Vimeo 広告トラフィックをランディング ページに送信する方法と理由

公開: 2017-02-27

Vimeo は、2004 年に創造的な作品を共有しようとする映画製作者の小さなコミュニティとして開始され、以来、何百万人ものユーザーを持つ巨大な世界規模のビデオ共有プラットフォームにまで拡大しました。 また、Vimeo でブランドやプロモーションを宣伝していない場合は、ブランドの認知度以上のものを逃している可能性があります。

Vimeo 広告が無視できない理由

Vimeo のユーザー ベースの 70% は、世界中の視聴者です。 月間会員数 2,500 万人、月間視聴者数 1 億 7,000 万人、月間閲覧数 7 億 1,500 万人です。 Vimeo が世界で前年比 80% の成長を遂げている理由は簡単にわかります。 このような印象的な数と世界中の視聴者にリーチする機会を備えた Vimeo は、潜在的なビデオ広告プラットフォームのリストのトップに位置するはずです.

Vimeo の月間ビュー数は 7 億 1500 万回で、前年比 80% のグローバル成長を遂げています。

クリックしてツイート

YouTube には 10 億人を超えるユーザーがいて、一般の人々の間で最も意識されているかもしれませんが、Vimeo を無視してはなりません。

Vimeo の強力なビデオ マーケティングおよび分析ツールを使用すると、次のことが可能になります。

  • 他の専門家と協力して独自のビデオを作成する
  • マーケティング チームの他のメンバーとビデオを共有、共同作業、レビューする
  • すべてのビデオを 1 つの安全な場所に保存、整理、管理します
  • 動画を他のサイトに埋め込んで共有する
  • 動画内でクリック可能な CTA またはメール キャプチャ機能を使用してリードを生成します
  • 動画のパフォーマンスを追跡し、視聴者のエンゲージメントを測定および分析します

Gramovox の共同創設者兼 CEO である Pavan Bapu は次のように証言しています。

Vimeo チームは、プロのマーケティング担当者向けにカスタマイズされたビデオ プラットフォームを作成しました。 高度にカスタマイズ可能な動画埋め込みから編集レビュー オプションまで、Vimeo はマーケティング担当者にとって理想的な動画プラットフォームとなっています。

Vimeo 対 YouTube

YouTube は世界で 2 番目に人気のある検索エンジンですが、マーケティング担当者が代わりに Vimeo で広告を掲載することを選択する理由はいくつかあります。

Vimeo はニッチなコミュニティです

Vimeo のニッチな視聴者は、YouTube のグランド フォロワーに比べてかなり小さいですが、明るい兆しがあります。ターゲティングが容易です。 Vimeo は主に芸術性、音楽、映画制作に特徴があり、支援的なエンゲージメントが増加しています。 実際、Vimeo のガイドラインによると、ビデオの下のコメント セクションでは、建設的で礼儀正しいフィードバックのみが許可されています。

Vimeoの動画は高品質です

Vimeo ビデオの品質は、多くの YouTube ビデオの品質よりも高く、Vimeo が誇りに思っていることであり、これらのニッチ コミュニティのクリエイティブなユーザーやブランドにとって特に価値のあるプラットフォームとなっています。 さらに、YouTube にはサイトで最も人気のある動画が表示されますが、Vimeo のホームページでは、制作価値の高い人が厳選した「スタッフのおすすめ」を宣伝しています。

この写真は、マーケティング担当者が Vimeo が高品質のビデオをホームページに表示して、より多くのユーザーにアカウントの作成を促す方法を示しています。

一部のメンバーは Vimeo に広告が表示されません

Vimeo は、プレロール、ポストロール、またはオーバーレイ広告をサポートしていません。 動画の前、後、または上に気を散らす広告や無関係な広告を表示しない。 視聴者がクリックする可能性が低くなり、コンテンツに集中する可能性が高くなります。

ただし、メンバーが持っているアカウントの種類に応じて、Vimeoは一部の Vimeo ページで限定的な表示広告を許可します。

  • Vimeo Basic メンバー (およびログインしていない視聴者) には、すべての Basic および Plus メンバーのページにバナー広告が表示され、それらのページに広告が表示されます。
  • Vimeo Plus メンバーにはバナー広告は表示されませんが、ページには広告が表示されます。
  • Vimeo PRO および Business メンバーには広告は表示されず、ページにも広告は表示されません。

逆に、YouTube は広告で収益を上げています。YouTube ではあらゆる種類の広告が見られますが、Vimeo はメンバーシップのサインアップで収益を上げています。

Vimeo はよりカスタマイズ可能なビデオ プレーヤーを提供します

これは、Vimeo 広告で最も求められている利点の 1 つです。 Vimeo Pro または Vimeo Business にサインアップすることで、ブランドは独自のロゴをビデオ プレーヤーに埋め込むことができます。 YouTube では、ビデオ プレーヤーに常に YouTube ロゴが表示されるため、この機能は使用できません。 Vimeo Business では、CTA または電子メール キャプチャ機能を含む、ビデオのカスタム アウトロを作成することもできます。

広告を掲載する動画ストリーミング プラットフォームの決定は、ブランドの具体的な目標と焦点によって異なります。 あなたの目標が最大のリーチである場合、彼らが誰であろうと、何に興味を持っていようと、YouTube はおそらくより良い選択肢です。 ただし、エンゲージメントの向上に重点を置いてより具体的なオーディエンスをターゲットにしたい場合は、Vimeo が最適なプラットフォームです。

何を選択しても、動画広告はコンバージョン プロセスの一部にすぎないことに注意してください。 プロモーションのコンバージョンを生成するには、動画広告から専用のポスト クリック ランディング ページにコンバージョンを送信することをお勧めします。

では、Vimeo 広告がクリック後のランディング ページのトラフィックを増やすのにどのように役立つか、またブランドがこれを達成するために何をしているかを見てみましょう。

Vimeo 広告でクリック後のランディング ページ トラフィックを促進する方法

Vimeo は、他のプラットフォームのように特定の広告を識別しないことに注意してください。 たとえば、Twitter はプロモツイートを使用し、Facebook と Tumblr はスポンサー投稿を使用し、Pinterest はプロモピンを使用します。 しかし、ブランドが Vimeo で広告を掲載するには、動画を作成してプラットフォームにアップロードするだけでよいのです。 「宣伝」、「スポンサー」、「広告」などの識別子はありません。

それでは、ブランドがビデオ広告を使用して Vimeo で宣伝し、クリック後のランディング ページにリンクする方法を見てみましょう。

動画の説明リンク

Vimeo 広告を使用してポスト クリック ランディング ページのトラフィックを促進する最も一般的な方法の 1 つは、動画の説明にポスト クリック ランディング ページ リンクを含めることです。 これを行うときは、説明と URL が短く、視聴者がリンク全体を読むことができ、クリックスルーするのに十分なほど興味深いものであることを確認してください。

Campaign Monitor が Vimeo ビデオ広告でこれを行う方法は次のとおりです。

この図は、マーケティング担当者が Campaign Monitor が Vimeo ビデオの説明リンクを使用してクリック後のランディング ページ トラフィックを生成する方法を示しています。

視聴者が説明のリンクをクリックすると、次のクリックスルー ページに移動して、メール マーケティング キャンペーンの作成を開始します。

この図は、マーケティング担当者が Campaign Monitor が Vimeo 広告を使用して、クリック後のランディング ページで新しいサインアップを生成する方法を示しています。

クリック可能な CTA を埋め込む

動画内にクリック可能な CTA を埋め込むことは、視聴者をクリック後のランディング ページに誘導するために新たに開発された別のオプションです。 これらは、視聴者が目的のリンクをクリックして外部 (クリック後のランディング ページ) リンクにアクセスできるという点で、YouTube アノテーションと同様に機能します。 ここをクリックして、これを行う方法の段階的なチュートリアルをご覧ください。

この図は、マーケティング担当者が Vimeo 広告でクリック可能な CTA を使用してクリック後のランディング ページ トラフィックを生成する方法を示しています。

YouTube の注釈と Vimeo のクリック可能な CTA の主な違いは、Vimeo がこのリンク機能をビデオのアウトロとしてのみ提供していることです。 YouTube アノテーションは、アップロードされたビデオの任意のポイントに配置でき、リンク機能を備えた「終了画面」も提供します。

Vimeoオンデマンド

Vimeo は、主にユーザーにもっと楽しい体験をしてもらいたいという理由で、(いくつかの例外を除いて) プラットフォームでの広告を許可していません。 しかし、彼らはまた、広告付きの動画を使用して利益を上げることは非常に効果的ではないと考えています.

たとえば、調査によると、人々は YouTube で 1,000 回の再生ごとに平均 2 ドルを稼いでいます。 米国内をターゲットにしており、ほとんどのビューが国際的なものである場合は、さらに少なくなります。 これを知っていれば、実行可能なビジネスを持ち、平均的な家族収入 (年間約 54,000 ドル) を得るには、1 か月あたり 200 万回をはるかに超える広告ビューを獲得する必要があります。 しかも、高品質でプロフェッショナルな動画広告を作成するために必要なすべての費用を考慮していません。

広告付きの動画に頼る代わりに、Vimeo はメンバーがプラットフォームを使用してお金を稼ぐ別の方法を開発しました。Vimeo オンデマンドです。

Vimeo オンデマンドを使用すると、クリエイターはビデオ シリーズやプレミアム ビデオ (長編映画、長いエピソード、スタンドアップ スペシャルなど) のサブスクリプションを販売して収益を得ることができます。 このツールは完全な柔軟性と制御を可能にし、ユーザーが選択した価格 (サブスクリプションの平均購入価格は 10 ドル) で、好きな期間、世界中のどこにでも販売するオプションをユーザーに提供します。

この図は、マーケティング担当者が、Vimeo 広告の価格設定がビデオ オンデマンド サービスでどのように機能するかを示しています。

それに比べて、YouTube では広告ビュー 1,000 回あたり平均 2 ドルを稼いでいますが、Vimeo のクリエイターはトレーラー ビュー 1,000 回あたり平均 276 ドルを稼いでいます。

Vimeo 広告を使用してクリック後のランディング ページ トラフィックを促進する

Vimeo のプラットフォームは YouTube ほどグローバルなリーチを持っていませんが、視聴者がアクティブでプラットフォームに関与している場合、Vimeo 広告は非常に効果的です。

ただし、Vimeo 広告は方程式の半分にすぎません。ビジターがページに到着したら、オファーでそれらを変換する必要がありますが、Web サイトまたは一般的な製品ページではそれが達成されません. Vimeo の広告を最大限に活用するには、Vimeo トラフィックをコンバージョン専用のポスト クリック ランディング ページに送信します。

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