中国のメディア報道をゼロからヒーローに変える方法

中国でのメディア報道を増やしたいですか？ 幸運なことに、中国市場は国際的なファッション、ラグジュアリー、ビューティー (FLB) ブランドにとってますます重要になっています。

中国経済は大きなチャンスであるだけでなく、成長を続けています。Bain & Co の 2022 年 11 月のレポートによると、中国の買い物客は 2030 年までに高級品消費者の 40% を占めるようになるでしょう。

その市場のシェアを獲得しようとしている FLB ブランドは、取り残されないようにするために、強力な中国マーケティング戦略を今すぐ実施する必要があります。 その戦略の重要な部分は、2023 年以降の事業拡大への道筋として、中国でメディアへの露出を増やすことです。  

グローバル企業が中国市場に参入する際の主要なマーケティング課題の 1 つを克服する方法を見てみましょう。

中国のメディア報道: グローバル企業の課題

オンラインおよびソーシャル メディア購入 (e-tailers) への移行に伴い、消費者とのタッチポイントの数はかつてないほど増加しています。 デジタルでは、これらのタッチポイントには、ソーシャル メディアの投稿、ライブのデジタル イベント、広告の配置、および Web サイトへのアクセスが含まれます。 このように断片化された状況では、ブランドのパフォーマンスを測定するための全体的で一貫したアプローチが不可欠になっています。

このようなアプローチがなければ、ブランドが実際にどのように機能しているか、また、マーケティング活動が競合他社のマーケティング活動とどのように一致しているかを正確に追跡することは不可能です.

別の言い方をすれば、ブランドのパフォーマンスを適切に評価できない場合、それを改善するにはどうすればよいでしょうか?

グローバル マーケティング: 東と西の分断

中国でのメディア報道を追跡および測定する場合、ブランドは東洋と西洋のいくつかの重要な違いも理解する必要があります。

• 中国では、欧米のインフルエンサーよりも KOL の方が重要です。 KOL の状況と、ROI を最大化するためにどの KOL と連携するかを理解する必要があります。
• 広告チャネルとソーシャル プラットフォームは、欧米や世界で人気のあるものとは異なります。 ブランドにとって適切な「声」を理解することが必要であり、その理解に到達するには、テストと測定が必要になる場合があります。
• 中国の高級品市場の継続的な成長は、ブランド ロイヤルティ、特に Z 世代の消費者を対象としたキャンペーンに焦点を当てる必要があります。

それを念頭に置いて、パフォーマンスをより適切に追跡し、メディアのカバレッジを最適化するために焦点を当てるべき 3 つの点を以下に示します。

中国における高級ファッション マーケティングの影響

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中国でのメディア報道をゼロからヒーローに変えるための 3 つのステップ

1. KOL キャンペーンを追跡して測定します。

KOL マーケティングが中国での FLB ブランドの成功に不可欠であることはご存じでしょう。 ただし、協力するトップ KOL を数人選び、最高の結果を期待するだけでは十分ではありません。 すべてのキャンペーンについて、各 KOL がどれだけの ROI を獲得できるかを理解する必要があります。これにより、最良の支持者を見つけ、将来のキャンペーンを最大化することができます。

適切なメディア監視ツールは、標準化された指標を使用して、さまざまなプラットフォームでさまざまな KOL の結果を比較するのに役立ちます。 そうすれば、何が機能していて何が機能していないかを簡単に評価できます。

2. 内訳: 音声による報道

KOL は中国のマーケティングにおいて重要ですが、貴重なメディア報道に貢献している Voice は KOL だけではありません。 また、メディア アウトレット、著名人、パートナー、オウンド メディアなど、他の声の影響を追跡および測定する必要があります。

これを行うことで、どのボイスが最高のパフォーマンスを発揮しているか、またその理由を理解し、それに応じて戦略を最適化できます。 目標は単にメディアのカバレッジを増やすことではなく、ROI を最大限に高めるために最適化することであることを忘れないでください。

3. 中国のソーシャル メディアを理解する。

中国のソーシャル プラットフォームは、欧米のソーシャル プラットフォームとは異なります。 人気のあるプラットフォームを知る必要があるだけでなく、特定の視聴者や人口統計に人気のあるプラットフォームを知る必要があります。 これは、理想的な顧客ベースに到達するために、各プラットフォームでどの KOL およびパートナーと協力するか、どのタイプのキャンペーンを実行するか、どの形式のコンテンツを作成するかを知るための鍵です。

ソーシャル プラットフォーム全体でブランドの言及とメディア報道を追跡および測定できると、どのソーシャル プラットフォームが最も価値を提供しているかがわかります。 これは、今後の中国のマーケティング戦略を最適化するのに役立ちます。

中国でのマーケティング パフォーマンスを追跡する一番の方法

中国のソーシャルおよびメディアでのメンションをすべて追跡するための単一の使いやすいソリューションがあればどうでしょうか?

ファッション、ラグジュアリー、美容業界専用の最初の PR 監視ツールであるLaunchmetrics Discoverを紹介します。 包括的なクロスチャネル カバレッジのおかげで、ブランドが印刷物、オンライン、およびソーシャル チャネル全体で獲得したメディア メンションを確認および管理できます。

Discover では、次のこともできます。

• 監視したいメディア範囲を簡単に定義し、無関係な音声からのノイズを除外します。
• Douyin、Weibo、WeChat、RED、BiliBiliなどの最も人気のある中国のネットワークからのソーシャル メディアの報道を深く掘り下げます。
• コンテンツと出版物を関連するイベント、キャンペーン、または製品にリンクすることにより、イニシアチブの影響をより適切に分析します。
• どのチャネル、地域、および KOL がより貢献しているかを理解し、最高の支持者を見つけます。
• メディア インパクト バリュー (MIV) を使用して、さまざまなチャネルで結果を比較します。MIVは、ブランドがすべての投稿、インタラクション、または記事に金銭的価値を割り当てることを可能にする独自の機械学習アルゴリズムです。
• 特注のニュースレターや美しい取材本を通じて、中国での成功を紹介しましょう。
• シームレスにエクスポート可能で編集が簡単な PowerPoint レポートを使用して、パフォーマンスを定期的に分析します。

Brand Performance Cloud および PR モニタリング ソリューション、 LaunchMetrics Discoverの詳細を今すぐご覧ください。

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