ランディングページのコンバージョン率を最適化するためのUXトリック

公開: 2022-05-06

すばらしいランディングページと思われるものを作成しましたが、何らかの理由でフォームの送信が届きませんか？コンバージョン率はデジタルマーケティングの世界では実際の問題になる可能性がありますが、幸いなことに、コンバージョン率を向上させるためにできる簡単なことがいくつかあります。

ユーザーエクスペリエンス（UX）は、ランディングページがユーザーを変換する可能性に影響を与えます。 UXには、ユーザーがページを操作したときにどのように感じるかが含まれ、「どのように」機能するかについても考慮されます。サイトのUXについて尋ねる必要がある主な質問は次のとおりです。

ランディングページをナビゲートするとき、ユーザーはどのように感じますか？
ページはわかりやすいですか？
それは利点を明確に説明していますか？
連絡やサービスの依頼は簡単ですか？

UXはすべてのユーザーの行動をカバーします。以下に、ランディングページが高いコンバージョン率に最適化されるようにするための重要なヒントと考慮事項をいくつか示します。

ヒント1：動画でページをより面白くする

動画は信頼を築き、コンバージョン率に劇的な影響を与える可能性があります。たとえば、ランディングページに動画を含めると、コンバージョン率が最大80％向上することを証明する、動画マーケティングの調査について知っています。実際の映像を撮影したり、インタラクティブなアニメーションを使用してビューをキャプチャしたりできます。

その結果、ランディングページのプロのビデオ制作に投資することは、次の理由で非常に価値があります。

ビデオは信頼を築く
彼らは感情を引き出します
ビデオは製品やサービスを簡単に明確にすることができます
ビジュアルスプリアスアクション

ヒント2：CTAの配置を検討する

些細なことのように思われるかもしれませんが、CTAボタンの配置は非常に重要です。キー？ユーザーが見る場所である必要があります。

単純に聞こえますが、ランディングページの数がこれを間違えていることに驚かれることでしょう。 CTAボタンは、ユーザーがページをナビゲートするときにたどる自然なパスにある必要があります。

これを正しく行うには、平均的なユーザーがランディングページをどれだけ下に移動するかを理解する必要があります。これを理解したら、CTAボタンが適切な場所にあることを確認し、変換に役立つCTAの色とデザインを選択します。

明らかな「行き止まり」の理由から、緑のCTAボタンは赤よりも効果的ですが、ブランドの配色もサービスの認識に影響を与えます。 CTAの見出しは、単純な「送信」ボタンよりもはるかに上に、緊急性と希少性を生み出す必要があります。

特定の単語は、CTAの見出しまたはボタンで感情を引き出します。最良のオプションには次のものがあります。

始める
止まる
学び
発見する
建てる
加入

ヒント3：サイトの速度を確認する

読み込み時間は大きなコンバージョンキラーであるため、ページ速度を上げる方法を知ることが不可欠です。一部の調査によると、79％のユーザーがパフォーマンスの低下によりサイトをあきらめ、二度と戻ってこないことがわかっています。これはウェブサイトと個々のランディングページの両方に当てはまります。速度テストを実施して、これが障害にならないことを確認することが重要です。

ページ速度ツールを使用して、Webサイトの読み込み時間を確認し、画像を最適化することで処理速度を上げます。たとえば、大きな画像ファイルは読み込みの遅いWebページを作成しますが、これは簡単なオンライン画像最適化ツールで回避できます。また、ランディングページのパフォーマンスの現在の状態を理解する必要があります。これはSERPチェッカーを使用して実行でき、改善するためのベースラインを提供します。

ヒント4：よりシンプルなWebフォームを作成する

Webフォームへの記入に時間がかかりすぎることは誰も望んでいません。 Googleは、ウェブフォームの構造と形式を調査したウェブフォームの調査を実施しましたが、当然のことながら、ランディングページの登録フォームの複雑さが、ユーザーがフォームを完成させて送信するかどうかに大きな影響を与えることがわかりました。

Googleの調査から得られた最も重要なポイントは次のとおりです。

特定のフォームフィールドの仕様がある場合は、「送信前にフォームに記載する必要があります」（パスワードの特殊文字など）
エラーメッセージは、ページの上部や下部ではなく、常にエラーのあるフィールドの横に表示される必要があります
必須およびオプションのフィールドを特定する必要があります
ラベルはフォームフィールドの上に配置する必要があります

ランディングページから直接サインアップフォームを追加することを検討する価値があります。これは、コンバージョン率を高めるのに役立ちます。

許可されたリードを獲得することが成長のために不可欠であるeコマースサイトほど、これが重要な場所はありません。アート販売サイトPrintful.comのサインアップフォームで、「シンプルに保つ」という優れた例を見つけることができます。

ヒント5：優れたデザインと優れたコピーがあることを確認します

これは当然のことかもしれませんが、ページのユーザーエクスペリエンスを向上させることになると、魅力的なコピーを備えた適切に設計されたWebサイトは交渉の余地がありません。

品質の高いデザインは、ブランドの信頼性と密接に関連しています。明確で簡潔なコピーは、ユーザーの変換を成功させるための鍵です。これをヒントリストの最後に配置しましたが、ランディングページのデザインの開始点になるはずです。

これは、オンラインローカル検索広告のような他のリードジェネレーターにも適用されます。これは、人々を惹きつけてランディングページを表示させる最初の方法です。広告には、ユーザーがあなたの製品やサービスについてもっと知るように促す高品質のコピーが必要であり、これはあなたのランディングページに流れるはずです。

ヒント6：継続的に分析およびテストする

ランディングページは決して「設定して忘れる」べきではありません。アナリティクスにアクセスし、ページの効果を継続的に向上させるための目標を設定する方法を知る必要があります。ヒートマップやコンバージョンファネルとのユーザーインタラクションなどの統計を追跡し、これらの調査結果を分析して、機能しているものと機能していないものを確認できます。

分析とサイトインタラクションデータは、変換が成功または失敗する理由についての貴重な洞察を提供します。より効果的なランディングページを作成するために洞察を継続的にテストすると、結果としてコンバージョンも向上するはずです。

ユーザーエクスペリエンスの向上は、コンバージョン率の向上に直接関係していることを忘れないでください。これは、ビジネス全体の成功を意味するため、上記のヒントを正しく理解するために時間を費やしてください。