2018 年のファッション、ラグジュアリー、ビューティーにおける上位 5 つのデジタル キャンペーン

最高のデジタル キャンペーンは、単に製品をデビューさせるだけではありません。 それらは、視聴者とブランドとのつながりを刺激し、刺激し、深めます。 最高のデジタル キャンペーンは人々の話題を呼びます。 ファッションと美容の分野では、通常、ユニークで魅力的なコンテンツを作成し、インフルエンサーと関わり、ソーシャル メディア フィードを支配することを意味します。

では、2018 年にデジタル マーケティングで勝ったのは誰でしょうか? さらに重要なことに、彼らから何を学べるでしょうか。 2018 年に成功した 5 つのデジタル キャンペーンを見てみましょう。

2018 年の上位 5 つのデジタル キャンペーン

Versace – ヴェルサーチの一族

ミレニアル世代と Z 世代の消費者は、包括性を重視しています。 彼らは代表者であること、自分の声を聞いてもらうことに関心があります。 ヴェルサーチが「The Clans of Versace」というタイトルの 2018 年秋冬キャンペーンで活用したのは、まさにこの欲求です。

ヴェルサーチではなくヴェルサーチです。 #TeamDV は近日公開予定…お楽しみに！ #TheClansOfVersace @ferdinandoverderi監督

Versace (@versace) がシェアした投稿2018 年 7 月 14 日午前 12 時 28 分 (PDT)

強力な写真とビデオのキャンペーンでは、ヴェルサーチの男性または女性のさまざまな化身を表す衣装を着た多様なモデルのキャストが登場しました. キャンペーンで大きく宣伝された要素の 1 つは、Versace がこれまでで最も長い広告画像であると主張した画像でした。

「54のモデルで構成されたこのイメージは、ヴェルサーチが表すすべてを具現化する氏族の真の表現です。多様性は革新とともに表現されます」とブランドはツイートで述べた.

54 人のモデルをキャスティングすることには、ソーシャル メディアのフォロワーを活用するというもう 1 つの大きなメリットがありました。 ジジ・ハディッドの 1 つの Instagram 投稿だけで、100 万近くの「いいね」を獲得しました。

NEW @versace by #StevenMeisel ️ 永遠に感謝 @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace

Gigi Hadid (@gigihadid) がシェアした投稿2018 年 7 月 14 日午後 6 時 33 分 (PDT)

プラダ – 配達員

オスカー受賞俳優の JK シモンズはThe Delivery Manです。 シモンズは一連のシネマティック ビネットで、切望されたプラダ カイエ バッグを多くの課題に直面している顧客に届けます。

これらの映画は、プラダのウェブサイトや IGTV などのソーシャル メディアで公開されました。 プラダは高い制作価値と豪華なキャストによって、聴衆を惹きつけただけでなく、主要な報道機関やファッション誌でのキャンペーンの報道を保証しました.

プラダのキャンペーンの成功に、多世代の新進気鋭の女性の才能が加わりました。 Pom Klementieff、Sasha Lane、Bahia Gold は、ソーシャル メディアの拡散は言うまでもなく、キャンペーンのリーチと関心を拡大しました。

@prada @_ryanhope The Delivery Man の第 1 章「Midnight Request」がリリースされました #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada

Pom Klementieff (@pom.klementieff) がシェアした投稿2018 年 10 月 11 日午前 8 時 23 分 (PDT)

プラダの公式 YouTube チャンネルにある 3 つの動画を合わせると、 170 万回以上再生されています。

イージー – シーズン 6

ソーシャルメディアで勝つ方法は？ Yeezy シーズン 6 のデジタル広告キャンペーンでインターネットを爆破したカニエ・ウェストに聞いてみてください。

バイラル マーケティングの素晴らしい作品である Yeezy のキャンペーンは、ウェストの妻キム カーダシアンがコレクションを着ている一連のパパラッチ ショットから始まりました。 次に、ウェストはインフルエンサーと Instagram モデルを募集して、キムのようにドレスアップし、ショットを再現しました。

#YEEZYSEASON6 #広告

Yovanna Ventura (@yoventura) がシェアした投稿2018 年 1 月 30 日午後 4 時 13 分（PST）

これらのゲリラ キャンペーンの写真はすべて、モデル自身が Instagram で公開したものです。

Yeezy キャンペーンの素晴らしさは、独創的で話題に値するものだったということです。 キム・カーダシアンのクローンが突然、みんなのソーシャル メディア フィードに表示されるようになり、キャンペーンはすぐに広まりました。

さらに、このキャンペーンは、チンクピンクのようなマイクロ インフルエンサーから、クリステン ノエル クローリーやサミ ミロのようなミッド ティア インフルエンサー、有名人のパリス ヒルトンまで、さまざまな階層のインフルエンサーを利用しました。 これは、バイラルの広がりが広範囲に及ぶだけでなく、ターゲットを絞り込み、影響力があり、ブランドのメッセージと完全に一致していることを意味しました.

#YEEZYSEASON6 #広告

SAMI MIRO (@samimiro) がシェアした投稿2018 年 1 月 30 日午後 3 時 28 分（PST）

2018 年のデジタル キャンペーンの中で、これは大成功を収めました。 商品はすぐに売り切れ、ファッション検索エンジンの Lyst は、キャンペーンが開始されてから 1 週間で、そのプラットフォームでのYeezy の検索需要が 45% 急増したと報告しました。

ブルガリ – ルール

ブルガリは、イタリアで最も古いジュエリー ハウスの 1 つとして、時代を超越した伝統と伝統に浸っています。 しかし、高級ブランドが生き残るためには、伝統だけに頼ることはできません。常に動き、揺れ続け、新しい世代の消費者にリーチする方法を見つける必要があります。

ブルガリの 2018 年の「Rule」キャンペーンの天才は、革新的で境界を押し広げるデザインである B.zero1 リングと、かつてないほど若いブランド アンバサダーを組み合わせ、次世代へのアピールを 2 倍にする 2 つの要素を結びつけたことです。バイヤー。

印刷物とデジタル広告のキャンペーンで、ブルガリはモデルのリリー・オルドリッジと並んで、21 歳のベラ・ハディッドをキャスティングしました。 キャンペーンのメッセージはシンプルでありながら効果的でした。今日の強い女性は、喜びと力に満ちた人生を送るためにルールを再発明します. これは、ハディッドのファン層のような若い女性の聴衆に響く #metoo 時代のメッセージです。

私の新しい @bulgariofficial ジュエリー コマーシャル ️Shot by the GREAT @solvesundsbostudio 文字通りフープを飛び越えて B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial

(@bellahadid) がシェアした投稿2018 年 2 月 1 日午前 6 時 47 分 PST

ビデオ インプレッションの正確な合計数は不明ですが、これは驚くべき数字であることに間違いありません。Hadid のキャンペーン ビデオは、YouTube で 360 万回以上再生されました。

ブルガリはまた、モデルの舞台裏インタビューを掲載することで、キャンペーンの内容を巧みに拡張しました。

ディオール メイクアップ – ダーク ドリームの美

美容のトレンドは、ファッションのトレンドよりも動きが遅いです。 美容ブランドにとっての大きな問題は、ファンがワクワクする新しい新鮮なものを常に確保するにはどうすればよいかということです。

答えの 1 つ:キャンペーンをイベントや機会に結び付けます。 たとえば、ディオール メイクアップの 2018 年のデジタル キャンペーンの 1 つを取り上げてみましょう。これは、ハロウィーンのために特別にリリースされました。 モデルでソーシャルメディアのスター、ベラ・ハディッドの魅力を認識し、それを利用することはまた別のことでした. ミステリアスでシュールな映画の中で、ハディッドはメイクアップ アーティストのピーター フィリップスが手がけた 3 つのディオール ビューティ ルックで幻想的な世界を旅します。

暗い夢の美しさ @bellahadid のハロウィーンの夢の恐ろしく幻想的な世界に参加してください! #diormakeup 製品は、あなたをある世界から別の世界へと導く手がかりです… あなた自身の暗い夢のようなルックを作りましょう!! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 マットブラックと 001 マットホワイト #diormakeuphalloween #diormakeup

ディオール メイクアップ (@diormakeup) がシェアした投稿2018 年 10 月 22 日午前 10 時 21 分 (PDT)

これらのルックスは、単にハロウィーンをテーマにしたものではありません。 それらはまた、古典的でありながら高度に複製可能であることのバランスを取りました。 その結果、彼らはソーシャル メディアのメークアップ チュートリアルに拍車をかけ、ブランドが承認したものもあれば、そうでないものもありました。これは、顧客が自宅でディオール製品を使用してルックスを再現するのに役立ちます。まさにブランドが目指していたものです。

再現された @peterphilipsmakeup ハロウィン @bellahadid で @diormakeup を見てください 着用 : @diorbeautylovers

elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) がシェアした投稿2018 年 10 月 25 日午後 3 時 51 分 (PDT)

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