トラッキングソフトウェアが必要な理由と、Voluum が最適なツールである理由

公開: 2023-02-17

広告追跡とは、広告に費やしたお金がどのように役立っているかに関する情報を収集することです。 魔法のようなものでも物議を醸すものでもありません。健全なビジネスが行うべき基本的なデータ分析にすぎません。

市場で入手可能な多くのトラッカーの中で、 Voluum は大多数のマーケティング担当者、特に測定可能な目標の達成を目指すマーケティング担当者に最適であると考えています。専用の広告トラッカーを入手するために大企業を経営する必要はありません。 1 日あたり 50 ドルから 100 ドル以上を使う場合、Voluum のコストは簡単に正当化でき、この記事を通じてそれを証明します.

Voluum は、多くの経験豊富なマーケターに愛されている広告トラッカーです。なぜなら、彼らが直面していた、そして現在も直面している実際の問題を解決するために構築されているからです。 Voluum は完全なパッケージです。当社にはほとんどの機能がありますが、競合他社は一部しかありません。

私たちが業界のトップになった理由：

私たちは、最高のホスティングに資金を提供し、堅牢で応答性の高いデータベースを維持し、マーケティング担当者がキャンペーンの取り組みを詳細に調査できるようにするという主要な目的を果たす Voluum を開発するのに十分なリソースを持っています。
私たちはもともと、販売してお金を稼ぐための製品としてではなく、マーケティング担当者が十分な情報に基づいた意思決定を行うためのツールとして、Voluum を作成しました。収益化は後から。私たちは今でもユーザーのコミュニティと緊密な関係を維持してフィードバックを収集しており、Voluum の運用方法に関する洞察やヒントを提供してくれるパートナーとの関係を大切にしています。

私たちは、不可能な結果を過度に約束したくはありません。利益を得られないものや、使い方さえわからないものを販売したくありません。 Voluum はサブスクリプションベースのソフトウェアです。実際に長期にわたってご利用いただき、Voluum の機能を認識していただき、すべてのお客様により良い製品を構築するためにご協力いただければ幸いです。

これはまさに、あなたの成功が私たちの成功であり、その逆の場合です。

何のためにトラッカーが必要なのか、どの機能が役立つのか、市場に出回っている他の (確かに優れた) トラッカーに対して Voluum がどのように比較されるのか疑問に思っているなら、あなたは正しい場所にいます.

広告追跡の場合

あなたのメッセージ (広告) をウェブ上に表示したい場合、それを行うには 2 つの方法があります: 人々が自然にあなたを見つけてくれるのを待つか、ページの品質を改善して検索エンジンで簡単に見つけられるようにするか、 (家賃を支払う)。 ) パブリッシャーからの広告スペース。

いずれにせよ、特にトラフィックにお金を払っている場合は、あなたの努力が実際に何らかの変化をもたらしているかどうかを知ることは良いことです. トラフィックを購入するプラットフォームには、マーケティングキャンペーンに関する基本的な情報がすでに用意されていることに気付いたかもしれません。それらのほとんどは、あなたが費やした金額と稼いだ金額を教えてくれます。

非常に低いレベルでは、これで十分かもしれません。

1 つまたは 2 つのランディングページで 1 つのキャンペーンを実行する場合、そのような設定の複雑さは非常に低いため、広告トラッカーはその費用に見合うメリットをもたらさない可能性があります。
広告に毎月 100 ドルしか使っていない場合、そのような制限で最適化とテストを行う余地はまったくありません。

このような小さなレベルでキャンペーンを開始し、直感とトラフィックソースの最初のターゲティングオプションで十分であることを期待します。

トラフィックソースにあるトラフィックを分析するためのオプションを見てください。キャンペーンが獲得したクリック数を確認できます。しかし、特定の都市での 1 つの着陸船のパフォーマンスや、特定のデバイスタイプがキャンペーン全体でどのように機能するかを確認したい場合、またはデータの断面分析を行いたい場合は、うまくいきません。

また、ライブデータもありません。ほとんどのソースは、数時間ごとに更新するだけです。

トラフィックソースにはデータがありますが、レポートエンジンを作成し、顧客がこのデータに簡単にアクセスして分析できるようにする手段がありません。彼らは別のビジネスをしています。一方、Voluum などの広告トラッカーはこのデータを取得して、詳細に調べることができます。

広告トラッカーを使用すると、リンク先リンクを変更せずにキャンペーンフローを調整することもできます。新しいリンクは、トラフィックソースのコンプライアンスを再度通過する必要があります。 Voluum では、最良の結果を得るためにトラフィックを誘導する場所を AI に決定させる場合は、クリックするだけ、またはクリックしなくてもかまいません。

1,000 ドルの広告費レベルでは、最も安い価格設定の価格で利益を 10% 増やすだけで、追加の利益が得られます。この料金プランで利益が 300% 増加したとしたら、どう思いますか? その観点からすると、Voluum のコストは高いですか?

私たちは魔法を約束するのではなく、適切なツールを使用する熟練したマーケターができることをお伝えしています。

トラッキングによる収益増加の仕組み

要点に行きましょう。前述の収益性の向上により、次のことが可能になります。

成果の低いトラフィックへの広告費の制限
問題があることが示されているキャンペーンファネルの部分を改善する
さまざまな角度からテストして、オーディエンスにどのようなランディングページのバリエーションが効果的かを確認します
観察可能なパターンに基づいてオーディエンスをセグメント化し、エンゲージメントの高いさまざまなページやオファーを表示する

これは、コカコーラ規模の企業だけが実装できる高度な技術ではありません。これは広告主の 101 になるはずです。Voluum は、代理店、e コマースストアのオーナー、単独のアフィリエイト、パフォーマンスマーケティング担当者、社内のマーケティング部門など、あらゆる種類のデジタルマーケティング担当者に適しています。 . 自分自身やクライアントのために健康保険、釣り竿、おもちゃの車の広告を掲載する場合は、これらの手法を適用する必要があります。

デジタルの世界は、測定可能性、データへの即時アクセスなど、実店舗のオーナーには利用できない可能性を提供します。ブランドの露出だけが必要な場合は、すべての人に広告を立ち上げ、その費用を支払って満足することができます. しかし、トランザクション、リード、アプリのインストール、ニュースレターのサインアップなどの具体的な結果が必要な場合は、その目標に向かってキャンペーンファネルを最適化する必要があります。

どうやって？単純。データを見て答えを探します。ここではいくつかの例を示します。

コンバージョン率は良好で、訪問数は問題ありませんが、十分な収益が得られておらず、CTR が非常に低いです。
これは、広告が問題なく (ユーザーがクリックするため、訪問数が多い)、ユーザーが変換しているため、オファーに問題がないことを意味します。チェーン内の弱いリンクは、CTR が低いランディングページです (ページを訪問した人の数とオファーに移動するために CTA ボタンをクリックした人の数を示すクリック率)。

すべての訪問統計は健全に見えますが、コストが収益性に食い込んでいます。
これは、トラフィックを調べて、オーディエンスのどの部分がうまく機能し、どの部分がそうでないかを確認する必要があることを意味する場合があります. 見つけたら、後者をターゲティングから除外します。

訪問数は多いものの、コンバージョンはほとんどなく、トラフィックソースから多額の請求が発生します。
ボットトラフィックでしょうか? おそらく、このトラフィックの大部分は、狭い範囲の IP アドレスまたは 1 つのアドレスから、または古いオペレーティングシステムを使用するデバイスから発生した可能性があります (ヒント: Android バージョン 6 以前からトラフィックを購入しないでください。誰も使用していません)。これらのデバイスはもはやほぼ 100% ボットです)。優れたトラッカーには、トラフィックの品質を検証できるツールがあります。

成功に役立つボリューム機能

すべてのトラッカーの最も重要な部分は追跡です。

Voluum は、市場で最も信頼性の高いトラッカーを持つという哲学を採用しました。 このアプローチでは、コア機能が最優先されます。実際には、私たちのチームは Voluum を維持するために懸命に取り組んでおり、2013 年以来、サーバーのアップタイムは 100% になっています。あなたが使用している他のすべてのオンラインサービスについて考えてみてください。過去 10 年間で少なくとも数回は確実に停止しました。 Facebook、Twitter、YouTube などの巨人はダウンしていますが、トラフィックがすべてであることを知っているため、継続的に運用されています.

他のトラッカーでは、サーバー (自己ホスト型) を維持するか、時々利用できなくなる可能性があるレンタルサーバースペースを使用する必要があります。お金で買える最高のサーバー品質を提供します。要するに、私たちがダウンする日が来たら、インターネット全体がダウンします。

追跡

追跡は、データを収集する方法です。 Voluum は、すべてのユースケースとすべてのペルソナに対応するさまざまな追跡方法を提供します。

Voluum がサービスを提供できる対象者:

以下を使用するメディア購入者:
- Google 広告または Facebook 広告 / メタ –市場のサードパーティまたは独自のオファーで使用できます。変換はポストバック経由で報告され、オプションで Voluum 経由で Facebook または Google に渡されます。
- Taboola、Outbrain、MGID などのネイティブトラフィックソース –目標は、キャンペーンファネルを徹底的にテストして、メディアバイヤーのクライアント向けに最適化することです。
- プッシュまたはポップトラフィックソース– ほとんどの場合、アフィリエイトオファーを宣伝するために使用されます。
- トラフィックアービトラージ –トラフィックを再販して価格差で利益を得るか、このトラフィックを使用して訪問者を二重に評価し、非常に具体的なオファーを宣伝します。
- 検索トラフィック –自分のビジネス、e コマース製品、または特定のニッチに適合するさまざまなサービスを宣伝するために訴えられる可能性があります。
サードパーティ (アフィリエイト) のオファーを宣伝する単独の広告主。編集できないオファーページがあり、変換はポストバック経由で報告されます。
クライアントまたは独自のオファーを宣伝する代理店または社内のマーケティング部門。オファーページは編集可能で、広告は Google や Facebook で公開されることが多く、コンバージョンは Voluum ピクセルを介して報告されます。
ストアに有料および/またはオーガニックトラフィックを使用するe コマースストアの所有者。彼らはオーガニックトラフィックを追跡し、Elevar などのソリューションを使用して、Shopify を利用したストアからのすべてのコンバージョンをキャプチャする場合があります。
ウェブ上でアプリを宣伝し、アプリ内イベントを追跡したいモバイルマーケター。特徴: 編集可能なオファー、さまざまな広告チャネル、AppsFlyer などの MMP (モバイル測定パートナー) によって追跡されるアプリ内イベント。
具体的で測定可能な目標を達成することに重点を置いている社内およびパフォーマンスマーケター。

適切な追跡方法とよく考え抜かれた機能の組み合わせにより、Voluum はほぼすべての使用シナリオをサポートできる多目的ツールになります。さらに、Voluum の幅広い API アクセスにより、Voluum を独自のカスタムソリューションのバックエンドエンジンとして扱うことができます。 Voluum API については後述します。

追跡方法

業界で一般的に使用されている 2 つの追跡方法があり、Voluum でもサポートされています。

S2S (サーバーツーサーバー) トラッキング。訪問者はトラッキングドメインを介してリダイレクトされます。その後、トラッカーはすべての付随データとともにイベントを記録し、訪問者を正しい目的地に再びリダイレクトします。
ピクセルトラッキング。特別なスクリプト (「ピクセル」または「タグ」と呼ばれることもあります) が、ページの読み込み時に訪問情報とともにトラッカーに情報を送信し、訪問者が目的地に直接移動します。

Google のような大規模なプレーヤーは、API 統合を使用して独自のプロパティ間 (たとえば、Google タグマネージャーと Google アナリティクスの間) で情報を渡すこともできます。当社の規模は Google に匹敵するものではありませんが、同様の技術を使用して、最も人気のあるトラフィックソース (Google や Facebook を含む) と通信しています。 Voluum 統合の詳細については後述します。

今のところ、重要なことは、各追跡方法の長所、短所、および用途を知ることです。

S2S 追跡

実装が最も簡単で、間違いなく最も古いと考えられているこの追跡方法は、さまざまなプラットフォーム間で情報をやり取りする必要がある場合に最適です。

主な使用例はアフィリエイトマーケティングです。この場合、マーケティング担当者は、あるプラットフォームからトラフィックを取得 (購入) し、それを別のプラットフォームのオファーに送信します。自分で設定したランディングページを使用することもあります。

リダイレクト方法では、Web ページのコードを編集する必要がなく (アフィリエイトネットワークでは許可されていません)、訪問者の旅路をその場で変更できます。そのため、訪問者が広告をクリックして Voluum のドメインを通過すると、Voluum はルールベースのパス、重み、または AI を使用して、訪問者が移動する場所を変更できます。これにより、非常に複雑なキャンペーンファネルが可能になります。

この方法が不十分なのは、Google や Facebook などのいくつかの大きなプラットフォームへの準拠です。これらのプラットフォームは、訪問者をどこに送るかわからない状況を特に好まない. 彼らはあなたのウェブサイトを承認し、これが訪問者に表示される唯一のウェブサイトであることを確認したいと考えています. 訪問者の特性に基づいてページをローテーションしたり、目的地を変更したりすることは、彼らにとってテーブルから外れています。

もう 1 つの欠点は、ビジタージャーニーの追加の遅延 (インターネット接続が遅い場合に特に顕著) と信頼の低下です。ユーザーは、Web ブラウザーのアドレスバーに表示されるリダイレクトによって抑止される可能性があります。ただし、遅延について過度に心配する必要はありません。当社のリダイレクト速度テストは、この方法が典型的なキャンペーンファネルのパフォーマンスに与える影響がいかに小さいかを示しています。

そのような場合のために、追跡の直接的な方法が設計されました。

ピクセルトラッキング

この追跡方法では、宛先ページに実装されたスクリプトを使用して、トラッカーに情報を送信します。この方法を機能させるには、明らかに、アフィリエイトネットワークからのオファーを除外するページに対する編集権限が必要ですが、オファーの所有者、代理店、e コマースストアの所有者などには最適です。

訪問者がページに到達した後にスクリプトがアクティブになるため、このメソッドの動作方法により、パスを変更する手法を使用することはできません。したがって、ルールベースのパス、重み、または AI はありません。

利点には、大規模な広告ネットワークへの準拠と、キャンペーンファネルの高速化が含まれます。

追跡方法とクッキー

広告主にとっての大きな懸念は、Google が適切な代替手段を見つけた場合、2024 年に世界で最も人気のある Web ブラウザーである Chrome に導入されるサードパーティの Cookie ブロックです。

では、これらの追跡方法は、ブロックされたサードパーティの Cookie に対してどのように機能するのでしょうか?

知っておく必要があるのは、リダイレクト方法が Cookie をバックアップとしてのみ使用し、ファーストパーティの Cookie のみを使用するように設定できることです (ページの追跡とホスティングに同じドメインを使用する必要があるだけです。この場合、Voluum Cookie が処理されます)。一方、Voluum ダイレクトトラッキングでは、ファーストパーティとサードパーティの両方の Cookie を同時に使用します。これは、Voluum を使用することで、キャンペーンがすでに将来にわたって保証されていることを意味します。詳細については、トラッキングと Cookie に関する詳細な記事をご覧ください。

Cookie を段階的に廃止する 2024 年というのは、かなり先のように思えるかもしれませんが、あまり安心する必要はありません。 Safari を含む多くの Web ブラウザーは、既にサードパーティの Cookie をブロックしています。そして問題は、Google や Facebook でさえも、今でも誰もがそれらを使用しているということです。独自のピクセル技術を使用して、イベントとコンバージョンを報告します。しかし、Voluum のアダプティブトラッキングテクノロジーのおかげで、これらのプラットフォームに広告を掲載でき、このブロックによるクリックの損失を心配する必要はありません。

iOS 14.5 アップデート後のトラッキング

悪名高い iOS 14.5 アップデートは、Voluum が提供する追跡機能には影響しませんでした。 IDFA (すべての Apple デバイスに割り当てられた一意の広告主識別子) へのデフォルトのアクセスがブロックされたため、Facebook などのプラットフォームで問題が発生しました。現在、Facebook はアクセスの許可を求める必要があり、ご想像のとおり、アクセスが頻繁に拒否されます。

しかし、Voluum は追跡を実行するために IDFA を必要としません。 IDFA にアクセスできないと、アプリのインストールやアプリ内アクティビティを追跡するために IDFA を必要とする MMP で問題が発生する可能性があります。そうしないと、iOS 14.5 以降のデバイスを Voluum で安全に追跡できます。

詳細については、iOS 14.5 アップデートが広告主に与える影響に関する詳細なガイドを用意しました。

コンバージョントラッキング

コンバージョントラッキングも同様のトラッキング方法でカバーされます。コンバージョンは、オファーの所有者、パフォーマンスマーケティング担当者、代理店などの観点から価値のあるイベントです。コンバージョンを追跡する 2 つの方法は次のとおりです。

オファーをホストするプラットフォーム (アフィリエイトネットワーク) によって生成される HTTP 要求であるポストバック URL
コンバージョンピクセル。これは、コンバージョンを生成した直後に表示されるページ (いわゆる「ありがとうございました」ページ) が読み込まれたときに、トラッカーにリクエストを送信するスクリプトです。

コンバージョントラッキングの要点は、投稿ページの編集アクセス権をすべての広告主に与えることができないため、ポストバックはほとんどアフィリエイトネットワークによってのみ使用されるということです。ポストバックは高速で信頼性が高く、唯一の欠点は、ポストバックを実行できる専用のソリューションが必要なことです。そのようなものを構築するのは簡単ではないため、ポストバックは単一のオファーの所有者や代理店でさえ使用されていません.

ポストバックを実装できないすべてのケースで、広告主はコンバージョントラッキングスクリプトを使用できます。これには、「ありがとう」ページのコードを編集する必要があります。

ピクセルは、コンバージョンを報告するために業界で一般的に使用されています。Google、Facebook、TikTok などは、ピクセルをコンバージョンの追跡に使用しています。問題は、ピクセルがサードパーティの Cookie を使用してクリック ID を保存することです。 Voluum のダイレクトトラッキングスクリプトは、ファーストパーティ Cookie とサードパーティ Cookie の両方を使用し、Voluum コンバージョントラッキングスクリプトは、ファーストパーティ Cookie からクリック ID を読み取ることができます。 これはすべて、Voluum を使用すると、これらの大きなプラットフォームに頼るよりもデータがより正確になることを意味します。

ここで言及する価値のある最後のことは、Voluum を使用すると、ポストバックを使用して登録されたコンバージョンを Google または Facebook に報告することもできるということです. 別の言い方をすれば、 Voluum はアフィリエイトマーケティングを可能にし、Google や Facebook で利益を上げます。

通常、アフィリエイトネットワークから送信されたポストバックを Facebook ピクセルに接続するオプションはありません。 Voluum は、これらのコンバージョントラッキングメカニズムを変換し、大規模な広告ネットワークにデータを提供して、最適化アルゴリズムが機能できるようにすることができます。

コンバージョンの帰属と重複防止

コンバージョンを記録しても全体像はわかりません。すべての点を完全に結び付けるには、広告主はコンバージョンを元の訪問に正しく関連付ける必要があります。これには、クリック ID、各クリックの一意の識別子、およびレポートでの誤ったコンバージョンを防ぐ優れた重複排除メカニズムを適切に処理する必要があります。

Voluum には、データの一貫性と現実性を維持するためのすべてが備わっています。繰り返しまたは誤ったクリック ID を持つコンバージョンは拒否されます (設定でこの動作を変更しない限り)。多くのトラッカーにはそのようなメカニズムがなく、データをサニタイズしません。これがなければ、データへの信頼は失われます。

カスタマージャーニーのマッピング

コンバージョンアトリビューションは、e コマースストアのオーナーが特にデータを見る主な方法の 1 つに不可欠です。ボリュームレポートは、具体的なクリック ID に関連付けられたすべてのイベント、または特定のコンバージョンにつながったすべてのイベントを表示できるように作成されています。より具体的には、Voluum では次のことができます。

複数のサイトでユーザーが生成したイベントを記録する
適切なコンバージョンを元のクリックに関連付ける
元のクリックに関連するすべてのイベントを表示

Voluum を使用したカスタマージャーニーマッピングに関する別の記事があります。

クリック ID なしでコンバージョンを登録する

ほとんどの場合、コンバージョンの検証にクリック ID を使用する必要がありますが、Voluum でクリック ID を送信せずにコンバージョンを登録する方が合理的な場合もあります。これらのケースは次のとおりです。

オフラインコンバージョン
iOS 14.5 アップデート後にアプリ内で発生したコンバージョン (コンバージョンは Apple によって処理されるため、クリック ID を MMP から Voluum に正しく渡すことができません)。

上記の場合、広告主は検証目的でキャンペーン ID を使用するフォールバックメカニズムを使用できます。その代わりに失うのは、コンバージョンアトリビューションです。コンバージョンはキャンペーンに関連付けられますが、特定の訪問には関連付けられません。詳細については、クリック ID を使用しないコンバージョンの登録に関する関連ドキュメントを参照してください。

詳細なレポートによるライブデータ

データを記録したら、それを分析するための柔軟な手段が必要です。前に述べたように、トラフィックプラットフォームにもこのデータがありますが、表示されません。理由は簡単です。要求に応じて大量のデータを取得できるデータベースと、このデータをさまざまな構成で表示するソリューションを用意するのは非常にコストがかかるからです。

記録された各イベントには、30 以上のデータポイントが添付されています。これを、Voluum が毎日受信する数百万回のクリック数と組み合わせると、これがサーバーに与える負荷の大きさを大まかに把握できます。

Voluum はライブデータを記録して表示しますが、これは当然のことのように聞こえるかもしれませんが、一部の最大の広告ネットワークでさえ古いデータを表示し、数時間ごとにしか更新しないことに気付くまでは. Voluum では、訪問、クリック、またはコンバージョンが発生してから数秒後に表示されます。キャンペーンのキャンペーン URL を有効にすることで、自分でテストできます!

Voluum には、データを掘り下げる 2 つの方法があります。最大 4 つのオプションをグループ化する (選択したグループオプションに一致するすべてのデータを表示する) 方法と、最大 7 レベルまでドリルダウンする (特定の要素に関連するすべてのデータを調べることができる) 方法です。

このため、大規模で豊富なレポートを作成して、次のことを確認できます。

特定の都市でのオファーのパフォーマンス
モバイルデバイスとデスクトップデバイスでのランディングページのパフォーマンス
トラフィックが最も多い時間帯または曜日

これは、カスタム変数でトラフィックソースから送信された 30 個のデータポイントと情報で得られるもののほんの一部です。可能性はほぼ無限であり、あなたが明らかにする答えはあなたが尋ねる質問にのみ依存します.

UA文字列削減

Voluum によって取得されたデータポイントは、ユーザーエージェント (リクエスト URL に添付されたデータの文字列) に渡されます。これには、ブラウジングをシームレスなエクスペリエンスにするために設計された情報が含まれています。訪問者がページに到達すると、Web ブラウザーはこの情報 (ブラウザーの種類とバージョン、デバイスの種類などを含む) をサーバーに伝達し、サーバーがページの最も適切なバージョンを正しい言語バージョンで送信できるようにします。フォーマット。

しかし、Google は、フィンガープリンティングによる識別を防ぐために UA 文字列の情報量を減らすことで、長期にわたる技術を再び更新することを決定しました。この気高いイニシアチブは、UA で渡される詳細情報に依存する広告主に問題を引き起こす可能性があります。

良いニュースは、Voluum がすでに代替手段である Client Hints と互換性があることです。利用可能なものに応じて、UA または CH のいずれかからデータをフェッチして、最良の結果を取得し、以前と同じレベルの詳細を維持します。詳細については、ユーザーエージェントとクライアントヒントがどのように機能するかについての記事を参照してください。

API アクセス

API は、異なるプラットフォームが相互に通信できる方法です。 API 経由で接続すると (API 統合とも呼ばれます)、情報を交換したり、さまざまなリソースを制御したりできます。

広告主は、オープン API アクセスを活用して、独自に構築したソリューションを使用して、より複雑で特殊なユースケースをさらにサポートできます。または、他の既存のシステムをトラッカーに接続して、CRM や同様のプラットフォームにデータをフィードします。

Voluum は、幅広い API アクセスのアイデアに基づいて構築されています。実際、UI で実行できることは、API リクエストで実行できます。つまり、Voluum パネルの各アクションは API リクエストです。これも：

データを取得する
エンティティの作成
レポートを作成する
等々。

Voluum は標準的な REST タイプの API を公開しており、API アクセス専用の Web ページで関数やコマンドの詳細を確認したり、それらをテストしたりすることもできます。

知っておくべきことは、Voluum のコアの強みである堅牢なデータベースに、最低限の技術知識があれば簡単にアクセスできるということです。

API により、Voluum の背後にあるチームは、Voluum の最も優れた機能である Automizer を開発することもできました。

Voluum Automizer と自動ルール

Voluum チームは、Automizer と呼ばれる API 統合および自動化モジュールの構築に懸命に取り組んできました。これにより、一般的なトラフィックソースおよびプラットフォーム (完全なリストはこちらから入手可能) およびいくつかのアフィリエイトネットワークとの API 統合が可能になります。

統合が重要な理由

「統合」が業界のバズワードであるのには十分な理由があります。プラットフォーム間または利害関係者間で情報をやり取りすることで、業界が機能します。

トラフィックソースと API を統合することで、まったく新しいレベルの広告を実現できます。サードパーティアプリの統合を可能にするだけでなく、Voluum の社内統合モジュールである Automizer を強化します。

Automizer は、メディアバイヤーの仕事をしようとするアルゴリズムでいっぱいの魔法の箱ではありません。これは主に、統合によって可能になるセーフティネットおよび作業の円滑化と考えてください。

コストの同期

Automizer が最初にもたらすのは、コストの同期です。デフォルトでは、トラフィックソースは「コスト」トークンを使用してこのデータを渡します。トラッキングトークンはキャンペーン URL に添付され、コスト、プレースメント名、キャンペーン ID などの情報を渡します。

理想的なシナリオでは、広告主が広告をクリックしたときに、他のすべての訪問情報とともにコスト情報を取得する必要があります。問題は、奇妙なことに、多くのトラフィックソースが専用の「コスト」トークンをサポートしていないことです。彼らはあなたに他のすべての情報を渡すことができますが、これはできません.

これは、各クリックの最終的な費用をその場で計算するのが難しい場合があるためです。

また、訪問者のブラウザが非常に長いキャンペーン URL をカットすると、費用データが失われる場合もあります。

正確なコスト追跡に関する問題の解決策は、API を介してコストデータを渡すことです。統合によっては、トラフィックソースプラットフォームと Voluum の間でキャンペーンレベルまたはさらに細かくコストデータが同期される場合があります。「コスト」トークンは必要ありません。これの意味は：

複雑な設定なし
リクエスト URL が短縮されても、このデータが失われるリスクはありません
このトークンをサポートしていないトラフィックソースでもコストトラッキングが可能

キャンペーン管理

統合により、マーケティング担当者は Voluum からキャンペーンを制御できます。キャンペーンを一時停止するためにトラフィックソースプラットフォームにログインする必要はありません。これは、特定のキャンペーンのパフォーマンスを確認するときに、Voluum のレポートから直接行うことができます。

キャンペーンでできることは、統合されたトラフィックソースによって異なりますが、ほとんどの場合、次のことができます。

キャンペーンまたはプレースメントの一時停止と再開
キャンペーンのステータスを確認する
キャンペーンまたはプレースメントの入札単価を変更します。

[アクション]、[ステータス]、または [入札] 列でキャンペーンを管理できます。

自動ルール

自動ルールは、キャンペーンを制御できるもう 1 つの方法ですが、手動でクリックする代わりに、設定された条件が満たされたときにアクションが開始されます。

自動ルールは、「 if/then 」ロジックを使用して、イベントの複雑な自動化シナリオをサポートします。使用可能なアクションのリストは次のとおりです。

一時停止または再開
デイパーティング
アイコンでマーク
リストにプレースメント名を追加
アラートを送信
入札単価を変更

Voluum は、設定された時間枠で起動条件をチェックして、アクションを開始するかどうかを決定します。

自動ルールの例

ルール 1: アラート

過去 3 時間でコンバージョン数が急激に減少した場合など、何か異常が発生した場合は、メール、Voluum パネル内、またはプッシュ通知 (Voluum モバイルアプリがインストールされている場合) でアラートを受け取ることができます。

利点: このルールにより、広告費を使い果たす前に、迅速に対応してキャンペーンを修正できます。

ルール 2: 良い配置または悪い配置のリストを作成する

Voluum を設定して、トラフィックがあまり得られなかったプレースメント名、またはトラフィックとコンバージョンが多かったプレースメント名をリストに自動的に入力することができます。次に、このリストのプレースメントからのトラフィックのみを許可するか、すべてのトラフィックをブロックする別のルールを作成できます。

利点: 以前のキャンペーンから学んだことを使用して、将来のキャンペーンをより収益性の高いものにすることができます。さらに、一部のトラフィックソースではホワイトリストキャンペーンが許可されていませんが、Voluum Automizer はこのルールでキャンペーンを可能にします。

ルール 3: 収益性の高いオファーまたはプレースメントをマークする

これにより、マーカーと呼ばれるカラフルなアイコンが、特定の基準を満たすキャンペーン、オファー、またはプレースメントに追加されます。

利用可能なマーカー:

利点:マーカーを使用すると、Voluum レポートが一目で読みやすくなります。

ルール 4: トラフィックのないキャンペーンまたはプレースメントを一時停止する

特定の期間内に十分な利益やトラフィックが得られない場合、またはパフォーマンスが急激に低下した場合は、キャンペーン全体または特定のプレースメントを一時停止できます。

利点:コンピューターから離れていても自動的に停止されるため、不採算のキャンペーンにお金を浪費する必要はありません。

ルール5：クリックキャップ

クリック数（ランディングページでCTAが発動する回数）を一定数に制限し、上限に達したらキャンペーンを一時停止することができます。

利点:あまりお金をかけずにランディングページを効率的にテストできます。

不正防止キット

不正行為は依然としてインターネットトラフィックのかなりの部分を占めています。全体的には数年前よりは改善されているように見え、トラフィックソースの企業は少なくとも不正なトラフィックを除外したり、料金を請求したりしないように努めていますが、それでも費用がかかり、データが破損する可能性があります。

広告詐欺とボットトラフィックに関する AZ ガイドで状況を要約したように、ボットは問題ですが、対処可能な問題です。 Voluum には、Anti-Fraud Kit を使用して管理する手段があります。

これは、潜在的に不正なトラフィックを検出して対処するように設計された一連のツールです。人間以外の可能性のあるトラフィックの発信元 (頻繁または高速なクリッカー、ライブラリロボット、データセンター IP など)、ハニーポットメカニズム (ボットのみがスキャンしてクリックできる目に見えないリンクを配置する) を探すメトリクスがあります。または IP/UA ブロッキングソリューション。

トラフィック特性が少なくとも 1 つのメトリックと一致する場合、そのようなトラフィックは疑わしいとマークされます。次に、トラフィックソースを購入するのをブロックするか (たとえば、古いデバイスタイプやエキゾチックな場所からのトラフィックをブロックする)、Voluum のルールベースのパスを使用してトラフィックを再ルーティングし、アフィリエイトネットワークでの評判を保護することができます。

また、Voluum はデフォルトで既知のボット (Google ボットなど) を統計から無料で除外しますが、キャンペーンを危険にさらさないためにブロックするわけではありません。

ルールベースのパス

各イベントに付随するデータポイントを使用して、トラフィックをセグメント化し、設定された特性に基づいてさまざまな場所に送信できます。パスはカスタマイズ可能な順序で実行され、どのルールベースのパスからの条件にも一致しなかったトラフィックはデフォルトパスに移動します。

ルールの例:

iPhone ユーザーと Android ユーザーに異なるランディングページを表示する。
ユニークでないユーザー (リピーター) に異なるメッセージを表示する
訪問者の言語に基づいて異なる言語バージョンのランディングページを表示する

定義ルールとは別に、各ルールベースのパスには、1 つ以上のオファーと (オプションで) 1 つ以上の着陸船が含まれており、重みを使用して手動で調整するか、Traffic Distribution AI を使用して自動的に調整することができます。

トラフィック分散 AI

A/B テストは、マーケティング担当者がキャンペーンファネルを最適化するために使用する主要な手法の 1 つです。コンテンツやデザインが異なる 2 つの要素 (通常はランディングページ) を、同じトラフィックで相互にテストします。あるバリアントのパフォーマンスが他のバリアントよりも優れている場合、大部分またはすべてのトラフィックをそのバリアントに向けることができます。

パフォーマンスマーケターは、A/B テストまたは多変量テストを大規模に使用し、年間数百のランディングページをテストすることもあります。これを手動で行うには、膨大な集中力と労力が必要なため、Voluum Traffic Distribution AI が人気を博しています。

この機能は、機械学習を使用してトラフィックを最もパフォーマンスの高いオファーに誘導します。 AI は、トラフィックの分布を変更する前に、学習期間を通じてトラフィックを学習します。このフェーズが完了すると、パフォーマンスの変化や変動に対応しながら、トラフィックを再分配して最大の結果をもたらします。

トラフィック分散 AI は以下に適用できます。

オファーとランディングページ (個別または組み合わせ)
パス

コラボレーションツール

一部の人々はいまだにデジタルマーケターを一匹狼と見なしていますが、実際には、チームを組んで作業を分担することで具体的なメリットが得られることが非常に多いのです。言うまでもなく、多くのマーケティング担当者は、広告代理店の設立を決定して、協力関係を正式にし、外部のより大きな顧客にサービスを提供しています。

コラボレーションツールは、このようなケースを容易にするように設計されています。これにより、アカウント所有者はキャンペーン要素を別々のワークスペースに分離し、同僚をさまざまなレベルのアクセスでこれらのワークスペースに割り当て、最後に、他の関係者 (代理店の顧客など) が表示する必要なく共有可能なレポートを作成できます。ボリュームにログインします。

ワークスペース

Voluum はデフォルトで、1 つの Voluum アカウントから招待されたすべての同僚が利用できる 1 つのパブリックワークスペースを作成します。さらに、割り当てられたユーザーのみが表示できるいくつかの追加のプライベートワークスペースを作成できます。さらに、特定のドメインをプライベートワークスペースに割り当てることができます。

1 人で作業している場合でも、ワークスペースを使用することでメリットが得られます。さまざまな業種やオファーの種類を分離するために使用できます。特定のプライベートワークスペースの要素のみを表示し、残りの要素をいつでも除外することができます。

マルチユーザー

Voluum アカウントの所有者は、他のユーザーを招待して、Voluum で異なる役割を割り当てることができます。 4 つの役割タイプがあります。

アカウント所有者– 1 人のみが利用可能で、最高レベルの権限を持っています。
管理者– 請求情報へのアクセス以外のほとんどの権限を持っています。
Worker – 割り当てられたパブリックワークスペースまたはプライベートワークスペースの要素のみを表示、編集、または作成できるユーザー。
読み取り専用ユーザー– Worker に似ていますが、作成または編集権限がなく、パブリックまたは割り当てられたプライベートワークスペースの要素のみを表示できます。

利用可能なユーザー数は Voluum プランによって異なりますが、必要に応じていつでもユーザーを追加できます。

共有レポート

一部の広告主、特に顧客のために働いている広告主は、結果を他の関係者と共有する必要がある場合があります。データはいつでも CSV ファイル形式でエクスポートできますが、より洗練された方法は共有レポートで、いくつかの追加の利点があります。

共有レポートは、正確に概説できるデータを含むレポートを作成します。このデータはライブです。つまり、過去 7 日間のデータを使用してレポートを作成することを選択した場合、このレポートの内容は常に最新になります。

レポートはリンクを知っていれば誰でもアクセスできるため、結果を誰かに見せるためだけに追加のユーザーを招待する必要はありません。

キャンペーン管理の中心としてのVoluum

現在の機能範囲では、Voluum をキャンペーン管理ダッシュボードとして位置付けています。リードに重点を置くマーケターは、CRM ソフトウェアを仕事の中心に置き、Voluum をデータソースの 1 つとして扱いますが、パフォーマンスマーケターは、Voluum でほとんどの作業を簡単に行うことができます。

オープン API 統合と、リダイレクトまたはダイレクトトラッキングメソッドを使用して Voluum データストリームを他のプラットフォームに接続するオプションにより、多くのユースケースに対応する汎用性の高いツールになります。以下のリストを参照して、他のマーケターがサードパーティのプラットフォームでどのように Voluum を使用しているかを確認できます。

Voluum を使用してパートナーまたはアフィリエイトのパフォーマンスを追跡する

Voluum を使用して、パートナーのパフォーマンスを追跡できます。 それらを別のトラフィックソースとして Voluum に追加するだけです。このようにして、各パートナーは独自のキャンペーンリンクを取得し、各パートナーの成果を個別に評価できます。詳細については、この記事を参照してください。

一部のマーケティング担当者は、専用のツールを使用することを好む場合があります。 Voluum を Everflow と組み合わせて使用したケーススタディでは、その好例が示されています。 Voluum は、ランディングページのバリエーションを A/B テストし、洞察に富んだレポートのソースになるという最も得意とすることを行うために使用され、Everflow は、さまざまなパートナーのパフォーマンスを追跡するために使用されました。

彼らは協力して、Amazon で小規模ビジネスを運営するための完全なソリューションを形成しました。

Voluum と MMP を使用してモバイルアプリを追跡する

MMP は、アプリ内イベントを追跡するために設計されたプラットフォームです。これらは次のとおりです。

アプリ内購入
アプリのインストール
ゲームまたはその他のマイルストーンで特定のレベルに到達する

AppsFlyer などの MMP の機能は優れていますが、すべてのマーケティング活動を 1 か所で表示および分析するオプションが欠けています。あなたのアプリは別の場所で宣伝されているか、アプリ外でアプリ内オファーを購入できる可能性があります。そのため、賢明なマーケティング担当者は、データソースの 1 つとして MMP を Voluum に接続します。

Voluum は、高品質のアプリ内トラフィックを提供するパフォーマンスエージェンシーでも使用されています。

Voluum は現実の問題を解決します

ここでは、Voluum がクライアントであるデジタルマーケターが抱える特定の問題を解決または対処するために構築されたツールであることを実証しようとしました。業界の複雑さが増しているため、「万能」なソリューションを作成することは困難ですが、私たちのアプローチと長年にわたって開発してきた一連の機能により、大多数のマーケティング担当者が達成できると信じています。彼らの夢の目標。

より具体的なニーズがある場合、または追加の質問がある場合は、当社の営業チームに連絡してください。すべての懸念事項に喜んでお答えします。相談に費用はかかりません。あなたのケースについて知ることができるので、私たちに連絡することを強くお勧めします。

すでに Voluum の使用を開始している場合は、それを入手して広告を開始してください。

追加の学習リソースについては、次のサイトにアクセスしてください。

アフィリエイトマーケティングを幅広く紹介するアフィリエイトアカデミー
古いウェビナーの録画と今後の新しいウェビナーに関する情報を提供するウェビナーセクション
すべてのVoluum機能を詳細に説明するドキュメントを含むVoluumナレッジベース
業界に関する最新情報と洞察のためのVoluumブログ

トラッキング ソフトウェアが必要な理由と、Voluum が最適なツールである理由