VR体験がそれほど遠くない将来に嵐によってマーケティングをどのように取るか
公開: 2022-06-12
バーチャルリアリティヘッドセットを装着し、お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームに参加して、友人との高度なインタラクティブ体験を想像してみてください。
目の前でビデオを撮っているように、携帯電話を手に取ってダイニングルームのテーブルを見て、新しいダイニングテーブルを購入することを想像してみてください。
「スタートレック」のホロデッキのように聞こえますか？ はい。ただし、近い将来、これは空想科学小説ではない可能性があります。
お互いに交流し、新しい場所を見て、大勢の聴衆にリーチする機会は、あなたの家の快適さからこれまでにない自信を持って買い物をする機会を生み出します。 これは、最新のマーケティング形態であるバーチャルリアリティを通じて利用できるものです。
クリエイティブなデジタルマーケティング戦略は、ブランドをバーチャルリアリティの領域に導きます。 次のアイデアについて読んでください：
- バーチャルリアリティとは何か、そして人々が今日VRに接続する方法。
- VRがマーケターに開かれる機会。
- ソーシャルメディア、ゲーム、コマースでVRが大量採用のきっかけになる理由。
バーチャルリアリティセクターは2020年までに1,620億ドルに達すると予測されており、2016年の52億ドルから増加しており、これらの機会はそれほど遠くありません。
バーチャルリアリティとは何ですか？
バーチャルリアリティとは何かについて混乱が生じる可能性があります。 VRは実際に何をしますか？ それはどのように機能しますか？ そのヘッドセットを顔に付けた状態でどのようになりますか？
まず、仮想現実（VR）の定義を明確にしましょう。 VRについて話すときは、画面付きのゴーグルや手に持っているセンサーなどの特別な機器を使用して操作できる3D環境のコンピューター生成シミュレーションについて話します。
Mashableの優れた解説動画は次のとおりです。
重要なのは、真のバーチャルリアリティがいくつかの要件を満たしていることです。
- パースペクティブ：体と頭の動きに応じて変化するパースペクティブ
- 対話性：移動するオブジェクトなど、環境と対話する機能
- ナビゲーション：環境を通過する場所を制御する機能
今日の人々のVRの使い方
人々はVRという用語をさまざまな体験の総称として使用しています。 純粋主義者は、VRをユーザーの視点、双方向性、ナビゲーションを説明するテクノロジーと見なしています。 ただし、FacebookやYouTubeで見たような、360度動画の説明に使用される「VR」も聞こえるかもしれません。携帯電話を動かして、写真家が立っていた場所から360度のビューを見ることができます。
基本的に、VRの傘下では、使用するテクノロジーと環境が2Dか3Dかに応じて、仮想現実には4つの主要なフレーバーがあります。
2D側では、FacebookやYouTubeが採用している360度ビデオなどがあり、いくつかのブランドが実験を行っています。
360度ビデオの例を次に示します（ビデオ中に画面を任意の方向に移動するためのコントロールがあることに注意してください）。
GoogleはVRに大きな賭けをしており、Googleは昨年11月にリリースされたDaydream Viewスマートフォンヘッドセットを、手頃な価格のVR技術が主流になる方法の1つとして位置付けています。 Daydream用のアプリ、およびSamsung Gear VRなどの他のスマートフォンヘッドセットには、Netflix、HBO、および増え続けるゲームのリストが含まれます。 エンターテインメント業界がVRの影響を受ける最初の業界の1つになる方法については、以下をご覧ください…
バーチャルリアリティがビジネスに与える影響
VRは、最終的にはオンラインでの生活や仕事の方法の多くを変革しますが、一部のセクターは他のセクターよりも早くバーチャルリアリティを採用する可能性があり、さまざまな理由があります。
エンターテインメントは、VRで最も速い動きが見られる分野です。 私たちが話すように、製品カタログもバーチャルリアリティで強化されています。
旅行業界は、バーチャルリアリティマーケティングを使用して、潜在的な旅行者を目的地に誘うことができます。
教育部門では、VRを教室で概念を実現する方法として、または人々が遠くから大学の学位を取得できるようにする方法として使用する場合があります。
一部の業界がVRをどのように使用しているかを詳しく見てみましょう…
バーチャルリアリティとエンターテインメント業界
没入型の映画やゲーム体験は、VRデバイスを家庭に導入するための入り口となる可能性があります。 現在、VRはここで最も使用されています。
先月、VRのGoogleVPであるAmitShinghがいくつかの統計を共有しました。
- Daydreamユーザーは、1週間に約40分のVRメディアを視聴します。
- Daydreamでのすべてのコンテンツ消費の50％以上は、YouTubeコンテンツです。
その結果、今年はプレミアムVRシリーズと映画コンテンツ（必ずしも有料ではない）がYouTubeから提供されることを期待してください。
バーチャルリアリティでコンサートを体験することはそれほど遠くないかもしれません。 専門家は、VRコンサートにお金を払うのは簡単な勝利であり、将来的にはミュージシャンやプロデューサーにとって重要な収入源になるかもしれないと予測しています。 また、ミュージシャンが高価な会場を借りることから解放される可能性もあります。
VRTIFYのような企業も現れています。 VRTIFYは、VRを含むさまざまなテクノロジーを使用して、音楽を完全に没入型の体験に変換します。
バーチャルリアリティと製品カタログ
VRに近いいとこは、拡張現実（AR）です。 ARは、現在の環境を反映した画面を見て、その上に仮想レイヤーを表示するテクノロジーです。 IKEAの画期的な2014年の家具カタログは、AR支援ショッピングの代表的な例です。
製品を販売している場合は、Augment.comについて知っておく必要があります。 このサービスにより、小売業者やメーカーは、自社の製品カタログをIKEAのような拡張現実ショッピング体験に組み込むことができます。
インテリアデザインと建築デザインは、部屋や建物を構成する前に想像することの利点を認識しています。 現金でコミットする前にインテリアや建物のデザインが生き生きと動くのを見るのは明らかな魅力です。 ユーザーがフロアプラン、壁の色とトリム、家具と装飾を使って部屋をデザインし、スマートフォンをVRヘッドセットに入れて、バーチャルリアリティでインテリアデザインを確認できるアプリやサービスが増えています。
バーチャルリアリティと旅行業界
旅行業界の一部の企業は、すでにVRマーケティングを利用しています。
マリオットは、「テレポーターステーション」とOculus Riftヘッドセットを介して仮想旅行体験を提供し、ハワイのビーチやホテルのシックなロビーバーに人々を移動させます。
いくつかの旅行会社はすでにVRを使用して独自のプロモーションビデオを作成しています。
「バーチャルリアリティは旅行ビジネスを変えるイノベーションだと考えています」と、売上を伸ばすために昨年VRコンテンツのテストを開始した英国を拠点とするツアーオペレーターであるThomasCookGroupの最高デジタル責任者であるMarcoRyanは述べています。 「目的地に近づくほど、その体験をすることにワクワクします」—つまり、その体験を購入します。
魅力的なVR体験を活用し、VRヘッドセットの所有者と消費者の不足の間のギャップを埋めるために、「一部のVRプロデューサーは、見本市、ショッピングモール、ポップアップストア、さらには提供できる通りに設置しました。ヘッドセット。」
ちなみに、旅行業界のパイオニアであるトーマス・クック・グループは、VRで促進されたニューヨークの旅行収入が190％増加したことを確認しています。
バーチャルリアリティと教育業界
没入型VR教育のように、VRに関するカリキュラム、コンテンツ、教師のトレーニングを専門とするニッチな企業がすでにいくつかあります。
2015年、GoogleはVR教育に飛びつき、教師が生徒を世界中の仮想フィールドトリップに連れて行く方法であるExpeditionsを立ち上げました。
バーチャルリアリティ、そしてマーケティングと広告の未来
あなたがどの業界にいても、バーチャルリアリティマーケティングはそれほど遠くない将来にあなたのミックスの一部になるかもしれません。
VRコンテンツやエクスペリエンスのストーリーテリングの力によるものであれ、バーチャルリアリティの世界での広告の配置によるものであれ、ブランドがどのように適合するかを今すぐ考え始めてください。
Think with Googleは、VRは「共感を生み出すための非常に強力なツール」であると述べ、メディアにはメッセージをさらにインパクトのあるものにする可能性があると考えています。 視聴者がそこにいるように感じるとき、彼らは状況のより大きな感覚を持っています。 メッセージはよりインパクトのあるものになります。」
FacebookがOculusVRを所有していることを考えると、ソーシャルメディアが大衆の間でVRを採用するための大きな触媒になる可能性があります。 そこにお金とつながりができれば、その採用はより主流になるでしょう。
2017年のデジタルマーケティングの予測では、今年は仮想チャットルーム周辺の新しい行動形態を予測しました。 ソーシャルメディアプラットフォームは、人と直接会うのではなく、オンラインエンゲージメントの新しい手段を革新しています。
昨年10月のOculusConnect3カンファレンスで、FacebookCEOのMarkZuckerbergは、ソーシャルバーチャルリアリティチャットルームのビジョンを発表しました。
なぜ仮想であることは事実上必須になるのか
バーチャルリアリティヘッドセットは、問題を待つソリューションです。 問題は、ターゲットオーディエンスが何を望んでいるかです。 テクノロジーは彼らにそれを与えるための単なる新しい方法です。
現在VRの邪魔をしているのは、この新しいテクノロジーの採用だけです。 それを大量消費に移行するには、触媒が必要です—消費者の欲求に応えます。
この大量採用が始まると、早期採用するにはすでに遅すぎる可能性があります。
したがって、顧客が必要としている場所に継続的に存在する方法を考えるときは、仮想現実などの新しいテクノロジーを探索して、ブランドのストーリーテリング、マーケティング、および広告戦略を進化させることを検討してください。
VR空間であなたのブランドを想像できるかどうか知りたいです。 以下のコメントでそれについて教えてください。
バーチャルリアリティマーケティングはまだ未来ですが、最先端のデジタル戦略は進行中の作業である必要があります。 デジタルマーケティングエージェンシーと提携し、今日と明日、競合他社よりも際立ってください。 今日から電話するか、話し合いを始めてください。