ユニバーサルアプリキャンペーン: 概要、ベストプラクティス、設定

公開: 2018-09-05

ユニバーサルアプリキャンペーンは、モバイルアプリの新規ユーザーを見つける優れた方法です。広告キャンペーンタイプを使用すると、Google 広告プラットフォームで広告を管理しながら、検索、ディスプレイ、YouTube、Google Play ストアなど、Google の最大の広告ネットワークに広告を掲載できます。

さらに、Google は機械学習を使用して、最も関連性の高い広告をユーザーに表示し、キャンペーンで可能な限り最高のコンバージョン率を達成できるようにします。

この記事では、ユニバーサルアプリキャンペーンの仕組み、キャンペーンを配信できるデバイス、成功のためのベストプラクティスなど、ユニバーサルアプリキャンペーンの基本について知っておくべきことをすべて詳しく説明します。

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Google ユニバーサルアプリキャンペーンとは

ユニバーサルアプリキャンペーン (UAC) は、広告主がより多くのアプリインストールを生成したり、アプリ内コンバージョンを促進したりするのに役立つ、Google 広告の自動化された広告タイプです。これは、機械学習を使用して最もパフォーマンスの高い広告を特定し、最も関連性の高いユーザーに表示することによって行われます。

実際、Google は、このプロセスにより、他の Google アプリプロモーションプロダクトよりも 1 ドルあたりのコンバージョン数が 140% 増加すると主張しています。

このキャンペーンタイプは 2015 年に開始され、2017 年の秋に Google 広告 (以前の Google AdWords) のアプリインストールキャンペーンに完全に取って代わりました。

比較的新しい広告タイプは、関連性の高い広告をユーザーに表示することを目的としていますが、広告をテストして最高のパフォーマンスを手動で見つける必要性を制限しています. 従来の Google 広告キャンペーンとは異なり、ユニバーサルアプリキャンペーンでは個別の広告を作成する必要がなくなりました。

代わりに、画像、動画、または HTML5 アセットと共に、さまざまなテキスト行のグループを追加します。その後、Google はアセットのインベントリから「その場で」広告を生成します。時間が経つにつれて、プラットフォームは最も効果的な広告の組み合わせを見つけ出し、それらの広告をユーザーに表示し続けます。

このタイプの広告配信は、機械学習も利用する Google の新しいレスポンシブ検索広告と同様に機能します。ただし、レスポンシブ検索広告は Google 検索に厳密に表示されますが、UAC 広告は Google の多くの広告プロパティに表示されます。

ユニバーサルアプリキャンペーンはどこで実施できますか?

ユニバーサルアプリキャンペーンが導入される前は、AdMob、YouTube、Google 広告で個別の広告を掲載して、Google の各プロパティをターゲットにする必要がありましたが、これは不要になりました。 UAC 広告を使用すると、次の場所に表示されるようになります。

Google検索
グーグルプレイ
ユーチューブ
Google ディスプレイネットワーク

利用可能な各プロパティで UAC 広告がどのように表示されるかを以下にまとめます。

広告は、Google Play ストアのアプリやホームリストページなど、UAC 専用のプレースメントにも表示されるため、新しいアプリを既に探しているユーザーに広告を表示できます。

最後に、ユニバーサルアプリキャンペーンの広告は、IOS と Android の両方のデバイスをサポートしています。

ユニバーサルアプリキャンペーンの仕組み

広告主は、異なる広告配置ごとに広告を作成する必要はありません。代わりに、設定したテキストとデジタルアセットから Google が広告を作成します。 Google は入札とターゲティングも管理し、設定された目標と予算でキャンペーンの結果を最大化します。

まだ手動で行う必要があること:

1 日の予算
目標インストール単価 (CPI) またはアクション単価 (CPA)
ターゲットの位置
対象言語
最大 25 文字の長さの最大 4 行のテキスト
キャンペーンの開始日 (終了日はオプションです)

必要に応じて、広告の作成時に Google で使用する画像、動画、HTML5 アセットを追加できます。これらが設定されていない場合、Google はアプリの Play ストアの掲載情報から画像と動画を取得します。

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ベストプラクティス

正しい目標を選ぶ

UAC 広告を作成する際の最大の考慮事項は、キャンペーンの目的です。次の 2 つのオプションがあります。

インストールボリューム (CPI)
アプリ内アクション (CPA)

どちらの目標も、設定した入札単価に従って広告を最適化します。インストールボリューム広告はインストールあたりのコスト (CPI) の価格設定モデルを使用しますが、アプリ内アクションはアクションあたりのコスト (CPA) を使用します。

「Install Volume」を選択する場合

できるだけ多くの新しいアプリユーザーを引き付けたい場合は、「インストールボリューム」を選択します。この場合、目標 CPI の 50 倍以上のキャンペーン予算を設定することをお勧めします。 目標 CPI が $5 の場合、キャンペーン予算は少なくとも $250 にする必要があります。

入札額は、誰かがあなたのアプリをインストールするたびに支出したい平均額である必要があります。

「アプリ内アクション」を選択する場合

購入やレベルアップなどのアプリ内アクションを完了する可能性が高いユーザーを見つけたい場合は、[アプリ内アクション] を選択します。この目標を選択した場合は、Google が認識できるようにコンバージョントラッキングを設定することが重要です。コンバージョンの目標に合わせて最適化します。

この場合、Google はキャンペーン予算を CPA の少なくとも 10 倍にすることを推奨しています。 したがって、目標 CPA が $10 の場合、少なくとも $100 の予算を設定します。

また、この目標タイプでは、設定したアプリ内アクションを毎日 10 人以上のユーザーが完了する必要があります。設定したアプリ内アクションがこの要件を満たしていない場合は、条件を満たす別のアプリ内アクションを選択する必要があります。

目標 CPA は、ユーザーがアプリ内アクションを完了する 1 回あたりに費やす平均額である必要があります。

いずれのキャンペーンタイプでも、掲載結果の目標を最適化するのに十分なデータを収集するための変更を行う前に、少なくとも 100 のコンバージョンを収集する時間をとることをお勧めします。

最後に、どちらかのキャンペーンを使用して行き詰まっていると感じないでください。さまざまな目標のために、いつでも複数のキャンペーンを実行できます。 Google の言葉を借りれば、「別の目標のために最適化を開始したい場合は、新しいキャンペーンを設定することをお勧めします。新しいキャンペーンは、それぞれの目標を達成できるオーディエンスに対して入札と広告を最適化するのに優れています。」

さまざまなアセットを追加してテストする

表示する広告は、設定したテキストと追加したデジタルアセットのリストから作成されます。 UAC 広告を最大限に活用するには、引き続きテキストを変更し (Google が広告をテストするのに十分な時間を与えている限り)、別の画像や動画を試す必要があります。また、広告がすべてのプレースメントに表示されるように、さまざまなサイズと向きの画像を追加してください。

この表は、プレースメントタイプごとのさまざまな広告サイズを示しています。

Google 広告のクリエイティブアセットレポートを使用して、さまざまな広告のパフォーマンスを評価することもできます。

レポートには、追加されたさまざまなテキスト行とデジタルアセットのクリック数とインプレッション数に関するデータが表示されます。「パフォーマンスグループ」というタイトルの列には、「最良」、「良い」、または「低い」の評価が表示され、UAC がキャンペーンの他のアセットまたはテキストよりもそのアセットまたはテキストを選択する頻度が示されます。この列に「Learning」というテキストが表示されている場合、Google はその特定のアセットのデータをまだテストして収集しています。