大学のブランディング戦略-2022年の完全ガイド

公開: 2022-01-05

10年前にブランドの長期戦略を立てていた大学はごくわずかでした。 学術的才能、資金調達、および認識市場が過熱しており、状況がより緊急になっている現在、差し迫った必要性があります。 大学は、独自性への敬意を育む必要性を理解しています。 ただし、特定の機関は「優れた」ブランドと見なされていますが、ほとんどはそうではありません。 そして、それは大学が彼ら自身を売り込む方法に起因するかもしれません。

入学に影響を与えたCovid-19のような最近の災害の後、ブランディングは大学にとってより重要になっています。 この時点で、大学関係者の88％が、Covid-19が学生の減少に及ぼす短期的な影響を懸念しており、86％が学生の登録に対する長期的な影響を懸念しています。

学校のブランディングに関しては、多くの大学が不足していることは明らかです。 次の手順に従って、より強力なメッセージとブランドを構築し、学生の定着率を高め、より良いブランドを構築します。

目次：

  • なぜ大学はブランディングにAプラスを必要とするのですか？
  • 成功する大学のブランディング戦略を作成する方法
    • ステップ1：自分の強みを見つけて、それを有利に活用する
    • ステップ2：自分の物語に精通する
    • ステップ3：競合他社を分析する
  • 大学のブランディングに関するヒント
    • 視聴者に価値を提供する
    • ロゴと色を慎重に選択してください
    • 独自のキャッチフレーズとスローガンを考案する
    • 資産をまとめる
    • ソーシャルメディアの適切な手段を使用して、生徒にリーチします
      • あなたの聴衆を調べなさい
      • 強力な学生のペルソナを構築する
      • 適切なソーシャルメディアチャネルを選択する
    • 有料エンゲージメントとオーガニックエンゲージメントの両方のコンテンツタイプを多様化する
      • 卒業生のための機会
      • 学生の登録情報
      • イベント
      • ビデオ
    • 現在の位置を維持し、後押しします
  • 効果的なブランディングキャンペーンを行っている大学の例
    • MIT
    • テキサス大学
    • ハートフォード大学
  • 最後の言葉

なぜ大学はブランディングにAプラスを必要とするのですか？

体験学習は、大学と他の種類の企業を区別する主な特徴です。 大学に通うすべての人の期待と希望は大きく異なります。 正しい大学に通うことで、より良い未来への扉を開くことは可能ですが、それができることのすべてです。

大学のブランドが非常に重要である理由の1つは、大学が提供するサービスが無形であるということです。 あなたの約束または保証は、何が起こっても、彼らがあなたの機関に固執するかどうかを最終的に決定します。

  • 価値観：毎年、大学に通うための費用は上昇し続けています。 卒業生の成功を保証することはできないため、卒業生は次のような他の方法であなたの価値を認識する必要があります。
  • あなたは毎日あなたの子供のニーズをどれだけうまく満たしていますか？ これはあなたが興味を持っているものですか？
  • サポート：生徒が教育の障害を克服するのを支援するために、あらゆる段階で生徒のためにそこにいますか？ 学生にはどのような支援をしていますか？
  • 教員：あなたが彼らの成功を保証できないとしても、あなたは彼らが彼らの業界で最高のものから学ぶであろうことをあなたの生徒に安心させることは可能ですか？

あなたの大学のブランディングは、あなたの大学に入学する際に特定の学習基準を将来の学生に保証することによって高等教育のアイデアを固めるのに役立つため、重要です。 あなたは正しい大学のブランディング戦略であなたが提供しなければならないものに彼らのお金を使うというあなたの学生の決定を確認することができます。

成功する大学のブランディング戦略を作成する方法

大学のブランディング手法は、以前にそれを調べたことがある人なら誰でもわかるように、不安な共通点を共有しています。 ほとんどの組織のスローガンとロゴは非常に似ています。 1900年代初頭にさかのぼる、家族の盾のスタイルのロゴを持っている学校は少なくありません。 その結果、彼らのスローガンは、その機関が何らかの形で独特または独特であると主張する、扱いにくい感情の集合体になる傾向があります。 最良の場合、それは予測可能で鈍いです。

大学のブランディング戦略を印象深いものにするためには、大学を際立たせるものについて考えることが重要です。 大学のパブリックイメージを向上させるためのアイデアをまとめました。

Strep 1：自分の強みを見つけて、それを有利に活用する

企業がブランドを構築する際に最初に考慮することの中には、顧客のペルソナ、製品の性質、および「独自のセールスポイント」があります。 大学が独自の販売提案（USP）を確立することは可能であり、それは大学が得意とする分野を強調しています。

たとえば、ヘルスケアやテクノロジーなど、特定の研究分野に興味があるかもしれません。 あなたの大学には、地域社会で高く評価されている独自の学習コースや学部があるかもしれません。

大学のマーケティング戦略には、提供されるコースとは関係のない要素が含まれる場合があります。 たとえば、最先端のキャンパスや、学生が参加できるさまざまな刺激的な課外活動がありますか？ 何が個人を組織に引き付けるのかを知り、これを大学のブランド基準の基礎として利用する必要があります。」

ステップ2：自分の物語に精通する

マーケティングとブランディングに関しては、物語はプロセスの重要な要素になっています。 物語を使って大学のストーリーを将来の学生に伝えることは、彼らとのより強い絆を築くための強力なツールになり得ます。 空白の中に教育機関は存在しません。 あなたの大学は多くの学生にとってより大きなコミュニティの一部であり、あなたの周囲は彼らの入学決定において役割を果たしています。

あなたの話をすることになると、あなたが長い歴史を持つ古い機関であるか、特定の問題に取り組むために設立された真新しい学校であるかは関係ありません。 あなたの大学の起源とその成果を時系列で調べてください。 また、設立の理由も考慮してください。 大学のブランドに追加できる歴史と目的が多ければ多いほど、潜在的な学生は自分たちがより大きく、より重要なグループの一員であると感じやすくなります。

ステップ3：競合他社を分析する

今日の大学市場には、他の業界と同じように競争が存在します。 あなたと同じように、学生に多種多様なコースと優れた教員を提供する他の多くの大学や機関があります。 大学のブランド化には、競争から際立つための戦略を見つけることが含まれます。

自分の長所と歴史的なポイントを分類した後、使用する主要な差別化要因のリストがすでにあります。 あなたのユニークな販売提案（USP）があなたの業界の他の会社とあまり似ていないことを確実にするために、簡単な競争分析を行ってください。

競争力のある研究は、競合する大学ブランドの弱点を特定するのにも役立ち、学生が直面していることがわかっている問題に対処するために学校を建設することができます。

大学のブランディングに関するヒント

競合他社と一線を画すには、組織に固有の一連のルールを開発するための時間と労力を費やす必要があります。 その結果、高等教育のブランディングに投資している多くの組織が専門家に支援を求めています。

強力なブランドアイデンティティを開発する過程で、教育団体に提供する可能性のある洞察の一部を以下に示します。

視聴者に価値を提供する

視聴者に価値を提供する

ターゲットオーディエンスを明確に把握することは、ブランディング戦略を成功させるための最初のステップです。 すべての消費者と同じように、すべての学習者はユニークです。 一部の学校が提供するコンピューティングコースは一部の学生にアピールし、他の学校が提供する芸術の学位は他の学生にアピールします。 あなたが輝いているクラスの種類と、あなたの学部が最も価値のある聴衆を考慮に入れてください。

あなたのブランドの専門分野を見つけることは、それに焦点を当てるための素晴らしいアプローチです。 大学のブランディング戦略を成功させる秘訣は、競合他社との違いを知ることです。 パートタイムの学生に対応する能力であろうと、世界クラスの陸上競技プログラムであろうと、何があなたを際立たせているのかを知り、それに応じてマーケティング活動をターゲットにします。 自分の価値を強調することは、次の方法で行うことができます。

  • あなたのウェブサイト上の刺激的なブランドイメージとブログ投稿
  • 目論見書を作成または中断する可能性のあるグラフィックスタイルと単語の選択。
  • 電子メールキャンペーン、マーケティングキャンペーン、およびコミュニケーション計画。

ロゴと色を慎重に選択してください

大学のブランドアイデンティティとロゴデザインがアップグレードを使用する可能性がある場合は、これらの要素に今すぐ取り組むことができます。 ここでの目標は、良い印象を残しながら、群衆から目立つことです。 あなたのロゴをあなたの地域の他の大学のロゴのように見せたいかどうかなど、考慮すべきいくつかの要素があります。

あなたにとって個人的な意味を持つロゴを選んでください。 あなたが学生団体であるなら、それはあなたの学校のマスコットや学問的遺産を誇示するための方法かもしれません。 色を選ぶときも注意してください。 選択した色は、視聴者の感情に影響を与え、おそらくあなたの会社に対する彼らの意見を変える可能性があります。 一方、赤は燃えるような色で、紫は堂々と洗練されています。

独自のキャッチフレーズとスローガンを考案する

大学のブランディングは、教育機関が曖昧で無意味なタグラインを使用する傾向に悩まされています。 「はい、できます」、「あなたの未来はより簡単になりました」、およびこれらのような他のステートメントは、大学のタグラインで一般的です。

これらのスローガンは表面的には非常にやる気を起こさせるものであるため、実際には組織が何を表しているのかを学生に伝えていません。 大学のブランディングキャンペーンのタグラインを考え出す前に、市場での自分の位置と何を提供する必要があるかを検討してください。

大学として、ロゴ、スローガン、または使用するその他のブランド資料を通じて、自分の強みと理想をアピールすることが重要です。 不正確な発言の代わりに正確な数字を使用してください。

資産をまとめる

資産をまとめる

一貫性は、機関のブランディングの重要な要素です。 スタッフや教職員がブランド資産にすばやくアクセスできない場合、ブランドのガイドラインに準拠していないマーケティング製品が生成される危険性があります。 その結果、登録を奨励するブランドを開発するためのあなたの努力が損​​なわれる可能性があります。

大学の基本原則を真に表現するロゴを選択し、学生が誇りを持って膨らむ色を選ぶことは、ニュースレターから学校のブザーまで、あなたが行うすべてのことでその美学を維持するために不可欠です。

一貫性は美的な問題だけでなく、行動的な問題でもあります。 オンラインブランドのマーケティングスタッフがコンテンツを開発する際に採用すべき声のトーンを考慮してください。 あなたの大学がソーシャルメディアで活動している場合、どのようにして元の学生と連絡を取り合い、新しい学生を募集しますか？ 最初の連絡から最後まで、あなたのアイデンティティを覚えておいてください。

ソーシャルメディアの適切な手段を使用して、生徒にリーチします

大学として、ソーシャルメディアは、新しい学生を引き付けようとしているのか、現在の学生を引き付け続けようとしているのかにかかわらず、必須です。 将来の学生は判断を下すためにソーシャルメディアに大きく依存しているため、強力なソーシャルメディア戦略を持つことは大学入学に不可欠です。 以下は、ソーシャルメディアで大学のブランドを宣伝するために取ることができるいくつかの戦略です。

あなたの聴衆を調べなさい

ブランドの原型とそれに付随する価値観を特定したら、それが誰に到達しようとしているのかを確認する必要があります。 将来の学生と前の学生へのマーケティングに関しては、おそらく後者を目指しています。 新入生と転校生の両方がこのカテゴリに含まれます。 ソーシャルメディアプラットフォームで共有する可能性があり、共有する必要があるコンテンツは、マーケティング資料および競合他社のマーケティング資料に対する過去の反応によって通知されます。

たとえば、Webサイトの[Facebookで接続]ボタンでは、新入生は転校生よりもクリックする可能性が高いため、Facebookのコンテンツを高校の先輩とその家族に集中させる必要があります。

このタイプのコンテンツには、学生の証言や帰郷のようなイベントから「あなたにぴったりの大学の選択」に関する記事まで、幅広いオプションがあります。

強力な学生のペルソナを構築する

あなたが達成したいのは、あなたの大学を必見の機関にすることです。 学生は、特定の研究分野への関心、地理的な場所、または考えられるその他の特性に基づいてターゲットを設定できます。

この個人が登録ファネルのどこにいるか、以前に関与したことのある資料、ニーズに合わせて提供できるコンテンツ、およびプラットフォーム上のどこに配置できるかに応じて、ペルソナを作成します。 あなたが自分の価値観と個性に忠実であり続ける限り、可能性は無限です。

適切なソーシャルメディアチャネルを選択する

利用できるソーシャルメディアプラットフォームは非常に多いため、生徒とつながり、生徒を引き付ける方法はたくさんあります。

LinkedInとFacebookは、現在および以前の学生や教職員とつながり、自分の分野の権威としての地位を確立するための優れたツールです。 LinkedInの投稿は、キャリア志向の人だけでなく、学術研究や現在の業界トレンドについて詳しく知りたい人を念頭に置いて書かれています。

一方、InstagramやSnapchatなどのビジュアルメディアは、人目を引くビジュアルやビデオで大学のブランドを宣伝するのに最適です。 新しい学生を引き付けることになると、Instagramは始めるのに最適な場所です。

Twitterを使用して、大学のイベントやキャンパスの最新情報を宣伝したり、業界固有のニュースを提供したりできます。 教員等とつながる。

さまざまなプラットフォームに存在するさまざまなタイプのペルソナを特定し、それらに合わせてコンテンツを調整します。 潜在的な学生が登録プロセスのどこにいるか、そしてあなたのソーシャルメディア戦略が彼らを最終的な登録決定に導くのにどのように役立つかを考慮することが重要です。

有料エンゲージメントとオーガニックエンゲージメントの両方のコンテンツタイプを多様化する

学生のターゲティングと同じくらい多くのコンテンツの可能性があります。 一部の形式のコンテンツは、有料メディアで他の形式よりも優れているため、両方を試すことが重要です。 最終的に、各コンテンツのパフォーマンスは、設定した目標によって決まります。

卒業生のための機会

プログラムを宣伝しますが、それだけではありません。 より高い収入の可能性、より良い仕事の成長のチャンス、そして彼らの分野で違いを生むチャンスなど、学生が卒業後に得ることが期待できるものに焦点を当てます。

教育機関の奨学金、卒業率、就職率を宣伝するだけでなく、このコンテンツを利用して、潜在的な学生の注目を集めようと競う他の多くの大学の中であなたの大学を際立たせることができます。

学生の登録情報

群衆から目立つことを望む大学は、将来の学生を対象とし、教育機関とそれが提供するプログラムに好奇心をそそる有料のソーシャルメディアキャンペーンに投資する必要があります。 言い換えれば、あなたの大学の信念と独特の特徴は、プログラム固有のコンテンツだけでなく、一般的なコンテンツでも強調することができます。

これらの写真のいずれかを利用する場合は、実際の学生のものであることを確認してください。 キャンパスで展示したり、クラスメートと協力したり、講義を行ったりして、自分の能力を発揮してください。 各画像が、表示される特定の場所に合わせて最適化されていることを確認してください。

同様に、クリック数と読み取り数が最大になるように広告コピーが最適化されていることを確認する必要があります。 読者の注意を引き付け、興味を持ち続けたい場合は、コンテンツを短く、要点をまっすぐにしてください。 そのため、メッセージに申請または登録の締め切りが近づいていることを示すことが重要です。

イベント

Facebook広告、Google検索サイトのリンク拡張機能、LinkedIn InMailなどの有料メディアは、学生の登録イベント、ウェビナー、およびキャンパス内の活動を促進するための優れたツールです。

大学のWebサイトの登録ページで、このオーディエンスにリターゲットできるFacebookピクセルを追加して、イベントに関する情報を常に提供できるようにすることをお勧めします。

また、イベントのFacebookイベントページを作成し、招待状や宣伝に使用するその他のマーケティング資料にハッシュタグを含めます。 このハッシュタグを使用すると、会議のさまざまなソーシャルメディアチャネルでイベントの参加者とリアルタイムでやり取りできるようになります。

イベント終了後は、潜在的な学生をフォローアップして意見を聞き、質問に答え、フォローアップして来てくれたことに感謝することで、話題を続けることができます。 イベントのユーザー生成コンテンツ（UGC）を大学のFacebookページで共有して、さらにソーシャルポイントを獲得しましょう。

ビデオ

最後になりましたが、ビデオ。 ビデオは、すべてのソーシャルメディアチャネルで一貫してうまく機能するタイプの素材です。 あなたの大学の物語は、ビデオを通して魅惑的で楽しい方法で語られるかもしれません。

たとえば、ビデオ映像を使用して、イベントの宣伝やキャンパスニュースの共有、主要な研究結果の発表、部門の変更の発表、キャンパスの披露とプログラムの詳細の提供、学生や教師へのインタビュー、大学のイベントの要約などを行うことができます。

より効率的に勉強するためのハウツーガイドや時間を管理するためのハウツーガイドなどの常緑のビデオコンテンツも、大学のYouTubeチャンネルに投稿できます。 または、大学のYouTubeチャンネルを作成して、これらの録音をそこに保存することもできます。

現在の位置を維持し、後押しします

大学のブランディング計画を成功させるには、学校の地域および国の位置付けも考慮する必要があります。 学校として、あなたはあなたの学校の名前と場所に従ってランク付けされます。 アイビーリーグの大学は、学術的な卓越性で世界的に高い評価を得ていますが、それを維持するための努力なしにはそこに到達しませんでした。 関連性を持たせるためには、次の世代に自分自身を再紹介し続ける必要があります。

他の大学でフィールドに入るのはもっと難しいです。 それは不可能ではありませんが、さまざまな戦術を採用すると成功の可能性が高まります。 残念ながら、将来の高校生は、どの大学に応募するのに時間と労力を費やす価値があるかを判断するのに役立つランキングに依存しています。 彼らの心にあることはナンバーワンである必要はありませんが、それはあなたがどこに立っているかについて考える必要があります。

効果的なブランディングキャンペーンを行っている大学の例

MIT

MIT

マサチューセッツ工科大学（MIT）は、米国で最も有名な大学の1つであり、そのブランド化はその大きな部分を占めています。 1800年代に設立されたこの学校の使命は、それ以来変わっていません。 科学技術（STEM）は、文明の重要な側面と見なされ続けています。 さまざまなプラットフォームや販促資料での道のように見えます。 ロゴの配置や変更も厳しく規制されています。 各パーツは、所定の距離だけ離す必要があります。 その結果、潜在的な学生は、このレベルの詳細のために応募するように誘惑されます。

テキサス大学

テキサス大学

UTオースティンのマスコットはテキサスロングホーンの雄牛です。 学生が手で拡声器を作っている画像は、ウェブサイトにアクセスしたときに最初に目にするものです。 同社のソーシャルメディアとブランディングは、このジェスチャーで埋め尽くされています。 あなたは、機関がどのようにソーシャルメディアを利用して効果を上げているかを見ることができます、そしてあなたは同じことをすることができます。 学校のルックアンドフィールと一致する写真を使用してください。

大学には独自のマスコットがありますが、それが最初ではありません。 学生、学者、スポーツマン、そして拡声器を持ったサンタさえも、そのInstagramページで紹介されています。 同等のマスコットを持つ他の大学と比較すると、そのロングホーンのイメージは際立っています。 彼らは簡単なジェスチャーでそれを自分たちのものにしました。

ハートフォード大学

ハートフォード大学

ハートフォード大学は、型にはまらないブランディング手法を使用して学生を引き付けることを目指しています。 このため、潜在的な学生のためのパッケージはユニークであり、ブランドにつながります。 これは、新入生が未完成で到着し、教育機関に参加して教育を完了するという前提に基づいています。

気を散らすものはなく、色は大学のウェブサイトと一致しています。 そうではないので、そうである必要はありません。 ハートフォード大学は、学生が大学のすべてを知っていることを保証するためのよく実行された計画を持っています。 通常、より親しみやすく、誰かを「未完成」として分類しない通常の入場のブランディングとは対照的に、これは箱から出して一歩を踏み出します。

最後の言葉

今日の環境では、大学はブランディングが大学の存在に不可欠であることに気づき始めています。 大学のブランディングキャンペーンは、ますます混雑する市場で競争したい学術機関にとって、もはやオプションのアイデアではありません。 現代の大学は、競合他社との差別化を図り、学生に自分たちが投入したお金の価値があることを納得させる手段を必要としています。

大学の強力なブランドを開発することは、大学の成功にとって非常に重要です。 最も重要なのは、ゼロから始めて新しい学校を始めるのか、それとも数十年のサービスの後にイメージを更新するのかということです。