ピクセルとポストバックURLの追跡：どちらがコンバージョンアトリビューションに適しているか

公開: 2021-08-06

パフォーマンス広告を扱う人なら誰でも、コンバージョンのアトリビューションと最適化が成功に不可欠であることを知っています。ここには回避策はありません。

これが、Voluumで追跡を真剣に受け止めている理由です。結局のところ、それは私たちの製品の本質です！ Voluumは、コンバージョンを追跡するための2つの主要な方法をサポートしています。Pixelの追跡とS2SポストバックURLです。

ポストバックURLトラッキングとトラッキングピクセルは、基本的にすべてのケースをカバーします。ただし、一部のアフィリエイトネットワークでは、3番目の方法であるAPI統合を利用できます。ただし、これはアフィリエイトネットワークプラットフォームによって異なります。 Voluum Trackerでは3つすべてが可能ですが、最も一般的な方法はピクセルとポストバックURLによるものです。

これら2つのオプションの違いを理解すると、ニーズに最も適した方法を選択するのに役立ちます。

しかし、最初に、質問して答えましょう。なぜコンバージョンを追跡したいのでしょうか。

コンバージョンアトリビューション

コンバージョントラッキングは、コンバージョンアトリビューションに不可欠です。これにより、特定の訪問（およびそれとともに、具体的な広告のバリエーション、ランディングページ、およびオファー）を結果のコンバージョンに結び付けることができます。

これを知っていると、何が効果的かを学び、メッセージ、キャンペーンファネル、広告戦略をより費用効果の高いアプローチに向けて調整することで最適化できます。

コンバージョンアトリビューションは、効率的なマーケティング戦略の基礎です。それがなければ、アフィリエイトマーケターに残されているのは、何かが機能しているかどうかを知らずに数字が変化するのを見ることだけです。

アフィリエイトスキルに完全に自信がない場合、またはこの記事のすべての専門用語を読んで目がくらむ場合は、提案があります。 Voluumによるアフィリエイトアカデミーをチェックしてください。私たちの無料コースは初心者から経験者まであります…しかし、コース2は、あなたが本当に学んでいることを確認するために、ビデオ、読み物、さらにはクイズですべての追跡方法をカバーしています。しかし、自信があるなら、続けましょう。

コンバージョンアトリビューションを可能にするために、アフィリエイト追跡ソフトウェアVoluumは、アフィリエイトネットワークからのオファーの広告をクリックするたびに一意のIDを割り当てます。次に、Voluumはこの情報を保存して、キャンペーンファネルのさまざまなタッチポイントを接続します。これらのクリックIDは、アフィリエイトネットワークに渡され、変換時に返されます。次に、Voluumは、アフィリエイトネットワークからのコンバージョンに伴うクリックIDを、元のクリックの背後にあるクリックIDと照合して、このコンバージョンを正しいイベントに関連付けます。

結果は明確で一貫性のあるレポートにより、詳細を調べて、アフィリエイトリンク、ランディングページ、コンバージョンデータ、および広告キャンペーンで何が起こっているかを発見できます。

それでは、コンバージョンアトリビューションに使用するのに適したコンバージョントラッキングシステムの種類（ピクセルまたはポストバックURLトラッキング）を一緒に調べましょう。つまり、この巨人の衝突に誰が勝つかを見てみましょう。

ペンギンの衝突

コンバージョントラッキングピクセル

ブラウザベースまたはCookieベースとも呼ばれるトラッキングピクセルは、ユーザーがウェブページへのアクセス、広告の表示回数、コンバージョンデータ、その他の種類のオンラインアクティビティを追跡できるようにするトラッキング方法です。一般に、ポストバックURLよりも使いやすいと考えられていますが、後で説明する多くの制限があります。

トラッキングピクセルは、訪問者のアクションを追跡するためにランディングページまたはオファーページに配置できるHTMLコードです。

オファーのコンバージョンを追跡するために追跡ピクセルを使用するには、確認ページまたはお礼のページに追跡ピクセルを配置する必要があります。通常、確認ページのコードを直接編集してトラッキングピクセルを追加できるのは、オファーの所有者だけであるため、この方法はオファーの所有者に最適です。別の状況は、アフィリエイトがオファーを提供するパートナーと直接連携している場合です。これは、トラッキングピクセルトラッキング方式を実装できるもう1つのケースです。

ユーザーが確認ページにアクセスすると、トラッキングピクセルコードのおかげで、アフィリエイトトラッキングソフトウェア（ Voluumなど）がその特定の広告とキャンペーンのコンバージョンを登録できるようになります。

どのように？キャンペーンファネルに沿ってユーザーを識別する一意のクリックID値を使用して、Cookieを配置し、後で読み取ることができます。このCookieは、広告が表示されたときにユーザーのブラウザに配置されます。

ご覧のとおり、トラッキングピクセルを使用したオファーのトラッキングは非常に簡単で、複雑で技術的な知識のあるプロセスを必要としません。また、アフィリエイトネットワークプラットフォームからの追跡リンクも含まれていません。

ピクセルを使用したコンバージョンデータトラッキングとは、コンバージョンが発生した直後にページにコードを配置することです。そして、アフィリエイトマーケターの仕事は終わりました。

長所：

コンバージョントラッキングピクセルは、技術的なリソースがあまりなく、「ありがとうページ」を所有している場合の究極のソリューションです（つまり、サードパーティに代わってメディアを購入することはありません）。
実装は簡単で迅速で、簡単に使用できるため、技術の専門家である必要はありません。すぐに追跡を開始できます。
Voluumからピクセルをコピーして、変換が行われた後にユーザーに表示される最後のサンキューページのコードに貼り付けるだけです。そのような単純な。

短所：

場合によっては、ピクセルが起動しないことがあります。なんで？理由の1つは、ユーザーがランディングページのリンクをクリックしてから実際のコンバージョンまでの間にブラウザのCookieをクリアしたことである可能性があります。その場合、コンバージョンは追跡されません。
AppleはSafariにIntelligentTrackingProtection 2.0を実装しました。これにより、Webサイトがユーザーの閲覧習慣を許可なく追跡できないようになります。現在、Webサイトは追跡特権を要求できますが、ユーザーは特にオプトインする必要があります。ユーザーがSafariでの追跡に同意した場合でも、30日間にわたってその特定のウェブサイトを操作しない限り、すべてのデータとCookieは完全に削除されます。全体として、SafariとiOSでは一般的にピクセルトラッキングがかなり難しくなる可能性があります。このOSの他のブラウザでもこの方法に問題があります。
さらに、Googleは、自社のWebブラウザであるChromeが2022年からサードパーティのCookieのサポートを停止することを発表しました。これにより、ピクセルトラッキングの問題も発生します。

ポストバックURLトラッキング

ポストバックURLトラッキングは、サーバー側またはサーバー間（S2S）トラッキングとも呼ばれます。アフィリエイト広告でポストバックURLを使用することは、通常、今日のプライバシー中心のオンライン環境ではより安全であると考えられています。追跡のポストバック方式は、通常、アフィリエイトネットワークで使用されます（オファーを所有するアフィリエイトが好む追跡ピクセルとは対照的です）。

この方法を選択した場合、ユーザーがアフィリエイトネットワークからのオファーの広告をクリックすると、クリックID値が生成され、HTTPリクエストを介してアフィリエイトネットワークに送信されます。クリックID値は、Voluumが生成し、ポストバックURLパラメーター（この目的でアフィリエイトネットワークによってサポートされるパラメーター）でアフィリエイトネットワークに渡す一意の値です。

後で変換が発生すると、アフィリエイトネットワークはこの値をVoluumに返します。アフィリエイトネットワークの一部でこのアクションが完了すると、レポートにコンバージョンを表示できるようになります。クリックIDの値を受け取ると、Voluumは正確な訪問を認識し、コンバージョンを適切なキャンペーンに帰することができます。

それがポストバック追跡です。簡単ですよね？

長所：

S2SポストバックURLを使用すると、コンバージョンをカウントするためのより安全で信頼性の高い方法であるため、可能な限り使用することを強くお勧めします。 Voluumは、アフィリエイトマーケティングソフトウェアとして、アカウントごとに一意のS2SポストバックURLを作成し、安全なHTTPS形式のみをサポートします。
S2SポストバックURLは、正確な追跡と統計収集を保証します。このタイプの追跡はCookieに依存しないため、訪問者がWebブラウザでCookieをブロックしている場合でも機能します。このため、ポストバックURLは最も信頼できる追跡方法の1つと見なされています。

短所：

ポストバックURLトラッキングは、アフィリエイトネットワークでサポートされている必要があります。ただし、アフィリエイトマーケティングの場合、トラッカーとアフィリエイトネットワークは密接に関連しています。正しいコンバージョンデータを取得できるように、ポストバックトラッキングをサポートするアフィリエイトネットワークでの広告に時間、お金、労力を費やすことを強くお勧めします。
他のトラッカーでは、情報を正確に渡すために、適切なポストバックURLパラメーターとトラッキングトークンを設定する必要があります。幸いなことに、Voluumには、すべての主要なアフィリエイトネットワーク用のポストバックURLテンプレートがあります。これには、すでに設定されているすべてのパラメーターとトークンが含まれ、アフィリエイトネットワークに送信する準備ができているポストバックURLがあります。ポストバックURLトラッキングの詳細については、ナレッジベースをご覧ください。

ポストバックURLとアフィリエイトネットワーク

アフィリエイトネットワークプラットフォームからのポストバックURLはどのように機能しますか？

ユーザーがアフィリエイト広告をクリックすると、キャンペーンファネルにリダイレクトされ、VoluumTrackerなどのアフィリエイトマーケティングソフトウェアに記録されます。 Voluumは、この訪問者の一意のクリックIDを生成し、特定のアフィリエイトネットワークでサポートされているパラメーターで、オファーURL内のアフィリエイトネットワークに渡します。

次に、アフィリエイトネットワークはこの変換値を取得し、彼らの側に保存します。変換が発生すると、アフィリエイトネットワークはパラメータにクリックIDを含むVoluumPostbackURLを起動します。

これが、Voluumにコンバージョン値が通知される方法です。クリックIDを知ることにより、Voluumはそれを特定の訪問に割り当てることができます。

アフィリエイトネットワークとアフィリエイトマーケターはどちらも、支払いを行ってアフィリエイト支払いを受け取ることができるように、何回のコンバージョンが発生するかを知っている必要があります。

アフィリエイトマーケティング担当者にとって、この情報は、アフィリエイト追跡ソフトウェアの助けを借りて、広告のどの側面が機能していて何が機能していないかを知ることができるようにするためにも不可欠です。彼らは、コンバージョン値とそのコンバージョンに関する追跡可能な個人データについて調べます。広告に関する正確なデータがなければ、アフィリエイトはキャンペーンとランディングページを最適化して利益を増やす方法がありません。

ねえ、前述のAPIメソッドはどうですか？

そうです、コンバージョンを追跡する3番目の方法があり、それはアフィリエイトネットワークとの広告トラッカーのAPI統合に基づいています。

これは私たちの競争を三者決闘に変えます。

三つ巴。

これは、両方のプラットフォームのバックエンドで発生するため、最も信頼性の高いコンバージョントラッキングの方法です。面倒なプロセスはありません。コンバージョンが発生すると、アフィリエイトネットワークのインフラストラクチャは、必要なすべての情報を広告トラッカーにpingします。

ただし、このソリューションは両側で多くの開発作業を必要とするため、アフィリエイトマーケティングの状況ではあまり普及していません。

長所

変換を渡すための最も信頼できる方法であり、誰にでもできる安全な方法です。動作するのにCookieは必要ありません。
これは「設定して忘れる」ソリューションです。統合を実行すると、何も設定する必要はありません。コンバージョンは、支払いなどの追加情報とともに渡されます。

短所

主に特定のアフィリエイトトラッカーまたはアフィリエイトネットワークの側で開発するのに多くの労力を必要とするため、これが使用されることはめったにありません。ただし、開発して準備ができたら、アフィリエイトマーケティング担当者がすべてのオファーを簡単に実装できます。

VoluumがClickbankとのコンバージョントラッキングにAPI統合を使用していると聞いて喜ぶでしょう。詳細については、Clickbankの統合について説明しているドキュメントをお読みください。

Clash Of Giants –アフィリエイトマーケターに最適なのは誰ですか？

これで、2つの主要な追跡方法と、それらがどのように機能するかをかなりよく理解できたはずです。

今度は、自分のビジネスニーズに最適な方法を選択するときです。冒頭で述べたように、アフィリエイトマーケティングで成功したいのであれば、追跡は基本ですので、正しく行うようにしてください。または、Voluumデモでプラットフォームを試してみてください。それは無料です！

お問い合わせの場合は、トラッキングピクセルではなく、S2SポストバックURLオプションを使用することを常にお勧めします。これは、はるかに正確で安全であることがわかっているためです。あなたの追跡方法はまたあなたのアフィリエイトネットワークプラットフォームとあなたのオファーのソースに依存します。ただし、もちろん、自分で選択することをお勧めします。重要なことは次のとおりです。