは、Webページでヘッドセクションを適切に構成することです。

HTMLコードを厳密に使用している場合は、正しく整理されていることを確認する必要があります。 CMSを使用している場合は、ヘッドセクションを正しい順序で配置する必要がありますが、常に再確認する必要があります。

ヘッドセクションのメタタグの適切な設定は次のとおりです。

• タイトルタグ
• メタ記述タグ
• メタキーワードタグ

主要な検索エンジンは、メタキーワードタグをアルゴリズムに組み込んでいないと主張していますが、それは有効なHTMLです。 たとえば、コンテンツの作成や編集に携わるライターやその他の人にとって役立つガイダンスになる場合があります。

また、検索エンジンが使用されていないと言ったからといって、使用されていないという意味ではありません。 つまり、スパムが送信されない限り、含めることができます。 しかし、ほとんどはそれを使用しません。

タイトルタグ

タイトルタグは、検索結果のWebページの「見出し」として機能します。 したがって、検索エンジンとユーザーがページのメインテーマが何であるかを理解するのに役立つはずです。

ページタイトルは検索結果に表示されます。 また、ブラウザタブの特定のWebページの上部にも表示されます。 彼らはあなたの最も関連性の高いキーワードを前面と中央に掲載する機会を提供します。

BruceClay.comホームページのタイトルタグを示す検索エンジンスニペット

タイトルタグは次のようにする必要があります。

• 読者にアピールし、検索の理由に対処する
• 見出し形式で書く：短く、検索者が探しているものと一致する
• コンテンツの重複の問題を回避するために、Webサイトのすべてのページで一意である
• 約9語ですが、6〜12の範囲内です

Googleは、スペースを含めて約60〜70文字（モバイルでは少し長く）の後に検索結果に表示されるタイトルを切り取る（または切り捨てる）ため、特別な最適化の理由がない限り、その長さの範囲内に保ちます。

タイトルが検索結果にどのように表示されるかを確認するには、Mozのタイトルタグプレビューツールを使用できます。

Mozのプレビューツールは、Googleの検索結果が長いタイトルタグをどのように切り取るかを示しています。

一般的な推奨事項はさておき、適切なタイトルタグの長さを取得するためのより正確な方法は、WordPress用のSEOプラグインを使用することです。 私たちのSEOプラグインはあなたのキーワードのトップランクのページを分析します。 次に、メタデータのターゲットとすべき正確な範囲を推奨します。

メタデータターゲットを表示するBruceClaySEOWPプラグインの[概要]タブ

メタタイトルには、ページでターゲットにしている最も重要なキーワードを常に含める必要があります。 もちろん、これは検索エンジンがあなたが特定の検索クエリに一致することを知るのに役立ちます。

…アルゴリズムは、Webページのコンテンツを分析して、探しているものに関連する可能性のある情報がページに含まれているかどうかを評価します。

情報が関連しているという最も基本的なシグナルは、Webページに検索クエリと同じキーワードが含まれている場合です。 これらのキーワードがページに表示されている場合、またはテキストの見出しや本文に表示されている場合は、情報が関連している可能性が高くなります。

–グーグル、検索のしくみ

キーワード最適化のヒント：

• ターゲットとするキーワードをタイトルの先頭に配置します。 最も重要なキーワードを最初に配置し、スペースがある場合は重要度の高い順に他のキーワードを配置します。 キーワードを2回以上繰り返さないでください。
• 実際のコンテンツを危険にさらさないように最適化するときは必ず確認してください。 あなたはそれが自然に聞こえ、強制されないようにしたいのです。
• タイトルタグに会社名を含めることをお勧めします。 ブランドが確立され、信頼されている場合は、キーワードの前にブランドを配置することを検討してください。 それでもブランドを構築しようとしている場合は、タイトルタグの最後にブランドを配置することを検討してください。 ある調査によると、少なくともショッピング関連の検索では、82％が、ランク付けされた場所に関係なく、検索結果からおなじみのブランドを選択しました。

メタ記述タグ

メタディスクリプションタグは、ページの内容を要約する機会を提供します。 これにより、検索エンジンは特定のページのトピックを判別し、そのページに適切にインデックスを付けることができます。 また、Webページに探しているものがあるかどうかを判断するのにも役立ちます。

BruceClay.comホームページのメタ説明を示す検索エンジンスニペット

グーグルは、ランキングにメタディスクリプションタグを使用しないと述べています。 個人的に私はそれがいくつかの方法で回転したと聞いたが、それらすべてを信じるのは難しいと思う。

説明は重要または影響力のあるランキング要素ではないかもしれませんが、それはそれが使用されていないことを意味するものではありません。 それがグーグルSERPに表示されるなら、私はそれが役立つと思います。 後で、Googleがこれらのタグが重要であると言っている引用を強調しました。

しかし、説明はSEOの重要な部分であるクリック率に影響を与えます。 説明内のキーワードがクエリと一致すると、検索結果で太字で強調表示されます。 これは、Webページに探しているものがあることを検索者に通知します。 そして、これはクリックスルーを増やすことができます。

メタディスクリプションタグは次のようになります。

• 完全な文章で書かれています
• 人と検索エンジンがページ上で見つけることを期待できるものの明確で魅力的な説明
• ウェブサイトのすべてのページに固有です（これも重複コンテンツの問題です。大規模なサイトでもプログラムで固有の説明を作成できます。Googleの推奨事項はこちらをご覧ください）。
• 約24語またはスペース付きの160文字。

繰り返しになりますが、プラグインを使用して、検索結果の上位ページの中で正常なものに基づいてメタディスクリプションの長さを決定できます。 さらに、SEOプラグインのもう1つの便利な機能は、メタタグレベルで重複コンテンツを検出する機能です。 SEOプラグインを使用してWordPressの重複コンテンツを取り除く方法の詳細をご覧ください。

キーワード最適化のヒント：

• 最初に重要なキーワードを含めます。
• 安全のため、優先度の高いすべてのキーワードを最初の156文字以内に含めるようにしてください。
• メタディスクリプションでキーワードとキーワードフレーズを最大2回繰り返します。
• 可能な限り、キーワードとフレーズを組み合わせます。

自動生成されたスニペットに関する注意

メタタグが検索結果に正確に表示されない場合があります。 これは、Googleがページから代替コンテンツを取得して、より関連性が高いと思われる結果に表示することがあるためです。

タイトルタグに関して、Googleは次のように説明しています。

特定の結果にタイトルに問題があることがわかった場合は、アンカー、ページ上のテキスト、またはその他のソースから改善されたタイトルを生成しようとする場合があります。 ただし、適切に定式化された簡潔で説明的なタイトルのページでさえ、クエリとの関連性をより適切に示すために、検索結果に異なるタイトルが表示される場合があります。 これには単純な理由があります。ウェブマスターによって指定されたタイトルタグは静的に制限されており、クエリに関係なく修正されています。

ユーザーのクエリを知っていると、その結果が関連する理由をよりよく説明する代替テキストをページから見つけることがよくあります。 この代替テキストをタイトルとして使用すると、ユーザーに役立つだけでなく、サイトにも役立ちます。 ユーザーは、クエリ用語やその他の関連性の兆候を結果でスキャンしています。クエリに合わせて調整されたタイトルを使用すると、クリックする可能性が高くなります。

そして、説明に関しては、Googleは次のように述べています。

説明メタタグは、Googleがページのスニペットとして使用する可能性があるため重要です。 Googleは、ユーザーのクエリとうまく一致する場合、ページの表示テキストの関連セクションを使用することを選択する可能性があるため、「可能性がある」と言うことに注意してください。 Googleがスニペットで使用するテキストの適切な選択を見つけられない場合に備えて、各ページに説明メタタグを追加することは常に良い習慣です。

メタタグに多くのことを考えていて、Googleがそれらをオーバーライドしたくない場合は、何かできることがあります。 Googleが検索結果に独自のスニペットを生成しないようにしたり、スニペットの最大長を示したりすることができます。

スニペットを制御するためにできることがあります。 Googleによると：

または、検索結果にサイトのスニペットが作成されて表示されないようにするか、スニペットの最大長をGoogleに通知することもできます。 nosnippetメタタグを使用してGoogleが検索結果にページのスニペットを表示しないようにするか、max-snippet：[number]メタタグを使用して結果スニペットの最大長を指定します。 data-nosnippetを使用して、ページのテキストコンテンツの特定の部分がスニペットに表示されないようにすることもできます。

最後に

ランキングに必要なのはメタタグだけではありません。 ただし、これらは重複コンテンツを減らし、クリック数とトラフィックを増やすのに役立つ簡単な方法です。 簡単に言えば、これはWebページの1つの領域であり、ページ上の残りのコンテンツと同じくらい注目を集める必要があります。

検索エンジン最適化のヘルプについては、有名なSEOガイドをご覧ください。 WordPressユーザーの方は、今すぐBruceClaySEOプラグインをお試しください。