ソーシャルメディアでのビデオマーケティング: トレンドと利点

競合他社がすでにコンテンツ戦略にビデオを使用していることをご存知ですか? Wyzowl の最近の調査によると、86% のブランドがすでにマーケティング戦略にビデオを使用しています。

このタイプのコンテンツは、若い層 (18 歳から 33 歳までの人々) にリーチし、ユーザーとの直接的で感情的なつながりを迅速に築くための優れた方法です。 そこで、ビデオマーケティングとは何か、この分野の最新トレンド、ソーシャルメディア戦略でどのように活用できるかを見てみましょう。

動画マーケティングとは何ですか?なぜ重要ですか?

動画マーケティングはデジタルマーケティングツールです。 これには、ビデオを使用して製品やサービスをオンラインでマーケティングし、ブランド認知度と視聴者のエンゲージメントを高め、メッセージを新しい視聴者に届けることも含まれます。 基本的には、コンテンツ マーケティング戦略に動画を追加することです。

心に留めておくべきもう 1 つの概念はソーシャル ビデオです。これは、特にソーシャル メディアで宣伝および共有するために設計された一種のビデオです。

目標は、ブランドが存在する各ソーシャル ネットワークに最適化された、共有可能なビデオ コンテンツを作成することです。 高品質のビデオ コンテンツを作成するには、多大なリソースの投資が必要になる場合がありますが、それだけの価値はあります。また、このプロセスに役立つ無料のストック ビデオを使用することもできます。

ビデオ マーケティング統計は、オーディオビジュアル コンテンツが売上と ROI にプラスの影響を与えていることを明確に示しています。

• 動画を含むツイートは、そうでないツイートに比べて 3 倍のコメントとリツイートを獲得します。
• 購入者の 4 人に 1 人は、購入を考えている製品に関するビデオを検索するために YouTube を使用したことがあると認めています。
• 動画を視聴するユーザーの 73% は、関連商品のいずれかを購入する傾向があります。

動画マーケティング: 大きなトレンド

今後数年間の予測を見ると、動画の成長が止まらないことがわかります。

• Statista によると、平均的な人は 1 日に 1 時間 43 分のオンライン ビデオ コンテンツを消費します。
• Cisco によると、2022 年には全トラフィックの 82% がビデオ コンテンツになるでしょう。
• 毎日約 720,000 時間の新しいコンテンツが YouTube にアップロードされています

モバイルデバイスはこの傾向において大きな役割を果たしています。 スマートフォンでビデオを視聴する人々がますます増えているため、モバイル デバイス向けにビデオを最適化することが重要です。 また、ビデオ コンテンツは 1 つのネットワークに制限されなくなりました。 それは多様化し、現在ではFacebook、YouTube、Instagram、TikTok、 Snapchat など、さまざまなチャネルを通じて共有されています。

ソーシャルメディア上のビデオ: あなたのブランドに最適なプラットフォームはどれですか?

動画マーケティング戦略を計画する際の最初の疑問は、動画の作成とプロモーションをどのネットワークに重点を置くべきかということです。 あなたを助けるために、ビデオで最も人気のあるソーシャル ネットワークに関する興味深いデータをいくつか紹介します。

YouTube

2005 年の開始以来、YouTube は、ほぼあらゆるテーマの高品質ビデオを提供する世界的に頼りになるプラットフォームになりました。 彼らの統計は圧倒的です。

• YouTube は Google に次いで 2 番目にアクセス数の多い Web サイトであり、人々は毎日このプラットフォームで 10 億時間以上のビデオを視聴しています。
• 米国の成人の 74% が YouTube を視聴しています。
• このプラットフォームには月間 20 億人を超えるユーザーがおり、平均的な訪問者は 8 ～ 9 本の動画を見ます。
  

チクタク

現時点では、ほとんどの人が TikTok に精通しています。 このソーシャル ネットワークは 2016 年に中国で立ち上げられ、それ以来世界中の 150 の市場に参入しています。

このプラットフォームでは、ユーザーは最長 3 分の短いビデオを投稿でき、ダンス、口パク、コメディなど、ユーザーが投稿したいあらゆるトピックで人気を集めています。

このネットワークの月間アクティブ ユーザー数は 6 億 8,900 万人を超え、アプリのダウンロード数は 20 億回を超え、ユーザーは 1 日あたり平均 52 分をこのアプリに費やしているため、ビデオ マーケティングの機会は十分にあります。

フェイスブック

Facebook も人気のあるビデオ プラットフォームです。 Facebook はあらゆる年齢層の人々にリーチしていますが、最大の人口統計は 25 歳から 35 歳までの人々 (アクティブ ユーザーの 30%) です。 最も人気のある動画の長さは 21 ～ 44 秒です。

Facebook のデスクトップ動画広告アプリでは、次のオプションが提供されます。

• ニュースフィードでビデオを自動的に再生します。
• ページの右側で再生される新しいビデオ (ポップアップビデオ) に CTA を提供します。 ビデオの最後には、ビデオを再生するか、ゲームをインストールするオプションがあります。

Facebook は、視聴者を魅了する魅力的なビデオを作成するためのいくつかの推奨事項も提供しています。

• 最初の 2 ～ 3 秒で注目を集める独特のコンテンツを作成します。
• 音声がなくてもビデオを理解できるようにテキストを活用します。
• 正確で説得力のあるコンテンツを含む、シンプルでわかりやすい動画を投稿します。
• クリエイティブに、最長 15 ～ 30 秒程度にしてください。
• CTA の後に表示されるランディング ページは、訪問者がリードまたは顧客になる場所であるため、興味深く関連性のあるものでなければなりません。

ツイッター

このネットワークは、GIF、Periscope および Vine との統合、およびネイティブ ビデオのおかげで、ビデオ マーケティングのさまざまな機会を提供します。

Twitter ファースト ビューでは即座に可視化されるため、エンゲージメントの可能性が大幅に高まります。 ビデオを作成する  ユーザーが最初に目にするツイート  は 24 時間に制限されます。つまり、同じブランドが 2 日連続して同じスペースを購入することはできません。 これら 2 つの特徴のおかげで、ファースト ビューは理想的な方法です。   時間に敏感な広告を開始し、リリース、発売、限定オファーなどのイベントを宣伝することで、バイラルの可能性を倍増します。

Twitter はモバイル デバイスで広く使用されており、0.5 秒から 140 秒までのさまざまな長さのビデオを含めることができます。

インスタグラム

このソーシャル ネットワークは写真で知られていますが、もちろんビデオにも複数のオプションがあります。 Instagram には IGTV と Instagram Reels があります。

Instagram Reels は 2020 年に作成され、ユーザーが編集したり効果を追加したりできる短いビデオを作成できます。 一方、IGTV を使用すると、最大 60 分のはるかに長いビデオを作成できます。

スナップチャット

このネットワークには数秒しか続かない動画があるため、本当に視聴者を魅了したい場合は、急いでください。

2020 年の時点で、Snapchat のデイリーアクティブユーザー数は 2 億 3,800 万人です。Hootsuite によると、Snapchat の最大の市場は、順に米国、インド、フランス、英国です。 ユーザーの 84% は 34 歳以下で、60% 以上が女性です。

ソーシャルメディアでビデオマーケティングを行うための 10 のヒント

ブランドにとって動画マーケティングに参加することがなぜ非常に重要で有益であるかがわかったところで、ソーシャル メディアで動画マーケティング戦略をできるだけ成功させるためのヒントをいくつか見てみましょう。

• 人々が交流できる動画を作成します。   基本的には、人々が共有したくなるコンテンツを作成することに重点を置きます。 できるだけ簡単にして、人々が共感したり熟考したり、行動に移したり、役立つトピックを取り上げます。

• 感情的なコンテンツを作成します。 感情を刺激することは、人々を説得し、動かすための最も効果的なツールの 1 つです。 動画は感情的な反応を引き起こすのに最適な形式の 1 つなので、ぜひ使用してください。

• 動画を各ソーシャル ネットワークのアルゴリズムに適応させます。   コンテンツを共有する際のソーシャル ネットワークのさまざまな動作について考えてみましょう。 たとえば、Twitter では最新のニュースやアップデートが優先され、Snapchat のコンテンツは一時的ですが、Facebook ではユーザーの反応が期待できる期間が長くなります。

• 戦略に SEO を組み込みます。   動画マーケティング戦略に YouTube が含まれている場合、再生回数を増やすために SEO を最適化することが重要です。 ただし、各ネットワークには独自のポジショニング戦略があるため、SEO の宿題を忘れないでください。
• 短いほど良いです。   各ネットワークには理想的なビデオの長さがありますが、ビデオを短くすることで成功しやすくなります。
• 使用  物語を語る  より効果的にコミュニケーションをとるために。   本当にユーザーを魅了し、ブランドを覚えてもらいたいのであれば、魅力的なストーリーを語ってください。 一般的な広告を見たい人はいない (ましてや共有したい) わけではないので、創造性を発揮して他と異なる広告を作成しましょう。
• ユーザーを主人公に変えます。   コンテンツがユーザーに影響を与えるには、コンテンツが自分について直接話していると感じられる必要があります。 私たちはコンテンツがあふれる世界に住んでおり、自分と関係のないコンテンツは自動的に除外されます。 ユーザーの注目を集めたい場合は、ユーザーがストーリーの中で役割を果たしていると感じてもらいます。
• 力強くスタートしてください。   動画マーケティングの最大の敵の 1 つは離脱率です。 多くのユーザーはわずか数秒で動画の視聴をやめてしまうため、最初から動画を視聴する必要があります。 最初の 30 秒が、印象に残る鍵となります。
• 動画をブランドの他の部分と統合します。   デジタル マーケティング全般、特にビデオ キャンペーンは、ブランディングと広告戦略の 1 つの要素にすぎません。 あなたのスタイル、価値観、全体的なブランド アイデンティティを定義するものを反映したビデオを作成します。

• ビデオ内に CTA (Call-to-Action) を含めます。 これは、動画を視聴した後に特定のアクションを実行するように視聴者にリクエストするものです。 効果的な CTA では、メッセージが明確になるように「今すぐダウンロード」などのフレーズを使用します。