有料検索とオーガニック検索のマーケティング戦略を組み合わせるための3つのヒント

公開: 2022-05-06

SERP（検索エンジンの結果ページ）は複雑です。ウェブサイトのリンクは、画像、ビデオ、ショッピング結果、知識パネル、「人々も尋ねる」結果、ローカルリスト、そしておそらくGoogleとMicrosoftが今週テストしているさらに12の実験的な機能に囲まれています。

良いニュースは、マーケターが有料検索またはオーガニック検索のいずれかを介してすべてのSERPアセットを最適化できることです。キャッチ？全体的な検索管理は、それ自体が魔法のように行われるだけではありません。

オーガニック検索チームと有料検索チームには、テストする機能、実行する監査、トラブルシューティングするデータの問題、最適化する入札、立ち上げるプロモーション、実装する新しいコンテンツなど、プロジェクトが不足していません。レポート、会議を追加し、最新の検索ニュースを常に把握しておくと、次のタスクに飛び込む前にコーヒーを飲む時間がほとんどないことがよくあります。各チームが検索マーケティングの反対側に従事する時間を見つけるのは難しい場合があります。

しかし、心配する必要はありません—今日、私はあなたに解決策をもたらします！以下は、オーガニック検索チームと有料検索チームが協力して、影響力はあるが時間のかからない結果を得るための3つの簡単な方法です。それらをテストし、ニーズに合わせて調整し、定期的なエンゲージメントのリズムを構築して、進化するSERPのすべての部分を最適化する新しい機会を継続的に特定します。

1.Google広告のレンズを通してページの読み込み速度を分析します

サイトの速度は、ユーザーエクスペリエンスの重要な要素であり、有料検索とオーガニック検索の両方のパフォーマンスに影響を与えます。特にモバイルデバイスでページの読み込みが遅い場合、訪問者は変換を完了するどころか、立ち往生する可能性がはるかに低くなります。グーグルは、サイト所有者がオープンウェブ全体でより速いページ読み込み時間を優先するように奨励する彼らの努力において正確に微妙ではありませんでした。 Googleが検索者のユーザーエクスペリエンスを向上させる試みの一環として、ランディングページの速度は3年以上前に公式にモバイルのランキング要素になり、ランディングページのエクスペリエンスは長い間有料検索の品質スコアのコアコンポーネントでした。

Googleは、マーケターが読み込み速度の問題を診断して解決できるようにする多くの有用なレポート（Core Web Vitalsなど）を提供していますが、Google広告内に隠れているもう1つの優れた十分に活用されていないデータポイントがあります。モバイル速度スコアです。 [ランディングページ]タブにあるこの指標は、各有料検索のランディングページが1〜10のスケールで読み込まれる速度を追跡します（10は信じられないほど高速で、1は耐えられないほど遅いです。ありがたいことに、私はまだ1の評価に遭遇していません。私が監査したアカウント）。このスコアは毎日更新されますが、2018年5月15日まで歴史的に維持されており、その有用性の重要な部分がそこにあります。

他のページ速度ツールは現在の読み込み時間のみを表示しますが、Google広告で使用されるランディングページについては、このデータは過去に利用可能です。つまり、読み込み速度が時間の経過とともにどのように変化したかを追跡できます（また、他の指標と比較してグラフ化することもできます）。特にオタクを感じます）。

最近のアカウント監査からのGoogle広告のモバイルスピードスコアのスナップショット（URLは難読化されています）

有料検索チームに最近の時間枠でこのレポートをプルしてもらい、SEOチームにページ速度分析と比較するように依頼することから始めます。スコアが低くトラフィックが多い有料検索のランディングページにフラグを付け、最適化のために優先順位を付けます。次に、この測定値をSEOチームに配信する継続的なレポートを設定して、Google広告のモバイル速度スコアで測定された最適化の直接的な影響を追跡できるようにします。次に、SEOチームの推奨事項に基づいて、Google広告アカウントに新しいランディングページを追加してみて、このレポートでのランク付けを確認してください。

それが私たちの次の提案につながります…。

2.有料検索で現在利用されていない最近最適化されたページを確認します

有料検索チームにキーワードリストを拡張してからどれくらい経ったかを尋ねると、通常のプロセスまたは羊のような言い訳が見つかります。成熟した有料検索キャンペーンでは、キーワードの追加は通常、外部から行われ、検索クエリレポートを分析して変化する検索トレンドを特定したり、キーワード提案ツールを使用したり、単に新しいアイデアをブレインストーミングしたりします。これらのアプローチは健全ですが、SEOチームとのコラボレーションは別の角度を解き放ちます。

外部のトレンドを追いかける代わりに、SEOチームに、最近改善または立ち上げたページのリストを共有するように依頼します。現在の有料検索のランディングページをこのリストと比較し、現在有料検索トラフィックを送信していないサイトの部分を特定します。それらが現在のパフォーマンスKPIとどの程度一致しているか、および消費者の旅で果たす役割に基づいてラベルを付けます。

現在有料検索でサポートしていないページを見つけた場合は、次のいずれかの方法で統合することを検討してください。

有料検索戦略を補完しますか？関連するキーワードを作成するか、現在のキーワードのいくつかをこの新しいランディングページに送信してテストします。
全体的に検索者とつながるための新しく価値のある方法を提供しますか？コア商標キーワードへのサイトリンクとして追加してみてください。
有料検索でも機能するかどうかわからないですか？動的検索広告のソースページとして設定して、Googleが送信するトラフィックと、それらの訪問者のパフォーマンスをテストしてみてください。

そして、キーワードと検索クエリについて言えば…。

3.検索用語レポートと一緒に有料検索の部分一致キーワードのランディングページを分析します

有料検索アカウントで部分一致キーワードを使用していますよね？そうでない場合は、この非常に悪意のある一致タイプを再度テストするときが来ました。 2021年春のフレーズ/部分一致修飾子の更新の一環として、Googleはまた、部分一致のクエリ一致の焦点と関連性を強化しました。数か月後、Googleは検索用語レポートの表示範囲を拡大し、広告主が部分一致のパフォーマンスをさらに調査して磨くことができるクエリをさらに提供しました。

その2月の終わりに向かって埋められた試合タイプの発表は、非常に興味深い詳細でした。大まかな試合には、マッチングシグナルとしてランディングページデータが明示的に含まれるようになりました。その意味するところは、優れたSEOにより、部分一致の作業がさらに改善されるということです。

Google広告の最近の検索キーワードレポート（キーワード列を含む）を取得し、一致タイプでフィルタリングして、部分一致のみに焦点を合わせます。ランディングページを各キーワードに追加します（ExcelのVLOOKUPまたはお好みのデータ接続方法を使用）。次に、これらの検索用語とページをSEOチームで確認し、Googleが各ランディングページに関連付けているクエリを分析します。

これは、部分一致を促進する他の要因を考慮していない意図的に制限されたビューですが、Googleがこれらのランディングページに関連付けているクエリの魅力的な外観でもあります。このデータを使用して、ページ上のコンテンツが目的のクエリをトリガーしていないように見えるギャップにフラグを立て、SEOチームがこれらのページに変更を加えた後に再実行して、検索クエリのマッチングへの影響を分析します。

意図的で継続的なエンゲージメント

有料検索とオーガニック検索の価値を解き放ち、何度も耳にした「1 + 1 = 3」のストーリーを提供することは、現代の検索マーケティングの成功の重要な要素です。特定の反復可能なプロジェクトを立ち上げることで、SEOと有料検索の間のさらに多くの接続ポイントを明らかにするコラボレーションの文化を作り出すことができます。そして、それは架空の結果ではありません。上記のリストはどこで入手できたと思いますか？（ヒント：ここBrainlabsには素晴らしい共同チームがあります！）