URL クエリパラメータをマスターする: 包括的なガイド

公開: 2023-09-25

URL クエリパラメーターは、Web サイトがサーバーと通信する方法や Web ページのコンテンツを変更する方法において重要な役割を果たし、Web 開発の基本的なコンポーネントとなっています。

ただし、クエリパラメーターは重要な役割を果たしているにもかかわらず、誤解され、誤って管理されることが多く、検索エンジンの最適化 (SEO) に意図せず悪影響を与える可能性があります。

Web サイトが可視性とオーガニックトラフィックをめぐって競争する広大なインターネット環境では、URL クエリパラメータの誤処理による影響を把握することが最も重要になります。

適切な管理を怠ると、さまざまな SEO の問題が発生し、Web サイトの検索ランキング、オーガニックトラフィック量、およびオンライン全体の可視性に影響を与える可能性があります。この複雑な状況をナビゲートできるように、この包括的なガイドでは、URL クエリパラメーターの誤処理から生じる一般的な SEO の問題について詳しく説明します。

これらの SEO の問題をより深く理解し、それらに対処するための実践的な戦略を学ぶことで、Web サイトのパフォーマンスを最適化し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索エンジンのランキングを強化できるようになります。

URL クエリパラメーターの複雑さを調査し、Web サイトの SEO の取り組みを新たな高みに引き上げることができる重要な洞察を明らかにします。

URL クエリパラメータについて

URL パラメータ、つまり「クエリ文字列」または「URL クエリパラメータ」は、Web ページ上のコンテンツのフィルタリング、整理、または情報の追跡を支援するために URL に挿入される要素です。

URL パラメータを識別するには、URL の疑問符 (?) の後の部分を参照します。 URL パラメーターは、等号 (=) で区切られたキーと値で構成されます。複数のパラメータがある場合、各パラメータはアンパサンド (&) で区切られます。

パラメーターを含む URL の例は次のとおりです。

URL クエリパラメータの仕組み

URL パラメータには基本的に次の 2 種類があります。

1. アクティブなパラメータ:これらのパラメータは、ページに表示されるコンテンツを変更します。たとえば、ユーザーを「XYZ」という特定の製品に直接送信するには、URL は次のようになります。

http://domain.com?productid=xyz

2. パッシブパラメータ:これらは高度な追跡に使用されます。どのネットワークから来たのか、どのキャンペーンや広告グループから来たのかなどの情報を渡しますが、ページ上のコンテンツは同じままです。

ニュースレターからのトラフィックを追跡するためのパッシブパラメーターの例は次のようになります。

https://www.domain.com/?utm_source=ニュースレター&utm_medium=email

SEOにおけるURLクエリパラメータの重要性

URL クエリパラメーターは、検索エンジン最適化 (SEO)、特に多数のページを含む広大な Web サイトの場合に重要です。 Web サイトが可視性を高め、オーガニックトラフィックを引きつけようと努める広大なデジタル環境では、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、コンテンツを特定の好みに合わせて調整するために URL パラメーターは貴重です。

クエリパラメータを利用することで、Web サイトはユーザーの個々のニーズや好みに合わせたページを動的に生成できます。これにより、並べ替えやフィルタリングのオプションをシームレスに実装できるため、ユーザーは検索結果を絞り込んで最も関連性の高いコンテンツにアクセスできるようになります。

さらに、URL パラメーターは効率的なページネーションを促進し、一貫したユーザーエクスペリエンスを確保しながら、複数ページのコンテンツのスムーズなナビゲーションを可能にします。

URL クエリパラメータのもう 1 つの大きな利点は、サイト検索を容易にする役割です。 URL 構造にパラメーターを組み込むことで、Web サイトではユーザーがアドレスバーから直接高度な検索を実行できるようになり、全体的な検索エクスペリエンスが向上し、コンテンツの検出が高速化されます。

さらに、URL パラメーターは、広告キャンペーンのパフォーマンスを追跡する際に極めて重要な役割を果たします。キャンペーン URL に特定のパラメータを追加することで、マーケティング担当者はさまざまなマーケティングチャネルやキャンペーンの効果を効果的に監視でき、プロモーション活動の正確な測定と最適化が可能になります。

ただし、その利点は否定できませんが、潜在的な SEO の課題を適切に軽減するには、URL パラメーターを管理することが重要です。クエリパラメータを正しく処理できないと、コンテンツの重複、インデックス作成の問題、リンクの公平性の断片化などの問題が発生し、Web サイトの検索ランキングや可視性に悪影響を与える可能性があります。

次のセクションでは、これらの課題をより詳細に検討し、その性質と効果的な対処方法についての洞察を提供します。

URL クエリパラメータが SEO にとって問題となるのはどのような場合ですか?

これらは多くの場合、ユーザーエクスペリエンスを向上させますが、不適切に管理された URL パラメーターはさまざまな SEO の問題を引き起こす可能性があります。

1. 重複したコンテンツ:すべての URL は、検索エンジンによって独立したページとして扱われます。したがって、URL パラメーターによって作成された同じページの複数のバージョンは、重複したコンテンツとみなされる可能性があります。

この背後にある理由は、URL パラメータに基づいてページが再配置されると、元のページとの顕著な類似性が頻繁に示され、特定のパラメータによっては元のページと同一のコンテンツになる場合さえあるためです。

(SEO を改善するための重複ページチェッカーツールをいくつか紹介します。)

2. クロールバジェットの損失:複数のパラメータを持つ複雑な URL では、同一のコンテンツを指す異なる URL が作成される可能性があり、クロールバジェットの無駄につながる可能性があります。

Google Developers によると、クローラーは Web サイト上のすべてのコンテンツのインデックスを作成することで帯域幅の「無駄」を回避することを選択する場合があります。代わりに、低品質として分類され、次の作業に進む可能性があります。

3. キーワードの共食い:元の URL のフィルタリングされたバージョンは、同じキーワードグループをターゲットにします。これにより、さまざまなページが同じランキングを目指して競合する可能性があります。

4. ランキングシグナルの希薄化:複数の URL が同じコンテンツを指している場合、リンクやソーシャルシェアはページのパラメータ化されたバージョンを指している可能性があります。これは、どのページが検索クエリに対してランク付けされるべきかについて、クローラーに対して明確にする必要があります。

5. URL の可読性が低い: URL 構造を最適化するときは、URL を単純にする必要があります。コードと数字の長い文字列は、ほとんど要件に適合しません。パラメータ化された URL は、ユーザーにとって事実上判読できません。

パラメータ化された URL が検索エンジンの結果ページ (SERP)、ニュースレター、またはソーシャルメディアプラットフォームに表示されると、疑わしく信頼できないもののように見え、ユーザーがその URL をクリックしたり、ページを共有したりする可能性が低くなります。

最適な SEO のための URL クエリパラメータの管理

前述の SEO の問題のほとんどは、パラメータ化された URL のクロールとインデックス作成という 1 つの根本的な要因に起因すると考えられます。幸いなことに、Web マスターはパラメータを通じて新しい URL の継続的な生成に対抗する能力を持っています。 URL クエリパラメーターを管理するいくつかの方法について説明します。

一貫した内部リンクを確保する

Web サイトにパラメーターベースの URL が多数ある場合は、どのページをインデックスに登録しないのか、パラメーター化されていない静的なページに一貫してリンクするのかをクローラーに通知することが重要です。

これにより、インデックスを作成するページのバージョンに関して一貫性のないシグナルが検索エンジンに送信されるのを避けることができます。

正規化プロセスとその役割

正規化プロセスでは、複数の同一または非常に類似したバージョンを持つ Web ページの「正規」 (推奨) バージョンを選択します。どの静的ページにインデックスを付けるかを決定したら、パラメータ化された URL に正規タグを設定し、優先 URL を参照することを忘れないでください。

たとえば、衣料品専用の e コマースランディングページへのユーザーの移動を支援するパラメータを設定する場合、すべての URL バリエーションに canonical タグが含まれ、メインのランディングページが正規ページであることを示すことが重要です。

上記の例では、上記の 3 つの URL は、パラメータ化されていない紳士服のランディングページに「関連」しています。このアプローチは、メインのランディングページのみをインデックスに登録する必要があることを検索エンジンクローラーに通知しますが、パラメータ化された URL は同じコンテンツのバリエーションとみなされ、個別のインデックスを作成する必要はありません。

クロールバジェットの確認

クロールバジェットとは、ボットが次のページに進む前に Web サイト上で訪問するページの数を指します。各 Web サイトには独自のクロール予算があり、クロール予算が無駄にならないようにすることが重要です。

残念ながら、ファセットナビゲーションから生成されたパラメータ化された URL など、価値の低いクロール可能な URL が多数あると、クロールバジェットの誤用につながります。

URL クエリパラメータによるクロールの制御

robots.txt ファイルの「Disallow」ディレクティブを使用して、非固有のコンテンツを含む無限の URL を作成する可能性のある Web サイトのセクションにクローラーがアクセスするのをブロックすることを選択できます。

これは、Web サイト上でアクセスできるものを制御し、サイトのクロールとインデックス作成を最適化するのに役立ちます。

このオプションを選択する前に、URL フレームワークの他のセグメントでパラメータが使用されていないことを確認することが重要です。これらのセグメントも妨げられるためです。

疑問符 (?) を含むすべての URL を特定するには、クロールを自分で実行する必要がある場合があります。

(ここでは、Web サイトから効率的にデータを抽出してチェックアウトするための 25 の最適な Web クローリングツールを紹介します。)

URL パラメータから静的 URL への移行

動的ページを静的ページに書き換えると、Web サイトの URL 構造が改善されます。ただし、特にパラメータ化された URL が現在インデックスされている場合は、時間をかけて URL を書き換えるだけでなく、それらのページを対応する新しい静的な場所にリダイレクトする必要があります。

Google Developers によると、次のことも行う必要があります。

元の動的コンテンツをミラーリングする静的コンテンツを生成します。
動的/静的書き換えは、不要なパラメータの削除に役立つものに制限してください。
URL の動的な外観を維持しながら、不要なパラメータを削除します。

結論 - URL クエリパラメータに関する最終的な考え

URL クエリパラメータは、Web サイトの並べ替え、フィルタリング、追跡機能において重要な役割を果たします。ただし、潜在的な SEO の問題を回避するには、それらを正しく管理することが不可欠です。 URL パラメーターの仕組みと SEO におけるその重要性を徹底的に理解することで、Web サイトのパフォーマンスを最適化できます。

URL クエリパラメーターは、URL の末尾に追加される文字列であり、Web サーバーが特定のアクションを実行するように指示します。ユーザーエクスペリエンスは向上しますが、検索エンジンの最適化の取り組みが複雑になる可能性があります。 URL パラメーターが不適切に管理されていると、コンテンツの重複の問題が発生し、検索結果での Web サイトの可視性が低下する可能性があります。

これらの課題を克服するには、効果的な URL パラメータ管理戦略を実装することが重要です。正規化は、正規タグを使用することにより、リンクの公平性を統合し、URL クエリパラメーターによって引き起こされる重複コンテンツのインデックス作成を防ぎます。

さらに、どのパラメータがユーザーエクスペリエンスと追跡に不可欠であり、どのパラメータを検索エンジンのインデックス作成から除外できるかを分析して決定できます。 Google Search Console や Bing Webmaster Tools などの URL パラメータツールは、無視するパラメータの指定や適切なクロール設定の設定に役立ちます。

URL パラメータは SEO ツールボックスの強力なツールになる可能性があることを覚えておいてください。ただし、その可能性を最大限に活用するには、その機能と効果的な管理方法を深く理解する必要があります。最適化をお楽しみください。

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