音声検索を最適化する方法：コンテンツマーケティングと技術的なSEOのヒント
公開: 2022-06-12Googleは2016年に、受け取ったクエリの20％が音声検索からのものであると報告しました。 （出典：SearchEngineLand）
同じ頃、Mary Meekerは、2020年までに検索の50％が音声または視覚ベースになるという予測を共有しました。 （出典：Recode）
あなたが視覚探索に精通していない場合（そして私はこの文脈に慣れていなかった場合）、それは検索者が購入したいもののようなデバイスまたは製品を「表示」することによって引き起こされる検索と検索です（または購入しない場合は、その後、より多くの情報を取得します）。 例を次に示します。パントリーにある空に近いドッグフードの袋をデバイスに表示してドッグフードを購入し、Amazonまたは別のオンライン小売店から購入します。 先に進んで、Amazon Echo Lookを調べて、ほぼ市場に出回っているビジュアル検索タイプのデバイスを探してください。
私たちマーケターが、テキストベースの検索が今後2年間で時代遅れになりつつあり、顧客が自分の声や画像で検索することを理解している場合、マーケティング戦略を進化させるために何をしますか？
マーケティングリフレッシュのアカウント戦略ディレクターであるKatyKatzと、YextのIndustryInsightsのVPであるDuaneForresterは、今週のPubconLasVegasの熱狂的な聴衆とまさにそのための攻撃計画を共有しました。
この投稿はカバーしています（リンクのあるセクションにジャンプします）：
- 音声検索が消費者にどの程度役立つかについての目を見張るような統計と調査結果
- 音声検索を最適化するSEOおよびコンテンツマーケターのための技術的考慮事項
- ユーザーの行動とSEOをシフトさせている新技術
- 音声検索で競争するための戦術
- 将来のデジタルマーケティング担当者に必要なスキル
音声検索が消費者にどの程度役立つかについての目を見張るような統計と調査結果
今日、人々は音声コマンドで何をしようとしていますか？ Katyは、人々が音声検索を使用するアクションの種類に関するSEERInteractiveの2017年の調査結果を共有しています。
それらのトップの音声起動アクションを見てください！ 彼らはかなり個人的です。 顧客はパーソナライズを期待しています。 彼らはあなたが彼らが誰であるか、そして彼らにとって何が重要であるかを知っていることを期待しています。 彼らはあなたに彼らの経験を個人化して欲しいのです。
消費者は個人的な方法で質問をします。 人工知能（AI）は、これらの質問に答えるのに十分スマートになりました。 Katyの5歳の子供は、Alexaを使用して、「Alexa、DarthVaderをプレイして」と言いました。 スマートアレクサはインペリアルマーチを演じました。
40 WPMと入力できますが、150〜160WPMを話すことができます。 音声検索を使用すると、人々はクエリをより具体的かつ正確に表現できます。
SEOとコンテンツマーケティングでは、音声検索は、キーワードリサーチ、コンテンツ戦略、技術的実装などの分野の戦略に大きな影響を与えています。 （著者のメモ：それだけです。すべてのように。）
音声検索を最適化するSEOおよびコンテンツマーケターのための技術的考慮事項
まず、音声クエリの構造を理解します。 主な機能は次のとおりです。
- 5 W：音声トリガー検索は通常、誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、どのように質問に答える結果を探しています。
- 会話型：音声検索は通常、会話型です（つまり、自然言語を使用します）。
- ロングテール：音声検索は、会話の性質上、ロングテールクエリです。
- モバイル：音声検索は主にモバイルデバイスで行われます。
- 明確な意図：音声検索は、非常に明確で具体的な意図を念頭に置いて実行されます。
これは音声検索クエリの例です。ここでは、デジタルマーケティング担当者がキーワードを特定し、構造化データマークアップを実装し、Googleが結果の関連性を判断しているときに肯定的なレビューを獲得する方法を確認できます。
音声検索SEOの強固な基盤を確立するには：
- 目標を定義します。 あなたはドリルを知っています。 それらが具体的で測定可能であることを確認してください。 何に焦点を合わせるかを決めるのに役立ちます。 彼女はおそらく、クライアントが最高のROIをもたらす目標を特定するのを支援するために80％の時間を費やしています。
- あなたの聴衆を識別します。 聴衆のインタビューであなたの聴衆を知るために時間をかけてください。 あなたは彼らの問題点と目標、そして彼らが答えたい質問について学びます。 あなたの顧客と話すことに勝るものはありません。
- 言語と市場の適合性を実現します。 この用語はあまり使用されていませんが、検索に関しては大きな問題です。 これは、バイヤーが製品、サービス、またはカテゴリーを説明するために使用する正確な単語と言い回しの定性的調査です。 あなたの顧客のように話してください！
パブコンラスベガスで話すケイティカッツ 購入者の旅をマッピングします。 顧客は各フェーズで質問に取り組んでいます。 コンテンツにギャップがある場合は、機会を逃しています。
基盤が整ったら、音声検索に関する次の技術的な考慮事項を最適化します。
ロングテールキーワード。 ロングテールのキーワード調査ツールは次のとおりです。
- キーワード.io
- 公衆に答える
- Buzzsumo質問アナライザー
- SEMRush
- KWFinder
- Quora
- Googleオートコンプリート
それらのスニペットを引っ掛けます。 注目のスニペット用に最適化するようにコンテンツを設計します。 Google HomeとSiriは、これに対する迅速な回答を引き出しています。 本質的に短い。 シンプル、簡潔。 ユーザーに有用性を提供する方法で質問に答えます。 スニペットの量は今年2倍になりました。 スニペット可能な投稿は短く、消化しやすい、事実に基づくロジックです。 Googleがすでにナレッジグラフを所有している場合は、それに答えようとさえしないでください。
スキーママークアップ。 検索エンジンとAIに情報が何であるかを伝えます。 音声検索では、家をさまざまなスキーマタイプで順番に並べることが不可欠です。
ブランドの最適化。 Web全体でブランドを管理します。 オフサイトのSEOとPRはいたるところにあります。 ローカルSEO、ソーシャルメディア、オフサイトSEO、レビューはすべて、消費者の旅に影響を与えています。 見込み客が販売に転換するには、6〜8回のタッチが必要です。 ローカルSEOについては、Moz Local、Yext、Reach Local、GMBを確認してください。 レビューについては、Get Five Stars、Review Trackers、Yotpo、Reputation Loopをチェックしてください。レビューを増やし、信頼できるプロバイダーであることを示すための自動化ツールを利用できます。
要するに、あなたのバイヤーは道の各ステップで質問をします。 旅の中で他のどの部分よりも重要な部分はありません。 会話を所有します。 あなたのブランドを所有します。
SEOをシフトさせているユーザーの行動と新技術
私たちが消費するメディアは、シルバースクリーンからデジタルデバイスに移行しています。 それとともに、影響力は変化し、有名人は地位を失っています。 今日、YouTubeのチャンネル登録者の10人に6人は、お気に入りのテレビや映画のパーソナリティを介して、お気に入りのクリエイターから何を購入するかについてのアドバイスに従います。
そして、消費者のモバイルデバイスへの依存と好みがあります。 テクノロジー企業は、アシスタントとAIに全面的に投資しています。 デュアンは聴衆に「モバイルファーストのGoogleインデックスを誰が信じているのか」と尋ねました。 さて、あなたはそれを信じるべきであるだけでなく、デュアンはそれが確かに現在生きていて使用されていると言います。 彼は、インデックスが1つあり、モバイル用にフィルタリングされていると述べました。 彼はマーケターに「モバイルユーザーに投資していないのに、なぜ検索エンジンがデスクトップユーザーのためにあなたのサイトを信頼するのか」という質問を投げかけました。
ユーザーの行動がマーケティングの新しい道を開いているもう1つの分野は、ローカル検索です。 場所の検索は爆発的に増えています。 ただし、「near me」検索の増加は、想定されるようになるにつれて横ばいになっていることに注意してください。
もっと目を見張るような統計が欲しいですか？ Duaneは、ローカル検索とマップの動作についてこれらを共有しました。
- ロケーション検索を使用する人の76％は、1日以内にビジネスにアクセスします。
- 場所検索の28％が購入につながります。
- デジタルマップは、移動時間を平均12％短縮します。
- デジタルマップは、年間2,100万時間を超える時間を節約します。
- デジタルマップユーザーの63％は、安全なルートを計画するためにそれらを利用しています。
- デジタルマップは、企業の売上高で1兆ドル以上を支えてきました。
- 地理空間サービスは、企業が収益を上げ、コストを5％以上削減するのに役立ちます。
ローカルの可視性に寄与する何百もの属性があります。
最近RankBrainについて聞いた人はいますか？ 誰も？ それは、学習が忙しすぎるためです。
音声検索は、マーケティングコミュニティにおける私たちにとって重要な転換点です。 モバイルが登場するのを見たところで、音声検索は今ここにあります。それを可能にするすべての技術が独立して開発されたからです。
中国には音声検索スピーカーを開発している180社があります。 Duaneは、1年以内に、北米には安価で正確な音声検索システムが殺到すると予測しています。 現在のプレーヤーはハイエンドを切り分け、新しいプレーヤーはほぼ完全に実行できるローエンドを切り分けます。
人々が怠惰であるため、音声検索は軌道に乗るでしょう。 今、私たちはただ話し、私たちが望むものを手に入れることができます。 次の段階は視覚的検索（画像ベースの検索）で、AlexaまたはHomeデバイスは検索者に購入しようとしているものを表示し、それが探しているものであることを確認します。
音声検索技術は、冷蔵庫やコーヒーメーカーなどの家庭用製品に組み込まれています。 あなたが店にいるとき、あなたの冷蔵庫はあなたの電話にpingを送り、あなたがミルクがなくなったことをあなたに告げます。
音声検索で競争するための戦術
Googleは、検索コンソールを介してSEOに、テキスト検索で実行されたオーガニッククエリと音声検索を通知しません。 あなたのサイトのオーガニックキーワードデータを調べて、おそらくストップワードを削除して、1人の訪問者をもたらしたクエリを見つけ、それらをまとめて音声検索用語と見なします。
サイトがクリーンでアクセス可能であることを確認してください。 モバイルフレンドリーな問題と消費者行動は、モバイルデバイスで起こっています。 PWAは未来であり、すべてのUXとデバイスに1つのコードベースです。 開発者は、管理するコードベースが1つしかないことを気に入るはずですが、テクノロジーがこれを可能にするまでには数年かかるでしょう。
サイトを保護し、HTTPSに移行します。 Wired.comの記事をチェックして、セキュリティを確保するための動きについて詳しく説明しています。 大変でした。
今日の消費者は、自分たちの価値観を反映したビジネスに執着したいと考えています。 それは、大義に寄付することと同じではありません。それは、会社全体にその大義を支援するために5Kを実行させ、すべてを文書化するようなものです。 関連性のある関心のあるコミュニティのサポートという観点から、ブランドの開発に本当に投資してください。 ブランドの忠誠心は少し前に落ちました、そして今、企業は彼らの行動において彼らの使命を示さなければなりません。
未来のデジタルマーケターに求められるスキル
これがあなたの未来です：デジタルナレッジマネージャー。 これは、上級レベルの部門の枠を超えたポジションです。 デジタルナレッジマネージャーには、従来のコアデジタルマーケティングコンピテンシーの多くにまたがる、深く多様なキャリアが必要です。
デジタルナレッジマネージャーは、すべての人の言語を話すことができる必要があります。 彼らは、特定のタスクを引き受けるようにさまざまなグループを説得し、説得することに長けています。 彼らは調査官、交渉者、コミュニケーター、思想家、そしてビルダーです。
いつものようにデジタルマーケティングでは、未来は今です。
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