YouTubeの成功のための新しいツールとテクニック-SMXWest2011

公開: 2011-03-10

読者の皆さん、こんにちは！ SMXのライブカバレッジを楽しんでいただければ幸いです。フォローしていただきありがとうございます。このセッションでは、マーケター向けのYouTubeについて、プラットフォームの最適な使用方法に関するヒントを紹介します。

モデレータ： クリスシャーマン、エグゼクティブエディター、検索エンジンランド

スピーカー：

Aparna Chennapragada、Googleビデオ検索のプロダクトマネージャー、Google
ReelSEO、シニアアナリスト、 Grant Crowell
ジェフマーティン、Dir Search Marketing、TouchStorm
Eric Papczun 、VP SEO＆フィード、パフォーマー
マニーリバス、オンラインマーケティングアカウントマネージャー、aimClear

クリスはエリックパプチュンを紹介します。彼は「勝利」について話しましょうと言います。そして、チャーリーシーンをフィーチャーしたオートチューンビデオから始めています。 [OMG、陽気。 BedIntruderの曲を作ったのと同じ人のようです。うん、彼はちょうどそれを確認した。さて、それは素敵な午後のピックアップでした。]

彼はこのビデオを、何かがウイルスに感染する方法とその力の例として使用しています。シーンがこのすべてで勝っているかどうかはわかりませんが、YouTubeが勝っていることは知っています。 YouTubeは、ユーザーがコンテンツを消費する場所のリストで5位です。

あなたは人々を動かす何かをしなければなりません。

彼はアーケイドファイアによる別のビデオを見せています。ビデオはあなた自身の故郷、あなた自身の家から画像を引き出します。これは、ビデオの再生方法に参加するようにユーザーに求める説得力のあるビデオです。インタラクティブです。それは本当に視聴者の心を打った。それは、聴衆を動かす何かを作成することの中心です。

ビデオを最適化し、ビデオSEOを実行します。

2分が適切な時間のようです。
あなたのタイトルを釘付けにします。
共有およびソーシャルコンポーネントを有効にします。

[もっとありましたが、彼は速いです！ビデオの最適化に関するSEOニュースレターの最近の記事から詳細を学ぶことができます。]

その他のヒントと事実

YouTube広告は非常にターゲットが絞られており、非常に効果的です。
YouTubeセッションの27％には、検索クエリが含まれています。
ブランドチャネルを作成します。
広告を通じてYouTubeホームページを24時間所有します。
YouTubeはモバイル向けのNo.1のビデオサイトです。

オーディエンスターゲティング

年
性別
地理
行動
言語

コンテンツターゲティング

広告をキーワードにつなげる、話題（ホットトピック）
個々のビデオとチャンネル
パッケージコンテンツ

あなたはあなたの消費者と交流しなければなりません。

彼は、最良の例はOldSpiceキャンペーンであると言います。彼はOldSpiceの男からKevinRose（Diggの創設者）への反応を示しています。

そして最後に、測定します。

彼は分析に入り、キャンペーンを測定する方法を見つけるように言います。

次はMannyRivasです。

彼は、ユニバーサル検索とビデオでaimClearが実施した調査から始めています。彼は、ビデオ、画像、TwitterストリームなどのSERPへのコンテンツの統合について検討しています。動画のサムネイルのクリック率は、リンクの40％を超えています。

aimClearが行った調査の目的は、結果として戻ってきたビデオを見て、それらがどのプラットフォームから来ているのか、どのような重みを持っているのか、その他のいくつかの要因を見つけることでした。

何彼らは、YouTubeが町で唯一のゲームではないことを発見しました。 TubeMogulは、YouTube以外のプラットフォームの1つです。

彼らはまた、調査で、ビデオがSERPの11の「パック」の1つでGoogleに表示されることを発見しました— それらが返される水平、垂直および他の方法があります。最も一般的なのは2パックのビデオです。 Bingは通常、4つのパックでのみビデオを戻します。

研究の結果：

[スライドは妊娠検査を受けている女性を示しています、誰もが笑っています。彼は「はい、確認しました！マーティはこのスライドを笑わなかった。」]。

「購入」という用語で動画を最適化しないでください。情報タイプのキーワードを使用すると、SERPにビデオが戻されます。プラットフォームでのランキングは、ユニバーサルSERPに表示されるのに役立ちます。監視対象プラットフォームの最初のページにランク付けされたSERPで返された動画の100％。

次はジェフ・マーティンです。彼は、YouTubeツールとサードパーティツールを使用して視聴回数を最大化することについて話します。ビューはYouTubeでビューを生むことを忘れないでください。

既存の動画を使用した戦術：

注釈。動画をアップロードした後に作成するテキストの領域。あなたの他のコンテンツへのリンクを作ることができます。
召喚状のオーバーレイ。あなたのものである準広告。動画からサイトに視聴者を誘導します。プロモートビデオプログラムにビデオを入力します。
ビデオ応答。視聴者の前でより多くのコンテンツを入手してください。動画を回転させます。ユーザーはあなたのコンテンツに応じて動画を作成できるため、エンゲージメントに適しています。
プレイリスト。「関連動画」リストの一番上のセクションにコンテンツを表示するのに適しています。より人気のある動画を使用して、初心者をより多くのコンテンツに誘導します。プレイリストは検索結果に表示できます。しかし、それは散発的です。プレイリストには、ユーザーを送信する一意のURLがあります。
キャプション。キャプションはYouTubeとGoogleによってインデックスに登録され、シグナルとして使用されます。聴覚障害者にも適しています。キャプションを強制的に最適化しないでください。動画を制作する前に、まずキーワードリサーチを行ってから、スクリプトを作成してください。
アクティビティフィード。友達やチャンネル登録者と大量にコミュニケーションを取りましょう。

サードパーティツール

好き嫌いを自動化する機能を避け、ビデオ視聴をシミュレートし、コメントやユーザーの受信トレイをスパムします。
ユーザー、関連チャネル、可視性、エンゲージメントレベルを見つける機能を探します。

グラントクロウェルは最後です。彼は私たちにギアを切り替えて、会議でこれまで話されたことのないトピックについて話してもらいます。それはビデオの法的側面です。

彼は、YouTubeとユーザーで起こっている多くの法的な問題を発見しました。彼ガイドラインに従わないため、多くの人のアカウントがキャンセルされていると述べた。誰も本当にそれに注意を払っていません。

結果には、動画の削除、アカウントのキャンセル、事業の喪失、民事訴訟、刑事告発が含まれます。誰でもあなたの動画について文句を言うことができます。あなたの競争はそれらの1つになることができます。

彼は誰かが実際にYouTubeのいたずらのために法廷の時間に直面していると言いました。彼の名前はエヴァンエモリーです[あなたはそれをグーグルできます]。

YouTubeの法的リソースをご覧ください。利用規約は、探索する1つの場所です。

ビデオの所有者は誰ですか？あなたですか、それともYouTubeですか？ YouTubeは所有権を奪うことはありません。しかし、あなたは彼らにあなたが望むようにそれを使うすべての権利を与えました。著作権侵害が懸念される場合は、米国著作権局にオンラインで提出できます。

YouTubeがビジネスの重要な部分である場合は、メディア分野の弁護士に相談してください。彼は、SaperLawOfficesによる無料の合法的なビデオウェビナーについて話しています。

質問と答え

Aparna ChennapragadaはGoogleの出身で、Q＆Aセッションに参加する予定です。まず、彼女はいくつかの考えを共有したいと考えています。

彼女は、ビデオは非常にエキサイティングですが、非常に早く、まだ多くの混乱があると言います。トリッキーですが、難しいのは、テキストのメタデータがほとんどないことです。コンテンツプロバイダーとして、ビデオについて提供できる情報について慎重に検討し、特定のクエリに対して提示できるようにします。

Q：クリスは、いくつかのビデオサイトがコンテンツファームであり、Googleのアルゴアップデートが最近どのようにそれらに影響を与えていないかについて話していますが、何を見ていますか？
A：Aparnaは、Googleが品質アルゴリズムのユニバーサル検索を考慮していると言います。