Twitter マーケティング: 基本 + キャンペーンのアイデアと例

公開: 2023-05-10

Facebook はマーケティング担当者に好まれるソーシャルメディアプラットフォームですが、依然として企業に価値をもたらしているソーシャルネットワーキングサイトの 1 つは Twitter です。特により多くの人にリーチし、ブランド認知度を高めたい場合は、このプラットフォームを見逃すことはできません。ソーシャルメディアサイトでビジネスを宣伝することを検討している場合は、Twitter マーケティングに関するガイドをご覧ください。

マーケティング統計

プラットフォーム上で 5 億人以上のユーザーにリーチする (Hootsuite)
Twitter のユーザー数は 2024 年に 3 億 3,570 万人に達すると予測されています (Statista)
Twitter は、ブランドについて詳しく知るための 4 番目に優れたソーシャルメディアプラットフォームです (We Are Social)
広告リーチ (人口統計): 男性 (63%) 対女性 (37%)、13 歳以上 (8.9%) (We Are Social)
Twitter は、Web からの紹介を得るのに 2 番目に優れたソーシャルメディアサイトです (We Are Social)
エンゲージメント率が最も高い業界は、スポーツチーム、高等教育、アルコールです。一方、最も低いのはメディア、ファッション、室内装飾です (Statista)
次のツイートタイプでより多くの「いいね！」またはリツイートを獲得します: 有益、関連性、魅力的 (Statista)
ビジュアルを追加すると、ユーザーと関わり、つながりを持ちます。ユーザーの 97% 以上が画像、ビデオ、GIF に注目しています (Twitter)
マーケティング担当者は、Twitter がライブ音声 (Hubspot) を通じてユーザーと対話することを検討しています。
調査によると、ユーザーの 89% が新製品を見つけるために Twitter を閲覧しており、ユーザーの 79% が製品を購入する前にサイト上の会話を起因としています (Twitter)
Twitter で収益化可能な 1 日あたりのアクティブ使用量は 2 億 3,780 万人、またはユーザーの 16.6% (Twitter)

Twitter マーケティングの目標

Facebook と同様に、Twitter でマーケティングや広告キャンペーンを実行する前に、マーケティング目標を決定できます。「認知」「検討」「コンバージョン」から選択できます。そこから目的を指定できます。

リーチ（認知度）
動画再生回数（検討）
プレロールビュー(検討)
アプリのインストール（検討事項）
Web サイトのトラフィック(考慮事項)
エンゲージメント（対価）
フォロワー（考察）
アプリの再エンゲージメント(コンバージョン)
ウェブサイトのコンバージョン（コンバージョン）

Twitter広告の仕様とフォーマット

プラットフォームでのマーケティング目標を特定したら、新しいキャンペーンを開始する前に覚えておくべき仕様と形式を次に示します。 Twitter では、すべての形式でテキストに 280 文字の制限を設定していることに注意してください。 リンクを追加すると 257 文字に短縮されます。

仕様:

画像: JPG および PNG (最大: 5MB。推奨サイズ: アプリ、会話、ウェブサイトのボタンと投票を含むイメージ広告では長さ 800 ピクセル。推奨されるアスペクト比は 1.91:1 または 1:1 です。一方、スタンドアロンのイメージ広告の場合は: 1200px x 1200px、推奨アスペクト比 1:1)。
ビデオ: MP4 または MOV のみ (最大: 1 GB。推奨サイズ: ウェブサイト、アプリ、会話ボタン、アンケートを含むビデオ広告の長さは 800 ピクセル。推奨されるアスペクト比は 16:9 または 1:1、スタンドアロンビデオの場合は 16:9 または 1:1 です。広告: アスペクト比 1:1 の 1200px x 1200px、アスペクト比 16:9 の 1920px x 1080px)
カルーセル広告: 画像広告または動画広告の仕様をご覧ください。ただし、混合メディア (画像とビデオ) の場合は、1:1 のアスペクト比を守ってください。
モーメント広告: 仕様は示されていません。ただし、この広告タイプでは 280 文字を超えて投稿できます。

フォーマット:

プロモート広告
フォロワー広告
ツイッター増幅
Twitter乗っ取り
動的商品広告
ツイッターライブ
コレクション広告
Twitter広告の機能

Twitter マーケティングキャンペーンのアイデアと例

1. 新製品を宣伝する

新製品を発表するときは、Twitter がブランドに与える影響を見逃さないでください。 Twitter のおかげで多くの人が購入しているため、Twitter でも宣伝すると、より多くの注目を集めることができます。新製品を宣伝し、より多くの人に話題にしてもらいたい場合は、American Express の例を次に示します。

ハッシュタグキャンペーン（#WithAmex）により、検討率が27ポイント上昇しました。さらに、キャンペーン後はさらに関連性が高まりました。

2. 会話の傾向を観察してエンゲージメント率を向上させる

Twitter は、あなたのブランドについての会話を促進するのに最適な場所です。結局のところ、多くのユーザーが自分の意見を投稿します。そして、あなたのブランドが会話のきっかけになることを望んでいます。より多くのユーザーにあなたのブランドについて話してもらいたい場合は、Oreo の例を次に示します。このブランドは、占星術について話す人々をキャンペーンのベースにしていました。オレオと星座を組み合わせる代わりに、クッキー会社はツイートに返信する人のためにオレオスコープを作成しました。

このキャンペーンでは、30,000 人以上が Orescope にオプトインしました。さらに、エンゲージメント率が 28 倍も向上しました。さらに、このキャンペーンの後、彼らはオレオとつながり、関与することが 2 倍になる可能性があります。

3. イベントに人々を招待する

TCL の例のように、より多くの人がライブイベントに参加できるようにします。 TCL はすでに確立されたブランドであったため、6 つの地域ハンドルにわたってイベントをツイートしました。イベントが開始される前に、彼らはブランド絵文字を通じて視聴者と交流しました。イベント中、彼らは新しいスローガンを導入し、さまざまな言語を通じて聴衆とつながりました。

このキャンペーンの後、このイベントは 3,000 万回のインプレッションをもたらし、会話量は 8 倍に増加しました。

4. トラフィックを増やしてより多くの読者を獲得する

Twitter は Web 参照を促進するのに 2 番目に優れたサイトであるため、マーケティングキャンペーンを開始して、より多くのユーザーにブランドについて知ってもらい、サイト訪問数を増やすことができます。ブルームバーグはすでに金融ニュースの巨人であるにもかかわらず、サイト訪問以外にもより多くの読者を求めていました。彼らの戦略は、関連記事を Twitter に投稿してサイトのトラフィックを増やすことでした。さらに、読者が記事を読むように、適切な読者をターゲットにするようにしました。

5. 有名人とのコラボレーション

ミニブログとソーシャルメディアプラットフォームは有名人の間でも人気があります。また、サイト上でブランドを活用したい場合は、サイト上でブランドとコラボレーションすることができます。さらに、より多くの人があなたのブランドに気づくように、必ず言及してください。優れた例の 1 つは Biohaven です。

彼らは、2020 年に自社の新薬である Nurtec ODT が FDA に承認されたことについて、より多くの人に知ってもらいたいと考えていました。このブランドは、教育を通じて新薬とその利点を紹介しました。しかし、バイオヘブンはクロエ・カーダシアンとも提携しており、有名なパーソナリティーが彼女の片頭痛の話を強調しています。さらに、インターネットで人気の医師である WebMD とも協力しました。

マーケティングキャンペーンにより、ブランド認知度が 6 ポイント向上しました。さらに、この広告キャンペーンでは 4,000 件を超える言及が発生しました。

Penji はマーケティング活動にどのように役立ちますか?

Twitter は、ブランドの認知度を高め、会話を通じてより多くの人々にリーチしたいと考えている企業にとって理想的なマーケティングプラットフォームです。ただし、Twitter を通じてサイトへのトラフィックを増やすこともできます。マーケティング目標が何であれ、Twitter で注目を集めるにはビジュアルアセットが必要です。画像や GIF が必要な場合は、グラフィックデザインのサポートが必要なときに Penji がお手伝いします。したがって、魅力的なビジュアルの助けを借りて、より多くの人にあなたのブランドについて話してもらいたい場合は、Penji を購読して、あなたのブランドが Twitter でどのように人気を博すかを見てください。