LinkedIn でビデオ マーケティングを行う方法: クイック ガイド

公開: 2021-04-14

Linkedin ビデオ マーケティングは、フォロワーにとってより魅力的なコンテンツを作成するための強力なツールです。 これにより、フォロワーにブランドの世界を垣間見ることができ、視聴者とより個人的で感情的な絆を築くことができます。

しかし、各ソーシャル メディア プラットフォームには、ビデオ マーケティングに対する技術的および状況的な制限があります。 さまざまなソーシャル メディア プラットフォームの視聴者は、異なる形式と仕様を持つ、さまざまなトピックに関するさまざまなコンテンツを期待しています。 したがって、すべてのプラットフォームで同じビデオ コンテンツを使用するのは賢明ではありません。

動画マーケティングが企業の間でこれほど人気になっているのはなぜでしょうか?

ビデオコンテンツは、特に若い消費者の間で日に日に人気が高まっています。 Animato の調査によると、消費者は新製品について学ぶ際に他のコンテンツ タイプよりもビデオを好み、あらゆる年齢層において最も記憶に残るコンテンツであることが示されています。

ビデオ コンテンツについて考えるとき、おそらく LinkedIn は思い浮かぶ上位 3 つのソーシャル メディア プラットフォームには含まれないでしょう。 しかし、B2B マーケティングでも状況は変わりました。

LinkedIn はもはやテキスト中心のソーシャル メディア プラットフォームではありません。 最初のビデオ機能は 2017 年に開始され、LinkedIn はビデオ マーケティング機能への投資に大きな野心を持ち続けてきました。

現在、LinkedIn マーケティング ソリューションの一部としてビデオ コンテンツの使用が増加しています。 LinkedIn のビデオ コンテンツは画像やテキスト コンテンツの 5 倍のエンゲージメントを生み出すため、マーケティング担当者の 66% が LinkedIn のマーケティング戦略にビデオ コンテンツを含めたと報告しています。

明らかに、コンテンツビデオに対する需要は存在します。 テキスト中心のコンテンツが B2B マーケティングに最適であるという固定観念を打ち破る時期が来ています。 それでも納得できない場合は、ライブ ビデオ コンテンツが LinkedIn のターゲット ユーザーから 24 倍のエンゲージメントを獲得できるという事実を考慮してください。 それはどう聞こえますか？

さて、現時点で私たちが疑問に思うのは、ビデオ コンテンツが LinkedIn B2B マーケティングで機能するかどうかではなく、ビデオ コンテンツを使用したマーケティングに LinkedIn をどのように活用するかということです。

LinkedIn マーケティング ソリューションでビデオ コンテンツを使用するにはどうすればよいですか?

次の 4 つの異なる方法でビデオ コンテンツを LinkedIn マーケティング戦略に統合できます。

  • 埋め込み型 LinkedIn ビデオ投稿
  • LinkedIn ネイティブ ビデオ
  • LinkedIn ビデオ広告
  • LinkedIn ライブビデオ

ここでは、LinkedIn マーケティング ソリューションで各ビデオ コンテンツ タイプを使用する方法に関する詳細なガイドを用意しました。

#1 埋め込み型 LinkedIn ビデオ投稿

LinkedIn の多くの専門家にとって、YouTube や Vimeo などの別のプラットフォームにビデオをアップロードするのは依然として一般的です。 次に、そのコンテンツを LinkedIn で埋め込みビデオとして共有します。 これは、埋め込み LinkedIn ビデオ投稿と呼ばれるものです。

埋め込みビデオは、LinkedIn ビデオ仕様ガイドに従う必要がないため、LinkedIn でビデオ コンテンツを共有する簡単な方法です。 ただし、厄介な点は、埋め込まれたビデオが LinkedIn フィードで自動再生されないことです。 したがって、ターゲットとする視聴者の注意を引くことははるかに困難になります。

さらに、ビデオコンテンツはプラットフォーム固有ではないため、エンゲージメント率が低くなるリスクがあります。 すべてのソーシャル メディア プラットフォームには独自の優先設定があり、LinkedIn 独自のアルゴリズムにより、LinkedIn ネイティブ ビデオがより優先されます。 したがって、強力な LinkedIn B2B マーケティング戦略を確立したい場合は、埋め込みビデオ コンテンツではなく LinkedIn ネイティブ ビデオを選択することを強くお勧めします。

#2 LinkedIn ネイティブ動画

LinkedIn ネイティブ ビデオは、毎日の投稿に準拠する最も効果的なビデオ コンテンツです。 LinkedIn の埋め込みビデオとは異なり、LinkedIn のネイティブビデオはフィードを下にスクロールしているときに自動的に再生されるため、ターゲット視聴者の注意を引きやすくなります。

LinkedIn ネイティブ ビデオを個人プロフィールまたは会社のページに公開できます。 LinkedIn ビデオ投稿を作成する際に考慮すべき基本的な事項がいくつかあります。

まず、LinkedIn のビデオ仕様に注意する必要があります。 最新のガイドは以下からご覧いただけます。 LinkedIn ネイティブ動画の仕様と LinkedIn 動画広告の仕様のガイドラインの違いに注意してください。 必ず適切なガイドラインに従ってください。

ネイティブ ビデオ コンテンツの LinkedIn ビデオ仕様

  • 動画の長さは 3 秒～10 分である必要があります。
  • 許可される LinkedIn ビデオ サイズの間隔は 75 KB ～ 5 GB です。
  • 向きは水平または垂直にできますが、垂直ビデオはフィード内で正方形に自動的に切り取られます。
  • LinkedIn ビデオのサイズは 1:2.4 または 2.4:1 です。
  • 解像度範囲は256x144～4096x2304です
  • ビット レート: 192 kbps ～ 30 Mbps、フレーム レート: 10 ～ 60 フレーム/秒。
  • サポートされているファイル形式は、ASF、AVI、FLV、MPEG-1、MPEG-4、MKV、QuickTime、WebM、H264/AVC、MP4、VP8、VP9、WMV2、および WMV3 です。

LinkedIn には 10 分間のビデオを投稿できますが、1 つのビデオが 3 分だけでは長いとみなされることに注意してください。 LinkedIn のマーケティング戦略では、要点を絞った 1 分未満のビデオ コンテンツを作成することが望ましいでしょう。

ほとんどの視聴者は、その動画が最初の 3 秒で見る価値があるかどうかを判断します。 したがって、この 3 秒を賢く使うことをお勧めします。 通常のブランド紹介ではなく、何か魅力的なものを入れてください。

LinkedIn ビデオ投稿の視聴中にサウンドをオンにするかオフにするかは視聴者の選択であることに注意してください。 サウンドオフ オプションに関するキャプションを含むコンテンツを作成する必要があります。 この時点で、効果的な見出しも視聴者の注意を引くのに役立ちます。

#3 LinkedIn 動画広告

リソースがあれば、有料ビデオ広告を LinkedIn マーケティング戦略に組み込むこともできます。 LinkedIn を使用すると、購入者のジャーニーのあらゆる段階で特定のターゲット ユーザーにアプローチできます。

目的は、LinkedIn でのブランド認知度を高めること、LinkedIn の事前入力フォームで見込み客を獲得すること、Web サイトや製品ページへのトラフィックを増やすことなどです。

LinkedIn のネイティブ動画仕様とは主に異なる点がいくつかあるため、動画広告の LinkedIn 動画仕様には注意する必要があります。 LinkedIn 独自の広告仕様ガイドラインを確認することをお勧めします。

広告が LinkedIn の一般的な広告ガイドラインを満たしていない場合、広告はプラットフォームから削除され、広告主が LinkedIn でのさらなる広告掲載を制限されるリスクがあります。

LinkedIn 動画広告として 30 分の動画コンテンツをアップロードできますが、短いほど良いです。 LinkedIn の動画仕様ガイドラインでは、「最も成功している動画広告の長さは 15 秒未満である」とも述べられています。 また、ビデオの最初の 3 秒でターゲット視聴者の注意を引く必要があることに留意してください。

LinkedIn ネイティブ動画の推奨事項と同様、キャプションは非常に重要です。 音声はより魅力的ですが、LinkedIn ビデオの 80% は音声をオフにして視聴されています。 したがって、キャプションの統合により、ターゲット視聴者がサウンドオフ オプションを利用できるようにしてください。

LinkedIn B2B コンテンツの 57% はモバイルで視聴されています。 したがって、ビジュアルとキャプションのサイズはモバイル表示に適している必要があります。

専門家は LinkedIn を検索して、ブランドの製品やサービスに関する深い洞察を取得します。 したがって、LinkedIn ビデオ広告は製品を紹介する絶好の機会です。 LinkedIn 独自の調査によると、製品デモはビデオの完成度、エンゲージメント、クリックスルー率において最高のパフォーマンスを示しています。

また、オプションであれば、LinkedIn 動画広告にオファーを含めることもできます。 見出しに記載されているオファーを含む広告は、LinkedIn 上で 8% 高い完了率を達成しました。

長い説明を含む LinkedIn 動画広告のパフォーマンスはあまり良くありません。 紹介文には 100 ～ 150 文字を使用し、3 行未満にすることをお勧めします。 2 行より長く書いた場合でも、「続きを見る」リンクがトリガーされます。 したがって、最初の 2 行で主なアイデアについて言及する必要があります。

LinkedIn ビデオ広告コンテンツのヒントについて詳しくは、LinkedIn のビデオ マーケティング戦略ガイドラインを確認してください。また、LinkedIn の成功事例からインスピレーションを受けることもできます。

#4 LinkedIn ライブビデオ

LinkedIn ライブ ビデオを使用すると、サードパーティのストリーミング ツールを使用して、LinkedIn ページ、プロフィール、または LinkedIn イベントでライブ ビデオ コンテンツをブロードキャストできます。 ただし、このツールは現在ベータ版であるため、現時点では承認されたメンバーと組織のみがこのツールを使用できます。

LinkedIn 上で強力な存在感を持ち、ビデオ コンテンツの制作に自信があり、LinkedIn の一連の選考基準に準拠している場合は、LinkedIn ライブ ブロードキャスターになることに応募できます。

ライブビデオは、対象視聴者とのより深いつながりを築き、エンゲージメントを高めるのに非常に役立ちます。 LinkedIn の場合、ライブビデオはネイティブビデオコンテンツよりも 7 倍の反応と 24 倍のエンゲージメントを生み出します。

まとめ

LinkedIn のマーケティング戦略を常時利用することは、ビジネスを有機的に成長させるのにも役立ちます。 ただし、常時稼働のマーケティング戦略では、管理はコンテンツ制作と同じくらい困難になる可能性があります。

この点に関して、いつでもソーシャル メディア パブリッシャー ツールを使用して、コンテンツのアイデアを見つけたり、LinkedIn の投稿をスケジュールしたりすることができます。

ビデオ コンテンツの制作は、テキストやビジュアル コンテンツよりも難しい場合がありますが、努力する価値はあります。

動画コンテンツを使用したマーケティングに LinkedIn を活用する方法について詳しく知りたい場合は、LinkedIn の 1 時間のウェビナーをご覧ください。