デジタルマーケティングハイライトリール：SEO、PPC、SMM

公開: 2022-06-12

競争上の優位性を得るために、2015年の最高のBCIブログ投稿を再発見します。

親愛なるマーケティングディレクター、ビジネスオーナー、そしてデジタルマーケティングクライアント：今年、あなたのウェブサイトをあなたの顧客にとって十分に油を塗った販売機と有用なリソースにするために働くことは喜びです。確立されたマーケティングのベストプラクティスに沿ってウェブサイトを調整することに時間を費やしました。また、検索エンジン最適化の発表と新しいガイドライン、およびグローバルマーケティングのトレンドに従って、ビジネスがあらゆる競争上の優位性を確実に享受できるようにしました。デジタルマーケティングの進化と生産的な考え方についての考えを共有するために、私たちはすべての人が読めるように私たちの調査結果と推奨事項をブログに公開しました。

インターネットマーケティングハイライトリール

2015年のブログ投稿を振り返ると、物語が語られます。これは、今日のデジタルマーケティングの全体像です。昨年のストーリーを見て、私たちがどこにいるのか、そして今日オンラインで顧客にサービスを提供し、新しい顧客を引き付けるときにあなたのビジネス（および私たちのビジネス）に何が期待されるのかを思い出しましょう。

この世界はモバイルです：SEOとPPCの知っておくべきこと

モバイルSEO

モバイルの話は何年も前に始まりましたが、2015年はデジタルマーケティングの世界で主人公になった年でした。 SEOマネージャーのRobRamirezが最初にブログで報告したように、Googleは、モバイルフレンドリーをランキングシグナルにする計画の正確な日付を発表しました。モバイルはデジタルマーケティングを見る必要のある主要なレンズであるという明確なメッセージを送信します。

ただし、発表のずっと前に、検索の大幅な変更に備えるための支援を行い（これが来るのを見たため）、外出先で顧客の検索エクスペリエンスを向上させる方法について技術的なアドバイスを提供しました。

この準備の一部には、元BCIシニアコンテンツライターのチェルシーアダムスが書いた「6モバイルフレンドリーナビゲーションのベストプラクティス」という投稿が含まれていました。 2015年に最もよく読まれた投稿の1つであり、顧客の目を通してモバイル検索エクスペリエンスを確認するのに役立ち、「ジョーと残りのインバウンドトラフィックを笑顔に保つ」ことができる貴重な顧客フレンドリーなナビゲーションのヒントを提供します。

Chelsea Adamsは、モバイル向けのナビゲーションのベストプラクティスの例として、REI、LA Times、FirestoneTiresとともにBruceClay、Inc.のナビゲーションを指摘しています。

Mobilegeddonの準備は、モバイルに関する最新情報を反映するように人気のSEOガイドを更新することも意味しました。たとえば、人気の「SEO 101：29ポイントのSEOチェックリスト」を新しいSEOのやること項目で刷新しました。

＃26：「モバイルユーザビリティの問題の確認」までスクロールして、サイトがモバイルデバイスでも良好に機能しているかどうかを確認する方法を確認します。モバイルユーザビリティレポートとモバイルフレンドリーテストを紹介するので、モバイルジャーニーに慣れていない場合は、開始するのに最適な場所です。これは、Googleのモバイル基準を満たすために必要なものがあるかどうかを確認する簡単な方法です。

モバイルフレンドリーラベル

私たちの準備作業の結果、私たちがパターンに気付くまで、クライアントはモバイルフレンドリーテストを受けて合格し始めました。サイトがGoogleの試験に合格した場合でも、モバイル対応のラベルがGoogleの検索結果に表示されないことがありました。

シニアSEOコンサルタントのMaryannRobbinsが問題を調査し、業界の思想的リーダーとメモを比較し、特定のページにモバイル対応の注釈が付いていない理由の例を考え出しました。

タイムリーな結果は、「モバイルフレンドリーラベルがGoogle検索結果に表示されない理由」という役立つ投稿で公開されました。これは、同じ問題が発生している場合にアクセスできる優れたリソースです。これは、2015年の非常に人気のあるデジタルマーケティングのブログ投稿でもありました。

ビッグデイ

そして、大きな日が来ました。 2015年4月21日、約束どおり、Googleはモバイル対応のアップデートを公開しました。このアップデートは、モバイルSERPのモバイルフレンドリーサイトに報酬を与え、最も近い競合他社を打ち負かすためのブーストを提供します。私たちのクライアントは、戦略的な計画と準備のために反対側に出てきました。

「Mobilegeddon」の直後、Googleは、接続速度の遅いユーザーのモバイル検索エクスペリエンスを高速化するために、ウェブページを「より速く、より軽く」する方法を作成したと語りました。おそらくそれほど明確ではなかったのは、グーグルがあなたのためにそれを喜んでやってくれるほどひどいことを望んでいた（そして望んでいた）ということでした。

その時、私たちのSEOアナリストであるジョンアレクサンダーは、「Googleはあなたにあなたのサイトをより速くすることを望んでいます、さもなければ彼らはあなたのためにそれをします。結果は気に入りますか？」この人気のある記事は、Googleが何をしたいのか（ヒント：トランスコーディングと関係があります）の図を提供し、その質問に自分で答えるために賛否両論を比較検討するのに役立ちます。

Googleの担当者は、2016年のGoogleの主なイニシアチブは、AMP（Accelerated Mobile Pages）の採用を奨励することでサイトを高速化することであるとすでに述べています。

顧客に優しいモバイルエクスペリエンスを作成するための推進力は、モバイル検索結果でのURLの表示方法を含め、この1年でSEOのほぼすべての側面を変え続けました。

Paula Allenは、彼女の投稿「Googleの新しいモバイルブレッドクラムURL」で、モバイルブレッドクラムを最適化して、長く複雑な文字列をクリーンアップして読みやすいブレッドクラムに変える方法について説明しています。

4月、Googleは、モバイル検索結果が「ドメイン名ではなくサイトの実際の名前と、ブレッドクラムのような形式のサイトのURL構造」で表示されるようになると発表しました。 Gary Illyesの指摘に同意して、ここですぐに可能性を見出しました。これは、WebサイトがSchema.org構造化データを使用して表示されるパンくずリストのURLとサイト名をカスタマイズする機会であったということです。

シニアテクニカルライターのPaulaAllenが執筆した、「Googleの新しいモバイルブレッドクラムURL：サイト名とURL構造を最大限に活用する」では、変更点について詳しく説明し、これらの変更点をWebサイトの利点に活用するための役立つヒントを提供します。

モバイルPPC

2015年2月、GoogleはAdWordsに通話専用キャンペーンを導入し、その直後に、元BCISEMアナリストのJackVanLeeuwenが書いた「GoogleAdWordsで通話専用広告を最大限に活用するためのヒント」を公開しました。

この記事のユニークな点は、通話専用広告の設定方法に関する簡単な説明が含まれていることではなく（ただし、その情報は役立つ）、PPCクライアント向けに実施した「データとテスト」に基づいたインサイダーのヒントを備えていることです。たとえば、モバイル優先広告と通話専用広告の「さまざまな入札単価とキーワード戦略をよりきめ細かく制御する」方法があることをご存知ですか。うん、あります、そして答えは記事にあります。

一部のデジタルマーケティングガイドを更新してモバイルセクションを追加しましたが、2015年は、モバイルの価値を反映した「モバイルPPCの機会ガイド」などの新しいガイドを作成するのに役立つ年でもありました。顧客はクリック課金広告主になります。

このガイドは、新規およびベテランの広告主の両方に役立ち、モバイルオーディエンスを見つける方法からクロスデバイスコンバージョンを監視する方法まで、すべてについて明確な指示を提供します。また、モバイルのキーワード調査に関する有用なPPCのヒントを共有し、すべてのモバイル広告と拡張機能の明確な説明を備えています。

役立つ：コンテンツ、ソーシャルメディア、顧客へのサービス

all-about-usefulness-today-and-moving-forward-duane-forrester-400 2015年は、インターネットマーケターとして私たちが行うことはすべて、顧客を満足させることを中心に展開していることを教えてくれました。

モバイルキャンペーンに加えて、コンテンツとソーシャルメディア戦略の開発も顧客体験の向上に焦点を合わせています。グーグルはそのメモで今年を締めくくり、有用性に重点を置いた検索品質評価ガイドラインの更新版をリリースした。

Paulaは、「2015 Search Quality RatingGuidelinesチェックリスト：GoogleのFocus on Usefulness」の160ページのガイドに含まれている、知っておく必要のあるすべてのことを詳しく説明しています。コンテンツとそれらが表示されるWebサイトは役立つものでなければなりません。

もちろん、有用なコンテンツを書くことには課題があります。ライターズブロックについて聞いたことがありますか？ミンディー・ワインスタインのトレーニングディレクターによる今年の人気ブログ投稿の1つで、「退屈な業界向けのコンテンツを作成しますか？問題ありません。」私たちは、コンテンツライターやオンラインマーケターにとって非常に一般的な障害、つまり退屈なトピックのために書くことに取り組んでいます。この記事は、あなたが何について書いているかに関係なく、魅力的なSEOコンテンツを作成する方法に関する3つの強力なヒントを提供します。

_TheGreatGatsby_がSEOツールを実行したときに何が起こるかを調べる — Kristi Kelloggは、無料のシングルページアナライザーがコンテンツのさまざまな要素を調べてSEOのベストプラクティスと比較するのにどのように役立つかを示しています。

しかし、あなたのコンテンツがあなたのターゲットオーディエンスと検索エンジンにとって本当に役立つかどうかをどうやって知るのでしょうか？そのためのSEOツールがあります。

SEOToolSetのシングルページアナライザーのユニークなデモンストレーションで、ソーシャルメディアエディターのKristi Kelloggが、この便利なツールがコンテンツのさまざまな要素を調べてSEOのベストプラクティスと比較するのにどのように役立つかを示します。

「ページアナライザーの力：SEOツールを介してグレートギャツビーを実行しました。これが起こったことです」は、小説の読解レベル、ページで最も一般的に使用される単語（1、2で分類）などの貴重な洞察を明らかにします。、3語および4語のフレーズ）、それらの単語が互いにどのように関連しているか、各ページのトピックなど。ツールの力を強調することに加えて、この記事は文学愛好家、特にF.スコットフィッツジェラルドの古典小説のファンにとって楽しい読み物です。

しかし、すべてのビジネスオーナーとデジタルマーケティング担当者がプロのコンテンツライターを雇う準備ができている時が来ています。そのとき、Kristiの記事「あなたが尋ねる必要のある15のコンテンツライターインタビューの質問」を信頼して、社内のデジタルマーケティングチームに参加するのに最適な専門家を見つけることができます。実際、私たちはこれらの質問を使用して独自の作家を雇っています。そのため、優れた才能を探すために彼らに頼ることができることを私たちは知っています。 :)

SEOとPPCの変化の波を征服する

2015年の最も人気のあるブログ投稿を振り返ると、顧客の明確な画像がわかります。今日、顧客体験はほぼすべてのマーケティング戦略とキャンペーンの中核です。私たちにとって、これはあなたが私たちが行うすべての中心であることを意味します。業界のトレンドや変化を予測し、最新の確立されたマーケティングのベストプラクティスを反映するようにウェブサイトを微調整し続けるため、2016年も引き続きご利用いただければ幸いです。

HGウェルズは、「今も相変わらず、適応するか滅びるかは、自然の容赦ない必須事項です」と述べています。これはデジタルマーケティングの世界にとってどれほど真実であるか！私たちは適応する以上のことをするように努めますが、変化を利用して競合他社よりも良くなるように努めます。