新しいウェブサイトコンテンツを作成するための5つのプロのヒント
公開: 2022-04-27
あなたの会社は新しいウェブサイトを立ち上げることを計画していますか、それともウェブサイトの刷新をすることを計画していますか？ 予算の過負荷を防ぐために、一部の企業は、Web開発者やマーケティング会社と協力して「残りの作業を行う」場合でも、自分のサイトのコンテンツの一部を自分で作成するタスクを引き受けます。
ただし、優れたコンテンツを作成することは、Webサイトの開発または更新の中で最も時間のかかる部分である可能性があることに気付くことがよくあります。 実際、私たちが取り組んできた何百ものWebサイトプロジェクトにとって、それぞれの中で最も骨の折れる部分はコンテンツ作成プロセスでした。
わかりやすくシンプルなため、開発が必要なWebコンテンツがたくさんあり、時間がかかるだけでなく、多くのボスはすぐに完璧を期待しています。 これにより、プロジェクトのタイムラインで多くの期待が裏切られ、配信が不十分になり、すべての人のプロセスにさらにストレスがかかります。
クライアントがこのような状況を回避し、インバウンドマーケティングの目標を達成できるように、新しいWebサイトコンテンツの開発を支援するために次のアドバイスを提供します。
1.チームを募集する
一部のマーケティング「部門」は小規模であるか、1人の人物しかいない場合があります：あなた。 その場合、コンテンツのすべてのビットを作成するのは難しい場合があります。 一人でやろうとすると、必然的に間違いにつながります—時には費用のかかる間違いにつながります。 あなたは圧倒されるだけでなく、物事が隙間から落ちやすいです。 間違いを避けるために、コンテンツ作成チームの一員になるためにあなたの会社の他の人を利用してください。
必要なスキルと作成したいコンテンツの種類に精通している人を探してください。 各チームメンバーの役割を明確に定義することが重要です。 主題の専門家として行動する人もいれば、文法マニアで校正を助ける人もいれば、コンテンツを書くのを助ける人もいます。 他の人を募集して、今後のタスクと協力し、共有することで、ターゲットオーディエンスに到達し、見込み客を説得するWebサイトの力をより確実にすることができます。
2.戦略から始める
あなたのチームがあなたのウェブサイトのためにコンテンツを書き始める前に、あなたが作成するコンテンツがマークに到達することを確実にするためのしっかりした計画がなければなりません。
あなたの最高の見込み客が誰であるかをどうやって知るのですか？ あなたのバイヤーのペルソナが誰であるか、そして彼らのバイヤーの旅がどのように見えるかを知ることによって。 これらの見込み客はあなたがあなたのウェブサイトのコンテンツを書いている人々であり、あなたは彼らのニーズと問題点を心に留めておきたいと思っています。 これは、購入者の旅のさまざまな段階でのニーズ/質問を、さまざまなWebページで見つけたものと一致させることを意味します。
認知段階の見込み客を対象としたページには、意思決定段階の見込み客を対象としたページとは異なる種類の情報を含める必要があります。 たとえば、あなたが今読んでいるブログ投稿は、決定段階を目的とした価格設定ページと比較した、認識段階のWebサイトページの例です。
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3.適切なキーワードを特定して最適化する
あなたはあなたの業界で最も美しいウェブサイトのデザインと応答性の高い機能を持つことができ、地球上で最も説得力のあるコピーを作成することができますが、理想的な見込み客がオンライン検索でそれを見つけることができない場合、それはそれほど重要ではありません。 新規または更新されたWebサイトのコンテンツマーケティングの最も重要な側面の1つは、検索エンジン向けに最適化されていることを確認することです。
ホームページ、ランディングページ、ケーススタディ、その他の種類のコンテンツのいずれであっても、実績のあるページ上のSEOのベストプラクティスを活用することが重要です。 関連するキーワードを適切に調査し、ページタイトルとメタデータに含めます。 有用で信頼できるハイパーリンクを自然に組み込むことで、コンテンツをユーザーフレンドリーにします。 ただし、キーワードの乱用を避けることも同様に重要です。そうしないと、検索エンジンのガイドラインに違反したことでサイトにペナルティが科せられる可能性があります。
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4.現実的なタイムラインを設定します
マーケターは楽観的である傾向があり、ウェブサイトを構築または再設計するための時間枠は簡単に過小評価される可能性があります。 人々がコンテンツを作成するのに必要な時間を判断するために、計画されたリリース日からさかのぼって作業します。 これは、プロジェクトの範囲をよりよく理解するのに役立ち、人々のスケジュールを計画するのに役立ちます。
簡単な方法は、カレンダーで関連するすべてのタスクを追跡し（各タスクの開始日と終了日を必ずメモしてください）、容量とプロジェクトのステータスをチームと定期的に共有することです。 タスクを一目で直線的に表示できるガントチャートツールを好む人もいます。 このようにして、チームは何にいつ取り組む必要があるか、そしてタスクに優先順位を付ける方法を知っています。
タイムライン管理のもう1つの重要な部分は、チームの説明責任です。 あなたの側での遅延はあなたのウェブサイト開発者に波及効果を生み出します。 確かに、デフォルトで「loremipsum」プレースホルダーテキストを使用できますが、必要なコピーの量とセクションの数、画像が必要な場合などを把握しておく必要があります。そうは言っても、開始しても問題ありません。フレームワークを決定し、ポイントを理解して軌道に乗せるための基本を提供することで、小規模になります。 後でいつでも追加できます。これが最後のポイントにつながります。
5.改善を続ける
リリース後、あなたとあなたのWeb開発者またはマーケティング代理店は、構築する追加のページや追加するコンテンツなど、Webサイトを改善する機会を特定する可能性があります。 そして、それは良いことです。 あなたはウェブサイトが一度だけ行われたプロジェクトであると期待するべきではありません。 ウェブサイトの指標を分析し、コンバージョン率最適化（CRO）ツールを使用してユーザーがサイトをどのようにナビゲートするかを評価すると、サイトを微調整できるようになります。
成長主導型の設計（GDD）アプローチを使用してサイトを構築および保守する場合、最初の立ち上げ目標は、最小限の実行可能な製品（80％の影響を生成するサイトの20％）を地面から取り除き、改良することです。新しいサイトからキャプチャされたユーザーデータに基づいて後でページ。 この方法で、Webサイトのウィッシュリストからさまざまなアイデアをテストし、データに基づいてユーザーのエクスペリエンスに最適なものを最終的に決定できます。
ご存知かもしれませんが、ウェブサイトの立ち上げはストレスがたまり、やりがいがあり、時間通りにサイトを立ち上げることはさらに困難です。 とはいえ、上記のヒントを使用して時間、リソース、およびタスクを管理できれば、発生する問題を制限できるはずです。 GDDを使用してWebサイトのデザインを継続的に改善する方法を知りたいですか？ すべての詳細を含むGDDWebページにアクセスしてください。 下のリンクをクリックしてください。
もちろん、私たちは助けたいと思っている才能のあるWebデザイナー（およびコピーライター）のチームを持っています。 プロジェクトについて話し合い、インバウンドパートナーシップがどのように見えるか（Webサイトの作成や更新を含む）を知りたい場合は、お知らせください。