トラフィックを増やすために作成できるピラーページの種類

ユーザーは大量の情報に遭遇しますが、通常は散らばっています。 ある Web サイトで満足のいく定義を見つけても、別の Web サイトではサブトピックに関する詳細な情報を見つけることができます。

SEO の専門家としてのあなたの仕事は、ターゲット ユーザーが必要なすべての情報を 1 か所で見つけられるようにして、同様のトピックに関する情報が必要なときにいつでもサイトにアクセスできるようにすることです。 これを行うことで、ウェブサイトの専門知識を紹介し、トピックの権威を確立し、視聴者との信頼を築くことができます.

それはすべての SEO 専門家が目指していることではないでしょうか。

ピラー ページは、関連するトピックを 1 つのトピック クラスターに分類し、それぞれの詳細な情報を 1 か所で提供することで、この課題に対処します。 コンテンツ ピラーとも呼ばれ、特定のトピック クラスターをカバーする詳細で長い形式のコンテンツで、関連するすべてのサブトピックへのリンクが 1 ページにあります。

このブログでは、3 つの主なタイプのピラー ページと、ピラー ページのコンテンツを作成するさまざまな方法に特に焦点を当てて、ピラー ページの基本を理解するのに役立ちます。

コンテンツの柱とは何ですか? なぜ重要なのですか?

コンテンツ ピラー ページは、特定のトピックに関する説明的で実用的な情報の包括的なリソースです。 コンテンツ ピラーの目標は、販売ファネルの 3 つのステージ (トップ (TOFU)、ミドル (MOFU)、ボトム (BOFU)) のすべてから人々を引き付けることです。

TOFU の訪問者は、トピックを理解するための基本的な情報を探します。 一方、MOFU の訪問者は、基本情報だけでなく、より包括的な情報を求めています。

BOFU の訪問者は、問題を解決するか、問題の存在を確信させる、非常に実用的な情報を探します。

それは、カバーするさまざまな分野です。 しかし、そのような差別化されたコンテンツを 1 か所で作成することの見返りは、努力する価値があります。 コンテンツ ピラー ページは、ウェブサイトがターゲット ユーザーを引き付け、関与し、満足させるのに役立ち、ほとんどの場合、より良いビジネスにつながります。

ピラー ページの理解を深めるには、ピラー ページとは何か、それが SEO ランキングにどのように役立つかについて、この詳細な Scalenut ブログを参照してください。

ピラーページの種類

ピラー ページは、スタンドアロンの Web ページまたはブログ投稿の両方にすることができます。

たとえば、サブスクリプションを増やしたい SaaS プラットフォームの場合、戦略的に配置された CTA を使用して、コンテンツの柱の Web ページを作成できます。 一方、セールス ファネルを育成しようとしているサービス プロバイダーの場合は、ブログ投稿形式に固執することをお勧めします。

ユースケースと利用可能なリソースに応じて、マーケティング戦略に適した方法を選択できます。 インスピレーションを求めている場合は、ピラーページの例に関するこの Scalenut ブログが役立つかもしれません。

別の Web ページを開発する場合でも、ブログ投稿を公開する場合でも、ピラー ページには 3 つの主なカテゴリから選択できます —

• 10X コンテンツ ピラー ページ
• リソースの柱のページ
• サービスの柱ページ

それぞれのピラーページの種類を詳しく理解しましょう。

10X コンテンツ ピラー ページ

10x コンテンツ ピラー ページは、その名のとおりです。 彼らは、競合他社よりも 10 倍優れた特定のトピックをカバーしています。

デジタル マーケティングに関する 10 倍のコンテンツ ピラー ページを作成しているとします。 次に、SEO、ソーシャル メディア、ブログ、リンク構築、コンテンツ マーケティングなど、「デジタル マーケティングの世界」のすべてのトピックをカバーする必要があります。

Backlinko の Brian Dean が作成した 10x コンテンツの例を次に示します。

Brian の柱となるコンテンツは、訪問者が 1,200 万件を超えるメールの調査結果を共有することで、アウトリーチ メールに関するすべてを理解するのに役立ちます。 彼の結論を裏付ける実際のキャンペーンの画像があります。

このタイプのピラー ページは、通常、詳細を読むためにクラスターから関連するトピックにリンクする、ゲーティングされていない、詳細で網羅的な知識リソース (ほとんどが長い形式のブログ) です。 アイデアは、訪問者が特定のトピックを完全に理解し、関連するコンテンツへの直接リンクを共有し、最終的にフォーカス キーワードのランキングを開始できるようにすることです。

10x のコンテンツ ピラー ページを作成するときは、量よりも質に重点を置きます。 すべての重要なトピックをカバーし、一般的な質問に答え、段階的な手順を共有します。

ただし、極端な詳細レベルの罠にはまらないでください。 トピックが広範囲に及ぶ場合は、別のブログを生成して、ピラー ページにリンクを配置することをお勧めします。

リソースの柱のページ

リソース ピラー ページには、トピックに関する有用なリソースの詳細なリストが記載されています。 リソース ピラー ページは、ブログまたは Web サイトのページにすることができます。 これらには、サブトピックを詳細に扱うブログへの内部リンクや、他の Web サイトのブログへの外部リンクが含まれる場合があります。

目標は、参照資料の広範なリストとサブトピックに関する詳細情報を使用して、トピックの詳細な紹介をブラウザーに提供することです。

たとえば、デザイナー向けの 200 以上の UX ツールを共有している UX Mastery によるこのリソース ピラー ページを見てください。

このページには、すべてのツールの簡単な説明と、タイプやツールのカテゴリ、価格などの重要な情報が含まれています。

リソース ピラー ページを、詳細なブログのメニューとしてのみ機能する Web サイトの一般的なリソース ページと混同しないことが重要です。

リソース ピラー ページは、メニューとしての機能からさらに一歩進んで、すべてのトピックの定義、指示、および説明を提供します。 ページ上で基本的な情報を共有し、さらに読むための他のコンテンツへのリンクを提供します。

サービスの柱ページ

サービス ピラー ページでは、サービスを詳細に説明し、サイトの訪問者がサービスを理解し、そのメリットを理解できるようにします。 これらは、セールス ファネルの 3 つの段階すべてで顧客との信頼関係を構築するための理想的な方法です。

たとえば、Ahrefs は、ウェブサイトのオーソリティ チェッカーのサービス ピラー ページを作成しました。 このページは、ランディング ページとして機能するだけでなく、ウェブサイトのオーソリティと、Ahrefs がドメイン評価を計算する方法に関する詳細情報も提供します。

詳細でよく構成されたサービス ピラー ページには、さりげなく検索している訪問者を、製品やサービスを真剣に検討するように導く力があります。

最終的な目標は訪問者をリードに変えることですが、サービス ピラー ページのアプローチは、最初に訪問者を教育し、戦略的に配置された CTA でリードになるように促すことです。

サービス ピラー ページは他のランディング ページとどう違うのですか?

Web サイトの従来のサービス ランディング ページは、魅力的なバナーと CTA のコレクションであり、サービスの機能、ユース ケース、または利点の 2 ～ 3 行の短い説明が含まれています。

サービスの柱のページは、従来の方法から離れて、訪問者がサービスの内部の仕組みを理解できるように、より詳細な側面の詳細な説明を共有します。

ランディング ページは、訪問者を変換するという 1 つの目的で設計されていますが、ピラー ページには、訪問者を教育し、より多くのトラフィックを獲得するという追加の目標があります。 デザインに関しては、ランディング ページは最小限のテキストでビジュアル要素がいっぱいですが、ピラー ページはテキストが多めです。

「ピラー ページとランディング ページ」に関するこの Scalenut ブログは、違いをよりよく理解するのに役立ちます。

ピラー ページの 3 つのタイプについて理解したところで、各タイプで作成できるさまざまな種類のコンテンツを見てみましょう。

ピラーページに書ける内容の種類

コンテンツの作成は主観的です。 ある人にとって良いことは、別の人にとっては同じではないかもしれません。

ただし、誰にとっても同じように魅力的なコンテンツ タイプがいくつかあります。 以下は、ピラーページを成功させるために開発できる主な 4 つのタイプのコンテンツです。

注:これらのコンテンツ タイプは、あらゆる種類のピラー ページ (10x、リソース、およびサービス) に使用できます。

ハウツーコンテンツ

ハウツーのピラーページでは、膨大で紛らわしいタスクの段階的なプロセスを共有しています。 これらの柱のページは、聴衆の特定のニーズに対応しています。

たとえば、オンページ SEO はすべての Web サイト所有者がやりたいことですが、この実践のための標準的なチェックリストはありません。

オンページ SEO のハウツー ピラー ページは、そのニーズに対応し、オンページ SEO の詳細をカバーする詳細な段階的なチェックリストを読者に提示します。

ハウツーのピラー ページを作成する場合、最初に行うのに最適な場所は、視聴者が関心を持っているアクション指向のサブトピックの知識のギャップを特定することです。

Backlinko のハウツー ピラー ページの例を次に示します。

この柱のページでは、トピックの検索から、ブログ コンテンツを宣伝するための結論と戦略の作成まで、ブログ投稿の作成について知っておくべきすべてのことをカバーしています。

コンテンツとは

新しい用語、製品、またはサービスに出くわすたびに、トピックに「what is」というフレーズを追加して検索する傾向があります.

What is ピラー ページは、読者がトピックに関するすべてを詳細に理解するのに役立ちます。 定義、例、類似用語との比較、段階的な手順について説明します。

たとえば、動画 SEO について詳しく知りたい場合は、動画 SEO の定義と、動画を最適化して検索エンジンの可視性を最大化するための手順を紹介するピラー ページを作成します。

アイデアは、訪問者がトピックを完全に理解し、実用的な情報を共有できるようにすることです。

Wine Folly によって作成されたワインの what-is ピラー ページ コンテンツのこの例を見てください。

このページでは、ワインの定義からさまざまな種類のワインまで、ワインに関するすべてを網羅しています。

ピラーページには、さらに読むための「ポートワイン」などのさまざまなサブトピックへのリンクもあります.

最高のコンテンツ

すべてのトピックを詳細なハウツー、内容、またはガイド コンテンツとしてカバーできるわけではありません。 一部のトピックは非常に新しいか珍しいため、ピラー ページのコンテンツを作成するために必要な深さと幅が不足している場合があります。

ベストオブピラーページのコンテンツは、「薄い」トピックを非常に詳細にカバーするのに理想的です. あなたがしなければならないのは、特定のトピックに対処する最良の事実、ヒント、例、製品、またはサービスのリストを作成することだけです.

以下は、OptinMonster によって作成された電子メールの件名のトピックに関する最高のピラー ページ コンテンツの例です。 この柱のページでは、電子メールの件名に関するすべてを網羅し、インスピレーションを得るために 164 の例を挙げています。

ベストオブピラーページのコンテンツは読み飛ばしやすく、長いテキストを読む時間がない人を惹きつけます。 検索ボリュームの高いアクション指向のトピックを探すことで、最高のピラーページのアイデアを特定できます。

章のあるガイド

ガイドは、トピックの権威としての地位を確立するピラーページを作成する素晴らしい方法です. それは、読者にトピックを紹介する「初心者向けガイド」またはトピックの理解を深める「究極のガイド」である可能性があります。

目標は、読者がトピックに関する詳細情報を探す必要がないように、トピック クラスター ブログへのリンクを含むコンテンツを細心の注意を払って作成することです。

ガイド ピラー ページを作成している場合は、すべてのサブトピックを章としてカバーし、必要に応じて実行可能な手順を共有し、対象読者が読んでいるときに尋ねる可能性のあるすべての質問に答えてください。

これは、Wine Folly によるシャンパーニュに関する章を含むガイドの例です。

訪問者は、最初に読みたいコンテンツにすばやくスキップして、都合のよいときにピラー ページの残りの部分を探索できます。

Scalenut でピラーページを作成する準備はできましたか?

Scalenut は、優れたピラー ページの作成に役立つオールインワンの SEO およびコンテンツ マーケティング プラットフォームです。

Scalenut のトピック クラスター ジェネレーターを使用してピラー ページのトピック クラスターを作成することから、AI を活用した SEO ハブを使用してコンテンツ作成プロセスを強化することまで、Scalenut はコンテンツ作成とマーケティングのさまざまな段階で役立ちます。

詳細については、SEO 戦術に関する Scalenut ブログの包括的な知識プールを参照してください。

よくある質問

Q1. ピラー ページのトピックを選択するにはどうすればよいですか?

答え。 ピラーページのトピックを選択する最善の方法は、検索ボリュームの高い業界のニッチから幅広いトピックを特定することです。 サブトピックを含む幅広いトピックのトピック クラスターを作成します。これについては、別のブログで取り上げることができます。 ここでは、Scalenut による Topic Cluster Generator が指針となります。

サブトピックの数が多いトピックは、ピラー ページに最適です。

Q2. サブトピックのブログをピラーページで相互リンクする最良の方法は何ですか?

答え。 ピラーページを相互リンクするための標準的な手法はありませんが、これを行うための理想的な方法は、リンクしたい各ブログの小見出しを作成し、セクションの最後にそのブログの CTA を与えることです.

CTA には、「詳細については」、「これについて深く掘り下げる」などの魅力的なリードインを使用し、その後にブログのタイトルを付けることができます。

Q3. トピック クラスターに 2 つのピラー ページを含めることはできますか?

答え。 はい、トピック クラスターには 2 つ以上のピラー ページを含めることができます。 独自のピラー ページを必要とするサブトピックが多数あります。 たとえば、デジタル マーケティングのトピック クラスターを生成している場合、PPC、ソーシャル メディア マーケティング、SEO などのトピックに関する多数のピラー ページを作成できます。