ビデオコンテンツを活用してEメールマーケティングキャンペーンを後押しする方法
公開: 2022-05-06
1.適切なタイプのビデオを選択することから始めます
2.件名に「ビデオ」という単語を含めます
3.自動再生を賢く使用する
4.可能な限り動画を埋め込まないようにする
5.人々にクリックを促すサムネイルまたはGIFを使用する
今日でも、メールはオンラインで最もコンバージョン率の高いマーケティング手法の1つです。 ただし、一部の電子メールを利用した戦略は、ターゲットオーディエンスとの個人的なつながりがないため、まだ不十分です。
メール戦略を成功させるには、オープン率とエンゲージメント率が非常に重要であるため、メールと動画を組み合わせると、メッセージを効果的に伝えながら、驚異的な効果を上げ、それらの率を高め、そのようなつながりを育むことができます。 ウィンウィン、そうですか？
まあ、ある種。
ニッチな才能のある会社に聞いてみると、その効果に影響を与えるには、古いビデオをメーリングリストに追加するだけでは不十分であることに全員が同意します。これが今日お話ししたかったことです。
出典：Reply.io
この記事では、電子メールのビデオの組み合わせを活用して、ますます良い結果を生み出すために適用する必要のある最良の戦術のいくつかを紹介します。
適切なタイプのビデオを選択することから始めます
ビデオコンテンツに関しては可能性は無限大ですが、すべてのタイプのビデオが同じ目的で機能するわけではありません。
しかし、そこには非常に多くのオプションがあるため、Eメールマーケティングキャンペーンに適切なタイプのビデオを選択することは、最初は少し圧倒される可能性があります。 あなたが最良の選択をするのを助けるために、ここにそれらが最も適しているマーケティング目標の観点から、電子メールマーケティング統合に関して最も効果的なタイプのビデオのいくつかがあります。
ブランドの信頼を高めるために
ほとんどの場合、人々は既存の顧客の意見やレビューを探して、ブランドが製品を購入したりサービスを雇ったりするのに十分な信頼性と信頼性があるかどうかを判断します。 したがって、信頼はオンラインでビジネスを行う上で最も価値のある資産の1つであり、通常、信頼は最終的に誰かがニュースレターを購入したり購読したりする動機となるものです。
お客様の声の動画は、ブランドの信頼を築くための最も効果的な方法の1つです。 同様の問題点を持つ別の人があなたの製品やサービスからどのように利益を得たかを潜在的な顧客に示すことによって、あなたは彼らに彼らが関係することができる本当の話を与えています。
率直な設定で、正直で本物の方法で自分の経験について話している幸せな顧客は、あなたのためにすべての重労働を行い、ブランドの信頼性を向上させ、視聴者に行動を促すことができます。
そして、これらの顧客の証言を資格のあるリードの受信トレイに直接送信するよりも良い方法はありますか？
あなたの聴衆と微妙な昇進を教育するために
ビデオは、正しく使用すると、提供物を微妙に宣伝する素晴らしい教育ツールになります。 人々は、ビデオを通じて情報を消費するときに、新しく複雑な情報をよりよく理解するだけでなく、価値のあるコンテンツを利用するときにブランディングの手がかりに反応する可能性がはるかに高くなります。
したがって、視聴者が経験している可能性のある特定の問題と、製品またはサービスがそれを解決するのにどのように役立つかについて視聴者を教育したい場合は、ハウツービデオにアクセスして、プロセスを明確なステップバイステップに分解する必要があります。指示。
製品やサービスの内容、会社の業務、顧客があなたを選ぶ理由など、理解しにくい概念を単純化するために、解説動画の力を活用できます。
これらの動画は、モーショングラフィックス、ホワイトボードアニメーション、ライブアクションなど、さまざまな形式で提供されます。どのスタイルも、視聴者を目標到達プロセスの後の段階に変えたり、顧客に提供したりすることを目的としたメールマーケティング戦略に恩恵をもたらす可能性があります。喜び。
件名に「ビデオ」という単語を含める
インターネットを介して毎日何十億もの電子メールが送信されているため、未開封のメールがたくさん残っているため、他のメールよりも目立つ必要があります。 説得力のある件名は、受信者がメールを開くかどうかを決定する要素です。「ビデオ」という単語を追加して、開封率を上げてみませんか？
シンプルでわかりやすいように思えるかもしれませんが、視聴者にすばらしい動画コンテンツが待っていることを事前に伝える必要があります。これにより、視聴者がメールを開く可能性がすぐに高まります。
これを行うには2つの方法があります。 1つ目は、件名に次のように有機的な方法で単語を紹介することです。「このチュートリアルビデオで、アングルグラインダーを5つのステップで使用する方法を学びましょう」。 もう1つのオプションは、行の最後に角かっこで囲まれた用語を追加することです。「アングルグラインダーの使用方法を5つのステップで学ぶ[チュートリアルビデオ] 」。
どちらを選択しても、メール内に動画があることを明示することで、視聴者の大部分が動画を開くように促すことができることは間違いありません。
AutoplayWiselyを使用する
自動再生は、視聴者がそれを期待していない場合は不快な驚きになる可能性がありますが、電子メールマーケティングの場合はそうではありません。 視聴者はメール内のサムネイルをクリックし、読み込みが完了するとすぐに動画が再生されることを完全に期待します。
あなたが彼らをあなたのウェブサイトに連れて行き、彼らにそれを再生するためにもう一度クリックさせるならば、あなたは彼らが欲求不満になったり興味を失ったりする危険を冒します。
代わりに自動再生オプションを有効にすることで、視聴者はシームレスな移行ですぐに動画の視聴を開始できます。
しかし、オーディオはどうですか？ マーケターが自動再生は通常視聴者を悩ませる、10回のうち9回と言うとき、彼らは実際には突然再生を開始し、予期しない視聴者を驚かせる音を指します。 したがって、サウンドはデフォルトでオフにしておきたい機能です。
本質的に、音声なしで自動再生を有効にすると、視聴者は、不要な追加の手順を要求することなく、動画の視聴方法を完全に制御できるようになります。これにより、視聴体験がより快適になり、エンゲージメントが向上します。
可能な限り動画を埋め込まないようにする
ビデオの準備が整ったら、電子メールにどのように含めるかを決定する必要があります。 埋め込みが最初の選択肢かもしれませんが、すべての電子メールプロバイダーがユーザーにそうすることを許可しているわけではないことに注意してください。 実際、Gmail、Outlook、Thunderbirdなどの最もよく使用される電子メールサービスの一部は、スパムやその他のセキュリティ上の理由により、埋め込みビデオをサポートしていません。
その場合、受信者には、壊れた画像エラーまたは「フォールバック画像」と呼ばれる、ビデオのように見えるがユーザーを別のページにリダイレクトする静止画像が表示されます。 これに伴う問題は、新しい予期しないウィンドウが開いたときに、人々が誤解を招き、さらには疑わしいと感じる可能性があることです。 このようなネガティブなユーザーエクスペリエンスを回避するために、オーディエンスが最も使用している電子メールプロバイダーを確認し、埋め込みを行う価値があるかどうかを判断できます。
安全を確保してスパムフィルターを乗り越えたい場合は、埋め込みを避け、代わりにサムネイルとGIFを使用してメールに動画を含めることをお勧めします。
出典：Wistia
人々にクリックを促すサムネイルまたはGIFを使用する
前に述べたように、多くの電子メールプロバイダーはビデオの埋め込みを許可していません。 そのため、人々があなたの動画を積極的に視聴することを決定できるようにするには、より創造性を高める必要があります。
優れた代替手段は、人目を引くサムネイルを作成し、それらにビデオリンクを添付することです。
サムネイルはカラフルで魅力的で有益なものである必要がありますが、動画のプレゼンテーション画像であるため、慎重に選択する必要があります。 ビデオのコンテンツをより正確に表現できるように、単にストックフォトを使用するのではなく、カスタムメイドにするのが常に最善です。
さらに一歩進んで、視聴者に「再生」ボタンをさらに押すように促したい場合は、カスタムメイドのGIFをサムネイルとして使用してください。 GIFは、短いアニメーションまたはループで再生されるビデオの小さなセクションであり、すべての電子メールサービスに簡単に埋め込むことができます。
アニメーショングラフィックは、静止画像よりも、ユーザーがクリックした場合に得られるものをさらによく表すことができます。 さらに、GIFは短く、楽しく、魅力的であるため、視聴者の注意を引き付け、動画に対する好奇心を高めるのに最適です。
サムネイルまたはGIFのどちらを選択する場合でも、視聴者がそれがビデオであることを認識できるように、必ず再生アイコンを配置してください。
全体として、サムネイルとGIFはメールにスパイスを効かせ、ユーザーにビデオを見るように微妙に動機付けることができます。
一言で言えば
メールマーケティングキャンペーンに動画を組み込むことで、視聴者が楽しめる信頼性の高いアウトリーチ戦略の基盤を築くことができます。 しかし、それが成功するためには、実際に見込み客に届く方法でメッセージを配信するために覚えておく必要のある特定の要素と要素があります。
本日お伝えした5つのヒントが、動画を活用してメールの開封率とエンゲージメント率を高め、優れたマーケティング戦略の全体的な結果を改善するのに役立つことを願っています。