バイラルEメールマーケティング：それは何であり、それをどのように行うのですか？

簡単な質問：バイラルマーケティングとメールマーケティングが交差するとき、あなたは何を得ますか？

回答：バイラルメールマーケティング。

多くの点で、バイラルEメールマーケティングはEメールマーケティングと非常に似ていますが、バイラルEメールは友人や他の連絡先に転送されることを意図して配信される点が異なります。 バイラルメールマーケティングは、最も一般的な形式のマーケティングではありませんが、顧客の利益に焦点を当てた計画を立てる場合、ブランド認知度を高めるための有益な方法になる可能性があります。

この形式のマーケティングの使用を検討している場合は、ブログでその方法を説明します。 さあ行こう！

バイラルメールマーケティングとは何ですか？

バイラルメールマーケティングは、メールをすばやく多くの人と共有することを目的としたメールマーケティングの方法です。 転送、共有、紹介に依存して、コンテンツをできるだけ多くの人に迅速かつ指数関数的に広めます。

バイラルメールマーケティングキャンペーンを作成することは「楽しい」と見なされるかもしれませんが、それでもスパム対策法を順守し、ターゲットオーディエンスの受信トレイに届くようにするためのベストプラクティスに従うことが重要です。 バイラルメールキャンペーンの目的は、従来のキャンペーンの目的と同じです。ブランドの認知度を高め、購読者に通知し、オファーを行い、重要な（またはユーモラスな）ニュースを共有し、最終的にはあなたとの永続的な関係を築くためです。顧客。

成功したバイラルメールマーケティングの4つの例

バイラルメールマーケティングキャンペーンを成功させる秘訣は、ターゲットオーディエンスを理解することです。 何が彼らの共感を呼ぶのかを理解することで、視聴者を引き付けるメールマーケティング戦略を作成することができます。 さらに重要なことに、それはあなたのメッセージを他の人と共有するように彼らを動機づけることができます。

あなたを刺激するために、以下は成功したバイラルメールマーケティングキャンペーンの4つの例です。

1.メジュリ

私たちのほとんどは掘り出し物が大好きです、そして私たちが掘り出し物よりも好きなのは排他的なクラブに所属しているという感覚だけです！

ジュエリーデザイナーのメジュリからの上記のメールは、次の理由で話題になっています。

• それは実用的な価値を提供します。 セール品のプレビューを入手することで、他の誰よりも早く、あなたが望むものを低コストで手に入れるチャンスを得ることができます。

• それは社会通貨を持っています。 「社会通貨」はあなたを他人に利益を与えるものになりたいと思わせます。 セール品への早期アクセスはあなたにとって価値があるので、それはあなたの友人の何人かにとって確かに価値があるでしょう。

• トリガーがあります。 上記の電子メールは、誰もが特別価格を見ることができる前に今行動する理由を提供します。

Mejuriは、独占的なメリットを提供することで、電子メールサブスクライバーがメッセージを自分のより広いネットワークにプッシュすることを奨励しています。 これは、それ自体とその提供についての情報を広めるのに役立ちます。

2.BuzzFeed

読者の感情に共鳴する可能性のあるメッセージは、共有される可能性が高くなります。 実際、多くの研究は、ユーモラスなコンテンツが口コミで広まる可能性が最も高いことを示しています。

ストーリーテリングは、バイラルメールを作成する上でも重要な要素です。 人々が物語に巻き込まれるのはごく自然なことです。 優れたクリフハンガーは、あなたの聴衆があなたのビジネスからのより多くの情報を監視し続けることができます。 だから、あなたの物語の一部を明らかにし続ける一連の電子メールを考えてみてください。 これらは興味を高め、好奇心をそそり、ブランド認知度を高めます。

このバイラルメールマーケティングキャンペーンでは、 BuzzFeedは、クリック可能で共有可能なコンテンツを使用して、関連性のある面白いストーリーを作成します。 優先メッセージングをサブスクライバーの受信ボックスに直接配信します。 それは受信者の関心を維持し、彼らの感情に訴え、人々が彼らの連絡先と共有する可能性が高いものです。

3.Googleで考える

他の人にあなたの電子メールを共有してもらいたい場合は、そうするように依頼し、電子メールにソーシャルメディアボタンを追加して、プロセスをできるだけ短くする必要があります。

メッセージは、受信トレイを介するのと同じくらい簡単にソーシャルメディアで口コミで広まる可能性があります。 これを行うための素晴らしい方法の1つは、情報を公開することです。 たとえば、動画の視聴回数を発表したり、顧客が節約した金額を明らかにしたりします。 人々が他の人がしていることを見るとき、彼らはそれに続く可能性が高くなります。

ThinkwithGoogleからの次のメールを見てみましょう。 それはさまざまな方法で非常に共有可能です：

• 提供されるサービスの詳細を知るための明確なCTA
• 普及しているソーシャルメディアリンクを使用して、電子メールをオンラインで共有できます
• 受信者をサブスクライバーに変換することを明確に目的としたリンク

4.ポンチョ

実際、私たちの注意を奪い合うコンテンツはたくさんあるので、「スクロールオン」反射を突破して意識的な注意の領域に入るには、別のことをする必要があります。

以下は、電子メールコンテンツで効果的に機能する巧妙なコンテンツの優れた例です。ポンチョからの特注の天気予報電子メールです。 それは面白くて、パーソナライズされており（あなたはここで完全な電子メールを見ることができます）、そしてそれはあなたに注意を向けさせます。

しかし、これをソーシャルメディアで共有してみませんか？ なぜメールを使うのですか？

それは信頼の問題です。

ほとんどのFacebookの友達やTwitterのフォロワーは接続が緩いネットワークであるため、ソーシャルメディアはマーケティングの範囲を拡大するのに最適です。 あなたのネットワークが何を共有しているかを見ることができますが、あなたが評価する意見を持つ人々からの個人的な推薦や支持のように感じることはめったにありません。 あなたはそれを好きかもしれないし、嫌いかもしれない。

しかし、多くの人は自分の電子メールの受信トレイについて異なった感じをしています。 私たちの友人や同僚が私たちに電子メールを転送するのに苦労したとき、私たちはしばしばそれが彼らにとって重要であり、私たちに関連しているに違いないと感じます。

6つのバイラルメールマーケティングのヒント

以下は、バイラルメールキャンペーンを滞りなく送信する（そして潜在的にニュースを作る）ための6つのヒントです。

1.選択したターゲットオーディエンスに送信します

あなたはスパマーとして現れたくないでしょう。

そのため、選択したターゲットオーディエンスに電子メールを送信する必要があります。 また、メッセージを古い方法で古い人に転送しないように受信者に指示するのもそのためです。

彼らがそれを渡すつもりであるならば、彼らがあなたの電子メールの本文で特別な「友人に転送する」または「共有する」ボタンを使うことが不可欠です。 これにより、メールを定期的に転送しただけの場合とは対照的に、簡単に追跡して必要な統計を取得できます。その場合、その時点から追跡することはできません。

転送のインセンティブを提供すると、転送の量が増える可能性があります。 ただし、受信者がメーリングリスト全体にスパムを送信する可能性も高くなり、ブランドに悪影響を与える可能性があります。

したがって、受信者に対しても、受信者が電子メールを共有する相手を厳選する必要があることを明確にすることが重要です。

2.メールをユニークにする

メールにすぐに返信して行動を起こす理由を考えてみてください。 それはおそらく、それがあなたを興奮させたり衝撃を与えたりする何かユニークなもの、あるいはあなたに重大な問題についてのあなたの見方を再考させる何かを含んでいるからでしょう。

メールキャンペーンにも同様の効果を持たせたいので、コンテンツと、何千人もの人々に送信する可能性のある情報について慎重に検討してください。

既成概念にとらわれずに考え、「通常は機能する」アイデアにすぐに頼らないでください。 人々は自然に「新しい」ものに興味を持っており、あなたの新鮮なアプローチはあなたがより高いレベルの成功に到達するのを助けるかもしれません。

関連記事：オープニングの高いメールキャンペーンを作成する方法は？

3.実質的な価値のある報酬を提供する

提供しているものに実質的な価値があることを確認してください。これは、無料で何かを提供する（製品、サービス、ホワイトペーパー、レポートなど）か、魅力的なクーポンや割引（有効期限付き）を提供するという形で行うことができます。

オファーに重要な価値がある場合は、十分な在庫があること、または約束をタイムリーに送信する能力があることを確認してください。

報酬を提供し、それをうまくやることができないことよりも悪いことはほとんどありません。 あなたは即座にあなたの顧客の信頼を失い、あなたが提供するそれ以上のキャンペーンは必然的に無視されます。

一方、約束通りに発送すれば、あなたのブランドの言葉は野火のように広まります。

4.メッセージ形式を確認して最適化します

メッセージフォーマットを確認しましたか？ プレーンテキストとHTMLメッセージはありますか？ モバイルデバイスでメールを開いて共有する人向けに最適化しましたか？

ほとんどのメールはモバイルデバイスで開かれ、読み取られることに注意してください。 したがって、これを有利に使用し、戦略的に計画することが重要です。

モバイル向けのメールキャンペーンを最適化するには、次のヒントを検討してください。

• 重すぎる画像は使用しないでください
• レスポンシブメールテンプレートを使用する
• メールのコピーを簡潔かつ簡潔に
• コンテンツを短い文と段落に分割します
• テキストリンクだけでなく、CTAボタンを使用する

5.CTAを忘れないでください

受信者に、何をどのように行う必要があるかを正確に伝えることを忘れないでください。

電子メールに堅牢なCTAを含めることは、常に耳に聞こえるアドバイスかもしれませんが、それは正当な理由です。 あなたが人々に彼らが何をする必要があるかを言わなければ、彼らはそれをしません。 簡単です！

バイラルメールマーケティングキャンペーンの場合、CTAは「今すぐ友達に転送する」または「ソーシャルネットワークで共有する」という方針に沿っている可能性があります。 これもすぐに表示されることを確認してください。

6.フォローアップキャンペーンを送信します

最初のキャンペーンから得たフィードバックと統計に基づいて、最初にあなたの努力に前向きに反応した人々を対象に、フォローアップを送信することを検討できます。

それはキャンペーン結果の調査の形である可能性があります。 人々は通常、自分の行動がプロジェクトの全体的な結果にどのように影響するかを知りたいと思っています。 たとえば、以前に動画を送信したことがある場合、特にユーモラスな映像がある場合は、編集されていないバージョンを送信できます。 これにより、顧客にとってより「人間的」に見えるようになります。

または、さらにプロモーションがあるかどうかを知らせたり、メッセージの転送に対する報酬として最初のメールキャンペーンにクーポンやバウチャーを含めた場合はどこでクーポンやバウチャーを利用できるかを知らせたりします。

結論

通常、口コミで広まるのは難しいです。 ただし、これは作成できないという意味ではありません。

このガイドがバイラルメールマーケティングに大いに役立つことを願っています。 これを適用することで、より自信を持ってリーチを広げ、リードを生み出し、売り上げを伸ばすことができます。