UTM パラメータ: それらを使用してすべてのキャンペーンをパーソナライズする方法

2005 年、Google は、今日唯一の「必須」マーケティング ソフトウェアとして知られるようになる Google アナリティクスを購入しました。

15 年近く経った今でも、デジタル キャンペーンの最適化を目指す企業の間で最も人気のあるプラットフォームです。 そして、その中心的なコンポーネントの 1 つである UTM パラメータは、データを追跡し、ふるいにかけ、マーケティング戦略を改善するための最良のツールの 1 つです。

UTM パラメータとは何ですか?

UTM (Urchin Tracking Model) パラメータは、ソフトウェアがキャンペーン トラフィックを追跡および最適化できるようにする URL に追加される、カスタマイズ可能なテキストのスニペットです。 UTM タグまたは UTM 追跡コードとも呼ばれます。 それらがどのように見えるかの例を次に示します。

上記のように URL の末尾に追加すると、訪問者について多くのことを判断できます: どのキャンペーンに反応しているか、どのメールがより多くのクリックを促進しているか、どのボタンがより多くの収益を生み出しているかなどです。

UTM パラメータを使用する理由

今日、人々はさまざまな状況で無数のデバイス、場所、チャネル、ブラウザからインターネットにアクセスしています。 マーケターとして、あなたはあらゆる組み合わせに対応するという一見不可能な仕事を背負っています。

• 仕事中のデスクトップの Firefox の検索エンジン
• 自宅の iPad の Safari でネットワークを表示する
• 地下鉄の Android 上の Chrome 上の Facebook
• 自宅のデスクトップの Explorer 上の Web サイト

リストは続きます…

また、体験ごとに効果的なキャンペーンを作成するタスクもあります。 多くの場合、それは無数のアプローチをテストすることを意味します。 少なくとも、データを分析し、最も価値のあるキャンペーン、メディア、チャネルを決定し、それに応じて戦略を調整する必要があります.

いずれにせよ、すべてを追跡するのは非常に面倒です。 UTM パラメータを使用すると、マーケティング担当者は、キャンペーンの各側面を注意深く監視することで、有効なアプローチを絞り込むことができます。

UTM パラメータはどのように機能しますか?

ほとんどの場合、UTM パラメータの使用は簡単なプロセスです。 独自の URL を作成して、追跡したい URL の末尾に追加するだけです。 次に、Google アナリティクスでそれらに関するレポートを見つけてください。これにより、パフォーマンスに関するあらゆる種類の洞察が得られます。

UTM パラメータのコンポーネント

平均的な URL は、いくつかのコンポーネントで構成されています。 まず、プロトコルがあります: HTTP または HTTPS。 2 番目の末尾の「S」は「セキュア」を表し、標準の HTTP:// とは対照的に、そのプロトコルに従うものはすべてデータ転送のために保護されていることを意味します。

次に、ドメインがあります。このページでは Instapage です。 これには、Instapage ヘルプ デスクのアドレスであるhelp .Instapage.com のようなサブドメインを含めることもできます。

ドメインの次はパスです。 これにより、必要な情報をどこから取得するかをサーバーに指定します。 ドメイン内の特定のページに移動する方法です。

最後に、 UTM パラメータについて説明します。 完全にカスタマイズ可能なこれらの余分なテキスト情報により、マーケティング担当者はキャンペーンを追跡および最適化できます。 主に 5 つのタイプがあり、それぞれが異なるタイプの情報を追跡できます。

utm_source

URL に「utm_source」を追加すると、トラフィックのソースが追跡されます。 「ソース」は「サイト」を意味すると考えてください。 訪問者をこのページに誘導したのはどの Web サイトですか? 例としては、Facebook、Twitter、Google、Bing などがあります。Facebook からのトラフィックを促進する Wake Forest ページの例を次に示します。

utm_medium

URL の末尾に「utm_medium」を追加すると、トラフィックを誘導したチャネルを識別できます。 「Google」が utm_source の場合、utm_medium は「search」になります。 utm_source が Facebook の場合、utm_medium は「social」になります。 これは、「utm_medium」を使用してトラフィックが電子メールからのものであることを識別する Spirit Airlines の例です。

utm_campaign

URL の末尾に「utm_campaign」タグが含まれている場合、訪問を生成した正確なキャンペーンを指定しています。 これは、キャンペーンに付けた名前になります。 以下では、CXL は、ページへのトラフィックを誘導した電子メール ニュースレター キャンペーンの日付に基づいて、このタグにラベルを付けました。

utm_content

utm_content は、UTM パラメーターを使用してどれだけ細かく取得できるかを示しています。 ソースとメディアを超えて、コンテンツ内のあるリンクが別のリンクをクリックしたときに区別することさえできます。 たとえば、Freelancer のこの utm コードは「content=212rejections」を読み取ります。

これは、次の電子メールのリンクをクリックすると、この URL にアクセスできることを示しています。

このタグは、特定の広告やメール、さらにはメール内の CTA の効果をテストする場合に特に便利です。 たとえば、メールの上部のコンテンツの前に 1 つ、コンテンツの後の下部に 1 つ。

utm_term

このタグ utm_term は有料検索キャンペーンで役立ちます。 クリックを促進しているキーワードを広告主に示すのに役立ちます。 以下は、「ソーシャル メディア ソフトウェア」という用語からトラフィックを得た Spredfast のポスト クリック ランディング ページの例です。

UTM タグ付けのベスト プラクティス

リンクにタグを付けるのは簡単ですが、すべてが簡単というわけではありません。 初心者にとっては、事前に陥る罠がたくさんあり、その後の分析はほとんど不可能になります。 URL にタグを付ける際には、次の点に注意してください。

1. 一貫した命名規則を作成します。 あるマーケティング担当者は、キャンペーンに 1 つの方法でタグ付けするかもしれませんが、別のマーケターはまったく異なる方法でタグ付けするかもしれません。 同じチームでなければ問題ありません。 異なる規則を使用すると、UTM パラメータの読み取り、検索、および各キャンペーン全体での整理が難しくなります。 以下に示すように、ツールがタグを読み取る方法を完全に台無しにすることもできます。

2. 常に小文字を使用してください。 URL の末尾にタグ utm_source=Facebook を追加したとします。これにより、特定のページへのトラフィックが Facebook であることがわかります。 次に、Facebook からのトラフィックを受信する別の URL (utm_source=facebook) に対して同じことを行います。 しかし、ちょっと待ってください。 「Facebook」と「facebook」は、Google アナリティクスに 2 つの異なるソースとして登録されます。 これらのタグを作成するときは、大文字の使用に関する間違いを心配する代わりに、小文字を使用することをお勧めします。

3. 同じことを繰り返さずに、できるだけ説明してください。 これらのタグは、分析、追跡、および最適化に使用されます。 したがって、彼らがあなたのトラフィックについて教えてくれるほど、より良い結果が得られます。 ただし、それは、それらから取得する情報が一意である場合にのみ当てはまります。 つまり、複数の UTM パラメータを使用している場合は、他のタグでは提供されなかった新しい情報がそれぞれ提供されることを確認する必要があります。 utm_source=Facebook と utm_medium=Facebook は使用しないでください。 これはまったく役に立ちません。 以前は作業が増えるだけで、後で余分なデータが得られます。 すべてのキャンペーンですべてのパラメータを使用する必要はありません。

4.アウトバウンドコンテンツには UTM パラメータのみを使用します。 UTM パラメータに慣れれば慣れるほど、メール、ソーシャル メディアの投稿、内部リンクでも使用するようになります。 これが理由です：

あなたが新しいブログ投稿、An Awesome Way to do Something Awesome を公開したとします。 あなたはそれをTwitterで共有しました。 あなたのフォロワーの 1 人がリンクをクリックすると、www.yoursite.com/blog/awesome-post にアクセスします。 読み終わったら、彼らはあなたのホームページに行きたがります。 http://www.yoursite.com/?utm_source=blog に移動するリンクをクリックします。 ユーザーが Twitter から来たという情報を失っただけです。 分析レポートには、訪問者が Twitter ではなくブログから来たことが示されます。

UTM パラメータは、アウトバウンド コンテンツで使用しても問題ありませんが、内部では使用しないでください。 彼らはあなたの他のパラメータの追跡を台無しにするだけで、GAで誤ったレポートを提供します.

UTM パラメータの作成

1 つ、2 つ、または 3 つのパラメーターを作成するのは簡単ですが、必要なパラメーターが多ければ多いほど、プロセスは面倒になります。 幸いなことに、それらをより速く生成するのに役立つツールがいくつかあります。

Google キャンペーン URL ビルダー

Google Campaign URL Builder は、キャンペーンに関連する UTM パラメータを簡単にプラグアンドパブリッシュするために使用できる無料のツールです。 URL と各 Google UTM パラメータに関連する情報を入力するだけです。

次に、Google は完全な形式のキャンペーン URL を生成します。

次に、[URL をコピー] をクリックして、キャンペーンに関連付ける任意のチャネルに挿入します。 Bitly を使用している場合は、[URL を短縮リンクに変換] ボタンで URL を短縮することもできます。

Google 自動タグ付け

自動タグ付けにより、簡単なプロセスがさらに簡単になり、面倒な作業がなくなります。 この機能を有効にすると、Google は自動的に Google 広告トラフィックにタグを付けます。これには、いくつかの大きな利点があると同社は主張しています。

• すべての最終 URL を手動でタグ付けする手間が省けます。
• これにより、各 URL に手動でタグ付けしようとしたときに発生する可能性のあるエラーがなくなります。 たとえば、utm_source=Google は utm_source=google とは異なります。
• アナリティクスの目標とトランザクションを Google 広告コンバージョン トラッキングにインポートできます。

自動タグ付けされた URL は、レポートの方法も提供します。 URL に手動でタグを付けると、次の情報を確認できます。

• クエリ マッチ タイプ (キーワードが実際にどのように検索クエリに一致したか)
• 広告グループ (キーワード/クリエイティブとクリックに関連付けられた広告グループ)
• 最終 URL (Google 広告の最終 URL)
• 広告フォーマット（テキスト、ディスプレイ、動画）
• 広告配信ネットワーク (Google 検索)
• プレースメント ドメイン (広告が表示されたコンテンツ ネットワークのドメイン)
• Google 広告のお客様 ID (Google 広告 アカウントに割り当てられた固有の 3 つの番号)

ただし、自動タグ付けされた URL は、次のような追加の豊富なデータを返すことができます。

• 時間帯
• プレースメント (コンテンツ ネットワークで広告が掲載された場所)
• キーワードの掲載順位 (Google 検索での広告の掲載順位)
• ディスプレイ ターゲティング
• 動画キャンペーン
• ショッピング キャンペーン

自動タグ付けを有効にするには、こちらの手順に従ってください。

Instapage UTM オーディエンス ビルダー

Instapage Personalization Solution は、UTM パラメータに基づいて完全にパーソナライズされたエクスペリエンスを作成する最新の方法です。 新しいツール内で、[New Experience] をクリックして [Audience] タブに移動し、UTM トラッキング コード ビルダーを開きます。

次に、それぞれのボックスにそれぞれを入力して、パラメーターを指定します。 下部に、ビルダーがリンクを作成したことがわかります。

次に、レイアウトとコンテンツの準備が整い、コンバージョンの目標が設定され、エクスペリエンスが完成したら、[エクスペリエンスを公開] をクリックするだけで、トラフィックの促進と追跡と最適化を開始できます。

UTM パラメータに関するデータの検索

リンクを公開し、キャンペーンを実行し、トラフィックが流れているので、結果を監視する必要があります。 Google アナリティクスでパラメータに関するデータを見つけるには、[レポート]、[獲得]、[すべてのキャンペーン] の順に移動します。

トラフィックの折れ線グラフの下に、パラメーターのカテゴリが表示されます。これをクリックすると、ソース、メディア、その他の指定したもので並べ替えることができます。

次に、そのデータを使用してさらに具体的なエクスペリエンスを作成することで、キャンペーンをさらにパーソナライズします。 準備はできたか？ デモにサインアップして、新しい Instapage パーソナライゼーション ソリューションで何ができるかを確認してください。