Twitter 会話型広告 101: これらのキャンペーンでより多くのエンゲージメントとオーディエンス リーチを獲得するための完全ガイド

何年もの間、企業は、リツイート、いいね、フォローを促進する関連ハッシュタグとともに、説得力のある画像やビデオを含むプロモツイートを使用して、ソーシャル メディア エンゲージメントを高めることに成功してきました。

Twitter Conversational 広告を使用すると、Twitter ユーザーの関心を引き、より多くの議論を促し、消費者がブランドのメッセージを拡散できるようにすることがさらに簡単になります。

Twitter会話型広告とは?

会話型広告は、標準のプロモツイートをさらに一歩進めたもので、カスタマイズ可能なハッシュタグ付きの行動喚起ボタンを追加し、ユーザーにブランドのメッセージをフォロワーに広めてリーチをさらに拡大するよう促します。

Twitter の会話型広告はどのように機能しますか?

ユーザーが CTA ボタンをタップすると、新しいツイート コンポーザが開き、事前に入力されたメッセージと、クリエイティブ ボタンおよびハッシュタグ ボタンが表示されます。 その後、ユーザーはツイートをパーソナライズしてフォロワーと共有できます。

次に、ユーザーは、ツイートに反応したブランドから「ありがとう」のメッセージを受け取ります。このメッセージには、ブランドの Web サイトまたはクリック後のページへのリンクも含まれる場合があります。

最後に、新しいツイートが消費者のフォロワーのタイムラインに表示され、元の写真またはビデオが含まれます。

こちらもご利用いただけます: インスタント アンロック カード

インスタント ロック解除カードは、ユーザーにツイートを促すことで会話広告に基づいて作成され、ツイートが送信された後に限定コンテンツ (予告編、限定 Q&A、レシピなど) へのアクセスを提供します。

インスタント ロック解除広告は、会話型広告と同じ 3 ステップのプロセスに従いますが、ブランドについてツイートしたユーザーに報酬を与えるため、消費者がブランドのキャンペーン メッセージに関与して広めるのがさらに簡単になります。

The Barista Bar と AMC に加えて、他の多くのブランドも Twitter の会話型広告を使用して成功を収めています。

Twitter 会話型広告の例

サムスン

Samsung Canada は、この広告タイプを使用した最初のグローバル ブランドの 1 つです。

Samsung Electronics Canada の CMO である Mark Childs 氏によると、Samsung Electronics Canada は、より有意義な会話を始める機会に興奮していました。

一歩先を行くためには、ソーシャル メディア エンゲージメント戦略を継続的に進化させ、ファンが Samsung Canada ブランドに近づくことができるようにすることが重要です。

一生

Lifetime はまた、Twitter と提携して、「Pitch Slapped」シリーズのプレミアに合わせて会話型ビデオ広告のベータ テストを行った最初の企業の 1 つです。

Lifetime の社会戦略担当ディレクターである Marissa Vinciguerra 氏は、同社が Twitter での会話型広告の実験を選択した理由を次のように説明しています。

ツイートには投票ボタンがあり、ファンが私たちのクリエイティブに参加するよう促しており、このキャンペーンにぴったりです。

ウェンディーズ

Wendy's は会話広告を使用して、ブランドの認知度を高め、Frosty を宣伝しました。

ユーザーがチーム チョコレートまたはチーム バニラに投票するたびに、ツイートを共有し、フォロワーとのエンゲージメントの機会を広げました。 15 分以内に、200 人を超えるユーザーがチームを選択し、広告を共有しました。

コカコーラ

「Taste the Feeling」キャンペーンの開始時に 10 代の若者のエンゲージメントを促進するために、コカ・コーラは影響力のあるクリエイターをフィーチャーした会話型の動画広告を掲載しました。

このキャンペーンでは、初日だけで @CocaCola と #TasteTheFeeling のブランド用語が 18 万回言及されました。

マーベル

Marvel は、Twitter ユーザーが #TeamCap または #TeamIronMan のいずれかを選択して関与することを奨励する会話型広告で新しい絵文字を発表しました。

これにより、その後数週間にわたって Twitter で大量の会話が発生しました。 初日だけで、マーベルに関する 150 万回の言及がありました。

2 会話型広告の主なメリット

1. より有機的なエンゲージメント

この広告タイプは、CTA の継続的な共有により、ブランドに関する有機的な会話を促進します。 より多くの人が自分のバージョンの広告を共有するにつれて、より多くの人がブランドについて話すようになります. それだけでなく、これは追加費用なしで行われるため、ROI の向上にも役立ちます。

2. 人々が大使になる

Twitter ユーザーはこれらの広告を共有し、編集して自分のものにするため、消費者はブランド大使としての役割を果たすことができます。 消費者は、ブランドにとって貴重な資産であるより大きなものの一部であると感じ、単に会社の広告を見る場合よりもブランドから購入する可能性が高くなります.

Twitter で会話型広告を設定する方法

1. Twitter 広告アカウントにログインし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。

2. 会話型イメージ広告のエンゲージメント目標、または会話型動画広告の動画視聴目標を選択します。

3. [クリエイティブの作成または選択] セクションで、[会話型カードを使用] をクリックします。

4. 広告/カードの詳細を入力します。

• 画像または動画
• ハッシュタグの数
• ユーザーがカードを操作したときに表示される事前入力済みのコピー
• 1 つの選択肢のハッシュタグ オプションの見出し (ハッシュタグの上に表示)
• お礼のテキスト (ユーザーがメッセージをツイートした後に表示されます)
• お礼の URL (オプション)

5.残りのキャンペーン オプション (入札とターゲティング) を構成し、キャンペーンを開始します。

注: セルフサービスの広告主は、デフォルトでは会話型広告を利用できません。 アクセスを要求するには、サポート チケットを提出する必要があります。

広告仕様

画像

• 最大ファイル サイズ: 3 MB
• アスペクト比: 5:2
• 最小比率: 800x320px
• ファイル形式: JPEG、PNG、非アニメーション GIF

ビデオ

• 最大ファイルサイズ：1GB
• 推奨動画の長さ: 15 秒以下
• 動画の最大長: 2 分 20 秒 (一部の広告主は最大 10 分を要求する場合があります)
• 動画の長さが 60 秒未満の場合、自動再生とループ
• ファイルの種類: MP4 または MOV
• ビデオ ビットレートの推奨値 : 1080p の場合は 6,000 ～ 10,000k (6,000k を推奨)。 720p の場合は 5,000k ～ 8,000k (5,000k を推奨)
• 推奨フレームレート: 29.97FPS または 30FPS (それ以上でも構いません)
• オーディオ コーデックの推奨事項: AAC LC (低複雑度)
• ビデオ コーデックの推奨事項: h264、ベースライン、メイン、または 4:2:0 色空間のハイ プロファイル
• ビデオのアスペクト比: 1:1 をお勧めします。これは、デスクトップとモバイル、タイムライン、およびプロファイルで常に正方形としてレンダリングされるためです (これと 9:16 (垂直) は、16 を超える同じ量の領域を占有します)。 :9)
  • 2:1 から 1:1 までの縦横比は許容されますが、1:1 を超えると、プラットフォームは 1:1 の縦横比にトリミングされます
  • ビデオの再生が開始されると、デスクトップの両側に黒いバーが表示されます
  • モバイルでは、動画の上部と下部がトリミングされ、中央に表示され、バーなしで自動再生されます
• 推奨サイズ: 1200 x 1200 (縦横比が 1:1 の場合は 600 x 600 以上、縦横比が 1:1 でない場合は 640 x 360 以上)
  • 任意の高さが許容されますが、高さが幅を超える場合、ビデオはフィードで 1:1 にトリミングされます。
• キャプション: クローズド キャプションまたはテキスト オーバーレイは必須です
• サムネイル対応ファイル：PNGまたはJPEG
• サムネイルの縦横比: ビデオのサイズに合わせることをお勧めします
• サムネイルの最小サイズ: 640 x 360 ピクセル
• サムネイルの最大サイズ: 5MB

Twitter 会話型広告のベスト プラクティス

仕様に加えて、会話型広告を最大限に活用するために従うべきいくつかのベスト プラクティスもあります。

1.ビジュアルが魅力的であることを確認してください

会話型広告は、フォロワーにブランド メッセージを転送させることを目的としているため、メイン コンテンツ (画像や動画など) は、誰かがフォロワーと共有したくなるような魅力的で価値のあるものである必要があります。

2.事前入力されたコピーを短くしてください

ユーザーが共有するために自動的に生成されるツイートのコピーは、追加の文字でカスタマイズできるように十分に短くする必要があります。ツイートをオーディエンスに合わせて調整すればするほど、そのオーディエンスに与える影響が大きくなるからです。

3.複数のCTAボタンを使用する

2 つの異なるコール トゥ アクション ボタンを含めることで、ブランドはエンゲージメントを高めるだけでなく、有機的な議論を開始することもできます。 これは、CTA ボタンが 1 つだけでは不可能です。

4. 動画をブランディングする

会話型動画広告ではブランディングを強くお勧めします。 たとえば、ロゴを左上隅に表示し、製品を目立つように配置して、製品の検討を促進します。

Twitter 会話型広告でメッセージを広める

カスタマイズされた CTA ボタンとハッシュタグを使用してプロモツイートを会話型広告に変え、ユーザーにツイートのリーチを拡大するよう促します。 Instant Unlock Cards を使用して、これよりもさらに一歩進んで、あなたのメッセージをさらに広めた人々に限定コンテンツへのアクセス権を与えて報酬を与えましょう。

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