完璧な見出しの失われた芸術を明らかにする読書時間：8分

公開: 2020-06-26

一部のオンライン記事の見出しが他の見出しよりも魅力的な理由は何ですか？

私たちは、検索エンジンやソーシャルメディアを介して配信される記事の効果的な見出しに何が入るかについて、業界をリードする研究を掘り下げます。ソーシャルメディアのエンゲージメントを促進するためのヘッドラインの戦術、検索トラフィックを引き付けるためのベストプラクティス、およびヘッドラインの作成がコンテンツマーケティングチームの業務にどのように適合するかについて説明します。特定の記事の見出しが他の記事よりも魅力的で効果的である理由について、多くの実用的な洞察を残します。

Facebookやその他のソーシャルメディアの見出しを魅力的なものにしているのは何ですか？

このトピックに関して私たちが見つけた最高の調査の1つは、コンテンツマーケティングSaaSプロバイダーであるBuzzSumoからのものです。 BuzzSumoの研究者は、1億の記事の見出しを分析して、見出しの構成がエンゲージメントコンテンツのレベルにどのように影響するかを調べました。

Facebookのトップトライグラム

BuzzSumoの調査では、Facebookで共有される記事のヘッドラインで使用されると、高レベルのいいね、共有、コメントを引き付ける3単語のフレーズを意味する特定のトリグラムが特定されました。調査で観察された最もパフォーマンスの高いトライグラムと、エンゲージメントの平均数は次のとおりです。

あなたになります（8,961）
これが理由です（4,099）
推測できますか（3,199）
（2,398）のXのみ
理由は（1,610）
おかしくなります（1,560）
X枚の素晴らしい写真（1,425）
喜びの涙（1,388）
何が起こるか（1,337）
泣かせて（1,287）

Facebookユーザーの場合、プラットフォームで見た投稿からこれらのトライグラムのいくつかを認識する可能性が高くなります。 Facebookのコンテキスト内で、見出しで使用される最も魅力的なトリグラムは、多くの場合、ユーザーが体験できると期待できる感情的な反応、または明らかになると期待できる何かを指しているようです。

Facebookユーザー向けの独自の見出しでこれらの正確なトライグラムを使用しなくても、ここで学ぶことができることはたくさんあります。取り上げるべきメッセージは、最も魅力的な見出しは、クリックした後に受け取る感情的または知的見返りについてユーザーに何かを伝えるもののように見えるということです。

重要な学習： Facebookのエンゲージメントを最大化するために、見出しに感情的および知的見返りを記載します。

見出しの例：

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Facebookのエンゲージメントに関して最もパフォーマンスの悪いフレーズ

BuzzSumoは、パフォーマンスの高いフレーズを確認するだけでなく、Facebookで最も低いレベルのエンゲージメントを引き付けていると思われるフレーズを特定しました。プラットフォームで共有されるヘッドラインで一般的に使用される最もパフォーマンスの低いトライグラムと、それらの平均的なエンゲージメントは次のとおりです。

あなたのコントロール（24）
あなたのために働く（25）
あなた自身のビジネス（26）
（29）の紹介
（33）の新機能
できますか（37）
（38）の効果
X簡単なヒント（40）
あなたに最適（41）
（42）の性質

重要な学習：見出しの目的がFacebookでのエンゲージメントを引き付けることである場合は、これらのフレーズを避けてください

Twitterで最もエンゲージメントが高い見出しフレーズはどれですか？

BuzzSumoのヘッドラインとのエンゲージメントに関する調査のもう1つの興味深い部分は、Twitterでのヘッドラインエンゲージメントに関する調査であり、Facebookの同等のデータとの興味深い違いがいくつか明らかになりました。

Twitterで共有されるヘッドラインで使用されたときに、最も多くのエンゲージメントを引き付けたと思われる3語のフレーズと、それらの平均的なエンゲージメントを次に示します。

これが（174）
初めて（133）
知っておくべきこと（123）
あなたになります（115）
（115）のXパーセント
新しいです（87）
起こったように（86）
（80）で初めて
（78）を最初に見てください
いつもの（73）

Twitterで最もパフォーマンスの高いトライグラムは、多くの場合、現在の状況、開発、洞察を参照しています。これは確かに、多くの人々がTwitterを専門能力開発のチャネルとして使用し、思考リーダーとしての地位を築くために洞察に満ちた投稿を共有しているという事実と大きく関係しています。

重要な学習：エンゲージメントのための最良の戦術は、ソーシャルチャネル間で異なります。最新ニュースや洞察への言及は、Twitterでうまく機能しているようです。

見出しの例：

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これが、一部の記事の見出しを他の記事よりも魅力的なものにしている理由です[そこで何をしたかをご覧ください。 ]

人々がソーシャルでコンテンツを共有する理由の心理学を理解する

人々がコンテンツを共有する動機を知ることは、ソーシャルシェアを引き付けることを目的としたヘッドラインを構築する場合に非常に役立ちます。かなりの量のソーシャルユーザーがコンテンツ自体を読まずに見出しだけに基づいてコンテンツを共有することが観察されているため、共有が目的である場合は、見出しを正しくすることが特に重要です。

New York Times Customer Insight Groupによる調査では、コンテンツを共有するために人々が与える主な理由は次のとおりです。

関心のある原因、問題、またはブランドについての情報を広めるため（回答者の84％）
人とのつながりを維持することで関係を育み、育む（78％）
世界にもっと関わっていると感じることによる自己充足（69％）
自分が誰であるかをより良い感覚で他人に投影することによる自己実現（68％）
他の人に価値のある面白いコンテンツへのアクセスを提供する（49％）

共有の可能性を最大化するために、発行者は、コンテンツがどの動機に最もよく適合するか、また、特にコンテンツを共有するために自身の読者を動機付けるものを理解するためにできることを行う必要があります。

上記の動機は、主にB2Cコンテンツとソーシャルメディアの個人的な使用に関連しています。専門能力開発やマーケティングなどのビジネス関連の理由でソーシャルを使用する人の動機は異なる可能性があります。企業がコンテンツを共有する一般的な動機には、ブランドの認知度を高め、業界のソートリーダーとしてブランドを確立することが含まれます。

読者がコンテンツを共有する動機と、コンテンツの属性が読者の共有意欲を高めるのに役立つものを特定したら、その知識を使用して見出しを微調整できます。

たとえば、読者が価値のある原因についてのニュースを共有したいと思っている場合は、見出しの記事の原因に関連するコンテンツに焦点を当てることができます。したがって、小売業者が、その製品からの利益の5％が慈善目的に使われるというイニシアチブを含む新製品を発売したばかりの場合、見出しに原因に関連するストーリーの角度を目立つように含めることになります。

重要な学習：読者がコンテンツを共有する動機を理解することは、共有可能な見出しを書くのに役立ちます。

見出しの例：

新しいFjallravenバックパックは北極キツネのための資金を調達します（動機：原因を促進する）
私たちは皆、気づかないうちにこれを1つのことをしています（動機：世界にもっと関与していると感じます）
LinkedInのコンテンツは変化しています。 知っておくべきことは次のとおりです（動機：ソートリーダーとしてのブランドを確立する）

検索トラフィックを引き付けるために見出しを最適化する方法

Web検索のコンテキストでは、記事の真の見出しはコンテンツページのメタタイトルであり、タイトルタグとも呼ばれます。これは、検索結果リストの上部に表示されるテキスト、またはWebブラウザーのタブにカーソルを合わせたときに表示されるテキストです。

検索トラフィックを引き付けるためにタイトルタグを最適化するには、2つの重要な要素があります。

検索の可視性を最適化するための検索キーワードを含める。と
タイトルタグのコピーを最適化して、ユーザーがクリックスルーするように促します。

最初に要素＃1に対処しましょう。タイトルタグにキーワードを追加するためのベストプラクティスは、ここ数年あまり変わっていません。 Mozによると、現在、次の原則が適用されます。

理想的なタイトルタグの形式には、プライマリキーワード、セカンダリキーワード、およびブランド名が含まれます。たとえば、'検索トラフィックを増やすための見出しの書き方| ターゲットインターネット'。
タイトルタグの長さは約60文字未満にすることをお勧めします（または、より正確で技術的な方法を使用する場合は、幅600ピクセル未満）。
キーワードの乱用は避けてください。つまり、文法的または意味的にあまり意味をなさない方法で多くのキーワードを含めることは避けてください。
新しい潜在的な顧客に前向きで正確なメッセージを伝えます。

使用する見出し/タイトルタグは、リンク先のコンテンツと完全に一致している必要があることを忘れないでください。そうしないと、検索訪問者は、コンテンツが期待どおりではないことに気付いたときにすぐにページから移動し、バウンス率が高くなり、検索アルゴリズムによってSERPでWebサイトのコンテンツが見えにくくなる可能性があります。

検索のヘッドライン最適化の要素＃2に移り、検索エンジンのユーザーがコンテンツをクリックするように促すために、タイトルタグが調整されていることを確認する必要があります。 Backlinkoは、タイトルタグを最適化してクリック率を高めるための次のベストプラクティスを特定しています。

タイトルタグのどこかに角かっこを使用します。 HubSpotの調査によると、これによりクリック率（CTR）が40％向上します。
現在の年を含めます。
クリックベイトの比喩は避けてください。ソーシャルメディアのコンテキストで最も魅力的な見出しのいくつかは、Web検索のコンテキストで最もクリックベイトのいくつかとして出くわす可能性があるため、これはトリッキーなものです。バランスをとるようにしてください。

重要な学習：検索トラフィックを最大化するには、見出し/タイトルタグに検索キーワードを含め、ユーザーがクリックスルーするように最適化する必要があります。

見出しの書き込みツールとテンプレート

ウェブサイトやブログの記事の見出しを書き始めるのに役立つ情報があれば、無料のオンライン見出し作成ツールとテンプレートを調べることをお勧めします。 Copybloggerは、次のような優れたテンプレートとガイダンスを提供します。

10の確実な見出しテンプレート

狂ったように売れる9つの証明された見出しの公式

磁気ヘッドラインの書き方（電子ブックのダウンロード）

記事の見出しを書くのは誰の仕事ですか？

あなたはかなり合理的に記事を書く人がその見出しを書くだろうとかなり合理的に仮定するかもしれません。実際のところ、これは多くの場合そうではありません。

新聞や雑誌では、見出しは通常、記事を書いた記者ではなく、副編集者、セクション編集者、または編集長によって書かれます。このアプローチは、出版物全体を一貫した編集上の声のトーンと結び付けるのに役立ちます。

オンラインジャーナルやブランドのブログなどのデジタルパブリッシャーは、同様の職務分掌の恩恵を受けることができます。コンテンツライターは記事の潜在的な見出しを提案するかもしれませんが、最終的な決定は出版物のコンテンツ戦略と声のトーンの責任者によってなされるべきです。この人物は、出版物のコンテンツに対する読者の関与に関するデータにアクセスできる必要があります。これは、適切な見出しを書くための選択を行うために不可欠な情報です。また、特定の見出しが出版物のブランドと一致しているかどうかを識別する強力な能力も必要です。もちろん、記事を書いている人とコンテンツ戦略の責任者が同じ人である場合もあります。その場合、その人が記事とその見出しの両方を書いてもかまいません。

重要な学習：記事の見出しを書くのに最適な人は、多くの場合、著者ではなく編集者またはコンテンツマネージャーです。

結論：あなたの目的と流通チャネルに合うように見出しを書いてください

このガイドから最も取り上げてほしいのは、記事で使用するのに最適な見出しは、発行者の目的と配布に使用されるチャネルによって異なるということです。たとえば、記事がソーシャルメディアでシェアを引き付けることを目的としている場合、検索エンジンを介して新しい読者を引き付けることを目的としている場合、理想的な見出しは同じ記事の理想的な見出しとは大きく異なる可能性があります。

記事の見出しを書くための最初のステップは、2つの重要な要素を定義することです。それは、記事のポイントと、記事がどこに公開されるかです。これらのポイントが確定したら、関連する戦術と流通チャネルのベストプラクティスを参照し、効果的な見出しを書くことができます。

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