あなたのeコマースビジネスがTwitch広告を気にする必要がある理由

マーケターとして、Twitchがあなたのレーダーに載っていないのなら、それは本当に、本当に今のはずです。

アマゾンが所有するビデオゲームのライブストリーミングプラットフォームであるTwitchの視聴者は、記録的な速さで成長しています。 2020年、Twitchの平均同時視聴者数は114％増加しました。これは、過去5年間の平均成長率の5倍です。 2021年9月、Twitchには約807万人のアクティブなストリーマーがいて、それらのストリーマーのそれぞれには100万から1660万人のフォロワーがいます。

全国または世界中に製品を出荷できるeコマースブランドは、Twitch広告を活用して、ブランドとターゲットオーディエンスに一致するコンテンツクリエーターと提携することでは到達できない可能性のあるオーディエンスに到達するという独自の立場にあります。

Twitchとは何か（そしてそうではない）について深く掘り下げ、eコマースビジネスとしてTwitchを気にする必要がある理由について詳しく説明し、最後にTwitchで宣伝して最大化するための最善の方法について具体的なアドバイスを提供します。マーケティング予算。

とにかく、Twitchとは何ですか？

Twitchは、クリエイターがコンテンツを収益化するためのエンターテインメントの形式として、動画コンテンツを視聴者に直接ストリーミングできるライブプラットフォームです。

ストリーマーは、チャット、ポケモンブースターパックの開封、ビデオゲームのプレイ、公園の散歩のライブストリーミングなど、ライブで放送します。 チャットボックスを使用すると、Twitchユーザーは他のTwitchユーザーだけでなくストリーマーとも対話できます。

ストリームは、モバイルアプリを使用してデスクトップ、ラップトップ、およびモバイルデバイスを介してTwitch.tvWebサイトでライブ配信されます。 さらに、Twitchは、Amazon Fire TV StickやRokuなどのほぼすべてのストリーミングデバイス、および多くのスマートTVやゲーム機で利用できます。

視聴者は、自分のチャンネルに「登録」することで、お気に入りのストリーマーをサポートできます。 視聴者は、専用の絵文字（その作成者に固有のカスタム絵文字）にアクセスできるアップグレードされたエクスペリエンスの料金を支払います。 エモートはプラスですが、多くの視聴者はお気に入りのコンテンツクリエーターをサポートすることを好みます。

実際、寛大な視聴者は、直接、または他の視聴者にランダムにギフトサブスクリプションを寄付することができます。

ただし、Twitchは単なるゲームサイトではありません。 このサイトには、ゲーム、IRL、音楽、eスポーツの4つの主要なディレクトリがあります。

ブランドをゲーム関連のものに貸し出すことを心配している場合は、ライブポッドキャスト、スタンドアップルーチン、インタビュー、ライブミュージックなど、エンゲージメントを通じてブランド認知度を高めることに焦点を当てたものがあります。

Twitchを気にする必要がある理由

まだはっきりしていなければ、Twitchであなたの広告を見ることができる目はたくさんあります。 彼らの多くは。 Twitch自身のデータによると、1兆分を超えるライブコンテンツが視聴され、2020年には世界中から毎日平均3,000万人の訪問者がありました。

さらに、Twitchのオーディエンスの70％は16歳から34歳の間であり、マーケターが積極的に関与しようとしているオーディエンスであり、これからもそうなります。

従来のチャネルを介して目的の視聴者を引き付けるのに問題がある場合は、Twitchを検討する必要があります。 特に、Twitchの視聴者の67％が男性であるため、16〜34歳の男性を引き付けることに関心がある場合。

Twitchでの広告が従来のオンラインメディアプラットフォームに比べて提供するもう1つの利点は、バナー広告の購入よりもストリーマーと提携することを選択した場合、ビジネスがリアルタイムでキャプティブオーディエンスに到達することです。 せいぜい、潜在的な顧客はあなたのバナー広告を一瞥します、そして最悪の場合、彼らは彼らの広告ブロッカーのためにそれをまったく見ません。

パートナーシップにより、あなたはあなたの製品を宣伝し、その人を楽しんでいる人々のグループに宣伝し、週に数分または数時間彼らを見て過ごすことができます。つまり、彼らは彼らの言うことを尊重するでしょう。

Twitchのマーケティングオプション

Twitchでのマーケティングの機会は、動画とディスプレイ広告、およびクリエイターのパートナーシップとスポンサーシップの2つのバケットに分類されます。 マーケターは、独自のブランドチャネルを作成して、ブランドコンテンツをストリーミングしたり、ブランドイベントを主催したりすることもできます。

このプラットフォームは、YouTubeやその他のビデオ広告環境で経験したマーケターが慣れ親しんだ広告ユニットを提供します。 Twitchは、ライブブロードキャスト内、およびチャンネルページのスクロールしなければ見えない位置に表示されるスキップ不可のビデオ広告を提供します。 このサイトでは、ホームページの上部やサイト全体の他のページに表示されるディスプレイ広告も提供しています。

ただし、マーケティング予算が莫大でない場合は、これらのオプションから値を付けられる可能性があります。 ただし、Twitchは、小規模なブランドがストリーマーパートナーシップに参加するためのユニークな機会も提供します。

パートナーシップの面では、クリエイターと提携するための複数の手段があります。 マーケターはスポンサーシップオファーをTwitchのバウンティボードに投稿できます。ここでは、クリエイターが視聴者に最適なブランドの取引を閲覧して受け入れることができます。 これらの取引はTwitchによって仲介されます。

マーケターは、製品のコラボレーションや懸賞など、クリエイターとのより広範なパートナーシップを追求することもできます。 ブランドがパートナーのストリーマーに、条件が満たされた場合にコミュニティに提供できる無料の製品を提供することは、まったく珍しいことではありません。

また、ストリーマーに支払いをして、ストリーミング中にストリームディスプレイ広告を画面に表示したままにすることもできます。 それらは通常小さく、ウェブカメラフィードの周りに配置されます。 より人気のあるストリーマーには、ストリーミング中にさまざまなブランドのアフィリエイトを循環するスライドショーがあります。

ブランドは、ストリーマーの「About」セクションで広告スペースを購入することもできます。このセクションでは、製品ページへのリンクを表示できます。

eコマースブランドは、有料広告ではなくストリーマーとの提携に焦点を当てる必要があります

莫大なマーケティング予算を持たない小規模なeコマースブランドは、自社のブランドと一致するコンテンツクリエーターと提携することでより良いサービスを提供できます。 Twitchの広告に足を踏み入れているだけの場合は、小さなことから始めてください。

適度な規模の熱心な視聴者がいる小規模なストリーマーと提携することを検討してください。 50人の視聴者がいるストリーマーでさえ、1万人の視聴者がいるストリーマーよりもはるかに親密な方法でそのストリーマーを信頼し、対話するため、参加する価値があります。

先ほど触れましたが、Twitchの視聴者は、定期的に参加しているチャンネルやクリエイターに熱心に忠実である可能性があることを繰り返し伝えることが重要です。 これらのストリーマーは単なるコンテンツクリエーターではなく、インフルエンサーであり、最近のインフルエンサーマーケティングを把握することがいかに重要であるかは誰もが知っています。

あなたのブランドに興奮し、それをオーディエンスと共有することに満足している関連するTwitchインフルエンサーは、単純なバナー広告よりもはるかに重要です。

効果的なTwitchストリーマーは本質的に中小企業の所有者であることを覚えておくことも重要です。 彼らはTwitchを通じてTwitchのプロフィール、スキル、個性を収益化するためにそこにいるので、ほとんどの場合、アフィリエイトTwitchマーケティングまたはチャネル/ストリームスポンサーシップを通じて収益化の機会を検討することをいとわないか、熱心に取り組んでいます。

Twitchの広告はすぐにどこにも行きません

Twitch広告は、若くて熱心なオーディエンスにリーチするための新しいフロンティアの1つです。そのため、少なくともマーケティング戦略について、後でではなく早く考え始めることが重要です。

そうは言っても、Twitchでの広告に関しては、車輪の再発明をする必要はありません。 実証済みの真のマーケティング手法を使用でき、使用する必要があります。 ベストプラクティスに固執し、適切なパートナーを見つけ、適切なオーディエンスにリーチし、適切なメッセージを適切なタイミングで配信します。 これは、他のマーケティング手段でも同じ戦略です。

少しの努力、調査、そして少しの運があれば、Twitchでeコマースブランドをマーケティングすることで素晴らしい結果を得ることができます。