バーチャル インフルエンサー: 彼らとは何か、ブランドが彼らを必要とする理由

私たちの日常生活におけるロボットの存在がまだユートピアのように聞こえる場合、ソーシャル メディアでロボットと対話する可能性は、もはや突飛な考えではありません。

近年、KFC、Balmain、Yoox、Renault は、ブランドを宣伝するためにバーチャル アバターを作成しました。 このようなデジタル インフルエンサーは、ソーシャル メディアを閲覧する子供たちのメンタルヘルスに害を及ぼしたり、「本物の」モデルが職を失うリスクをもたらしたりする可能性がありますが、ブランドはキャンペーンで CG モデルを活用することをやめるつもりはありません。

バーチャルインフルエンサーとは

デジタル インフルエンサー、デジタル アバター、または CG モデルとも呼ばれる画像は、CG アーティストや 3D デザイナーによってコンピューター グラフィックスで作成された画像です。 ご想像のとおり、これらのインフルエンサーは現実の世界には存在しませんが、ソーシャル メディアで積極的に公開しているバックグラウンドと生活を持っています。

通常、デザイナー、アーティスト、コンテンツ ライターのチーム全体が、そのようなインフルエンサーの人生を表現するために働いています。 見た目、動き、音をよりリアルで人間らしくするために、開発者はモーション キャプチャを使用します。 バーチャル インフルエンサーの中には、実際に CG で作られた顔をした本物の人体の人物もいます。

デジタルモデルは、私たちよりも興味深い人生を送るだけでなく、ファッションショーに「参加」し、コンサートを行い、ソーシャルメディアでブランドを宣伝し、実際のお金を稼ぎます.

ロサンゼルスの新興企業である Brud は、おそらく最もミステリアスで有名な仮想モデルの作成者の 1 つです。 彼らは、現時点で最も人気のあるデジタル インフルエンサーである Miquela を作成しました。 当然のことながら、Miquela は Brud の唯一の作品ではありません。 このスタートアップは、他のデジタル アバターを開発し、何百万もの投資を会社にもたらすことができました。

「最初のデジタル スーパーモデル」である Shudu の作成者は、CGI モデルを対象としたモデル エージェンシー TheDiigitals も作成しました。 代理店と契約している仮想モデルは、Smart、KFC、Dubai Mall で動作します。

世界の上位 5 つの仮想モデル

Lil Miquela は、200 万人以上のフォロワーを持つ「変化を求めるロボット」です。 Miquela は 2016 年に米国で生まれました。現在、彼女はカルバン クライン、プラダ、シャネルなどのストリートウェアや高級ブランドを宣伝するトップ デジタル アバターの 1 人です。 Times によると、彼女は今までにいくつかのシングルをリリースした歌手でもあり、インターネット上で最も影響力のある人物の 1 人です。

Blawko も Brud スタートアップによって作成されました。 Blawko は、他の CG アバターと同様に、Instagram で自分の生活を送り、ビデオ ゲームをプレイし、デートをし、Nike、Netflix、DelTaco などのブランドを宣伝しています。 Blawko は Instagram で 156,000 人のフォロワーを獲得しました。

Bermuda は、ロサンゼルスの同じ会社によって開発された Miquela と Blawko の友人です。 ミケラとバミューダの「関係」に関する興味深い事実は、2018 年に 2 人の間でメディア戦争が始まったことです。バミューダはミケラのアカウントをハッキングし、彼女の投稿をすべて削除し、彼女自身の投稿に置き換えたと考えられていました。

ソーシャル メディア コミュニティに 2 つのロボットが異なる会社によって製造されたものであると信じ込ませたため、これは驚くべき PR トリックでした。 現在、両方の女の子がお互いに写真とビデオを持っています。

Shudu は「世界初のデジタル スーパーモデル」であると自称し、202,000 人のフォロワーがいます。 彼女は写真家のキャメロン＝ジェームス・ウィルソンによって作成されたが、彼は自分のプロジェクトから何の利益も得ておらず、彼の唯一の目標はファッションの世界に多様性をもたらすことだと言っている. シュドゥはエレッセのキャンペーンの資格を持ち、Vogue などの世界的に有名なファッション雑誌で取り上げられています。

Noonoouri は 19 歳のデジタル インフルエンサー兼活動家で、Dior、Versace、Valentino、Moschino などと仕事をしています。

マーケティング ツールとしてのバーチャル インフルエンサー: 長所と短所

インフルエンサー マーケティングは、ブランドの認知度を高めるための実用的なツールとなり、ウェブサイトにトラフィックをもたらし、コンバージョンと売上を増加させます。 しかし、他の分野と同様に、働く人々は非常に予想外に、間違った方向に進んでしまうことさえあります。

インフルエンサーは、あなたに返信するのに時間がかかるか、まったく返信しない、キャンペーンに高い価格を設定する、ソーシャル メディア ページをオーガニックではなく宣伝するがボットを詰め込むなど、さまざまなケースに直面する可能性があります。インフルエンサーのアウトリーチ。

これらおよびその他の理由により、ブランドはデジタル インフルエンサーを選択します。 その他の理由は次のとおりです。

• バーチャル インフルエンサーが自分のバーチャル ライフについて語ります。

• 控えめに言っても、それらは並外れたものです。

デジタル インフルエンサーのオーディエンスは Z 世代が多く、ER は本物のブロガーの 3 倍！ 地理的には、彼らのオーディエンスはせいぜい米国に拠点を置いています。

その上、仮想インフルエンサー向けのコンテンツ作成には多くの費用がかかります。 Instagram の通常のインフルエンサーがセルフィーを無料で投稿できるとしたら、3D インスタグラマーやアーティストのチーム全体にとって、高品質のセルフィーを作成するには多くの投資が必要になる可能性があります。

バーチャル インフルエンサー マーケティング: 長所

バーチャル インフルエンサーと仕事をする際にブランドが好む最大のメリットは、彼らが制作の面でより簡単に仕事ができるということです。メイクアップ アーティストを雇ったり、スタジオを借りたり、写真撮影のために Instagrammable の場所に到着したりする必要はありません。

フライトにお金を使う必要はなく、締め切りや「本物の」インフルエンサーの不安定な感情状態について心配する必要はありません。

ブランドが仮想インフルエンサーと協力することで得られるもう 1 つの利点は、ブランドが宣伝用の投稿やストーリーだけでなく、CG モデルについて書くことに興奮しているマスメディアからの爆発的な関心を獲得できることです。 後で、そのような肯定的な副作用は弱まりますが、最初のうちは、あなたのキャンペーンは確実に望ましい注目を集めるでしょう.

仮想インフルエンサーは、タイムターナーなしで同時に複数の場所にいて、同時にさまざまなキャンペーンに取り組むことができます。 どんな人間がそれをすることができますか？

マーケティング担当者は、絶え間ない技術の急増を念頭に置いて、最終的にはそのようなインフルエンサーの生産と作成がより安価でより高度になると想定できます.AR、AI、およびニューラルネットワークの実装はそれほど遅れていません.

仮想インフルエンサー マーケティング: 短所

あなたがする必要があるのは、ソーシャル メディアで仮想インフルエンサーに連絡することだけです。後は開発者が行います。 ただし、キャンペーンに合わせて 3D モデルを作成または調整するには、非常にコストがかかる場合があります。 技術が向上するにつれて、この価格は下がりますが、同時に、仮想インフルエンサーへの関心も低下します.

また、仮想インフルエンサーは税金を払わず、開発者はしばしば彼らの性格を明らかにしないため、このような商取引やコラボレーションは政府にとって経済的損失です. ただし、すべてではありません。

バーチャル インフルエンサーと仕事をする際のもう 1 つの倫理的懸念は、人々が体験できることを真に体験できないことです。彼らは宣伝する食べ物の味を感じたり、写真で着ている服の生地を感じたりすることができません。

したがって、CGI モデルと提携する前に、彼らの ER だけを見るのではなく、全体の戦略を考えて、彼らと提携するべきかどうかを判断してください。 そうすれば、少なくともソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングで斬新な経験をすることができます。

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