最高の旅行ランディング ページをデザインする方法を示す 8 つの例

公開: 2017-02-16

旅行業界は、世界で最大かつ最も急速に成長している経済部門の 1 つであり、2 億 8,400 万以上の雇用を支えています。これは、自動車製造、鉱業、金融業界を合わせた数よりも多いのです! そして、2020 年までに 15 億回の海外旅行が行われると予測されています。

2020 年までに、15 億回の海外旅行が行われると予測されています。

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旅行業界のように広大なビジネス セクターでは、競争は非常に激しいものです。 そのため、旅行ブランドにとって、素晴らしいデジタル プレゼンスを持ち、信じられないほど長く続く第一印象を与えることが重要です。 これを実現する最も効率的な方法は、クリック後のランディング ページです。

ポスト クリック ランディング ページとは何ですか?

ポスト クリック ランディング ページは、訪問者から特定のアクションを引き出すように設計された、Web サイトのメイン ナビゲーションから切り離されたスタンドアロンの Web ページです。 このアクションは、ダウンロード、登録、サインアップ、見積もりの​​受け取り、およびその他の多くのことである可能性があります。 訪問者に行動を促すために、クリック後のランディング ページには、利益志向の見出し、オーソリティ バッジ、社会的証明、視覚的な合図、強力な CTA などの説得力のある要素が含まれています。

旅行業界がクリック後のランディング ページをどのように使用しているか

ディズニーへの一生に一度の旅行を予約するように見込み客を引き付けるためであろうと、旅行保険を購入して次のクロスカントリー休暇の準備をするためであろうと、旅行のポストクリックランディングページは、仕事が終わりました。

業界は非常に多様であるため、旅行のポスト クリック ランディング ページ テンプレートは万能ではありません。 ただし、次の例は、最適化されたページを作成して潜在的な顧客のアクションを促進する方法に関するガイダンスを提供します。

短い旅行のクリック後のランディング ページの例については、ページ全体を示していることに注意してください。 ただし、より長いページの場合、スクロールせずに見える範囲にのみ表示されます。 ここで説明するポイントの一部を確認するには、各ポスト クリック ランディング ページをクリックする必要がある場合があります。 また、リストされている企業の中には、以下に表示されているものとは別のバージョンでページを A/B テストしている可能性があることに注意してください。

1. フライトのお得な情報を見つけるには

多くの場合、旅行者は飛行機のチケットを購入するのをためらっていますが、土壇場で手頃な価格の航空券を見つけるために急いでいることに気付くだけです. GoLastMinute のような企業は、この一般的な習慣を支援することを目的としています。 旅行のクリック後のランディング ページのデザインが、そのメッセージを伝えるのに効果的かどうか見てみましょう。

GoLastMinute

この図は、マーケティング担当者が GoLastMinute が旅行ポスト クリック ランディング ページを使用して電子メール アドレスを取得し、関心のある見込み客への航空券を見つけている様子を示しています。
一番上にある会社のロゴはホームページにリンクされていません。 ただし、CTAボタンの下のホームページリンクやフッターの「GraphicBomb」リンクなど、ページから離れた他の方法があるため、変換するのに十分な長さではない場合があります.

見出しは具体的かつ直接的であり、魅力的で利益に焦点を当てたサブ見出しは、見出しをサポートする優れた仕事をしています. また、電子メール フィールドを必須にすることは、GoLastMinute が旅行者からできるだけ多くの電子メール アドレスを取得するための良い方法です。

ページの重要な要素に注意を向けさせる明確な視覚的合図が 3 つあります。

  • 青い飛行機がフォームの方を指しています
  • CTA ボタンの白い飛行機は、見込み客が次のページに進むように誘導します
  • 赤い矢印はフォームを指しており、訪問者に電子メールを送信して航空券をリクエストするよう促しています。

CTAボタンに移ると、「続行」は退屈すぎるので、「今すぐ最高のフライト情報を見つけてください！」のような曖昧でないものに簡単に置き換えることができます。

全体的に、ページのスタイルは非常に複雑です。 フォームの背後にあるビーチの設定はクリップアートに似ていますが、折り目の下のスーツケースとストップウォッチは漫画であり、右下のボックスはプロの写真のように見えます. この種の不一致は、ページの信頼価値を低下させ、ユーザーのコンバージョンを妨げる可能性があります。

2. コンテストの宣伝のため

出張費はすぐに積み上がる可能性があるため、企業が見込み客を獲得し、旅行者との関係を築くには、コンテストが最適なオプションです。 ShermansTravel のこの旅行ポスト クリック ランディング ページ デザインは、大賞としてクルーズを宣伝しています。

シャーマン旅行

この写真は、マーケティング担当者が ShermansTravel が旅行ポスト クリック ランディング ページを使用して、クルーズのコンテストを宣伝する方法を示しています。
ページの上部にある会社のロゴは、最初に訪問者の注意を引きますが、残念ながら、美的に満足できるものではありません。 それらが非常にピクセル化されているという事実は、人々がこの会社の信頼性に疑問を呈し、申し出を断る可能性があります.

クルーズ船が写っていないのがちょっと不思議ですが、映像は綺麗です。 クルーズ船でもいいですか、それともプライズパートナーが「American Queen Steamboat Company」なので蒸気船ですか？ 明確にする説明や画像は、ここでの信頼値を高め、より多くのコンバージョンを促進する可能性があります.

見出しと小見出しは問題ありませんが、改善の余地があります。 「パシフィック ノースウエスト クルーズに当選する可能性があります」などと熱狂的に述べるのではなく、「エントリーして 9 日間のパシフィック ノースウエスト クルーズに当選しましょう!」のような、より説明的で説得力のある A/B テストを行うことをお勧めします。

賞品の特典をリストすることは素晴らしいアイデアであり、訪問者が参加するよう説得する可能性があります. ただし、最後の箇条書きでは、「地域のワインと寄港地観光が含まれています」は「含まれている」である必要はありません。このセクションは「賞品が含まれています」で始まっているからです。 些細なことですが、気がついた人にとっては会社の信用が落ちるかもしれません。

2 フィールドのフォームは簡単で、メール アドレスと郵便番号を尋ねるだけで、多くの人を怖がらせることはありません。 CTA ボタン全体を改善する必要があります。 フォームの幅に対して小さすぎます。オレンジ色は背景とのコントラストがあまりありません。「送信」は、ボタンに含めるのに最悪の言葉の 1 つです。

さらに、ページ上部のロゴ バナー、American Queen Steamboat Company のロゴ、懸賞のルールなど、いくつかの終了リンクがページの目的から逸れる可能性があります。 プライバシー ポリシーと利用規約は、ShermansTravel とこのプロモーションへの信頼のレベルを高めるのに役立つため、許容されるリンクです。 ただし、別のページでルールを開く代わりに、ルールを説明するポップアップ ライトボックスを表示することができます。

3. タイムシェア休暇の案内のため

多くの人が、タイムシェアは高すぎて追加料金を支払う価値がないと感じていますが、タイムシェアのプロモーターは見込み客を納得させなければなりません。 クリック後のランディング ページは、投資に見合うだけの価値があることを見込み客に保証するための優れたツールとなります。

シェラトン・バケーション・クラブ

この写真は、マーケティング担当者が、Sheraton が旅行ポスト クリック ランディング ページを使用して電子メール アドレスを収集し、世界中でタイムシェア バケーションを宣伝している様子を示しています。
このポスト クリック ランディング ページの最も注目すべき点は、豊富な休暇オプションから選択できるリード獲得フォームです。 タイムシェア休暇はユニークで用途が広いため、見込み客によりパーソナライズされたオプションを提供するフォームを作成することは素晴らしいアイデアでした.

シェラトンが A/B テストを行うフォームの要素の 1 つは、CTA ボタンです。 「情報を送信」はあいまいで、緑色のボタンはできるだけページからはみ出していません。 「次の休暇のオファーを送ってください！」などの利益志向のコピーでテストします。 オレンジのような対照的な色は、それをより際立たせ、訪問者をコンバージョンに誘導します.

A/B テストに値するフォームの 2 つ目の機能は、CTA ボタンの下にある細字を削除することです。 ページの下部にある小さな活字についても同じことが言えます。 これはすべて必要ですか、それともプライバシー ポリシーまたは利用規約のページに移動できますか?

リゾートの画像とリゾートで楽しんでいる行楽客のスライドショーは、見込み客にタイムシェア体験に関する関連性のある説得力のある見方を提供します. 画像の右下に配置されたコピーのボックスは、シェラトンのタイムシェア バケーションの利点をうまく売り込んでいます。

最後に、下部にあるハイパーリンクされたパートナーのロゴは気を散らすものとして機能し、訪問者がオファーに変換する前に簡単な退出ルートを提供します.

4.休暇を予約するには

多くの旅行者は、自分で休暇を計画し、予算を立て、予約するストレスを好まないため、旅行代理店に支援を求めています。 見込み客に休暇の費用の見積もりを提供するように設計された、この Liberty Travel のポスト クリック ランディング ページを見てみましょう。

リバティトラベル

この写真は、Liberty Travel が旅行ポスト クリック ランディング ページを使用して、旅行保険の無料見積もりを提供することでリードを生成する方法をマーケティング担当者に示しています。
まず、会社名がホームページにリンクされています。 最初から、訪問者が見積もりを取得せずにページを離れる可能性があるため、このハイパーリンクは削除する必要があります。 その他の終了リンクには、ページの右上隅とフッター全体にある「Find Us」機能が含まれます。

この画像は、Liberty Travel の従業員が友好的で親切であるという考えを見込み顧客に与え、おそらく会社と一緒に働くように説得します。 さらに、Click-to-Call 電話番号は優れた機能であり、見込み客が旅行代理店にすばやく簡単に連絡できるようにします.

「最良の取引を見つける」というフォームの見出しはあいまいです。 何を誰と比較して最もお得な情報を見つけますか? また、フォームがかなり長いため、見込み客を怖がらせて怖がらせてしまう可能性があります。 「電子メールを購読する」チェックボックスはすでにチェックされており、Liberty がプロスペクトに実際にそのコンテンツをオプトインせずに販促資料を送信するための卑劣な方法です。 「Get a quote」の CTA は刺激的ではなく、赤はすでに複数回使用されているため、ページから「飛び出す」ことはありません。

いくつかの肯定的な顧客の証言を追加すると、潜在顧客が Liberty Travel と協力したいという欲求を高め、より良い結果につながる可能性があります。 「Liberty Travel のおかげで、メキシコへの旅行で 25% 節約できました!」 Liberty が次の休暇の予約を希望する旅行代理店であると見込み顧客を納得させる可能性があります。

5.旅行レポートのダウンロードを生成するには

休暇のインスピレーションを得るためであれ、最近の傾向を知るためであれ、旅行者はさまざまな旅行レポートを読むことに関心を持つことがよくあります。 これは、メキシコ向けの最新レポートの 1 つをダウンロードするために作成された、Skift のクリック後のランディング ページです。

スキフト

この写真は、Skift が旅行ポスト クリック ランディング ページを使用して、メキシコでの贅沢な旅行に関するレポートのダウンロードを提供することでリードを生成する方法をマーケティング担当者に示しています。
削除できる終了リンクから始めましょう。

  • ヘッダーとフッターのナビゲーション
  • スクロールせずに見える範囲の上と下のソーシャル共有ボタン
  • 右下にポッドキャストのリンクがあります

ポッドキャストのリンクが含まれているのはなぜですか? このページがメキシコでの贅沢な旅行のレポートに焦点を当てることになっている場合、これらのポッドキャスト リンクは混乱を招くだけです. 他のクリック可能な要素を含めることで、Skift は訪問者に気を散らして、レポートをダウンロードせずにページを離れるように求めているだけです。

利点として、この画像は、情報を挿入することで訪問者が受け取るものを示しています。 さらに、ページには十分な余白があり、レポートの画像、説明、リード獲得フォームなどの最も重要な要素に注意を引きます。

訪問者のスクロールに合わせて移動するリード キャプチャ フォームは、CTA ボタンが常に表示されているため、非常に優れています。 この機能により、プロスペクトはページのどの時点でも変換することが非常に簡単で便利になります.

ただし、フォーム自体はオーバーホールが必要です。 「ダウンロード」と「送信」は信じられないほど平凡で、まったく説得力がありません。 また、コンテンツのダウンロードを考えると、フォームは少し長くなります。 名前と電子メール アドレスを要求するのは標準的な慣行ですが、レポートをダウンロードするには、役職、会社名、および業界が必要ですか? Skift は、短い形式の A/B テストを検討して、リードが増えるかどうかを確認したいと考えているかもしれません。

最後に、3 つの主な要点を箇条書きにするのは賢明ですが、その下に大量のテキストがあるため、このページを読むのは必要以上に面倒です。

6. レンタカーを探す

レンタカーは、旅行業界の主要な要素の 1 つです。 また、多くのレンタカー会社から選択できるため、これらの会社は、顧客の流れを継続するためにできることは何でもする必要があります。

これは、Airport Rental Cars が作成したクリックスルー型のトラベル ポスト クリック ランディング ページで、訪問者に車を検索してレンタルするよう説得することを目的としています。

空港レンタカー

この写真は、Airport Rental Cars が旅行のポスト クリック ランディング ページを使用して、関心のある見込み客にレンタカーの取引を提供する方法をマーケターが示しています。
繰り返しますが、たくさんのリンクを終了してください! 会社のロゴ、ヘッダーとフッターのナビゲーション、およびサプライヤーのロゴはすべて、見込み客がコンバージョンに至る前にページから離れる方法を提供します。 さらに、サプライヤーのロゴの下に広告スペースがあり、ページからの離脱リンクになっています。

フォームは短く、見込み客が簡単に記入できます。 また、オレンジ色の CTA ボタンはページの残りの部分と対照的であり、訪問者の注意をすぐに引き付ける可能性があります。 逆に、ボタンのコピーとフォームの見出しは弱いです。 ユニークで説得力のあるものは何もないので、訪問者はわざわざフォームに記入することさえしないかもしれません. 説明的で利益に焦点を当てたコピーを A/B テストすると、会社の検索数とリード数が増える可能性があります。

SUV のイメージは、車両が訪問者から遠ざかりつつある場合でも、視覚的な合図として機能します。 フォームを指すことで、訪問者の注意をフォームに集中させ、レンタカーを検索するよう微妙に誘導しています。

青いテキストの 3 つの図像セクションは、オファーをより詳細に説明しています。 ただし、ページ全体に空白を追加すると、最も重要な要素により多くの注意を引くことができ、より良い結果が得られる場合もあります.

すべてのレンタカー サプライヤーを一覧表示することは、信頼の指標として機能するため良い考えですが、会社は、ロゴが他のページにリンクしていないページの別のバージョンで A/B テストを行う必要があります。 さらに、喜んでいる顧客からのいくつかの証言 (詳細な見積もりと顔写真付き) を追加すると、信頼がさらに高まり、Airport Rental Cars が彼らのニーズに最適な選択肢であると訪問者を説得するのに役立ちます.

7.遊園地のチケット販売を促進するため

この Universal Studios Hollywood のトラベル ポスト クリック ランディング ページは、クリックスルー ポスト クリック ランディング ページであるという点で、Airport Rental Cars の例に似ています。 このテーマパークでは、チケットをオンラインで購入して最大 10 ドル節約することを人々に勧めています。 ページが訪問者にそれを行うように説得する方法を見てみましょう:

ユニバーサル スタジオ ハリウッド

この図は、Universal Studios Hollywood が旅行ポスト クリック ランディング ページを使用して、関心のある見込み客にチケットの割引価格を宣伝する方法をマーケティング担当者に示しています。
最も美しい要素は、すべて明るい色の画像であり、ページ全体のバランスが良く、より楽しいユーザー エクスペリエンスを提供します。

美しいイメージに加えて、このコピーは説得力があり、利益志向であり、オンラインでチケットを購入することでお金を節約し、行列を避けることができることを見込み客に伝えています. さらに、複数の協力的な CTA ボタン (「オンライン限定」バナーも含む) により、見込み客がページを探索する際にクリックスルーするチャンスがいくつかあります。

しかし、繰り返しになりますが、多数の出口リンク (ブランド ロゴ、ヘッダーとフッターのナビゲーション、「詳細」CTA ボタン、ソーシャル リンクなど) は、クリックスルーの数を減らす可能性があります。

欠けているいくつかの要素は、何らかの形の社会的証明または顧客の証言です. 以前の顧客がこのオファーを利用して価値があると判断したことを示すと、他の顧客も同様にオンライン チケットを購入する可能性があります。

8. 旅行保険の販売のため

旅行には費用がかかる場合があります。 次に、旅行保険の費用を追加します。追加料金は、チケットに多額の費用を費やした後、多くの人が不要と考える可能性があり、購入しないことを選択します. 保険会社として、旅行者に購入する価値がある理由を納得させるのはあなたの仕事です。

AardvarkCompare がクリック後のランディング ページを使用してメッセージを配信する方法を見てみましょう。

ツチブタCompare

この写真は、マーケティング担当者が Aardvark Compare が旅行ポスト クリック ランディング ページを使用してリードを生成し、旅行保険サービスを見込み客に宣伝する方法を示しています。
フッターの McAfee セキュリティ バッジがページから移動することを除いて、終了リンクを見つけることなく、旅行のポスト クリック ランディング ページ全体をほぼ通過しました。 ただし、この特定の例は、AardvarkCompare.com の安全性に関する正確な詳細を提供するため、前の例ほど悪くはありません。

「旅行保険」という見出しは非常に大まかで、書き直す必要がありますが、少なくともサブ見出しはよく練られています。

複数ステップのフォームを使用することで、AardvarkCompare は本当に関心のある見込み客のみを獲得し、見込み客にプロセスにかかる時間を知らせます。 各ステップには、次に必要なもの (目的地、旅行者、支払い情報) をプレビューするためのセクション タイトルが表示されます。

オレンジ色の CTA ボタンは青色のページで目立ちますが、「次へ」や「比較を開始」よりも強力なコピーで A/B テストできます。

保険パートナーのリストは、訪問者に信頼感を植え付けるのに役立ち、AardvarkCompare からより安心して保険を購入できるようにします。 さらに、「仕組み」セクションは、訪問者がこの会社から購入したときに何が期待できるかを知らせるのに役立ちます.

次の旅行のポスト クリック ランディング ページを自信を持ってデザインする

旅行業界は拡大を続けており、減速の兆しは見られません。 目標が何であれ、リードを生成してブランド認知度を確立する最も効果的な方法は、親しみやすく、信頼でき、永続的な印象を与えるクリック後のランディング ページを作成して宣伝することです。

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