Apple の Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) がパフォーマンス マーケティングにもたらす意味

2021 年 6 月の更新: 2019 年 8 月の更新: 2019 年 6 月の更新: この回避策は、追跡目的でサードパーティ Cookie として機能するファーストパーティ Cookie をサイトにドロップします。 ITP 2.2 は、これらのファーストパーティ Cookie を 24 時間後に削除するようになりました。 TUNE が推奨するコンバージョン トラッキングの方法であるサーバー側ポストバック トラッキングは、Cookie に依存しないため、これらの更新による影響を受けません。

2018 年 11 月の更新: iOS 12 および macOS Mojave の Safariでの ITP 2.0 の 9 月のリリースは、従来のパフォーマンスおよびアフィリエイト マーケティング プラットフォームの追跡機能に深刻な影響を与えました。 TUNE パートナー マーケティング プラットフォームはそうではありません。 ポストバックを発明したとき、サーバー側のポストバック トラッキングはプラットフォームにネイティブに組み込まれているため、この方法を使用した TUNE でのトラッキングは、ITP または関連する更新の影響を受けません。

インターネット上のユーザーのプライバシーは、世界中の政策立案者や企業にとって大きな問題となっています。 最新の例: Safari ブラウザの最新のアップデートで、Apple は Web を移動するユーザーを追跡しようとするアプリケーションに反対しています。 このアップデートにより、Safari はインターネットを閲覧するための最も安全な場所の 1 つになりますが、 Intelligent Tracking Prevention 2.0が今日の業界の仕組みの基礎となるメカニズムを妨害するため、Safari はパフォーマンス マーケティング担当者にとって最も厄介なブラウザの 1 つにもなります。

深刻に聞こえますよね？ 特にここ数か月のすべての Web トラフィックの約 17% を Safari が占めています。 しかし、まだ慌てないでください。 この投稿では、ITP 2.0 がパフォーマンス マーケターに与える予想される影響、更新によって影響を受けるメカニズム、およびビジネスへの悪影響を軽減するために実行できる手順について説明します。

(明確にするために、この記事の内容は Web から Web への広告に関連しています。Web からアプリまたはアプリからアプリへのトラフィックは、この更新の影響を受けません。)

あなたは広告主ですか？

ITP 2.0 が意味することは次のとおりです。Safari では、サイトのプライマリ ドメインのサブドメインを使用していない限り、追跡 Cookie はブロックされます。 たとえば、 track.tune.comはtune.comのサブドメインとして受け入れられます。

さらに、すべてのアフィリエイトはポストバック (サーバー側) トラッキングを使用して、コンバージョン通知を受け取る必要があります。 サーバー側の追跡ではクリック時に識別子を保存する必要があるため、現在タグマネージャーを使用している場合、これは難しい場合があります. TUNEのようなソリューションを使用すると、この問題を解決できます。 ただし、解決策や回避策がないと、アフィリエイトとの最大 40% の不一致に直面したり、プログラムへの関心を失う可能性があります。

ITP 2.0 以降の世界での追跡に関する詳細な分析は、こちらで確認できます。

ネットワークまたはパブリッシャーですか?

ITP 2.0 が意味することは次のとおりです。追跡 Cookie は Safari で受け入れられず、ドメインは ITP アルゴリズムによってフラグが付けられる可能性があります。 リアリティチェック: これは避けられません。 ただし、次の手順で影響を軽減できます。

1. すぐにサーバー側の追跡に切り替えて、トラフィックの損失を防ぎます。
2. さらに、広告主と協力して、ファーストパーティ Cookie からサーバー側への通知追跡をサポートできる追跡プラットフォームを使用するようにします。
3. 広告主がすべてのトラッキング ピクセルにファースト パーティ ドメインを使用していることを確認してください。

副作用として参照データが少なくなりますが、これは頻繁にマスクされるため、影響が広すぎることはありません。 前述の手順を実行する以外に、ネットワーク ライフはこの更新によってあまり広く影響を受けることはありません。

Apple の Intelligent Tracking Prevention 2.0: ボンネットの下

パフォーマンス マーケティング担当者への影響について説明したので、ITP 2.0 リリースで何が起こっているかを理解するために、Apple の最新のブログ投稿を分析してみましょう。 時間と気力があれば、ここで完全なブログを読むことができます。

• インテリジェント追跡防止(1.0)
• インテリジェント追跡防止 1.1
• インテリジェント追跡防止 2.0

これらのリリースの反復性については省略し、代わりに ITP 1.0 から 2.0 までの累積的な結果を見ていきます。

ステップ 1: ドメインの分類

ドメインは、機械学習アルゴリズムによって動的に分類されます。 決定プロセスに関しては、当然のことながら詳細は大雑把ですが、いくつかの基準が公開されています。

1. ファースト パーティのバウンス トラッカーの検出。 ドメインがリダイレクト トラッキングのみに使用されていることを検出します。 これは、リダイレクト チェーン内のすべてのドメインに再帰的に適用されます。
2. 一意のドメイン数の下にあるサブリソース。 ドメインで使用可能なパスの数に関連しています。 現在、追跡プラットフォームにはこれらの数が非常に少ないです。
3. 一意のドメイン数の下にあるサブ フレーム。 ドメインで使用可能なページ フレームの数に関連しています。
4. リダイレクト先の一意のドメインの数。 あなたがまだ読んでいるなら、これはおそらく説明を必要としないでしょう。

システムに組み込まれたホワイトリストやブラックリストはありません。各デバイスは、Web の使用状況に基づいて独自の追跡防止リストを作成します。 Apple は、Cookie をクリアすることでこれをリセットできることを示唆しているようです。

ステップ2：すべてのクッキーを食べる

そうです: サードパーティの Cookie は死んでいます — 少なくとも Safari では。 上記の機械学習ベースの分類エンジンによってドメインが追跡ドメインとして分類された場合、Safari は Cookie の保存を防ぎます。 Cookie データを保持するために、Apple は次の 3 つのことを要求します。

1. Cookie は、ファースト パーティ ドメインからのものである必要があります。
2. そのファースト パーティ ドメインには、ユーザー インタラクションが必要です。 この定義は完全に明確ではありませんが、ユーザーが実際にサイトを閲覧して何かをクリックする必要があることを示唆しているようです。
3. そのファースト パーティ ドメインは、繰り返しユーザー インタラクションを受信する必要があります。 Cookie は 30 日間のみ保持されます。 30 日後、データは次のユーザー セッションまでブラックホール化されます。

ステップ 3: リファラー データを制限する

ユーザーの操作を受けていないトラッカーの可能性があると分類されたドメインの場合、リファラーは完全修飾ドメイン名だけに切り捨てられるため、追加のパス情報は削除されます。 これにより、トラッカーがパスに含まれるユーザー情報にアクセスして、Cookie へのアクセスが必要になる可能性がなくなります。

このアクションにより、ほとんどのトラッキング ドメインで Cookie の保存と呼び出しができなくなります。 また、リファラー コレクションからユーザーの関心情報を取得することもできなくなります。 これらの機能強化の多くは、インターネット上でのユーザー インタラクションを追跡する「いいね」ボタンと「+1」ボタンをターゲットにしているように見えますが、パフォーマンス広告にも巻き添え被害が生じることは明らかです。

では、ITP 2.0 はパフォーマンス マーケターをどこに向かわせるのでしょうか?

上記に加えて、Apple は、リンクの装飾 (クエリ文字列パラメーター ベースの追跡) とサーバー側の通知 (つまり、ポストバック) が、今後 Safari での追跡に推奨される方法であると述べています。 これはパフォーマンス マーケターにとって朗報です。人々がモバイル キャンペーンに期待するようになった標準的なトラッキングが可能になるからです。

ただし、これには 1 つの問題があります。広告主がアトリビューション SDK を使用しているか、すでに TUNE を使用してオファーを追跡していない限り、プラットフォーム (もしあれば) がポストバックをサポートできる可能性はほとんどありません。 TUNE パートナー マーケティング プラットフォームは、ITP 2.0 などの課題を解決するために構築されました。モバイルおよび Web 追跡の歴史により、クライアント側の追跡をサーバー側の通知に変えるツールを開発することができました。

これらのツールとトラッキング方法については、ITP 2.0 以降の世界における 4 種類のコンバージョン トラッキング方法とオンライン広告に関するガイドをご覧ください。 あなたの広告主が TUNE の恩恵を受けることができる場合は、詳細について[email protected]に電子メールでお知らせください。

これは、アフィリエイト ネットワークがパフォーマンス広告のユーザー エクスペリエンスを改善するための一歩を踏み出し、何百万ものモバイル オファーから学んだことをウェブの世界に適用する絶好の機会であると考えています。 何千ものトラッキング ピクセルを含むページが読み込まれるのを何分も待つ時代は終わります。 ハード ドライブがゴミでいっぱいにならないように、数週間ごとに Cookie とキャッシュをクリアしなければならない時代は終わります。 不正確な追跡の時代は終わります。

モバイル時代、ウェブへようこそ。 私たちはあなたのために準備ができています.

もっと詳しく知る

ITP 2.0 の詳細と、TUNE プラットフォームが追跡機能の将来性を保証する方法については、次の記事「パフォーマンス マーケティングの未来: ITP 2.0 の更新と追跡に関する FAQ」を参照するか、 [email protected]にお問い合わせください。

一般データ保護規則に基づく TUNE とユーザーのプライバシーの詳細については、GDPR ページをご覧ください。