オーガニック検索エンジンのトラフィックを理解する + トラフィックが急上昇するのを確認する方法

公開: 2022-11-17

どこかで、ターゲット顧客が何かを必要としていることに気づきました。彼らはスマートフォンを手に取り、検索を開始します。たとえば、「近くの{あなたの業種}」や「{問題点}を解決する方法」などです。

数秒後、あなたのウェブサイトが表示されます。あなたのホームページ、製品ページ、またはブログかもしれません。彼らはクリックして、ほら！オーガニックトラフィックがあります。

今日のビジネスの世界では、オーガニック検索エンジンのトラフィックを理解することが、これらの新規訪問者を獲得するための鍵となります。この記事では、オーガニックトラフィックがどのように機能するか、さらに重要なこととして、それを取得する方法について説明します。

オーガニック検索トラフィックとは?

オーガニック検索トラフィックは、誰かが検索エンジン (通常は Google) を介してあなたのウェブサイトを見つけたときに発生します。これにより、新しいオーディエンスは、広告費を 1 セントも費やすことなく、初期設定以外の最小限の労力でブランドを発見できます。

はい、ページの作成と検索エンジン最適化 (SEO) には時間がかかります。しかし、あなたのページが公開されると、残りはインターネットの手に委ねられます。適切な検索クエリでランキングを維持すれば、ページはオーガニックトラフィックを獲得し続けます。

オーガニックトラフィックは、強力なデジタルマーケティング戦略の構築にも役立ちます。どのページが最もオーガニックなトラフィックを獲得しているかを分析しやすくなるため、どのキャンペーンが効果的かがわかります。このように、重複トラフィックは最もアクセスしやすい形式のトラフィックです。

オーガニック検索トラフィックに影響を与える主なランキング要因

最新の SEO 知識は、オーガニック検索エンジンのトラフィックを理解するための鍵です。誰かの結果ページで上位にランク付けされればされるほど、トラフィックを獲得できる可能性が高くなります。

最近の Backlinko の調査によると、Google の上位のオーガニック結果は、10 番目の結果よりもクリックされる可能性が 10 倍高くなります。ランキングが上がるたびにクリック数が平均 2.8% 増加しますが、その効果は上位に近づくほど大きくなります。

スポット 1 ～ 4 のクリック率を確認してください。

#4: 8.4%
#3: 11.0%
#2: 15.8.%
#1: 27.6%

では、どのようにして切望されたポジションを獲得するのでしょうか?

バックリンク

バックリンクは、検索エンジンゲームの人気ポイントです。バックリンクとは、サードパーティの Web サイトからサイトへのリンクです。それぞれが、あなたのサイトがトラフィックに値すると考えている人物を表しています。

被リンクが多いサイトは、特にリンクが複数のソースからのものである場合、検索結果ページでより高くランク付けされます. Backlinko によると、Google のトップの結果には、2 番目から 10 番目の結果のほぼ 4 倍のバックリンクが含まれています。

他のブロガーやコンテンツ作成者がリンクしたいと思うような価値のあるコンテンツでサイトを埋めることで、バックリンクを獲得できます。コンテンツを効果的に宣伝すればするほど、より良い結果が得られます。

とはいえ、バックリンクを求める相手には注意してください。評判の悪いサイトからのリンクが多すぎる場合は、結果ページをドロップダウンできます。リンクを販売しようとする「ビジネス」を避け、評判の良いサイトから本物のバックリンクを獲得することに集中してください。

モバイルフレンドリー

すべての Google 検索の半分以上が携帯電話で行われています。ウェブサイトの速度が遅く、わかりにくく、モバイル画面で読みにくい場合は、オーガニックトラフィックを十分に獲得できません。

ウェブサイトのモバイルフレンドリー性をテストするには、携帯電話を手に取り、ブラウザに URL を入力します。すぐに (3 秒以内に) ロードされるはずです。ページは画面に収まり、読みやすいものにする必要があります。最適化が不十分な Web サイトは、端からにじみ出たテキストや間違ったサイズの画像により、モバイルでの読み取りを混乱させます。

次に、あなたが顧客のふりをして、重要なページ (会社概要や製品ページなど) に移動してみます。タッチスクリーンを使用して見つけるのは簡単ですか？ホームページと同じように、読み込みが速く読みやすいことを確認してください。

平均時間と直帰率

Google は、サイトでのユーザーエクスペリエンスの質を重視しています。人々があなたのさまざまなページを探索したり、コンテンツを読んだりするのに多くの時間を費やしている場合、それは良い兆候です。そうでない場合は、再設計または新しいコンテンツが必要になる場合があります。

ユーザーエンゲージメントレベルを確認する最も簡単な方法は、平均時間と直帰率を調べることです。

直帰率は、サイトにアクセスした後、操作せずにクリックして去ったユーザーの割合です。割引コードにサインアップしたり、クリックして別のページを探索したり、詳細を確認するためにメールアドレスを入力したりすることはありません。

クリエイティブエージェンシー RocketFuel による最近の調査によると、平均直帰率は 41% から 55% の範囲です。通常、モバイルの直帰率はデスクトップよりも少し高い傾向にあります。多くのモバイルトラフィックを取得している場合は、平均的なスケールのトップにいるか、それより少し上にいるかどうか心配する必要はありません。

直帰率が平均を大きく上回っている場合は、訪問者が関心を持っていないことを示している可能性があります。デザインの悪さから、検索者が探しているものではない製品まで、これが発生する理由は複数あります。もう少し深く掘り下げて調べてみてください。

平均セッション時間も、ユーザーエクスペリエンスを示します。この用語は、1 回の訪問でユーザーがサイトに滞在する時間を表します。

セッションは、ページがロードされた瞬間から訪問者がクリックするまでの 1 回の訪問です。 (セッションは、一定のアイドル状態 (通常は 30 分) の後に終了することもあります。)

Global Media Insights は、さまざまな調査結果に基づいて、典型的なセッションの長さを 3 分間としています。時間がこの平均よりもはるかに短い場合、特に直帰率が高い場合は、Web サイトのレビューを検討してください。

トラフィックソース

トラフィックは健全なウェブサイトの鍵ですが、すべての仮想卵を 1 つのバスケットに入れることは避けてください。

Web サイトトラフィックの主な種類と、次のような違いを理解することが不可欠です。

直接トラフィックとオーガニックトラフィック。 直接トラフィックは、誰かがあなたの URL を検索バーに入力するか、ブックマークを使用すると発生します。誰かが Google を検索して (広告以外の) 結果をクリックすると、オーガニックトラフィックが発生します。
オーガニックトラフィックと有料トラフィック。 Google がランク付けするために選択した検索エンジンの結果からオーガニックトラフィックを獲得できます。有料トラフィックは広告 (Google 検索広告、Facebook 広告、バナー広告など) から発生します。
紹介トラフィックとソーシャルトラフィックの比較:紹介トラフィックには、他のドメインからのサイトへのクリックスルー (バックリンクなど) が含まれます。ソーシャルトラフィックは、特にソーシャルメディアページ (あなたまたは他の誰か) からの参照トラフィックです。

トラフィックが増えるほど、SEO を強化できる可能性が高くなります。トラフィックは直接的なランキング要素ではありませんが、サイトの各ペアの目はバックリンクの別の機会です.

多様なトラフィックにより、訪問者がどこから来たのかを分析することもできます。選択した分析ツールは、どの用語が最も検索量が多いかを教えてくれるはずなので、そこに時間とお金を投資できます。

リンクエクイティ

リンクエクイティ (「リンクジュース」とも呼ばれます) は、サイトが内部リンクとバックリンクから受け取る評判の価値です。ページが高品質のサイト (自分のサイトを含む) から取得するリンクが多いほど、そのページのランクは高くなります。

各リンクは、一定量のエクイティを提供します。その数は、主に参照ページ (あなたのページにリンクしているページ) に関連する要因に依存します。これらの要因には次のものが含まれます。

ページランク。 上位のページは、より多くのエクイティを提供します。
関連性。 参照ページがあなたのページと密接に関連しているほど、より多くのエクイティが得られます。
サイトの権限。 評判の良いサイトからより多くのエクイティを得ることができます。
リンク量。 ページには、渡すことができる最大量のエクイティがあります。含まれるリンクが多いほど、リンクされた各ページが得る公平性は低くなります。
アンカーテキストの関連性。 アンカーテキストがリンクされたページにより密接に関連している場合、そのページはより多くの公平性を獲得します。

リンクされたエクイティが増えると、ランクが上がり、オーガニックトラフィックが増えます。

検索エンジンの最適化に関して企業が犯すよくある間違い

オーガニック検索エンジンのトラフィックを理解することは、何をすべきでないかを知ることも意味します。これら 3 つの罠は、あまりにも多くのデジタルマーケターを捉えています。

ページの読み込み速度を無視しています。 読み込み時間は、10 年以上にわたって Google のランキング要因として確認されてきました。高速なサイトはユーザーエクスペリエンスを向上させ、直帰率を下げることができます。
関連するキーワードの最適化に失敗しています。 ページの URL、見出しと小見出し、および必要に応じて本文コンテンツに主要なキーワードを含めます。これにより、Google がコンテンツを適切な検索に一致させることができます。
古いコンテンツの無視。 古いコンテンツ、まばらなコンテンツ、または重複したコンテンツは、サイトのユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があります。コンテンツのレビューを行い、どのページを構築または更新する必要があるかを調べます。

オーガニック検索トラフィックを改善するための 5 つの方法

オーガニック検索トラフィックを理解することは、最初のステップにすぎません。その知識を利用して、Web サイトへのトラフィックを促進する変更を加える必要があります。

1.GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールを設定する

あなたのウェブサイトは、訪問するたびにデータを生成します。 Analytics や Search Console などの Google の無料ツールは、生データを貴重なビジネスインサイトに変換します。

Google Search Console は、検索トラフィックとパフォーマンスを排他的に分析します。以下に関する情報を提供します。

サイトが検索結果に表示される頻度
サイトがランク付けされるクエリ
検索者が検索結果をクリックする頻度
技術的なエラーにより Google がサイトをクロールできないかどうか

Google アナリティクスは、ユーザーがサイトをどのように使用しているかを示します。 Web ページにアクセスした人の数、アクセス方法、および滞在時間がわかります。直帰率と平均セッション時間を簡単に見つけることができます。

段階的な開発者向けの手順に従って、Google アナリティクスと Search Console の両方を設定する方法を学びます。

2. 現在のトラフィックソースを分析する

Google アナリティクスは、トラフィック経路を比較するのに最適なツールです。これを使用して、どのソースからどれだけのトラフィックが発生しているかを視覚化したり、さまざまなチャネルでのユーザーの行動をより深く分析したりできます。

Google 広告アカウントをお持ちの場合は、それを Search Console ツールに接続して、選択したキーワードから得られるトラフィックの量を知ることができます.

3. Web サイトで SEO 監査を実施する

デジタルマーケティングインスティテュートは、SEO 監査をマーケターにとって「不可欠な出発点」と呼んでいます。これには、ランクに貢献するすべての要素の完全なレビューが含まれます。

包括的な SEO 監査の要素は次のとおりです。

技術的なサイトのクロール
ページ速度分析
サイトアーキテクチャのレビュー
内容確認
バックリンクとタグ分析

無料または有料のツールを使用して SEO 監査を自分で行うこともできますが、これには時間がかかり、リスクが伴う可能性があります。特に、このタスクに慣れていない場合はそうです。うまくいっていることを迅速かつ効率的に見つけ、潜在的な問題を特定し、効果的な改善を提案できる専門家を雇うことを検討してください。

4. キーワード調査を実施する

より多くのオーガニック検索トラフィックを獲得するには、オーディエンスが何を求めているかを知る必要があります。そこでキーワード調査ツールの出番です。

キーワード調査は、次のような重要な洞察を提供することで、オーガニックトラフィックを構築するのに役立ちます。

視聴者に人気のある検索語句はどれですか
さまざまなキーワードで検索する人の数
競争力のあるキーワードでランク付けすることの難しさ
競合他社がターゲットとして成功しているキーワード

SEO 監査と同様に、キーワード調査は社内または外部委託で行うことができます。社内で選択する場合は、多くの無料および有料のキーワード調査ツールが役に立ちます。

5. SEO戦略とコンテンツを組み合わせる

コンテンツは、ツールボックスの中で最も強力な SEO ツールの 1 つです。トピックの専門知識と読者に提供する価値を紹介するチャンスです。これは重要なランキング要素です。

また、さまざまなキーワードでランク付けする機会でもあります。各コンテンツは、異なるプライマリキーワードまたはキーワードグループをターゲットにすることができます。これは、複数のオーディエンスセグメントまたはさまざまな製品やサービスを提供している場合に大きなメリットとなります。

利用できるコンテンツの種類は非常に多くあります。何度も繰り返すことなく、数か月または数年分の製品を作成できます。

コンテンツでオーガニック検索ランキングを改善する

適切なコンテンツ戦略は、視聴者を増やし、新しい購入者にリーチし、既存のつながりを強化するのに役立ちます。

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