2023 年のコンテンツ マーケティングのトレンド トップ 15

年が明けて、私たちコンテンツ マーケターは、2023 年のコンテンツ マーケティングのトレンドに関する同じ質問に再び直面しています。2023 年には、どのようなデジタル マーケティングのトレンドが変化するのでしょうか? 2023年に最適なSEO戦略は? コンテンツ マーケティングの状況は実にダイナミックです。 驚異的な効果を上げた 2022 年のコンテンツ マーケティングのトレンドは、新しい年に持っていくトレンドではないかもしれません。 外の世界だけでなく、来年のあなた自身の目標や目的も異なる可能性があります.

これらの重要なことを念頭に置いて、コンテンツ マーケティング戦略に追加することを検討すべき 2023 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンドをいくつかまとめました。 これらのコンテンツ トレンドには新鮮で新しいものもあれば、昨年から引き続き強いものもあります。

それでは、2023 年に注目すべきコンテンツ マーケティングのトレンド トップ 15 をご紹介します。

1. コンテンツ体験がゲームチェンジャーになる

2. コンテンツの企画・制作におけるAIツールが大活躍

3. コンテンツ マーケティングへのアジャイルなアプローチが他社との差別化につながる

4. 動画コンテンツは引き続き大きなエンゲージメントを促進します

5. ブランドのインタラクティブなコンテンツは視聴者を夢中にさせます

6. DEI と価値観に基づくコンテンツ マーケティングが心をつかむ

7. SEOに重点を置いたトランスクリプトを含むポッドキャストは有望な戦略です

8. パーソナライズされた意図的なコンテンツが関係を構築する

9. 顧客の維持とロイヤルティの構築に焦点が移っている

10. インフルエンサー マーケティングは、ブランド認知度を構築するための主要なチャネルになります

11. ユーザー生成コンテンツは、コンテンツ戦略の多様化に役立ちます

12. より良いデータ プライバシーは、見込み客の生成を増やすのに役立ちます

13. ターゲットオーディエンスの言語を話すことを学ぶ

14. セルフサービスのコンテンツとチャットボットはカスタマー エクスペリエンスを向上させることができます

15. 信頼構築には人間味のあるコンテンツが不可欠

2023 年のコンテンツ マーケティングのトレンド トップ 15

1. コンテンツ体験がゲームチェンジャーになる

今日のコンテンツは、質問に答えるだけではありません。 コンテンツ マーケティング活動の成功は、視聴者がコンテンツに対して持つ全体的なエクスペリエンスによって確認されます。 2023 年以降のコンテンツ マーケターは、ユーザー中心のコンテンツを作成し、何よりもユーザー エクスペリエンスを重視する必要があります。 消費者がコンテンツに簡単にアクセスしてエンゲージできるようにすればするほど、消費者を目標到達プロセスに導く可能性が高くなります。

そのために、マーケティング担当者は、顧客が何を求めているのか、何を必要としているのかを常に把握しておく必要があります。 コンテンツ SEO 戦略は、検索エンジンのアルゴリズムを心配するのではなく、ユーザー ファーストの SEO に焦点を当てる必要があります。 人々があなたのニッチについてどんな質問をしているかを知る最も簡単な方法の 1 つは、Google の「People Also Ask」セクションです。 多くのマーケティング担当者は、コンテンツ マーケティング戦略において、すでにそれを活用しています。

アルゴリズムは変化し続けますが、キーワードやフレーズをユーザーの意図に一致させることで、コンテンツのランキングをより長く維持できます。 顧客のニーズを念頭に置いてコンテンツを最適化すると、コンテンツ エクスペリエンスも向上します。

Google のような検索エンジンが、最近の有益なコンテンツの更新など、検索者に有用な結果を提供することにますます重点を置いているため、完璧なコンテンツ エクスペリエンスがますます重要になっています。 2023 年には、大規模な顧客調査を実施し、顧客が何を探しているかを判断し、顧客が読みたいストーリーを織り上げます。

2. コンテンツの企画・制作におけるAIツールが大活躍

人工知能の時代はまだ始まったばかりです。 2020 年の時点で、マーケティング リーダーの 84% がマーケティングに AI を使用していると述べており、これは 2018 年から 186% の成長でした。そして、この数は AI ソフトウェア市場が成長するにつれて増加すると予想されます。 したがって、コンテンツ マーケティングの取り組みで人工知能ツールを使用することに懐疑的だった場合は、今こそすべての阻害要因を取り除き、時流に乗るときです。 競合他社はおそらくすでにそれに取り組んでいるからです。

ブランドは、コンテンツの作成からレポートや分析まで、あらゆる種類の作業に AI ツールを使用しています。 Narrato の AI コンテンツ アシスタントのようなツールは、コンテンツ クリエイターが視聴者と検索エンジンの両方に合わせてコンテンツを数分で最適化するのに役立ちます。 リアルタイムのコンテンツ改善提案、盗作チェック、詳細な SEO コンテンツ ブリーフにより、Narrato のような AI コンテンツ ソフトウェアは、コンテンツの計画と作成をスピードアップするのに役立ちます。 AI ライターも進化しており、今ではあなたのトーン、オーディエンス、コンテキストに沿ったコンテンツを作成できます。 Narrato の AI ライターを使用して複数のユース ケースのコンテンツを生成する方法の例を次に示します。

AI を活用した自動化は、マーケティング担当者に競争上の優位性をもたらし、反復的で冗長なタスクではなく、マーケティング戦略により多くの時間を費やすことができるようにします。 コンテンツ マーケティングには常に人間の関与が必要な側面がいくつかありますが、AI を組み合わせて使用​​することで、2023 年にコンテンツの目標をより早く達成することができます。

予測分析、市場調査、データ分析における AI は、マーケティング担当者がより多くの情報に基づいた意思決定をより迅速に行うのにも役立ちます。 したがって、2023 年に向けて適切な AI コンテンツ マーケティング ツールに投資することは賢明な選択です。

3. コンテンツ マーケティングへのアジャイルなアプローチが他社との差別化につながる

2023 年のコンテンツ マーケティングは、設定して忘れることができる 1 つの大きなキャンペーンではなくなりました。 むしろ、コンテンツ マーケティングの現状では、マーケターはパフォーマンスを継続的に監視し、いくつかの小さな反復で改善を行う必要があります。 それがマーケティングへのアジャイルアプローチです。 アジャイル マーケティングを使用すると、外部と内部の両方の変更に迅速に対応でき、これらの変更がコンテンツ マーケティング プランに有利に働くようになります。

コンテンツ マーケティングは、もはやコンテンツの作成と公開だけに限定されないことを認識することも重要です。 製品、販売、顧客の成功など、他のチームの関与も必要です。 アジャイル マーケティングは、貢献を制限するサイロなしで全員が協力する場所です。 マーケティング チームは、製品と顧客についてすべてを学ばなければなりません。そこで、このようなコラボレーションが重要な役割を果たします。

2023 年に成功する製品主導のコンテンツ マーケティング戦略を実装して、より多くのコンバージョンを促進することを計画している場合、部門横断的なチームが絶対に不可欠になります。 アジャイル マーケティングは、タスクのリストを完了するだけでなく、結果を出すことがすべてです。

4. 動画コンテンツは引き続き大きなエンゲージメントを促進します

ビデオは、過去数年間、特にマーケティング チャネルとしてのソーシャル メディアの成長に伴い、非常に人気のあるコンテンツ形式となっています。 そして、この傾向は今後も続きます。 Wyzowl のレポートによると、マーケティングにおけるビデオ コンテンツの使用は常に増加しており、2022 年にはマーケターの 86% が主要なマーケティング ツールとしてビデオを使用しています。

Vidyard の The State of Video 2022 レポートでも、マーケティング担当者の 96% が、動画が他のコンテンツ フォーマットよりもよく変換される場合があることに同意していると述べています。 動画コンテンツを支持する統計が非常に多いため、2023 年に動画を廃止することはできません。動画コンテンツは、視聴者が Web サイトやソーシャル メディアの投稿に滞在する時間を増やすことが知られています。 これにより、コンテンツのパフォーマンスが向上し、より類似したオーディエンスにプッシュされるようになります.

また、人々はソーシャル メディアで魅力的な動画コンテンツを共有する価値があると感じています。 2023 年のコンテンツ マーケティング戦略に動画コンテンツを含めることで、バイラル性を高めることができます。

5. ブランドのインタラクティブなコンテンツは視聴者を夢中にさせます

コンテンツ マーケティングは、従来のように製品中心ではなく、顧客中心の活動に変わりつつあります。 ブランドは、視聴者を夢中にさせ、交流を促し、関与していると感じさせる新しい方法を試しています。 オーディエンスがイニシアチブの一部になると、ブランドとのより強いつながりを感じます。 そこで、インタラクティブ コンテンツがマーケターを支援します。

最近、LinkedIn で多くのアンケートを目にしましたか? それとも、受けたオンライン クイズの結果を取得するためだけに、喜んでブランドにメール ID を提供しましたか? これはすべてインタラクティブなコンテンツです。 クイズ、投票、調査、電卓、ゲームなどのインタラクティブなコンテンツは、視聴者の注目を集め、製品の主張を構築するための優れた方法です。

これは、ReferralRock の記事で共有されている住宅ローン計算機の例です。 この計算機は訪問者の興味をかき立てるだけでなく、この計算機を提供している会社である SmartAsset が彼らの住宅ローンをどのように支援できるかを探求するよう促すかもしれません。

インタラクティブなコンテンツは、従来の形式と比較して、はるかに注目を集め、魅力的であり、しばしば有用でもあります. 時々、マーケティング戦略にインタラクティブなコンテンツを含めることで、ブランド イメージに大きな違いをもたらすことができます。 また、コンテンツ エクスペリエンスを構築します (このリストの最初のコンテンツ マーケティング トレンドです!)。

6. DEI と価値観に基づくコンテンツ マーケティングが心をつかむ

他のほとんどの分野と同様に、コンテンツ マーケティングもますます包括的になり、より良い方向に変化しています。 多様性、公平性、包括性を示さないコンテンツはゆっくりと死につつあり、通常は今日の視聴者から拒否されています。 広告の世界にも目を向けると、多様な民族性、体型、文化、性別、経済的地位への言及が多く見られます。 画一的で視野の狭い過去のコンテンツとは異なり、現在のコンテンツは万人向けのものでなければなりません。

2023 年には、多様性があり、包括的で、偏りのないコンテンツは、確実に他のコンテンツよりも優れたパフォーマンスを発揮します。 2023 年に注目すべきもう 1 つの重要な特徴は、価値観に基づくコンテンツです。 ブランドが支持する価値観と信念を反映したコンテンツは、より多くのエンゲージメントを獲得する可能性があります。 今日のブランドは、コンテンツを作成する際により多くの責任を負う必要があり、それには 2 つの方法はありません。 オーディエンスは十分な情報と認識を持っており、フォローしているブランドにも同様に意識があることを期待しています。

7. SEOに重点を置いたトランスクリプトを含むポッドキャストは有望な戦略です

ポッドキャストは 2022 年に人気があり、このコンテンツ マーケティングの傾向は 2023 年にも波及するでしょう。 特に外出先で記事を読んだりビデオを見たりする時間がないときに、オーディオ コンテンツを利用する人がますます増えています。 ポッドキャストで製品を宣伝することは、彼らの注目を集める最高のチャンスです。 実際、Edison Research のレポートによると、スーパー リスナーの 51% は、他のチャンネルよりもポッドキャストの広告に注意を払うとのことです。

ポッドキャストは、ブログ投稿で読んだら忘れてしまいそうな多くの情報を捉えることができるため、視聴者にとっても非常に価値があります。 ほとんどのポッドキャストは会話型であるため、より興味深く、親しみやすいものになる傾向があります。

しかし、優れたコンテンツ フォーマットであるにもかかわらず、ポッドキャストが常に SERP を支配するのに役立つとは限りません。 これは SEO が重要であり、ポッドキャストはあまり役に立たないところです。 この問題に対処するには、ポッドキャストに、検索エンジンがインデックスできる検索用に最適化されたトランスクリプトを添付する必要があります。 また、ポッドキャストを適切にフォーマットされたブログ投稿に転用して、SEO ゲームに勝つこともできます。

まだポッドキャストをコンテンツ プランに追加していない場合は、2023 年がこの旅を始める年です。

8. パーソナライズされた意図的なコンテンツが関係を構築する

今日、あなたと競合する非常に多くのブランドからの非常に多くのコンテンツがあるため、少しの個人的な注意がなければ、見込み客をつかむことは困難です. 視聴者は、あなたが共有するコンテンツであっても、パーソナライズされたオーダーメイドのエクスペリエンスを期待しています。 パーソナライズされたコンテンツは、見込み客の興味やブログでのやり取りに基づいて特別にキュレーションされた関連コンテンツの推奨事項である可能性があります。 ローカライズされた提案を共有する範囲がある場合は、ジオフェンシングを使用してローカライズされた推奨事項を作成することで、コンテンツをよりターゲットを絞ったものにすることができます.

また、カスタマー ジャーニーにマッピングされたさまざまな段階でさまざまなコンテンツを共有して、購入の決定を支援することもできます。 ここでも、最初から最後まですべての貴重な見込み客にシームレスなコンテンツ エクスペリエンスを提供するという考え方です。

マーケティング メールやポップアップ バナーでファースト ネームで顧客に呼びかけることは、体験をパーソナライズするための実証済みの方法です。 聴衆は、あなたと彼らとのやり取りが一般的または浅薄なものではなく、意図的で意味のあるものであると感じる必要があります。

9. 顧客の維持とロイヤルティの構築に焦点が移っている

従来、コンテンツ マーケティングは、ブランドの認知度を高め、リードを生み出す手段と見なされていました。 時間の経過とともに、それは主要なリード育成、顧客獲得、さらには顧客維持チャネルに変わりました. 実際、焦点は徐々に顧客の維持とロイヤルティにシフトしています。

この背後にある理由は、既存の顧客がブランドと製品の最良の支持者だからです。 満足度の高い忠実な顧客は、評判を広め、より質の高いリードを獲得します。 また、通常、あなたのブランドをすでに信頼している既存の顧客にクロスセルやアップセルを行う方が簡単です。

製品主導のコンテンツを作成しているブランドは、それが顧客維持のための非常に強力なツールであることに気付きます. あなたの製品で他に何を達成できるか、それが解決する他の問題、およびまだ探求していない新しいユースケースを顧客に示すコンテンツは、非常に役立つ可能性があります。 コンテンツや製品からより多くの価値を引き出し続けると、他の場所を探す必要を感じなくなります。

製品主導のコンテンツとは別に、パーソナライゼーションとカスタマイズされたエクスペリエンスも、顧客を満足させ続けるための優れた戦術です。 また、オムニチャネル コンテンツ マーケティング戦略に重点を置いて、各チャネルで一貫したエクスペリエンスを提供しながら、顧客がコンテンツと複数の接点を持つことができるようにすることも重要です。

ユーザー エクスペリエンスは、ユーザーがブランドのコンテンツに触れた瞬間から始まります。そのため、販売およびカスタマー サクセス チームだけの責任ではありません。 2023 年は、顧客の成功は効果的なコンテンツ マーケティングから始まることにブランドが気付く時が来ました。

10. インフルエンサー マーケティングは、ブランド認知度を構築するための主要なチャネルになります

インフルエンサー マーケティングは、ブランドが必要に応じて採用できる二次的なコンテンツ マーケティング チャネルとは見なされなくなりました。 現在では、主流のマーケティング チャネルとなっています。 調査によると、購入者の 82% がインフルエンサーの推薦で製品を購入したと主張しています。 同じ調査レポートによると、人々はブランドの製品の推奨よりもインフルエンサーの推奨を信頼する可能性が高くなります。

これは、ブランドがインフルエンサーを巻き込んだ、より精巧なコンテンツ マーケティング戦略の構築を開始しなければならないことを意味します。 また、ブランドの価値を理解し、共有するインフルエンサーと長期的な関係を築くことも重要です。 聴衆は通常、インフルエンサーが製品やブランドとの実際のつながりを示さない場合、正直な推奨と有料パートナーシップの違いを理解できます.

したがって、見込み客に一歩近づきたいのであれば、2023 年にこのコンテンツ マーケティングのトレンドに対応することが重要です。

11. ユーザー生成コンテンツは、コンテンツ戦略の多様化に役立ちます

インフルエンサー マーケティングと同様に、ユーザー生成コンテンツも 2023 年の有望なコンテンツ マーケティング トレンドの 1 つです。より多くの人々が製品の推奨のためにソーシャル メディアを利用するようになっています。 TikTok から Instagram、YouTube に至るまで、ユーザー生成コンテンツや UGC は、ブランドに多くの価値あるリードをもたらしてきました。 Stackla の調査によると、UGC は、インフルエンサー コンテンツよりも購入者の関心を引くのに約 8.7 倍の影響力があることが示されています。 また、視聴者から最も信頼できるタイプのコンテンツと見なされています。

ユーザー生成コンテンツは B2C マーケティング ツールとしてますます人気が高まっており、開封動画、製品レビュー、ブランド情報がインターネットを席巻していますが、B2B マーケターはここでも大きなチャンスをつかんでいます。 UGC はブランドの信頼性を高め、視聴者の信頼を勝ち取るのに役立ちます。 最良の部分は、2023 年のコンテンツ マーケティング戦略で UGC を活用すると、既存のユーザー ベースの誰もがコンテンツを作成できるため、コンテンツ チームの負担がある程度軽減されることです。

12. より良いデータ プライバシーは、見込み客の生成を増やすのに役立ちます

データ プライバシーは、2023 年以降のマーケティング キャンペーンの成功に大きな役割を果たします。 人々は、データのプライバシーとセキュリティに対する権利を尊重するブランドを信頼しています。 マーケティングの専門家は、これを確実にし、顧客体験をよりスムーズにする独自の方法を持っています。

たとえば、メール マーケティングでは、メールのオプトインをオプションにしておくことが不可欠です。 また、ユーザーはいつでも購読を取り消すことができる必要があります。 マーケティング担当者は、収集した顧客データをどこに保存し、誰と共有するかについて特に注意する必要があります。 GDPR のような厳格な規制がほとんどの国で施行されているため、マーケターが顧客データの収集と処理に注意を払うことがますます重要になっています。 HubSpot State of Marketing Trends Report 2022 は、データ プライバシー規制の更新が、回答者が直面する主要なマーケティング課題の 1 つであることを示しています。 これは 2023 年に十分に対処する必要があります。

13. ターゲットオーディエンスの言語を話すことを学ぶ

コンテンツ マーケティングの競争が激化し、視聴者が自分の選択をより意識するようになるにつれて、ブランドがより強いつながりを構築することが非常に重要になります。 そのためには、彼らの言語を話す必要があります。 これは、ターゲット オーディエンスが日常会話で使用する口語表現、彼らが特定する傾向/信念などを理解することを意味します。 コンテンツ マーケティングは、もはや非の打ちどころのない英語で書くことだけではなく、コンテンツを視聴者にとって親しみやすいものにすることです。 とはいえ、彼らの専門用語に対応するためにコンテンツの品質に妥協することを常に意味するわけではなく、むしろ彼らがつながることができるブランド アイデンティティを構築することを意味します。

たとえば、今日のほとんどのブランドは、ミレニアル世代と Z 世代のオーディエンスをターゲットにしています。 2021 年の世界の Z 世代の購買力は約 3,600 億ドルに達し、今後数年間で、彼らはミレニアル世代を抜いて最大の消費者になると予想されています。 したがって、2023 年以降のコンテンツ マーケティング戦略は、人口のこのセクションに焦点を当て、ニーズに応え、彼らの言語を話す必要があります。

14. セルフサービスのコンテンツとチャットボットはカスタマー エクスペリエンスを向上させることができます

今日のコンテンツ消費におけるもう 1 つの非常に顕著な傾向は、消費者がブランド担当者に連絡するよりもセルフサービスのオプションを好むことです。 McKinsey のレポートによると、購入者の 70 ～ 80% は、対面でのやり取りよりも、有用なコンテンツへのアクセスを含むデジタル セルフサービスを好みます。

ますます多くのマーケティング担当者が、デジタル セルフサービス マーケティングや、AI を活用したチャットボットなどのツールに依存して、この増大する需要に対応しています。 チャットボットは、Web サイトの訪問者にパーソナライズされたコンテンツのレコメンデーションを提供するために使用されています。 チャットボットは主にカスタマー サービスで使用されますが、適切なブログ投稿や FAQ ページへのリンクを使用してユーザーの質問に回答することで、コンテンツ マーケティングの取り組みをサポートすることもできます。

15. 信頼構築には人間味のあるコンテンツが不可欠

今日の視聴者は、顔のないブランドを簡単に信頼することはできません。 関係を築き、信頼を勝ち取るには、裏方でコンテンツを提供するために誰が働いているかを知ることが不可欠です。 これが、今日のほとんどのブランドが、リーダーシップや主要なチーム メンバーをカメラの前に配置して、質の高い動画コンテンツに投資している理由です。 ブランドと関連付けることができる顔を持つことで、ブランドのアイデンティティが構築され、より親しみやすく、アクセスしやすくなります。

これは、CEO、CMO、または他のリーダーが視聴者と対話する YouTube の高品質のコンテンツを通じて実現できます。 著名なインフルエンサーや主題の専門家をインタビューやポッドキャストに招待して、コンテンツを視聴者にとってより関連性があり、信頼できるものにすることもできます.

顧客はまた、人間の感情を刺激し、共感を示し、正直で透明性があり、感謝されていると感じられるコンテンツを求めています。 これらの美徳を心に留めておくことは、2023 年だけでなく、コンテンツを作成している限り重要です。

まとめ

2023 年のコンテンツ マーケティングのトレンドは、人間関係の構築とユーザー中心のコンテンツの作成により重点を置くようになるでしょう。 コンテンツ マーケターは、オーディエンスのために記事を書き、コミュニケーション チャネルを開いたままにしておくことが最も重要であることに気付きました。 視聴者が満足している限り、検索エンジンはあなたのコンテンツを価値のあるものと見なし、良いランキングが続きます。 したがって、2023 年のマーケティング戦略でこれらのコンテンツ マーケティングのトレンドを最大限に活用し、視聴者に最高のユーザー エクスペリエンスを提供してください。