TwitterVPがDannySullivanとTwitterトレンドについて語る#SMX基調講演

公開: 2022-06-12

ニューヨークからおはようございます。この3日間のインターネットマーケティング教育イベントの2日目は、Twitterのグローバルオンラインセールス担当バイスプレジデントであるRichard Alfonsi（@ralfonsi）との基調講演から始まります。 SMXカンファレンスのアジェンダでは、トレンドからターゲット広告の機会、検索マーケターが興味やキーワードターゲティングを使用して適切なタイミングで適切な人々の前に立つのに役立つ戦術まで、Twitterのすべてについて徹底的な議論が期待できると述べています。

SMXEast2013スポンサー Danny Sullivan（@dannysullivan）は、聴衆は気軽に会話をツイートできると言っています。ダニーの演劇は聴衆に尋ねます。自分の会社でTwitterを使用している人は何人いますか？誰もが手を挙げます。現在、彼はフォロワーの数、100k、50k、25kについて質問しており、手が届かないかまばらです。そして、誰がTwitter広告プラットフォームを使用しているのかという質問に対しては、おそらく20％の人が手を挙げています。

Twitter広告

リチャードは、Twitterの消費者体験について考え始めたと言います。これは、モバイルデバイス用に作成されたライブのリアルタイムメディアです。すべてのツイートはすべての人に表示されます。つまり、非常に公開され、非常に分散されています。コミュニケーションはさまざまな方法で行われるため、会話型であり、プラットフォーム上の他の人にメッセージを届けることができます。

Twitter広告システムの基本原則：

1.最初にユーザー。 広告はコンテンツです。

2.ネイティブ広告。 これは長い間取り組みの一部でした。

3. Twitterを島ではなく、橋と考えてください。 彼らは、プラットフォーム上の会話を行き詰まらせるのではなく、他のメディアソースの接続も支援したいと考えています。

最初の広告は3年前にTwitterに表示されました。 Twitter検索、次にTwitterトレンドが最初の化身でした。現在、3つの主要な広告製品があります。

1.プロモートツイート–パンとバターの広告ユニット。ユーザーのタイムラインに表示されます。スポンサーとしてマークされていますが、それ以外は他のツイートと同じです。オークションベースで、エンゲージメントにいくら払っても構わないと思っています–すべてのTwitter動詞。品質スコアの要素もあります。彼らが喜んで支払う金額だけでなく、広告の品質もあり、広告主は大声ではなく、良いことで報われます。

2.プロモートアカウント–より多くのフォロワーを獲得する方法。「フォローする人」モジュールでは、企業がフォロワーを増やしたいと言ったときにTwitterから推奨されるプロモーションを行います。取得あたりのコスト–オークションベース。

3.プロモートトレンド–最初のスロットはプロモートスロットであることが多く、明確にマークされています。買収、1日あたりの費用。

SMXイーストのリチャードアルフォンシとダニーサリバン — Twitterのセールス担当副社長であるRichardAlfonsiと、SMXEast基調講演のステージにいるDannySullivan。

広告システムの最初の採用者は、あらゆる形と規模のあらゆる業種の企業であり、有名ブランドの広告主との最も早い牽引力は最近のものです。

プロモートツイートは、キーワード、興味、最近見たテレビ広告、場所、性別、デバイスタイプ、オペレーティングシステムなど、さまざまな方法で適切な広告を掲載した適切な人物をターゲットにすることができます。彼らは、アルファ版の2つの重要な新しいターゲティングディメンションである、リターゲティングと調整されたオーディエンスを拡大しています。

潜在顧客カードも初期の段階であり、約1か月半前に大規模に発売されました。メールアドレスを作成し、後でユーザーにフォローアップし、リードあたりのコストに基づいて結果を測定します。この広告ユニットを使用している広告主は数百人います。 1週間で1700のリードがあり、5％のクリック率は1つのケーススタディのサクセスストーリーです。

彼らが開発を検討しているもう1つの分野は、DataLogixとのパートナーシップによるプロジェクトであるオフライン販売への影響です。宣伝されたツイートにさらされると、売り上げは8％増加します。ツイートに関与するフォロワーの場合、増加は最大29％になる可能性があります。目標到達プロセスの上下でROIを測定することは、彼らが進歩しているところです。

トレンドアラート：TwitterとライブTV

Twitterはテレビのセカンドスクリーンになりつつあります。テレビ体験の90％は、Twitterで同時に会話が行われています。これは、共有され、より豊かで、活気に満ちたライブTV体験です。ニールセンは、人々が共有体験の一部になることができるので、Twitterが人々をより多くのテレビを見るように駆り立てていると示唆している。 Twitterは、誰かがテレビで何を見ているかを知っていると、自分が見ている広告も知ることができます。彼らはユーザーのテレビの好みや習慣の強力なデジタルフィンガープリントを開発しており、広告主はテレビコマーシャルを配信した直後に無料のツイートを投稿して、2番目の画面で消費者に届けることができます。

Twitter Amplifyは、即時のライブではありませんが、テレビ放送局がコンテンツからより多くのマイレージを得るのに役立ちます。 NFLのようなメディア会社は、説得力のあるコンテンツのビデオクリップをツイートすることができ、それを宣伝してより幅広い配信を得ることができます。これは橋を架ける例です。

ダニーは、中小企業にとってのチャンスは何かと尋ねます。リチャードは、すべての企業がデータを使用してオーディエンスをターゲットにできると述べています。テレビで広告を出していない場合でも、たとえばブレイキングバッドなど、視聴しているユーザーをターゲットにすることができます。

TwitterによるMoPubの買収

MobPubは最大のモバイル広告交換（ディスプレイ広告、インタースティシャル広告）であり、この取引は3週間前に発表されました。この取引を実現するいくつかのシフトは、Twitterにとって非常に理にかなっています。

1.モバイルへのシフトがあります。

2.プログラムによる購入。これはまだ誰のゲームでもあり、彼らはこれで大きくなりたいと思っています。彼らは、独自のシステムでリアルタイムビッダーを有効にしたいと考えています。

3.モバイルAPのネイティブ広告を改善し、Twitterだけにとどまらないビジネスモデルを提供します。

Twitterの瞬間

現在、リチャードはTwitterの文化的背景と関連性を示しており、Twitterのほんの一瞬を共有しています。カナダの宇宙飛行士ハドフィールド司令官は、宇宙からツイートする人気のTwitterアカウントです。ウィリアム・シャトナー、ジョージ・タケイ、レナード・ニモイ、バズ・オルドリンが一緒にツイッターで会話を始めました。このような会話はツイッターでいつも起こっています。ダニーは会話を見つけるためのアドバイスを求めます。

トレンドを特定する方法：ビジネスにとって重要なことの脈動とリズムを把握します。それはスーパーボウルとエミー賞のすべてではありません。日曜日のBBQやランニングについてツイートしています。トプシーは、傾向とキーワードの量を理解して、これらの会話のリズムを見つけるのに役立ちます。

それを利用する方法：聞いてください。これらのトピックについて彼らが話していることに耳を傾けてください。従事するときは、本物であること。コンボに参加して、ブランドやビジネスに忠実であること。ただし、邪魔にならないようにしてください。コンテンツとターゲティングについて賢く、ネイティブ広告システムの恩恵を受けることができます。

キーワードターゲティング：消費者がホームタイムラインで使用するキーワードの観点から考えてください。これには、適切なキーワードが何であるかを考える必要があります。検索キーワードのリストから始めることはできますが、人々は検索クエリと同じ言語で会話することはありません。それはあなたがあなたのキーワードリストを減らすことを要求するでしょう。しかし、キーワードは今の瞬間を入力するための良い方法です。

リチャード・アルフォンシとの質疑応答

ダニーは、人々がTwitter検索をどのように利用しているか、そしてGoogleやBingでの検索とどのように違うのかを尋ねます。人々はTwitterでよく検索します。基本的な考え方は、意図（または彼は注意を言ったのですか？）とリアルタイムです。彼らは、トピックの周りの会話が何であるかを知りたがっています。従来の検索に関する考え方は、長期記憶です。

ダニーはTwitterの検証について尋ねます。リチャードは青いチェックマークの重要性を理解していますが、重要な点は、偽装されている可能性のある人々、つまり有名人や明確にする必要のある企業を確認することです。すべての広告主がそのタイプの活動を起こしやすいわけではないため、これはすべての広告主に関連するわけではありません。

エイミー・ヴァーノンは、ライブイベント中のレート制限について質問し、それが彼らが解決しようとしていることであるかどうかを尋ねます。リチャードは、ユーザーを保護したいと言っており、それはスパムの兆候ですが、優れたコンテンツを有効にしたいと考えているため、開発者へのフィードバックに関心があります。

ポルトガルでのコカコーラキャンペーンを大国で再現できますか？人々のつぶやきは、夕食のために集まるという考えを中心に生放送で放映されています。リチャードは、ギャップが彼らがツイッターで最初にテストしたテレビ広告を放映したと言います。視聴者の注意と入力を使用してメッセージを鮮明にすることは、広告主にとって非常に理にかなっています。

ダニーは分析について尋ねます。リチャードは、広告プラットフォームには多くの分析があると言います。フォロワーダイナミクスなど、広告プラットフォーム以外の種類の分析も確認できます。

ダニーは、リチャードがTwitterをどのように使用しているかを尋ね、リチャードはそれを使用してニュースをフォローしますが、メディアクリエーターも、彼らが書いたストーリーのより深い視点を得るのは興味深いと言います。彼はスポーツファンであり、スポーツメディアをフォローしており、NFLが何をしているのかを人々に見てもらうことを提案しています。彼はまた、ルパート・マードックやリチャード・ブランソンのような技術リーダーも言っています。彼は600人ほどの人をフォローしていて、誰もがツイートするものすべてを見ることは決してないが、時代精神をよく見ることができると言います。

マーケティングランドの厚意により、基調講演全体をご覧ください。