iGaming オファーに最適なトラフィックを見つける方法

公開: 2024-11-05

著者: プロペラ広告

現在、iGaming は最も急速に成長しており、競争力が衰える気配を見せていない業界の 1 つです。

この成長は、いくつかの重要な要因によって促進されています。それは、現在世界のゲーム収益の半分以上を占めるモバイルゲームの台頭と、世界人口の 26% が何らかの形でオンライン i ゲーミングに携わっているというオンライン i ゲーミングの広範な魅力です。これは、典型的な iGaming プレーヤーだけではありません。平均的なオンラインプレーヤーは、ソーシャルメディアをチェックするのと同じくらい携帯電話でプレイする可能性が高い、テクノロジーに精通した 34 歳です。

しかし、これらの数字は興味深いものであると同時に、競争の激化という重大な課題も浮き彫りにしています。

業界が成長するにつれて、潜在的なプレーヤーの注目を集めようと競う企業の数も増えています。ここで、トラフィックソースを理解すること、そしてさらに重要なことに、適切なトラフィックソースを選択することが重要になります。

ここで大きな質問があります。iGamingオファーに最適なトラフィックをどのように見つけますか?

厳しい広告規制に対処している場合でも、未開発のトラフィックソースを探している場合でも、このガイドは、iGaming メディア購入の世界で成功するために必要な洞察を提供します。

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トラフィックの品質: なぜそれが重要なのか、そしてなぜすべてのクリックが平等ではないのか!

iGaming 業界の巨大な規模と競争力を確立したので、今度は実際に違いをもたらすもの、つまりトラフィックの品質に焦点を当てます。

あなたが iGaming メディアの購入者であれば、おそらく高い購入コストの苦痛をすでに感じているでしょう。 iGaming の世界は安くはありません。すべてのクリック、すべてのリード、すべてのコンバージョンには代償が伴います。

そして、正直に言うと、すべてのトラフィックが同じように作成されるわけではありません。何千人ものユーザーを iGaming オファーに誘導することは、表面上はうまくいくように見えますが、ユーザーが関与しなければ、一体何の意味があるのでしょうか?

トラフィックが少ないと、コンバージョン率が低くなり、広告費が無駄になり、最終的には負けることになります。さらに悪いことに、トラフィックソースによってはブランドのイメージが損なわれる可能性があります。評判の良い iGaming 会社は、低品質のスパムトラフィックや危険なソースとの関わりを望んでいません。

では、渋滞によるお金の無駄を避けるにはどうすればよいでしょうか?

それは量よりも質に焦点を当てることから始まります。関心を持ち、積極的に関与し、そして最も重要なことに、コンバージョンに至る可能性が高いユーザーが必要です。これは、スポーツファンや以前に iGaming コンテンツに参加したことのあるユーザーなど、すでにプレイして勝つことを意識している視聴者をターゲットにすることを意味します。

iGaming に最適なトラフィックソース: 規制、課題、機会

品質が重要な理由がわかったので、iGaming オファーに最適なトラフィックを見つける場所を詳しく見てみましょう。

各トラフィックソースには独自の規制と課題があるため、それらを分析してみましょう。

1. 検索エンジン（Google）

Google 広告は、幅広いリーチと正確なターゲティング機能により、iGaming マーケティング担当者にとって魅力的なオプションです。ただし、iGaming のオファーを Google で宣伝するのは、キャンペーンを設定するほど簡単ではありません。

Google の厳格なポリシーにより、リアルマネーの iGaming コンテンツを宣伝するには適切な Google 広告認定が必要になります。

認定を取得するには、iGaming オファーが現地の法律に準拠し、責任ある iGaming 情報を提供し、承認された国のみを対象とする必要があります。 Google では、未成年者や iGaming 広告が制限されている国への広告を許可していません。不承認を避けるには、Google のポリシーに厳密に従う必要があります。

認定を取得した後でも、Google で iGaming 広告を掲載することは依然として困難な場合があり、一部のユーザーはアカウントの禁止や停止を理由に挙げています。

持ち帰りは？ Google の規制を回避できれば、高品質のトラフィックを提供できます。ただし、軽微なポリシー違反でも広告が削除される可能性があるため、常に準拠する必要があることに注意してください。

2. ソーシャルメディア（FacebookとInstagram）

Facebook や Instagram などのソーシャルプラットフォームは優れた視聴者セグメンテーションを提供しますが、iGaming マーケティング担当者にとっては大きなハードルでもあります。

iGaming とゲームに関するMeta の広告ポリシーは厳格です。書面による許可と適切なライセンスの証明が必要で、承認された地域のユーザーのみをターゲットにできます。広告は 18 歳未満をターゲットにすることはできません。また、さまざまな地域で宣伝できる iGaming アクティビティの種類には制限があります。

こうした制限にもかかわらず、ソーシャルメディアの利点は明らかです。視聴者は、あらゆる種類のコンテンツや広告に非常に関心があり、反応する傾向があります。ユーザーは娯楽のためにそこにいて、自分のフィードにネイティブに適合する広告をクリックしたいと思っていることを理解することが不可欠です。

3. ネイティブ広告

ネイティブ広告は、Google や Facebook に見られる厳しい障壁なしに iGaming コンテンツを宣伝するための確実な代替手段です。ネイティブ広告は、ユーザーがすでに消費しているコンテンツに溶け込むため、煩わしさが軽減され、クリックされる可能性が高くなります。これは、ユーザーが従来のバナー広告を警戒する可能性がある iGaming 業界で特に役立ちます。

一般にネイティブ広告プラットフォームは柔軟性が高くなりますが、それでも地域の制限を遵守し、広告が誤解を招いたり、禁止されている地域をターゲットにしたりしないようにする必要があります。ネイティブ広告は、パーソナライズされ、ゲーム愛好家を惹きつけるプラットフォームに配置される場合に特に効果的です。

4. ディスプレイ広告

ディスプレイ広告もトラフィックを促進する強力なツールですが、ユーザーがバナー広告をあまりにも頻繁に見たために無視してしまう、広告盲目状態に陥ることがよくあります。ディスプレイ広告を最大限に活用するには、リターゲティングキャンペーンの使用を検討して、すでに iGaming オファーに関心を示しているユーザーの注目を集めてください。

ディスプレイ広告には、他のプラットフォームにも同様の課題があります。つまり、国固有の規制を遵守し、未成年者をターゲットにしないようにし、コンテンツが現地の iGaming 法に準拠していることを確認する必要があります。

5. トゥイッチ

ゲーマー中心の視聴者との高いエンゲージメントを実現するプラットフォームとして、Twitch は iGaming マーケティング担当者にとって自然に適合します。このプラットフォームのライブストリーミング形式により、広告主はゲームにすでに熱中しているコミュニティと直接関わることができます。より規制の厳しいプラットフォームとは異なり、Twitch は依然として iGaming コンテンツの宣伝においてある程度の自由を提供していますが、より厳格なガイドラインの実装を開始しています。

多くの Twitch ストリーマーはアフィリエイトマーケティング担当者として積極的に活動し、ゲームプレイを紹介し、プラットフォームをライブで宣伝します。この種の本物のやりとりは、潜在的なプレイヤーとの信頼と忠誠心を築くことができます。ただし、Twitch のポリシーは進化しており、一部の特定の iGaming アクティビティは現在制限されていることに注意してください。

5. プロペラ広告

制限が少なく、迅速に拡張できるプラットフォームを求めるメディアバイヤーにとって、 PropellerAdsは理想的な選択肢です。世界中の毎月10 億人を超えるユーザーを抱える PropellerAds は、世界中で幅広いリーチと、プッシュ通知、ページ内プッシュ、ポップアンダー広告、独自のフォーマットである Survey Exit などの柔軟な広告フォーマットを提供しています。

PropellerAds の強みの 1 つはそのグローバルな展開であり、コンプライアンスの問題を軽減しながら、幅広い地域の視聴者をターゲットにできます。 PropellerAds では、人口統計や興味に基づいたターゲティングも提供しているため、適切なユーザーをターゲットにして、コンバージョンの可能性を高めることができます。さらに、ソーシャルトラフィックターゲティングなどの機能により、iGaming マーケティング担当者は、従来のソーシャルメディアプラットフォームによって課せられる制限の一部を回避できます。

インパクトを高めるための主な機能

iGaming キャンペーンを最大限に活用するには、どの機能と戦略が最も大きな効果をもたらすかを理解することが重要です。トラフィックとコンバージョンを最適化するために使用する主な機能の内訳は次のとおりです。

1. 人口統計上のターゲティング: 適切な視聴者を絞り込む

iGaming キャンペーンの成功は、適切な人々にリーチできるかどうかにかかっています。これを行うための最良の方法の 1 つは、特に iGaming オファーに参加する可能性が高いスポーツファンなどの視聴者を対象とした、人口統計上のターゲティングです。

PropellerAdsのようなプラットフォームを使用すると、スポーツコンテンツを頻繁に操作するユーザーなど、興味に基づいてターゲットを絞り込むことができます。たとえば、スポーツ愛好家をターゲットにすることは、スポーツ iGaming が非常に人気があるブラジルのような国で特に効果的です。年齢、性別、所在地などの人口統計データを使用することで、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーにリーチでき、キャンペーン費用をさらに増やすことができます。

2. ソーシャルトラフィックターゲティング: 制限を回避し、関与しているユーザーにリーチする

Facebook などのソーシャルメディアプラットフォームでは iGaming 広告に厳しい制限があり、iGaming のオファーを宣伝することが困難になっています。ただし、ソーシャルトラフィックターゲティングは賢い回避策を提供します。

PropellerAds のようなプラットフォームはソーシャルスタイルのトラフィックオプションを提供しており、同じ厳格な規制を回避しながらソーシャルメディアプロモーションの恩恵を受けることができます。この機能を使用すると、ビデオ広告やアプリ内アクティビティなどのソーシャルメディア上のコンテンツを操作するユーザーをターゲットにすることができます。

ソーシャルトラフィックターゲティングを使用すると、通過するフープが少なくなるため、主要なプラットフォームによって課せられる障害を受けることなく、適切な視聴者にリーチできます。

3. 最適化戦略: パフォーマンスを最大化するための微調整

オーディエンスを設定したら、次のステップは最高の結果を得るためにキャンペーンを最適化することです。適切な広告フォーマットを選択すると、大きな違いが生まれます。 PropellerAds のようなプラットフォームは、大規模なリーチを実現するポップアンダー広告、パーソナライゼーションを実現するプッシュ通知、ランディングページに移動する前に背景的な質問で視聴者をウォームアップするアンケート終了広告など、さまざまなフォーマットを提供しています。これらはすべて iGaming で非常に効果的です。

予算が賢く使われるようにするには、ユーザーアクティビティターゲティングを使用して、エンゲージメントレベルに基づいて視聴者をセグメント化します。エンゲージメントの高いユーザーはターゲットを絞ったプッシュ通知を受け取る可能性があり、一方、それほどアクティブでないユーザーはポップアンダーでターゲットを変更して関心を高めることができます。

さらに、 GEO の最適化により、キャンペーンが適切なユーザーに確実に届くようになります。コンバージョン率の高い地域に焦点を当てることで、ROI を最大化できます。サブゾーンなどのツールを使用すると、さらに具体的な情報を得ることができ、これらの地域の広告ゾーン内で最もコンバージョン率の高いサブゾーンをターゲットにすることができます。

4. 正確なトラッキング: 広告配信を最適化する鍵

基本的なキャンペーン情報は PropellerAds から取得できますが、視聴者にとって何が効果的かをより深く理解するには、Voluum などのトラッカーを使用して情報のレイヤーを追加することをお勧めします。専用のトラッカーを使用すると、広告費を最大限に活用でき、Voluum の場合は多くの反復的なタスクを自動化して、より収益を生み出すタスクに集中できるようになります。

さらに、広範な A/B テストを実行してメッセージを微調整したり、ルールベースのパスを使用して、各視聴者セグメントに最も興味を引くコンテンツを含むページが確実に表示されるようにすることができます。

広告トラッカーは、他の分野やニッチ市場を征服した後、iGaming 業界で注目を集めています。

成功事例: iGaming キャンペーンの主要な機能を使用した実際の結果

これまで説明してきた戦略とプラットフォームの有効性を示すために、いくつかの実例を見てみましょう。これらのケーススタディは、主要な機能と戦術を活用することで、iGaming でどのように素晴らしい結果が得られるかを示しています。

1. ブラジルの iGaming の成功: 10 万件の登録と 1 万件以上の FTD

傑出したケーススタディの 1 つは、 Popunder 、 Classic Push 、およびページ内プッシュ広告と PropellerAds を組み合わせて使用し、大きな成功を収めたブラジルの iGaming キャンペーンからのものです。 2024 年 3 月から 7 月まで実施されたこのキャンペーンでは、 100,000 件を超える登録と10,000 件を超える初回入金 (FTD)が発生しました。

このキャンペーンから得られる重要なポイント:

広告主は、最適化のためのデータを収集するために、広範囲にリーチできるポップアンダー広告を開始しました。
戦略を洗練させた後、クラシックプッシュキャンペーンとページ内プッシュキャンペーンを開始し、コンバージョンを大幅に増加させました。
ポルトガル語でローカライズされたクリエイティブに焦点を当て、懸賞やゲームなどのインタラクティブなコンテンツを提供することで、このキャンペーンはブラジルのユーザーを効果的に引き付けることができました。

この成功は、インタラクティブなクリエイティブとスマートなターゲティングの使用によって促進され、広告が地元の視聴者の共感を呼ぶようになりました。リアルタイムデータに基づいてキャンペーンを最適化することで、広告主はさらなる成長に向けて予算を増やしながら、望ましい獲得単価 (CPA)目標を達成しました。

2. アフリカでの iGaming キャンペーン: ソーシャルトラフィックを使用した 5,996 件のコンバージョン

もう 1 つの印象的な事例は、ナイジェリアと南アフリカで iGaming キャンペーンを実施したメディア購入チームによるものです。 PropellerAds のソーシャルトラフィック機能とポップアンダー広告およびページ内プッシュ広告を使用して、チームは 1 か月間で5,996 件のコンバージョンを達成しました。

このキャンペーンの主なハイライト:

チームは、PropellerAds、Facebook、Google 広告などのトラフィックソースを混合しましたが、 PropellerAds は他のプラットフォームと比較して、より大量のトラフィックとより高品質のトラフィックを配信することがわかりました。
ソーシャルトラフィックはコンバージョンコストの削減に役立ち、アフリカの関心の高いユーザーにリーチするための費用対効果の高い方法を提供しました。
このキャンペーンは、より幅広いユーザー (Android および iOS のモバイルユーザー) をターゲットにすることで、個々の入金額が少額であったにもかかわらず、高いコンバージョン率を維持しました。

このケーススタディは、広告フォーマットとソーシャルトラフィックを組み合わせて使用することで、エンゲージメントは高くても個人支出が少ない地域の視聴者にリーチすることの威力を強調しています。

PropellerAds: iGaming キャンペーンを改善するための次のステップ

正確な人口統計ターゲティングでスポーツファンをターゲットにする場合でも、ソーシャルトラフィックを活用して制限を回避する場合でも、これらの戦略を大規模に実行するのに役立つのは、 PropellerAds という1 つのプラットフォームです。

PropellerAds は月間 10 億人を超える視聴者数を誇り、世界中の高品質なトラフィックに確実にアクセスできます。

プッシュ通知、ポップアンダー、または高度なターゲティングオプションが必要な場合でも、PropellerAds はキャンペーンの成功を支援するように設計されています。毎月70,000 を超える広告キャンペーンが実行され、 6,000 万件のコンバージョンが追跡されているPropellerAds には、実際の結果を促進するためのツールとリーチが備わっています。