Google Analyticsの代替手段としてのVoluum：マーケティング担当者のより安全な選択

公開: 2022-01-24

私たちの製品の構想以来、Google Analyticsの代替案についての議論が続いています。Voluumのような広告追跡プラットフォームは本当に価値があるのでしょうか、それともGoogleのプラットフォームで十分でしょうか。

どちらの製品にも支持者がいますが、当然そうです。一部のユースケースでは、GoogleAnalyticsがVoluumよりも優れたオプションである場合があります。ただし、以下に示す多くの理由により、Voluumの方が適している可能性があるため、その理由を説明します。

主な理由はデータのプライバシーです。

レビュー

私は公平な党ではないことを指摘する前に、私に言わせてください。

ほとんど誰もいない。

しかし、優れたレビュアーは彼らの議論を提示し、彼らの聴衆に彼らが正しいかどうかを決定させるべきです。不便な事実を隠すつもりはありません。または、Voluumはすべての競争でGoogle Analyticsに勝っていますが、そうではありません。

私が言いたいのは、両方のプラットフォームがその背後にある特定のアイデアを持っており、両方のプラットフォームがこのアイデアをうまく実現しているということです。

あなたのアイデアがアフィリエイトキャンペーンを実行することであるならば、私はVoluumが非常に良いGoogleAnalyticsの代替手段であると主張します。

GoogleAnalyticsとVoluumの背後にあるアイデア

Google Analyticsは、eコマースストアを運営している、または会社のWebサイトを管理している、Webページの所有者にとって、基本的にWebサイトと密接な関係を持つすべての人にとって優れたプラットフォームです。

彼らのために、GoogleAnalyticsは彼らのウェブサイトで何が起こっているかを報告することができます。ユーザーが行った訪問数やさまざまなアクションを報告でき、オーディエンスに関するさまざまなデータポイントを記録します。

ただし、ウェブサイトが目的を達成するための手段にすぎず、他の関係者をミックスに組み込みたい場合、またはデータプライバシーに関心がある場合は、GoogleAnalyticsの代替手段を探す必要があります。

Voluumの背後にある考え方は、マーケターがさまざまなランディングページを操作できるようにすることでした。これにより、マーケターはローテーションしてA / Bテストを行ったり、アフィリエイトネットワークなどのサードパーティプラットフォームを組み込んだりできます。これらのネットワークは、ポストバックURLを使用してコンバージョンを報告します。これはGoogleアナリティクスでは実行できません。

データを追跡する方法が何であれ、それでも米国ベースのサーバーに保存されます。これは、匿名化されたIPアドレスで保存されている場合でも、データが当局にアクセスできる可能性があり、デフォルトではGDPRに準拠していないことを意味します。

要するに、Google Analyticsは、驚くべきことに、データのプライバシーをあまり重視しない分析プラットフォームですが、Voluumを使用すると、トラフィックの分析と管理の両方を安全に行うことができます。

GoogleAnalyticsの代替ランダウンとしてのVoluum

両方のプラットフォームを比較できる領域がいくつかあります。両方を調べて、各プラットフォームが提供するものを見てみましょう。

概要

表面的には、GoogleAnalyticsとVoluumは非常に似ています。どちらもクラウドベースのデータ分析プラットフォームです。どちらも、ページにアクセスした訪問者の数と、使用していたデバイスの種類を知ることができます。

類似点はここで終わります。

データのプライバシー

Google Analyticsは、データのプライバシーに強く関連するプラットフォームではありません。すぐに使用できるGDPRに準拠していないため、手動で、または同意管理プラットフォームを使用して、このように設定する必要があります。

それでも、すべての適切な機能を有効にしても、GDPR法で要求されるレベルのプライバシーを提供できない可能性があります。

オーストリアのデータ保護当局の最近の判決は、Googleが米国のヨーロッパの顧客に関するデータを保存しているという事実により、まだこの法律に準拠していないことを示しています。これは、米国当局がこのデータへのアクセスを要求する可能性があるためです。また、IP匿名化機能がオンになっている場合でも、そのようなデータは匿名化を解除できます。

この決定の意味はまだ観察されていません。 GoogleAnalyticsを使用して違法にされたこの判決は多すぎると述べています。これは、Google Analyticsの動作方法を変更するか、GAをプライバシーに重点を置いた他の代替手段に徐々に置き換える結果となる、一連のプロセスの始まりです。

Voluumに関しては、Voluumがデータを保護する方法に関する広範な記事を読むことができますが、覚えておくべき重要な側面は、Voluumが欧州連合内でデータを運用および保存していることです。これにより、デフォルトで市場で最高レベルのデータ保護が保証されます。

イベント追跡

Google Analyticsは、スクリプトとGoogle広告とのAPI統合を使用して、イベントの訪問とコンバージョンを追跡し、さまざまな情報を渡します。

Voluumは両方の手法を使用します。

スクリプトベースの直接追跡
多くの人気のあるトラフィックソースとのAPI統合

3番目のものと一緒に：

リダイレクト

プラットフォーム間で情報を追跡して渡すため。

リダイレクトは、どこにでもスクリプトを実装するのとは対照的に、設定が簡単なため、アフィリエイトマーケティングの世界で一般的に使用されています。

この汎用性により、Voluumは訪問を記録できるだけでなく、サードパーティのオファーページで発生したインプレッション（サイト運営者のサイトでの広告の閲覧）やコンバージョンも記録できます。

Google Analyticsの場合、ケースは単純です。ページにスクリプトを配置できない場合、何も追跡できません。

リダイレクトとポストバックURL（どちらもGoogle Analyticsではサポートされていません）は、アフィリエイトネットワークからのオファーでうまく機能します。ほとんどの場合、そのようなオファーページのHTMLコードを編集することはできません。ただし、訪問者をそこに誘導し、Voluumを使用すると、コンバージョン情報を含むポストバックを受け取ることができます。

さらに、Voluumと人気の有料トラフィックソース（Google広告を含む）とのAPI統合により、コスト情報を取得できます。これをアフィリエイトネットワークからの支払い情報の取得と組み合わせると、財務情報の完全なセットが1か所にまとめられます。

実用性

Google Analyticsを使用すると、データを深く掘り下げて（ただし、あまり深くはありません。生データにアクセスすることはできません）、高度なレポートを作成できますが、その役割はそこで止まります。実行した分析に基づいてアクションを実行することにした場合、GoogleAnalyticsはあまり役に立ちません。

Voluum – Google Analyticsの代替手段であり、分析レイヤーの上に管理レイヤー全体があります。これは、キャンペーンを通過するトラフィックのストリームを形成および最適化するためのアクションを実行できることを意味します。

Voluumでできること：

すばやく簡単なA/Bテストを実行して、トラフィックに最適なオファーとランディングページを特定します。
特定の特性に基づいて訪問者をさまざまな目的地に誘導するルールベースのパスを作成します。たとえば、iPhoneユーザーをあるランディングページに誘導し、Androidユーザーを別のランディングページに誘導することができます。
統合を使用して、Voluumからのトラフィックソースのキャンペーン設定に影響を与えることができます。これについては、次のセクションで詳しく説明します。

Voluumは、アフィリエイトマーケターのための完全なソリューションとなるように設計されました。会社のウェブサイトを運営している人は、すぐにランディングページを切り替えることはできず、会社やこの会社が提供する製品を変更することもできません。彼らにとって、GoogleAnalyticsは十分に適しているかもしれません。

ただし、アフィリエイトマーケターは柔軟性があります。それらは1つのページまたは製品に結び付けられていません。彼らは頻繁に切り替え、戦略を変更し、それを可能にするツールを必要としています。

特徴

どちらのプラットフォームにも機能が満載です。ただし、Google Analyticsには、製品に関する真剣な深い知識が必要です。人気のあるウェビナープラットフォームのコースの半分がGoogleAnalyticsの学習に専念しているのには理由があります。

Voluumはそれらに以下を提供します：

ボット対策ソリューション。この機能はトラフィックを分析し、高速クリック、既知のデータセンターからのIP、認識されていないユーザーエージェントなど、ボットトラフィックに特徴的な10のメトリックと照合します。 人的トラフィックとボットトラフィックを区別します。
ランディングページ保護スクリプト。これにより、広告からではなく、有機的にまたは広告スパイツールを介してページにアクセスしたすべての訪問者からランディングページが非表示になります。 あなたのクールなデザインを秘密にしてください。
変換キャップ。これにより、1日のコンバージョンの上限に達したときに、オファーをすばやく切り替えることができます。 トラフィックを無駄にしないでください。

GoogleAnalyticsにはこれらの機能はありません。

どちらのプラットフォームも、複数のユーザーとの作業を処理する準備が整っています。どちらにも手動のコンバージョンアップロード、モバイルアプリ、カスタムコンバージョンを追跡するオプションがあります

Voluumからは、追跡のみを目的とした独自のドメイン、キャンペーンの自動最適化、リアルタイムルーティングAPIや最適化計算機などの高度なツールも利用できます。

そして自動化の全領域。

オートメーション

Voluumは、特定のニーズを念頭に置いた顧客向けのGoogleAnalyticsの代替手段となるように設計されました。それらのニーズの1つは、いくつかの自動化オプションを提供することにより、キャンペーンの実行を維持するために必要なワークロードを削減することです。

ボリュームの自動化は、特定の条件が満たされたときにマーケターがトラフィックソースのキャンペーンに影響を与える自動ルールを作成できるようにすることで機能します。

魅力的ではないように聞こえますか？サンプルのユースケースが聞こえるまで待ちます。

キャンペーンの予算を使い果たすボットを持っている、または恐れていると想像してみてください。あなたは何ができますか？ボットのトラフィックに関連するいくつかの指標にヒットした場合にキャンペーンを停止するルールを作成できます。これにより、キャンペーンの予算と、アフィリエイトネットワークでの評判が保護されます。
アフィリエイト101は、良い配置と悪い配置のホワイトリストとブラックリストを作成し、それらのリストを将来のキャンペーンで使用することです。それはどのように機能しますか？プレースメントは、広告が表示される具体的な場所です。あるリストに利益をもたらすプレースメントと、他のリストに利益をもたらさないプレースメントを追加するルールを作成できます。次のキャンペーンを開始するときに、適切なプレースメントのリスト（ホワイトリスト）からのトラフィックのみを許可するか、利益をもたらさなかったプレースメントをブロックする新しいルールを作成できます。
キャンペーンは、たとえ実行したとしても、9から5までしか実行されません。しかし、24時間年中無休でコンピューターの画面に接着することはできません。何か悪いことや異常なことが起こったときに、さまざまなチャネル（メール、プッシュ、モバイルアプリ）を使用してアラートを送信するいくつかのルールを作成できます。例えば：
- 過去3時間でコンバージョン数がゼロになりました。
- ROIが設定されたしきい値を下回りました。
- CTRが高いと、CRが非常に低くなります。

これは、オファーが無効になったことを示している可能性があります。または、ランディングページが機能しなくなりましたか？または、キャンペーンが禁止されました。いずれにせよ、あなたは今行動する必要があります！しかし、すぐに行動できるようにするために、一日中コンピューターの前に座る必要はありません。

価格設定

部屋の中の象について話しましょう。GoogleAnalyticsは一部の階層で無料ですが、Voluumは有料のソリューションです。

Googleは、アナリティクスサービスのデータを保存できるサーバーのネットワークをすでに所有しています。同時に、Voluumでは高価で高速なサーバーにお金を払わなければなりません。これらのサーバーは、データを保存するためだけでなく（実際、必要な場合にのみレンタルするサーバーの数を減らすことができます）、超高速のリダイレクトを可能にするためにも必要です。

さらに、市場に出回っている他の多くのおそらく無料のサービス（あなたを見て、Facebook）と同様に、あなたは他の何か、つまりあなたのデータで支払います。 Googleの収益は、広告の掲載から得られます。広告主と顧客の行動に関するより多くのデータを収集できれば、彼らが無料でまともな分析サービスを提供することは理にかなっています。

Voluumの場合、ケースは明らかです。あなたは私たちの技術とサポートにお金を払って支払います。それだけです。ソフトウェアを通過するデータは分析する必要がないため、分析しません。私たちは広告会社ではありません。私たちはアドテクソリューションを提供し、私たちのビジネス目標はこの分野で最高になることです。

また、高度なオプションが必要な場合は、Google Analyticsに有料版があるため、そのビジネスモデルをより正確に「フリーミアム」と表現できることにも注意してください。

どのビジネスモデルを採用するかはあなた次第です。

グーグルアナリティクス対ボリュームディベートがついに解決

Google Analyticsが車の場合、それはSUVになります。少しファミリーカーで、少しオフロードの可能性がある都市車です。用途は広いものの、このような車はこれらの分野のいずれにおいても完璧ではありません。より優れたファミリーカーやシティカー、そしてより優れたオフロード車があります。

このシナリオでは、Voluumは信頼性の高い全地形対応車になります。頑丈で、吸気口が高く、ウインチが付いています。障害物に関係なくAからBへの旅を完了することが目標である場合、Voluumはより優れたGoogleアナリティクスの代替手段です。