Google の推奨事項を使用して SEO アドバイスを検証する

公開: 2024-02-13

オフィスで一緒に働く専門家。

「SEO が効果があるかどうかはどうやってわかるのでしょうか?」この質問、またはそれに類する質問は、企業の内部関係者にデジタル戦略を説明するときによく尋ねられます。そして、口に出して言わなくても、おそらく考えているのでしょう。

SEO に関する推奨事項を会社に導入してもらうための最良の方法の 1 つは、検索エンジンもあなたの戦略をベストプラクティスとみなしていることを証明することです。あなたが推奨しているものが効果があることを教育し、証拠を示すのは専門家としてのあなたの仕事です。

そこでこの記事では、一般的な SEO のベストプラクティスを、SEO スターターガイドやその他のソースに記載されている Google のアドバイスと結び付けます。

検索エンジン最適化
SEO を始める
テクニカルSEO
オンページSEO
サイトの構造とナビゲーション
コンテンツ
モバイルフレンドリーなウェブサイト
SEOを雇う
FAQ: SEO によって会社に確実に結果がもたらされるようにするにはどうすればよいですか?

検索エンジン最適化

まず、SEO は正しく行えば実際に良いものであると Google が信じていることを示すのは有益です。 Google は SEO スターターガイドの中で、SEO を「検索エンジンにとってサイトをより良くするプロセス」と定義しています。

SEO が Web サイトと検索エンジン間のパートナーシップであることを確立したら、従うべき推奨事項の基礎を築きます。

SEO を始める

Google はガイドの中で、Web サイト発行者が検討したいいくつかの基本的な質問について概説しています。

私のウェブサイトは Google に表示されますか?
高品質のコンテンツをユーザーに提供できていますか?
私の地元のビジネスは Google に表示されますか?
私のコンテンツは高速で、すべてのデバイスで簡単にアクセスできますか?
私のウェブサイトは安全ですか?

それぞれの対策に役立つ SEO 戦術は次のとおりです。

Web サイトが表示されることを確認します。検索エンジンがサイト (robots.txt ファイルなど) をクロールしてインデックスを作成できない理由はいくつかあります。テクニカル SEO は問題の特定に役立ちます。

読む: SEO の技術的なヒント

高品質のコンテンツをユーザーに提供します。 Google はウェブページの品質を評価します。すべては、その問題に関する資格のある専門家や権威から質の高いコンテンツを作成することから始まります。

これは、「お金か命か (YMYL)」Web ページに特に当てはまります。 Google の John Mueller 氏は、2021 年の Google SEO オフィスアワーセッションで、「YMYL」ページにとって EEAT がいかに重要であるかを繰り返し述べています。

読む: EEAT と SEO: どちらか一方がなければもう一方は存在しない
読む: 「Your Money or Your Life (YMYL)」Web ページとは何ですか?

オンラインでのローカルビジネスマーケティング。ローカル SEO は、実店舗を持つ中小企業のニーズに応え、検索結果に表示されるようにします。

2021年、Googleのジョン・ミューラー氏は、Googleマイビジネスのリスティングを最適化することがいかに重要であるかを繰り返し述べた。

読む: ローカル SEO のチェックリスト

モバイルユーザー向けの高速コンテンツ。検索結果で競争するには、Google の「コアウェブバイタル」などを最適化することと、ウェブサイトがモバイルユーザーに確実に対応できるようにすることが重要です。

2022 年、Google のジョンミューラー氏は、ウェブサイトのコアバイタルがパフォーマンスの良いウェブサイトの鍵であると述べました。

Reddit 上で、ミューラー氏はまた、ランキングに関しては、コアウェブバイタルの順守が「タイブレーカー」以上のものであることを明らかにしました。

Reddit の投稿「Core Web Vitals を購入していない人はいますか?」に対する John Mueller の回答。

読む: SEO のためのコア Web バイタル: 概要

ウェブサイトを安全に保護します。 HTTPS は、Web ブラウザ (Chrome など) と Web サーバー (Web ページを保存、処理し、ユーザーに配信する) の間で交換されるデータを保護するためのゴールドスタンダードです。このセキュリティ対策に加えて、サイトをハッカーから安全に保つための制御を実装する必要があります。はい、これは SEO の一部です。

読む: ユーザーとランキングのための HTTPS とウェブサイト、訪問者、ランキングを保護するためのセーフブラウジング

テクニカルSEO

テクニカル SEO は、Google などの検索エンジンが Web サイトをより適切にクロールしてインデックスできるように、サイトの「バックエンド」を最適化する手法です。特に、Google は次の概要を説明しています。

サイトマップ。サイトマップは、サイト上のページ、画像、ビデオについて検索エンジンに伝えるものです。これは、より徹底的なクロールとインデックス作成を保証するのに役立ちます。あなたのサイトにそれがあることを確認してください。詳細については、「XML サイトマップとは何ですか? 作成方法は?」の記事をご覧ください。
Robots.txt 。これを正しく使用していることを確認してください。重要なファイルを除外すると、検索エンジンによる重要な Web ページのクロールやインデックス作成が妨げられる可能性があります。

GoogleのGary Illyes氏はかつてRedditのスレッドで次のように述べた。

「SEO担当者がくだらない更新やランクトラッカーによるでっちあげの用語に集中するのではなく、基本に立ち返って（つまり、そのクソサイトをクロール可能にする）、最初の部分が終わったらウェブサイトの開発者ともっと話し合ってほしいと心から願っています」この文の。」

オンページSEO

オンページ SEO は、Web ページを上から下まで最適化する手法です。そうすることで、1) ページが検索結果に表示される可能性が高まり、2) Web サイト訪問者にとってより良いユーザーエクスペリエンスが作成されるという 2 つのことを達成できます。

メタ情報

Googleは、タイトルや説明を含むWebページのメタタグに注意するようにと言っています。

タイトル

ここでGoogleは「ユニークで正確なページタイトルを作成する」ようにと言っています。 Googleは続けて、タイトルは…であるべきだと述べています。

「ページのコンテンツを正確に説明します。ページのコンテンツのトピックを自然に効果的に伝えるタイトルを選択してください。」

簡単な説明: ページのコンテンツに関連したタイトルを作成すると、1) Google がページの内容をすぐに理解できるようになり、2) 検索結果からのクリックスルーが増え、3) 直帰が回避されます。このページではタイトルの内容が説明されています。また、タイトルにキーワードを詰め込むことで Google のウェブマスターガイドラインに違反することも避けたいと考えています。

「各ページに固有のタイトルを作成します。サイト上の各ページには、理想的には固有のタイトルを付ける必要があります。そうすることで、Google はそのページがサイト上の他のページとどのように区別されているかを知ることができます。サイトで個別のモバイルページを使用している場合は、モバイルバージョンでも適切なタイトルを使用することを忘れないでください。」

簡単な説明: 単純明快な、重複したコンテンツを避けてください。検索結果から Web ページをフィルタリングすると、重複したコンテンツが不利になる可能性があります。

「短くても説明的なタイトルを使用してください。 … タイトルが長すぎる場合、または関連性が低いと判断された場合、Google はその一部のみ、または自動的に生成されたタイトルを検索結果に表示することがあります。 Google は、ユーザーのクエリや検索に使用したデバイスに応じて、異なるタイトルを表示することもあります。」

簡単な説明: 検索結果でタイトルが切り取られる (別名「切り詰められる」) ことがないように、タイトルを文字数のベストプラクティスと一致させたいと考えています。タイトルは Web ページの広告であると考えてください。ベストプラクティスに従いますが、人々がクリックスルーしたくなるような説得力のあるものにしてください。最善を尽くしたとしても、Google が検索結果での表示方法を変更する可能性があることを承知してください。

説明タグ

Googleは「『description』メタタグを使用してください」と言っています。

説明メタタグは、Google がページのスニペットとして使用する可能性があるため、重要です。「可能性がある」としているのは、ユーザーのクエリとうまく一致する場合、Google がページに表示されるテキストの関連セクションを使用することを選択する可能性があるためです。 Google がスニペットで使用する適切なテキストを見つけられない場合に備えて、各ページに説明メタタグを追加することをお勧めします。

Googleは続けてこう言います…

「ページの内容を正確に説明します。検索結果で説明メタタグがスニペットとして表示された場合に、ユーザーに情報を提供し、興味を引くような説明を作成します。 description メタタグのテキストには最小または最大の長さはありませんが、検索で完全に表示されるのに十分な長さであることを確認することをお勧めします。また、ページが有用で関連性があるかどうかをユーザーが判断するために必要なすべての関連情報が含まれていることを確認することをお勧めします。彼らへ。"

簡単な説明: title タグと同様に、このタグを Web ページを宣伝する機会として表示します。説得力のあるものにすることが重要です。 Google は文字数の制限はないとしていますが、スニペット全体が検索結果に確実に表示されるようにベストプラクティスに従うことをお勧めします。

「各ページに独自の説明を使用します。各ページに異なる説明メタタグを設定すると、特にユーザーがドメイン上の複数のページを表示する可能性のある検索において、ユーザーと Google の両方に役立ちます。」

簡単な説明: メタタグは、Google がページ上で同様のコンテンツを見つけたときに発生する可能性がある、やっかいな重複コンテンツの問題にも寄与する可能性があります。 description タグは (title タグとともに) 通常、検索エンジンがページ上で最初に検出するコンテンツの 1 つであるため、オリジナルでページに関連するものにする必要があります。

もっと詳しく知る：

メタタグとは何ですか?
重複コンテンツの理解とそれを回避する方法
WordPress で重複コンテンツを削除する方法

見出しタグ

Google は次のように述べています。

意味のある見出しを使用して重要なトピックを示し、コンテンツの階層構造を作成して、ユーザーがドキュメント内を移動しやすくします。

Google はさらに次のように述べています。

「あなたがアウトラインを書いているところを想像してみてください。大きな論文のアウトラインを書くのと同じように、ページ上のコンテンツの主要なポイントとサブポイントが何になるかを考えて、見出しタグをどこに適切に使用するかを決定してください。」

簡単な説明: 見出しは、検索エンジンとユーザーの両方にとって、Web ページの分類という点で重要な役割を果たします。 H1 はページ上で最も重要な見出し (通常はタイトル) とみなされ、次に H2 がサブセクション、H3 がサブサブセクション、そして H6 まで続きます。 H1 は 1 ページに 1 つだけ必要です。
階層を維持し、H1 ～ H4 を超えるものを使用しないことをお勧めします。 H4 を超えると、通常は詳細すぎるため、電子書籍を作成する必要があります。
はい、各セクションから他のページにリンクするポータルページで複数の H1 を使用できます。私たちはそれを実行しましたが、うまくいきました。ただし、詳細なコンテンツページの場合は、通常、そのコンテンツに対して 1 つの H1 を使用することをお勧めします。 Google の John Muller 氏は、複数の H1 は重要ではないと述べています。

画像

Google は次のように述べています。

HTML要素を使用する
「alt」属性を使用する
簡潔だがわかりやすいファイル名と代替テキストを使用する
標準の画像形式を使用する
画像サイトマップを使用する

これらの推奨事項はすべて、画像の最適化がページ上のコンテンツの最適化の重要な部分であるという事実を強調しています。

もっと詳しく知る：

CMO による Google 画像検索ガイド
Google画像検索ランキングを改善する方法

構造化データ

Google は次のように述べています。

「構造化データは、検索エンジンに対してコンテンツを説明するためにサイトのページに追加できるコードであり、検索エンジンはページにある内容をよりよく理解できるようになります。検索エンジンはこの理解を利用して、検索結果に有益な (そして目を引く!) 方法でコンテンツを表示できます。それはひいては、あなたのビジネスに適した種類の顧客を引き付けるのに役立ちます。」

簡単な説明: 構造化データは、ページ上のコンテンツの内容を検索エンジンに対してさらに明確にするのに役立ちます。また、多くの場合、検索結果のスニペットが強化されるという利点もあります。これにより、検索結果からのクリック率が向上します。

それはどれくらい重要ですか? おそらくそれは状況に応じて異なります。しかし、グーグルのジョン・ミューラー氏は、これは「非常に軽い信号」だと言う。削除されてからツイートにはこうある。

「ページからは完全に明らかではない非 RR SD についてはどうですか? 役に立つこともありますが、提供される付加価値も限られています。 SD ヒントだけから何かをランク付けするにはどうすればよいでしょうか? 非常に軽い信号です。心配な場合は、内容をよりわかりやすくしてください。」

もっと詳しく知る：

常に最新の SEO チェックリスト
構造化データとは何ですか?

サイトの構造とナビゲーション

Web サイトの構造は、サイトへの訪問者と検索エンジンの関連性の判断能力の両方に影響を与える可能性があります。 Google は次のように述べています。

Web サイトのナビゲーションは、訪問者が必要なコンテンツをすぐに見つけられるようにするために重要です。また、検索エンジンが Web サイト所有者がどのコンテンツが重要だと考えているかを理解するのにも役立ちます。 Google の検索結果はページレベルで提供されますが、Google はサイトの全体像の中でページがどのような役割を果たしているかを把握したいとも考えています。

Google はさらに次のように述べています。

「単純なディレクトリ構造を作成します。コンテンツを適切に整理し、訪問者がサイトのどこにいるのかを簡単に把握できるディレクトリ構造を使用します。ディレクトリ構造を使用して、その URL で見つかったコンテンツの種類を示してみてください。」

そして：

「ユーザーがサイト上で一般的なコンテンツから、必要なより具体的なコンテンツにできるだけ簡単に移動できるようにします。必要に応じてナビゲーションページを追加し、それらを内部リンク構造に効果的に組み込みます。サイト上のすべてのページがリンクを通じてアクセス可能であり、ページを見つけるために内部の「検索」機能が必要ないことを確認してください。必要に応じて関連ページへのリンクを設定し、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。」

簡単な説明: SEO サイロ化は、人々の検索方法に基づいて関連する Web ページを階層的なカテゴリにグループ化することによって Web サイトのコンテンツを構造化する検索エンジン最適化手法です。 SEO サイロ化により、Web サイトのディレクトリとその内部リンク構造が形成され、Google と訪問者がコンテンツを見つけやすくなります。

もっと詳しく知る：

SEO サイロ化とは何ですか?

「ユーザー向けのナビゲーションページ、検索エンジン向けのサイトマップを作成します。」

簡単な説明: 前述したように、XML サイトマップは検索エンジン用ですが、サイトマップはユーザーがサイト上のコンテンツを俯瞰してユーザーエクスペリエンスを向上させるためのものです。

「役立つ 404 ページを表示します。」

ユーザーエクスペリエンスを重視したもう 1 つの推奨事項は、サイト上のリンクが切れた場合に表示される 404 ページを用意することです。このページでは、他の関連コンテンツを提供したり、訪問者に次のステップを提案したりできます。

もっと詳しく知る：

売上を節約する 404 エラーページをデザインする方法

コンテンツ

SEO に関して言えば、コンテンツは正しく設定する必要がある最も重要なものの 1 つです。 Google は、検索結果に最高品質の Web ページのみを表示したいと考えていることを忘れないでください。したがって、高品質のコンテンツを作成すると、検索結果での競争力が強化されます。

Google は次のように述べています。

魅力的で役立つコンテンツを作成することは、ここで説明する他の要素よりも Web サイトに大きな影響を与える可能性があります。ユーザーは、コンテンツを見たときに優れたコンテンツを知り、他のユーザーをそのコンテンツに誘導したいと思うでしょう。これは、ブログ投稿、ソーシャルメディアサービス、電子メール、フォーラム、またはその他の手段を通じて行われる可能性があります。オーガニックまたは口コミでの話題は、ユーザーと Google の両方からのサイトの評判を高めるのに役立ちますが、質の高いコンテンツがなければ評判が得られることはほとんどありません。

Google はさらに次のように述べています。

「読者が何を望んでいるのかを知り、それを読者に提供しましょう。ユーザーがコンテンツを見つけるために検索する可能性のある単語について考えてください。」

簡単な説明: 適切なキーワード調査を行うことで、コンテンツ作成の基礎が築かれます。適切なキーワードをターゲットにしていることを確認することで、SEO 戦略が成功するか失敗するかが決まります。そしてもちろん、適切に最適化します。

2021 年の Google SEO オフィスアワーで、ジョンミュラー氏は、Google がページの内容を理解できるように、ページのどこにキーワードを配置するかを繰り返し説明します。

「ユーザーの信頼を育むような行動をとってください。サイトが信頼できると感じれば、ユーザーは安心してサイトにアクセスできます。評判の良いサイトは信頼できます。特定の分野における専門知識と信頼性に関する評判を築きましょう。」

そして：

「専門性と権威性を明確にする。サイトの専門知識と権威がサイトの品質を高めます。サイト上のコンテンツは、そのトピックの専門知識を持つ人によって作成または編集されていることを確認してください。」

簡単な説明: 上記の記述はどちらも、Google が検索品質評価ガイドラインで「専門性、権威性、信頼性」と呼んでいるものに言及しています。 Google によると、これらの各要素は Web ページと Web サイトの全体的な品質に寄与します。これらを念頭に置いてコンテンツを作成すると、検索結果で競争するのに役立ちます。

もっと詳しく知る：

Google の EEAT の基本に関する完全ガイド
感情は信頼のシグナルですか?

「主題に適した量のコンテンツを提供してください。」

簡単な説明: コンテンツには時間と労力がかかります。トピックに適切なコンテンツの量をただ推測するのではなく、あなたが書いているキーワードやトピックに対して上位にランクされたページが何をしているのかを必ず調べてください。

もっと詳しく知る：

キーワードごとにカスタマイズされた SEO アドバイスが必要ですか? そのためのプラグインがあります!

モバイルフレンドリーなウェブサイト

モバイルフレンドリーな Web サイトは、スマートフォンやタブレットから Web サイトにアクセスするユーザーに優れたエクスペリエンスを提供します。

Google は次のように述べています。

ほとんどの人はモバイルデバイスを使用して Google で検索しています。サイトのデスクトップバージョンは、モバイルデバイスで表示したり使用したりするのが難しい場合があります。そのため、オンラインでの存在感を高めるには、モバイル対応サイトを用意することが重要です。

簡単な説明: Google は、2021 年 3 月末までにモバイルファーストインデックスに切り替える予定です。つまり、これまでのように、デスクトップバージョンではなく、モバイルバージョンの Web サイトを分析してランク付けすることになります。さらに、モバイルフレンドリーは Google のページエクスペリエンスランキングの更新の要素です。したがって、今日の検索結果で競争するには、モバイルフレンドリーな Web サイトを持つことが重要です。

もっと詳しく知る：

Google がモバイルファーストインデックスに切り替えたときにリスクがあるかどうかを知る方法
ページエクスペリエンスが重要: モバイルフレンドリーなサイト

SEOを雇う

適切な SEO 専門家または代理店を雇えば、成果が得られます。間違った人材を採用すると、ウェブサイトに損害を与える可能性があります。 Google はこのトピックにも取り組んでいます。

SEO (「検索エンジン最適化」) 専門家は、検索エンジンでの可視性を向上させるために訓練を受けた人です。このガイドに従うことで、最適化されたサイトにたどり着くために十分な知識を得ることができます。それに加えて、ページの監査を手伝ってくれる SEO 専門家を雇うことを検討することもできます。 SEO 業者を雇うかどうかは、サイトを改善し、時間を節約できる可能性がある大きな決断です。 SEO 業者を雇うことの潜在的な利点と、無責任な SEO がサイトに与える可能性のある損害について必ず調査してください。

Google のスターターガイドを読むだけで検索結果で競争できるようになるという意見には私は同意しません。 SEO は文字通りフルタイムの仕事であり、多大な労力がかかるだけでなく、学習の記録も必要になります。検索エンジンは刻々と変化するため、私たちは継続的に調査、テストし、その取り組みについて情報を提供する必要があります。

これは、ウェブサイトを改善するために Google が提供するアドバイスのほんの一例です。 YouTube の Google 検索セントラルチャンネルなどで、Google からのこのアドバイスやその他のアドバイスを社内の関係者に示すことは、継続的な SEO の取り組みと、物事を実行する能力をサポートするのに役立ちます。

当社の SEO 専門家は、お客様と協力して、より質の高いトラフィック、より良い検索ランキング、収益の増加といった、より良い結果を生み出す SEO プログラムを開発することができます。 無料の 1:1 コンサルティングを予約するには、今すぐお問い合わせください。

FAQ: SEO によって会社に確実に結果がもたらされるようにするにはどうすればよいですか?

SEO が貴社に確実に有利な結果をもたらすために、専門家の洞察をいくつかご紹介します。

ターゲットユーザーを理解する: 徹底的な調査を実施して、ターゲット市場の人口統計、好み、検索習慣を特定します。

キーワード調査を実行する: 関連する検索用語を見つけて、コンテンツ、メタタグ、URL 構造に戦略的に組み込みます。

ページ上の要素を最適化する: Web ページの魅力的なタイトル、メタディスクリプション、ヘッダーを作成します。コンテンツが適切に構造化され、関連するキーワードが含まれていることを確認してください。

高品質のコンテンツを作成する: 対象視聴者のニーズや好みに合わせた、有益で魅力的で共有可能なコンテンツを作成します。

強力なバックリンクプロファイルを構築する: 評判の良い Web サイトから質の高いバックリンクを取得します。これは、コンテンツが権威と信頼に値するものであることを検索エンジンに伝えるためです。

Web サイトの速度とユーザーエクスペリエンスを強化する: サイトの読み込み時間を最適化し、モバイルフレンドリーであることを確認して、ユーザーにシームレスなブラウジングエクスペリエンスを提供します。

ソーシャルメディアを活用する: コンテンツをさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで共有して、コンテンツの可視性を高め、Web サイトへのトラフィックを呼び戻します。

パフォーマンスの監視と分析: 分析ツールを利用して、Web サイトのパフォーマンス、キーワードランキング、ユーザーの行動を追跡します。データに基づいて意思決定を行い、SEO 戦略を洗練させます。

SEO の可能性を最大限に高め、会社の成功を促進するには、次の手順に従ってください。

SEO を確実に成功させるための段階的な手順:

対象ユーザーを理解します。
徹底的なキーワード調査を実施します。
ページ上の要素 (タイトル、メタディスクリプション、ヘッダー) を最適化します。
高品質で関連性の高いコンテンツを作成します。
多様で信頼できるバックリンクプロファイルを構築します。
Web サイトの速度とユーザーエクスペリエンスを向上させます。
ソーシャルメディアをコンテンツプロモーションに活用します。
分析ツールを通じてパフォーマンスを監視します。