2024 年の PPC と SEM のトップトレンド
公開: 2024-01-31オンライン広告では、PPC (クリックごとの支払い) と SEM (検索エンジン マーケティング) の両方が一般的に使用されます。 PPC は、Web トラフィックと売上の増加に特に効果的です。 これらの戦略をブランドに使用している場合は、2024 年の PPC と SEM における最新のデジタル マーケティング トレンドを発見し、それに応じて戦略を更新するのに最適な場所にいます。 それでは早速、重要な洞察を詳しく見ていきましょう。
AIベースの広告ソリューション
Google 広告
2024 年には、人工知能 (AI) がGoogle 広告の中心的な舞台となり、背景から最前線へと移行します。 Google は、AI を Google 広告内のすべてのマーケティング機能の主力ツールにすることを目指しています。 主な開発内容は次のとおりです。
- チャット アシスタンス: Google 広告には、自然言語での会話を通じてキャンペーンの作成を簡素化し、アイデアを提供したり、キャンペーンの側面を確認したりできるチャットが機能しました。
- Cookie のない未来のための AI: 2024 年の Cookie の廃止に備えて、Google は、広告主が関連するオーディエンスにリーチし、効果的に結果を測定できるように、AI を活用した新しいシグナルをテストしています。
- ACA の強化:自動作成アセット (ACA) は 2024 年に強化され、より関連性の高い説明や見出しにブランドとサードパーティのコンテンツの両方を使用できるようになります。
- P-MAX 画像: Generative AI は P-MAX キャンペーンに統合され、テキストと画像の提案を提供します。
マイクロソフトの広告
Microsoft Advertising は、2024 年に次のような AI イノベーションを導入します。
- 会話型広告: Bing Chat では、ユーザーが意思決定のための情報を求めるときに、プロモーション製品の比較表を表示できる機能が導入されています。
- チャット用広告:会話型 AI チャットに広告をシームレスに統合し、ユーザー エンゲージメントを強化します。
- Microsoft Advertising のコパイロット:コンテンツの推奨で広告主を支援することを目的としており、広告プラットフォーム内で 24 時間年中無休のアシスタントを提供します。
Amazon 広告の新機能
2023 年末にリリースされた Amazon 広告の最新機能をご覧ください。
- スポンサード TV: Amazon のストリーミング TV 広告ソリューションにより、ブランドは Freeve や Twitch などのプラットフォームに表示されます。
- 目標ベースの入札: Amazon DSP は、広告主がパフォーマンス目標を設定し、リアルタイムで入札を最適化するのに役立つ機能を導入します。
- 目標ベースのスポンサーブランド キャンペーン: BuzzFeed や Pinterest などのスペースに広告が表示されるようになり、より多くの対象ユーザーへのリーチが拡大します。
- スポンサーブランド向けの画像生成: AI を活用して、広告キャンペーン用にカスタマイズされた画像を迅速に作成します。
- 新しい表示テンプレート: 3 つの異なるタイプで最大 10 個のアセットをアップロードできるようにすることで、クリエイティブの作成プロセスを簡素化し、時間を 70% 短縮します。
拡張テキスト広告（ETA）の終わり
2016 年に Google が導入した拡張テキスト広告 (ETA)は廃止されつつあり、2024 年にはレスポンシブ検索広告 (RSA) に置き換わる可能性があります。RSAはユーザーの検索に適応して、より魅力的で関連性の高い効率的な広告を提供し、ROI とコスト削減を向上させます。時間。
RSA は、ユーザーの検索に適応するオンライン広告を表し、ユーザーの検索意図に基づいてピースを組み合わせるパズルのように機能します。 この動的なアプローチにより、さまざまな組み合わせが可能になり、各瞬間に最適な広告を表示できます。 さらに、RSA はユーザーの行動を分析することでパフォーマンスを向上させます。
RSA には次のような利点があります。
- ROIの向上。
- より魅力的で適切な広告の作成。
- 広告作成の時間と労力を節約します。
- クリック数とコンバージョン数が増加しました。
2022 年以降、新しい到着予定時刻の広告を作成または編集することはできませんが、引き続き公開されます。 2024 年に終焉する可能性はかなり高いです。
動画広告ブーム
2024 年には、AI を活用したビデオ ディスプレイ キャンペーン (VVC) の使用が増加すると予想されます。 VVC は、インストリーム CPV キャンペーンよりも最大 40% 多くの視聴回数を示し、視聴あたりのコストは 30% 低く抑えられています。 ビデオ広告の台頭は、消費者の好みと Web サイトへのトラフィックの増加に明らかであり、次の統計で証明されています。
- 消費者の 60% は、ブランドはもっとビデオ コンテンツを作成する必要があると考えています。
- ブランドの 87% は、ビデオのおかげで Web サイトへのトラフィックが増加したと回答しています。
- 68% の人が新しい製品やサービスについてビデオを通じて知りたいと考えています。
- マーケティング担当者の 80% は、ビデオが売上増加に直接貢献していると回答しています。
Microsoft オーディエンス広告の機能強化
Microsoft Audience Ads は 2024 年に新機能を導入します。
- 市場の拡大: 58 の新たな市場、合計 187 市場にリーチを拡大します。
- ユーザー インターフェイスの改善:ユーザー エクスペリエンスを向上させるための機能強化。
- 垂直広告の改善:ネットワーク全体で利用できる垂直広告キャンペーンが増えました。
- コンバージョンの最大化:ブランドのコンバージョンを自動的かつリアルタイムで促進することを目的としたパイロット段階の機能。
Google、2024年にサードパーティCookieを廃止
2024 年の PPC と SEM の主要なトレンドは、Cookie のない世界への移行です。 GoogleはサードパーティCookieを段階的に廃止する予定で、2024年第1四半期にChromeユーザーの1％から開始し、年末までに完全に削除するまで段階的に拡大する予定だ。 しかし、遅れが生じており、専門家の間で不確実性が生じています。
サードパーティ Cookie の消滅は広告主にとって課題となり、効果的なキャンペーン作成のためのユーザー追跡が困難になります。 しかし、ユーザーがオンライン閲覧中に興味を管理できるようにする、プライバシー サンドボックスのような代替手段がテスト中です。
こうした変化にもかかわらず、希望はあります。 ファーストパーティおよびファーストパーティ Cookie は保持されるため、ブランドは引き続き情報を収集できます。 Google は、ユーザーが個人データを侵害することなく広告を受信できるようにする代替手段としてFLoC API (Federated Learning of Cohorts)も提案しています。 ただし、このオプションをめぐる法的論争は未解決のままです。
Google Ads Data Manager は 2024 年に登場
2024 年の PPC と SEM のトレンドのこのリストは、2024 年のサードパーティ Cookie の廃止に密接に関係するもので締めくくります。それは、データを簡単に管理するための Google のソリューションである Google Ads Data Managerです。
現実には、自分のデータに効果的にアクセスして活用しているマーケティング専門家は 34% 未満であり、これはサードパーティ Cookie の差し迫った終了に伴う重大な問題です。 おそらくこれはプロセスの複雑さが原因であり、ブランドを奨励するために Google が物事を簡素化するよう促しているのでしょう。
この新しいツールでは、その機能をさらに強化するために、 Pipedrive、CRM、Zapier、ActiveCampaign などのさまざまなデータ ソースへの接続が可能になります。 シームレスな統合には適切な構成が必要です。
すべての兆候は、Google Ads Data Manager が 2024 年初めに一般提供されることを示しています。Googleの今後の Cookie のない世界において、Google Ads Data Manager が貴重な味方となることを私たちは期待しています。 ファーストパーティ データの堅牢な基盤を確立するために、これをよく理解し、社内に速やかに導入することをお勧めします。
