WeChat: 中国でのマーケティング キャンペーンの完全ガイド

多くのブランドが、中国のソーシャル メディア マーケティングにおける幅広い機会に気づき始めています。 適切な用語と各ソーシャル プラットフォームの可能性を学び、発見する時が来ました。あなたが聞いたことがあるかもしれない重要なものは WeChat です。 ブランド、キー オピニオン リーダー (KOL) およびキー オピニオン コンシューマー (KOC) だけでなく、幅広い個人ユーザーがいるこのアプリは、信じられないほど幅広いリーチを持っています。 WeChat では、WeChat チャネルなどの新機能が常に開発されており、ブランディングおよびマーケティング戦略の優れたプラットフォームとなっています。

微信とは何ですか?

今年で最初のリリースから 10 年を迎えたこのアプリは、オンライン メッセージングの世界に導入されて以来、急上昇し、現在では世界中のユーザーをホストしています。 また、特に中国市場でその機能が高く、広く支配されている、世界的に有名なスタンドアロン アプリであることでも知られています。 アプリケーションは本質的に、ユーザーがさまざまなサービスやコンテンツのためにアクセスできる非常に多くの機能を含むコミュニケーション プラットフォームです。 WeChat自体は、このアプリをソーシャルメディアやメッセージングを超えたライフスタイルと表現しています. 要するに、WeChat にはほぼすべてが揃っており、10 億人を超える定期的な月間ユーザーは言うまでもなく、プラットフォームが本当にすべての人に何かを提供していることを明確にしています.

それはどのように機能しますか？

特徴

WeChat は、メッセージや通話、「モーメント」機能での写真やビデオの共有、ニュースの閲覧、ゲームのプレイ、「WeChat Pay」によるモバイル決済に使用でき、サービスやアプリ内電子商取引には「ミニ プログラム」があります。 」と「公式アカウント」、そして最近の「WeChatチャンネル」のような他の多くの機能. アプリのユーザーは、1 つのプラットフォームで必要なものをほぼすべて見つけることができるため、忠実です。

WeChat の機能は常に進化しており、前述の「ミニ プログラム」は、プラットフォーム上のe コマースの機会として特に人気があり、特に再販または自社ブランドのブティックの作成に利用した KOLの間で人気があります。 以前はオンライン小売業者や他の Web サイトに直接リンクできず苦労していましたが、今では顧客はクリックして製品に直接アクセスできます。

アプリへの最新の追加機能の 1 つはWeChatチャンネルです。これは、連絡先リストにあるユーザーだけでなく、より多くのユーザーからコンテンツを視聴できる短いビデオ プラットフォームです。 ここでは、WeChat で最大のプロファイルと KOL を見つけ、さまざまなメディア アカウントとその動画ベースのコンテンツを探索する機会を見つけることができます。

コンテンツ

WeChat サイトで見つけられる主なソーシャル メディア コンテンツは、テキスト ベースの傾向がありますが、新しいチャンネル機能では、動画などのより多くの動きのあるコンテンツや画像ベースのコンテンツが表示されます。 WeChat のこの側面により、プラットフォームは、Douyin、RED、Bilibili などの他の同様のアプリとの需要と競争に追いつくことができます。 一般に、この追加アセットの目的は、ユーザーがすぐにアクセスできる短くて簡単に消費されるコンテンツを生成することです。

ハイエンドのデザイナー ブランドに対する WeChat のマーケティング利用の一例は、ディオールが WeChat の最初の主要な (西洋の) ファッション ブランドとしてプラットフォームに初めて公式に登場したことで有名です。

もうひとつは、ラグジュアリーブランドTod'sとKOL Mr.bagsのコラボレーションによる2017年のキャンペーン。 キー オピニオン リーダーは、ハンドバッグの短いビデオを共有したり、彼の意見や経験を何千人ものフォロワーと共有したりしました。

Tod とのコラボレーションを宣伝するバッグ氏の WeChat 投稿

誰が WeChat を使用していますか?

ユーザー

WeChat プロファイルは個人でも使用できますが、ビジネス アカウントや公式アカウントもサポートされています。 さまざまな機能へのアクセスと特定のコンテンツを共有する機能は、プロファイルによって異なります。 ただし、チャネルに関しては、各ユーザー アカウントでアクティブにできるのは 1 つだけです。 つまり、複数のプロファイルを 1 つのアカウントに接続することはできません。

ほとんどの個人は、このアプリを使用して、連絡先リストにあるユーザーと通信してコンテンツを共有したり、メモリー機能を介して他のコンテンツを共有したりできます。 ただし、WeChat チャネルの新たな導入により、ユーザーは短い WeChat ビデオ (1 分未満) を作成し、WeChat チャネルでさらに多くのことを発見し、WeChat プラットフォーム全体でいいね、コメント、フォローを行うことができます。

ブランドと事業

前述のように、WeChat のミニ プログラム機能は最近、特にツールを実装して独自のオンライン ショップやブランドを作成する KOL の間で人気が高まっています。 多くの主要な高級ブランドが中国市場ですでに確立されているため、トップ 20 のパワー プレーヤー分析で、米国およびヨーロッパ地域と比較してどのようにランク付けされているかを確認してください。

チャネルを含む新しい機能により、プラットフォームは潜在的に成長しています. しかし、RED や Douyin などのプラットフォームは、KOL や KOC とのコラボレーションに関しては、ブランドの間で着実に人気があり続けています。以下のグラフは、中国におけるルイ・ヴィトンのインフルエンサーの声を示しています。

WeChat は確かに競争の機会に立ち上がっていることに注意する必要があります , プラットフォームは、さまざまな機能でアクセスできるものだけでなく、成長するチャネルの側面でも、あらゆる機会を活用して拡張します.すでに定評のある動画プラットフォーム。

下のグラフに見られるように、 WeChat での Max Mara のプレゼンスが、ブランドに大きなメディア インパクト バリューを追加したことがわかります。 このアプリケーションは、最も多くのプレースメントを獲得しただけでなく、最高の価値も獲得しました。 中国での高級ファッション マーケティングは、今後の大規模な機会があらゆる主要ブランドに大きな期待をもたらすため、探求する価値のある分野です。

適切な戦略、コラボレーション、および慎重に利用された WeChat 機能により、中国でのマーケティング キャンペーンを成功させるチャンスは豊富にあります。 トレンドを発見し、アプリを探索し、プラットフォームの性質を理解することで、すぐにWeChat があなたのブランドの最高の味方になるでしょう!

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