モバイル パートナー マーケティングの究極のガイド、パート 3: モバイル アプリが成功に不可欠な理由

モバイル パートナー マーケティング ブログ シリーズのパート 3 へようこそ! このシリーズでは、最新の電子書籍「モバイル パートナー マーケティングの究極のガイド」に記載されている洞察と情報の一部を取り上げます。 アフィリエイト プログラムを管理している場合でも、モバイル アプリのマーケティングを行っている場合でも、この電子書籍は 2 つの間の知識のギャップを埋めて、その可能性を最大限に引き出すのに役立ちます。

パート 1 では、このガイドを紹介し、読者がモバイル マーケティングとアフィリエイト プログラムについて何を学ぶことができるかについて概説しました。 パート 2 では、モバイル測定パートナーとパートナー マーケティング プラットフォームの類似点と相違点について説明します。

シリーズのパート 3 では、モバイル パートナー マーケティングの背後にある理由、つまりアプリがプログラムの成功に不可欠である理由を確認します。 始めましょう。

モバイル アプリ + アフィリエイト プログラム = 成功する理由

要するに？ 相乗効果。

ことわざにあるように、全体は部分の合計よりも大きい。 モバイルアプリ自体は価値があります。 アフィリエイト プログラムは、他のマーケティング活動とは別に、またはサイロで実行されている場合でも、価値があります。

ただし、実際の投資収益率は、この 2 つを組み合わせたときに発生します。

モバイル アプリのパワーとパフォーマンス マーケティングの保証された ROI を組み合わせることで、ブランドが目にするメリットは数多くありますが、最も影響力のあるものは次のとおりです。

お客様とのより緊密な関係

パートナー マーケティング戦略でモバイル アプリを使用する大きな利点は、顧客とのより良い関係を育むことができることです。 プッシュ通知、ロケーションベースのマーケティング、豊富なパーソナライゼーション オプションがこれを可能にします。

プッシュ通知を受け取ります。 それらは効率的でカスタマイズ可能で、常にスマートフォン ユーザーの画面の前面中央に表示されます。たとえば、受信トレイに無視されたままの電子メールとは異なります。 これにより、ブランドが顧客とのコミュニケーションに従来から選択してきた電子メールよりも優れたチャネルが得られることがよくあります。

• 2021 年の平均メール開封率は約 22% でしたが、プッシュ通知の平均開封率は 28% でした。 (出典: キャンペーン モニター、オムニセンド)
• アプリをインストールしてから最初の 1 週間以内に新しいサブスクライバーに送信されるプッシュ通知は、維持率を最大 71% 向上させることができます。 （出典：インベスプクロ）
• 2021 年のメール キャンペーンの平均コンバージョン率は 0.1% で、プッシュ メッセージをクリックしたユーザーの 38% が購入に至りました。 （出典：オムニセンド）

また、モバイル アプリが提供できるパーソナライズの深さは、プログラムやパートナーを顧客に近づけ、顧客が望むものをより多く提供できるようにします。 エンゲージメントやロケーションなどのモバイル アプリ データを使用して、ブランドはメッセージを調整し、近接ベースのオファーを共有し、他のチャネルではできない方法でスマートフォン ユーザーに関連するコンテンツを提案できます。

ユーザーのエクスペリエンスの向上

ユーザー エクスペリエンスに関して言えば、モバイル アプリはモバイル Web サイトよりも技術的に優れています。 不格好なモバイル Web ページにリダイレクトされたり、リンクが壊れたまま放置されたりするのではなく、ユーザーがアプリ内の目的の場所に直接ディープ リンクされることが理想的です。 これが、モバイル アプリ エコシステムが、モバイル Web と比較して、コンバージョン率とアプリの支出の両方につながる理由です。 (一例: プッシュ通知は効果的ですが、アプリ内メッセージのクリック率は 25 ～ 30 倍高くなります。)

今日の消費者は、モバイルでブランドとやり取りする際に、スムーズで直感的なネイティブ エクスペリエンスを期待しています。 それ以下だと、イライラして最終的に顧客を失うリスクがあります。

しかし歴史的に、アフィリエイト マーケターはモバイル アプリを最大限に活用することを避けてきました。 これは、オペレーティング システム (iOS や Android など) やエクスペリエンス (モバイル Web からモバイル アプリなど) にまたがってトラッキング リンクを使用すると、問題が発生する可能性があるためです。 現在、アフィリエイト プログラムに関するこれらの課題やその他のアプリ固有の課題に対処できるソリューションとパートナーが利用可能です。 TUNE には、それらすべてとの統合があります。

プログラムのパフォーマンスを証明する ROI

米国の消費者がインターネットに費やす時間は、毎年増え続けています。 それと同様に、モバイル デバイスとデスクトップの使用時間のギャップは拡大しており、モバイルで費やされる時間の大部分が増加し、デスクトップでの時間は着実に減少しています。

2018 年までに、ショッピング アプリとモバイル Web サイトを持つ小売業者は、モバイル Web と比較して、アプリが 2 倍の収益をもたらすことをすでに確認していました。 さらに、彼らのアプリは、デスクトップとモバイル Webを合わせたのとほぼ同じ売上を達成しました。 2020 年までに、全モバイル インターネット時間のほぼ 90% がアプリで費やされました。 2021 年、アプリ内支出は前年比 55% 増加し、e コマース アプリのインストールは 48% 増加しました。

多くの場合、これらの番号に関連付けられたアフィリエイト プログラム (ひいては、それらを運営するマーケター) は、その努力に対して十分な評価を得ていません。 幸いなことに、マーケティング担当者は、サーバーサイド トラッキングなどのテクノロジーを使用して、モバイル アプリのアトリビューションされていないチャネル パフォーマンスに対処できます。 プログラムに別の収益源を追加すると、その価値が高まり、ビジネス全体に対するプログラムの貢献を証明することで、プログラムをさらに大きな成功に導くために必要な予算を確保することができます。

私たちが言ったように：相乗効果。

今後の予定をお楽しみに

数週間後にパート 4 をお届けします。 それまでは、TUNE ブログでモバイル パートナー マーケティングの詳細を確認するか、こちらから完全な電子書籍をダウンロードしてください。

アフィリエイト プログラムを管理している場合でも、モバイル獲得キャンペーンを実行している場合でも、この電子書籍は、モバイルとアフィリエイトの間の知識のギャップを埋めて、モバイルとアフィリエイトの可能性を最大限に引き出すのに役立ちます。