Tiktok vs. Youtube: あなたのビジネスを宣伝する場所は? (広告アカウントのセットアップ + スクリーンショット付き!)

コンテンツ クリエーター、ビジネス、インフルエンサーが動画の力と、それを活用する方法をより意識するようになっているため、戦略にそのタイプのコンテンツを含めるかどうかではなく、どのソーシャル メディア プラットフォームとフォーマットを使用するかが問題になります。選ぶ。

ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームは動画共有オプションを提供していますが、この投稿では、2 つの最強の動画プラットフォームである TikTok と YouTube の比較に焦点を当てます。

TikTok for Business に出会う

わかりました、まあ…TikTok が何であるかについての一般的な考えは既に持っていると思いますが、アカウントを設定する勇気をまだ持っていない場合は、トレンドのプラットフォームを段階的に紹介しましょう.

ティックトックとは？

TikTok は楽しくて病みつきになるアプリで、過去 2 か月間、すべてのソーシャル メディア ファンと専門家の間で話題になっています。 Elon Musk が Twitter を引き継ぐまでは… いずれにせよ、TikTok は現在、大きな人気の波に乗っており、ユーザーやビジネス オーナーが成長の可能性を活用しようとして勢いを増しています。

すべては人気の短編動画プラットフォームであった Musica.ly から始まりましたが、2018 年にこのプラットフォームは中国企業に買収され、TikTok に変わりました。

Musica.ly と同様に、TikTok も短い形式のビデオ共有のコンセプトに基づいていますが、より広い規模であり、前任者とは異なり、口パクだけに焦点を当てているわけではありません。 Tiktok は、特殊効果とフィルターの幅広い選択肢と、他のユーザーのコンテンツに反応する自分の動画を共有するなどの反応機能を提供します。 興味深いことに、このソーシャル メディア プラットフォームには、プラットフォームで 2 時間以上過ごすとユーザーに警告するデジタル ウェルビーイング機能も追加されました。

チャレンジ、ダンス動画、手品、面白いコンテンツなど、さまざまなコンテンツをユーザーが作成できる動画共有ソーシャル ネットワークとして宣伝されています。

TikTokの視聴者とその他のクールな統計

このプラットフォームは、中国市場から拡大し、他の国で利用できるようになった2017年まで人気が高まるまで待たなければなりませんでした. このアプリの人気は、ソーシャル メディアの収益化を望む世界中のマーケターにとって見逃せないものになっています。 結局のところ、Tiktok は世界の 48 億人のインターネット ユーザーの 20% 以上によって使用されています。 6 番目に人気のあるソーシャル メディア プラットフォームには 15 億 3400 万人以上のユーザーがおり、そのうち 10 億人がアクティブです。 Facebookが2.9B、Youtubeが2.5B、Whatsappが2B、Instagramが1.4B、Wechatが1.2BだけがTiktokと同レベル。 しかし、2018 年の 394.9% という最も印象的な結果で、少なくとも 35% の MAU の年間スパイクを楽しんで、ランクが急速に上昇しています.

TikTok ユーザーの大半は女性 (57%) です。 男性は利用者の43%と堂々の2位。 TiikTok の視聴者の約 43% は 18 歳から 24 歳で、そのうち 32% は 25 歳から 34 歳で、55 歳以上は 3.4% にすぎません。つまり、TikTok は若い世代にリーチしたいブランドにとって完璧なプラットフォームのように思えます。彼らの製品で。

しかし、人口統計だけに注目する必要はありません。TikTok のどのユーザー セグメントも関与しています。 つまり、そこでニッチを見つけた場合、堅実でインタラクティブなフォローが得られるということです。 動画ベースのソーシャル メディア チャネルの平均的な愛好者は、1 日あたり約 52 分をアプリに費やしており、その 90% が 1 日に 1 回以上アプリにアクセスしています。 キャッチーな曲に合わせた日常生活のダンスやコメディーの再現が非常に中毒性があることを知っており、私たちはそのためにここにいます。

TikTokのトレンド

TikTok のトレンドについて話すことは、高速道路の脇にある広告を読もうとするようなものです。 1 つのバナーを読む前に、さらに 3 つのバナーが通過しています。 今週の最高のトレンドを推奨する投稿があるのも不思議ではありません。 その週の。

TikTok の創造性は 24 時間年中無休で機能しているようです。 だから、それはあなたが一人でいる部分です。 この記事を公開する準備をしている時点で、最も一般的な傾向の 1 つは、ハッカーがあなたの写真を漏らすと脅迫しているふりをすることです。 セルフィーなどではなく、ペットや食事の写真です。

1 週間で、その傾向は新しいものに置き換えられます。申し訳ありませんが、私は水晶玉を所有しておらず、未来をどのように判断するかわかりません。 だから、あなたはこれを自分で監視し、このようなブログと友達になる必要があります. このペースの速い変化は TikTok の特徴の 1 つなので、そこで成功するチャンスが必要な場合は、進化し続ける必要があります。 ソーシャル メディアの巨人と同じ速さです。

TikTok 広告の設定

TikTok 広告を使用してアカウントを設定するのは非常に簡単で、平均的なアカウント設定の想定内のいくつかの手順が必要です。

1. 新しいアカウントにサインアップするか、既存の TikTok アカウントを使用してログインします。実際にはロボットではないことを確認し、メール アドレスを確認したら、請求先住所に関する基本情報を入力します。

2. 次に、最初の真剣な選択をしなければなりません。 どの広告マネージャ モードを選択するか? 簡易またはカスタム。 一人で作業し、予算が限られている場合は、簡素化された方が適している可能性があります。マーケティングに取り組むチームがある場合は、カスタムの方が適しています. 幸いなことに、これらはいつでも切り替えることができるので、今のところ使いやすい方を選択してください。 次に、キャンペーンの目標を設定してプロセスを開始します。

3. その後、広告を作成する前に、ターゲティング、オーディエンス、および予算を選択します。

4. 1 日の予算には最低額がありますが、最高額はありません

5. 広告の創造性を楽しみましょう。 ビデオまたは写真をアップロードし、次のステップで音楽、エフェクト、CTA、およびキャプションを選択します。 クリエイティブをアップロードした直後

6. クリエイティブをアップロードした直後に、TikTok は最適化されたバージョンの広告を選択して提供します。満足できるものがない場合、アプリはさらに生成します。 あとは支払いデータを確認するだけで、キャンペーンを開始する準備が整います。

TikTok 広告フォーマット

インフィード広告

TikTok インフィード広告は、ユーザーが「For You」ページをスクロールすると、ネイティブ ニュース フィード内に表示される動画広告です。 それらはTikTokフィードとうまく調和しているため、邪魔にならないように感じます. ただし、これにより、ユーザーはそれらをすばやくスクロールして簡単に通過できます. インフィード広告を使用すると、ユーザーは TikTok 広告ビデオを高く評価したり、コメントしたり、共有したり、やり取りしたりできます。

ブランドテイクオーバー広告

アプリを開くとすぐにポップアップし、数秒間画面を占有した後、インフィード動画広告に変わります。 また、「For You」ページには、TikTok 内のランディング ページにつながるクリック可能なリンク付きの静止画像、動画、または GIF として表示されます。 広告が適切な視聴者の前に表示されるため、効果的に大衆の認知度を高め、販売を促進します。 カスタム ロゴを追加して、視聴者の心に留まり、ブランドを覚えてもらうことができます

トップビュー広告

ブランドの乗っ取りと同様に、ブランドの認知度を高めることを目的としています。 違いは、ユーザーがサインインするとすぐにトップビュー広告が画面を覆うのではなく、最初のインフィード投稿を 3 秒間占有することです。 その後、最大 60 秒の全画面ビデオが自動再生と音声付きで表示されます。

ブランドハッシュタグ広告

この人気のある TikTok 広告では、ユーザーがダンスを披露したり、製品に沿った何かをしているときに自分自身をビデオに撮り、定義されたハッシュタグを付けて投稿します。 これらの広告は、「Discovery」ページの上部に表示されます。 ハッシュタグをクリックすると、TikTok のランディング ページや、同じハッシュタグ チャレンジの他の動画のコレクションに移動します。 エンゲージメントとブランド認知度を高めるのに最適です。

ブランド効果広告

企業は、アプリで独自のカスタム フィルターを使用して広告をデザインします。 広告は一度に最大 10 日間続くことができ、ユーザー エンゲージメントを高める優れた方法です。 その後、ユーザーはコンテンツでブランド効果を使用できます。

こんにちは、YouTube

ああ、ユーチューブ。 正直なところ、プラットフォームは永遠に存在しているように感じます. YouTube のないインターネットを想像することはできません。おそらくあなたもそうでしょう。 ここで髪の結い方や自転車の直し方を学び、当然ながら、認めたくないほどたくさんの面白い犬のビデオを見ました。

すべては、3 人の元 PayPal 従業員 (Steve Chen、Chad Hurley、および Jawed Karim) が、一般の人々が自分のホーム ビデオを他のユーザーと共有することを楽しむというアイデアを思いついたときに始まりました。 そして彼らは絶対に正しかった。

その直後、2005 年 5 月に YouTube がベータ レベルで開始されました。 このプラットフォームは、1 日あたり約 30,000 のビューを獲得し始めました。 2005 年 12 月に YouTube が正式に開始されるまでに、再生回数は 200 万回に達していました。 そして 2006 年 1 月までに 1 日あたりの再生回数は 2,500 万回に増加し、動画の数は毎日 20,000 を超える新しい動画がアップロードされるようになりました。 これを言う他の方法はありません: YouTube は初日からヒットしました。

名声への険しい道

しかし、その目を見張るような成功には、一連の固有の問題が伴いました。 膨大なトラフィックの増加により、同社は、ますます多くのコンピューター機器とインターネットへのブロードバンド接続を継続的に購入することを余儀なくされました。 インフラストラクチャへの投資を増やすだけでなく、YouTube は潜在的な訴訟のために、より多くの財源を割り当てることを余儀なくされました。 著作権で保護された素材がプラットフォームに投稿される問題が始まり、メディア企業が注意を払い始めたため. これにより、ウェブサイトの商業化に問題が生じたため、すぐに YouTube は買い手を探し始めました。

同時に、Google は独自のビデオ共有プラットフォームであるGoogle ビデオを立ち上げました。これは、多くのトラフィックを集めることができなかったため、おそらく聞いたことがないでしょう。 そのため、2006 年 11 月、Google は YouTube を買収せざるを得ないと感じ、ウェブサイトを統合するのではなく、以前のように運営を継続することを決定しました。 それに加えて、彼らはいくつかのエンターテインメント企業と契約を結び、著作権で保護された素材を Youtube で共有できるようにし、その代わりに多くの問題のあるビデオを削除しました。 このようにして、今日私たちが知っている YouTube が本格化しました。

YouTube の数字

17 年が経った今でも、ビデオ共有プラットフォームのパイオニアであるこのプラットフォームは、依然としてビデオ コンテンツの頼りになる場所であり、2 番目に人気のあるソーシャル メディア プラットフォームです。 2022 年 7 月の時点で、マーケターは 24 億 7,600 万人のユーザーにリーチできました。

ただし、YouTube の広告リソースは、18 歳以上の視聴者の人口統計データのみを公開しています。報告された最新のデータによると、YouTube にはこのグループに 20 億 2400 万人のユーザーがいます。 この数字は、18 歳以上の全ユーザーの約 36% が YouTube を使用していることを示唆しています。 YouTube はまだブロックされていますが、VPN 経由でアクセスできる中国に住むユーザーを除外すると、プラットフォームの採用率は 45.5% に増加します。

YouTube の約 25 億人の月間アクティブ ユーザーは、毎日合わせて 10 億時間の動画を視聴しています。 それはNetflix以上のものです。 また、YouTube は世界のモバイル トラフィックの約 25% を占めています。

2022 年 4 月の時点で、男性は 53.9% で Youtube ユーザーの大部分を占めており、女性は全体の約 46% を占めています。

YouTube のトレンドは？

YouTube で人気のあるものを追跡することは、TikTok よりもはるかに簡単です。 確かに、トレンドの性質を考えると、これらのトレンドも変化しますが、通常、それらは Lizzo の曲のリリース間の休憩よりも長く続きます。

現時点で考慮すべき傾向には次のようなものがあります。

短編動画

はい、お気づきだと思いますが、YouTube クリエイターは短い動画に夢中になりました。それらは簡単に消化できますが、良いフックがあれば、アカウントをチェックアウトすることができます。 言うまでもなく、人々はビンビンするのが大好きです。

ライブ動画

ユーザーランキングで上位に挙がるのが、作り手とのつながりを感じられるライブです。 また、事前に記録されたコンテンツと比較して、ユーザーはより長く滞在する可能性が高く、印象を与える時間が長くなります.

クリエイター主導のコンテンツ

これは、パートナーシップがいかに強力で重要であるかを示す最良の例です。 人々はブランド主導のコンテンツを信用しない傾向がありますが、インフルエンサーはブランドを人間味のあるものにするのに優れているため、ユーザーはそれらをより信頼する可能性があります.

リラックスと癒しのコンテンツ

激動の時代が今も続いていることを考えると、それは当然のことです。 人々は心地よいコンテンツを好み、YouTube に期待しています。それがビーチでの散歩であれ、穏やかな自然の中でのヨガのトレーニングであれ、

もちろん、これらは既存の YouTube トレンドのすべてではなく、来年の初めまでにはあまり人気がなくなる可能性があります。 いつものように、調査を行い、このような記事をチェックすれば、あなたのビジネスやソーシャル メディア アカウントに適したトレンドが必ず見つかります。

完璧なオーディエンスを見つけて、ブランドに最適なクリエイティブの組み合わせを見つけることは確かに重要ですが、データがなければ大したことはできません. キャンペーンのパフォーマンスを測定しないと、利益を最大化するのに役立つ洞察を失うことになります。

Youtube 広告の設定

1. では、YouTube と Google 広告の領域に飛び込みましょう。 新しいアカウントを選択または作成すると、すぐに動画広告を作成できます。

2. YouTube では、すぐに動画広告が必要になります。幸いなことに、動画広告がない場合は、 Google 広告ツールを使用して作成できます。 また、ビデオ作成のヒントを探している場合は、この記事に質の高いコンテンツを作成するための簡単なガイドが付属しています。

3. Web サイトの URL を入力して、動画の見出しを作成します。

4. 次の手順では、 GEO と言語から始まるキャンペーンの詳細をキュレートするよう求められます。

5. その他のターゲティングオプション

6. 問題がないことを確認します。

6.請求と予算の詳細を提供して終了です。これですべて完了です。

YouTube 広告フォーマット

特にチュートリアルを使用して何かを修正しようとしたことがあり、使用するドライバーを学ぶ直前に広告が表示された場合は特に、YouTube 広告に何度も悩まされたことがあると思います。

うっとうしいかどうかは別として、YouTube の広告は、過去 3 年間の 6 つの異なる業界のブランドの 56 のケーススタディのメタ分析によって示されているように効果的です。 結果によると、77% のケース スタディで、YouTube 広告はテレビ広告よりも ROI が高くなっています。 また、YouTube は 361 ドルで平均注文額が最も高いと報告されています。

動画広告

スキップ可能な広告– ビデオの最初、中間、または最後に配置でき、視聴者がコンテンツに興味がなければ 5 秒後にスキップできます。 CPV CPM または CPA の 3 つのコスト モデルから選択できますが、Cost-per-view (CPV) が最も一般的なモデルです。 課金対象の視聴回数は、視聴者が動画広告を 30 秒以上視聴した場合にのみカウントされますが、広告が 30 秒未満の場合、ユーザーが動画を操作した (リンクをクリックした) ときに広告が課金対象になります。 スキップ可能な広告は、ブランドの認知度を高めたり、リードを増やしたりするのに最適です。 朗報です。スキップされたビューに料金を支払う必要はありません。

スキップ不可の広告- この短い形式は 15 歳から 20 歳までの範囲で、ブランドの認知度を大幅に向上させる必要がある場合に最適です。 残念ながら、CPM モデルに基づいてのみ支払うことができ、結果に関係なくすべてのビューに対して支払う必要があります.

バンパー広告– これは興味深いタイプのスキップ不可のフォーマットです。 これらの広告は最大 6 秒しか持続しませんが、動画のどの時点でも表示できます。 利点は、ユーザーを悩ませる可能性が低いことですが、その短い時間であなたのブランドに本当に興味を持ってくれる人を獲得することは非常に困難です.

ビデオ検出広告– このフォーマットでは、YouTube は広告をページの上部に配置し、説明のサムネイルなどを使用して、別の推奨ビデオのようにユーザーに表示します。 CPC モデルで支払います。 この形式は、競合他社より上位にランク付けするのに最適ですが、ディスカバリー広告が目立たない場合があります。

動画以外の広告

ディスプレイ広告– これらの広告はデスクトップでのみ利用でき、右側のサイドバーに表示されます。基本的には、ページへのリンクを含む CTA 付きのバナーです。 幸いなことに、広告は動画の前後に関係なく、常に候補の上に表示され、簡単にカスタマイズできます。 悲しいニュースは、YouTube のディスプレイ広告は単なるイメージであるため、視聴者の関心が及ばないことです。

オーバーレイ広告– 動画の下部に表示される半透明のバナーであるため、動画以外のフォーマットとしてははるかに優れています。 あなたの広告はストリーミング コンテンツ内にあるため、視聴者がコンテンツを閉じても広告が表示されます。

プレミアム広告

YouTube マストヘッド –デスクトップとモバイルの両方で利用できるこのタイプの広告は、YouTube のホームページの上部に 24 時間表示され、約 6,000 万人にリーチし、いくつかの CTA、ソーシャル メディアの共有ボタンなどを含めることができます。広告が表示される国しか選択できないため、正確ではありません。

プラットフォーム間の最大の相違点と類似点

これらのソーシャル メディア プラットフォームはどちらも、膨大な数の視聴者にアクセスできるようにします。 どちらを使用するか (またはコンテンツを両方に合わせて調整する方法) を決定する際には、プラットフォームの最大の類似点と相違点を考慮することをお勧めします。

類似点

• TikTok と YouTube はどちらも動画共有ソーシャル メディア プラットフォームです。
• どちらのプラットフォームも、ユーザーが作成したコンテンツを奨励し、対話のための機能 (コメントと返信、サブスクライブとフォロー ボタン) を提供します。
• 彼らのアルゴリズムも同様に、アカウントの設定、好み、動画のパフォーマンス、および以前のアクティビティに基づいて動画を推奨します。
• YouTube と TikTok は、動画の再生回数、総再生時間、インプレッション、リーチ、コメントなどを含む分析を提供します。

違い

動画の長さ

Tiktokは、最大 3 分のビデオを含むコンテンツの短いバーストに焦点を当てています。

YouTubeは、検証されていないアカウントの場合は最大 15 分間、検証済みの場合は最大 2 時間のビデオを提供する、より長い形式のビデオ プラットフォームです。

コンテンツ

TikTokは、ダンス、チャレンジ、スポーツ、コメディ コンテンツなど、楽しくてトレンディなコンテンツを好みます。

YouTubeには、コメディから社会問題、ドキュメンタリー、ビジネスなど、さまざまなコンテンツ クリエーターが豊富にいます。

ユーザーベース

TikTokのユーザーベースは 10 億を超えています

YouTubeは 1 か月に 20 億以上のユーザーにリーチしています。

TikTok と YouTube の両方が広告主にとって素晴らしい場所であることを隠すことはできません。後は、自分のスタイルと最も必要とされるものを選択するだけです。 あるいは、TikTok と YouTube の両方の広告を健全に組み合わせて、最も幅広い視聴者にリーチできるようにするのが正しい選択かもしれません。 検討はお任せします。

しかし、行く前に忘れないでください…

データの測定と収集

ブランドと製品に適したチャネルと広告フォーマットを見つけることがステップ 1 ですが、広告を現実の世界に送り出してから、本当の仕事が始まります。 今こそ、広告のパフォーマンスに焦点を当て、データに焦点を移す時です。 TikTokとYoutubeの両方がいくつかの追跡オプションを提供しており、当然、レポートにアクセスできます.

しかし、キャンペーンが拡大し、複数のプラットフォームを利用するようになると、あるアカウントから別のアカウントに切り替える必要がなくなります。 また、それらが提供するデータと洞察は、マーケティング担当者に限定されています。 そして、これらのプラットフォームは独自の広告を好むということを心に留めておくことが重要です。もちろん、彼らはあなたがそこに広告を出し続けることを望んでいます. したがって、外部のツールを使用すると、広告のパフォーマンスを正確かつ正確に公平に把握できます。

そのとき、おそらくオールインワン ソリューションを夢見始めるでしょう。 TikTok と Youtube の両方の広告を追跡して、作業をさらに最適化または自動化する機能にアクセスできる場所があると言ったらどうでしょうか?

「素晴らしい」 - あなたは言うでしょう。

「Voluum という名前です」 – 私は答えます。

そして、Voluum はナンバーワンのトラッキング ソフトウェアであることをお伝えします。 キャンペーンに関する詳細なデータを収集し、トラフィック、広告、ランダー、およびオファーの最も収益性の高い組み合わせを発見するのに役立つように開発され、キャンペーンの管理を改善するための強力な機能に支えられています。

TikTok と YouTube のボリューム

また、Voluum には、TikTok や Google 広告などの統合の膨大なポートフォリオがあることも知っておく必要があります。 これらのプラットフォームは、Automizer と統合されています。Automizer は、肩の負担を軽減することで日常の作業をより迅速かつ簡単にするために作成されたツールです。

• 自動最適化、ルールの操作
• キャンペーンのパフォーマンスに何か変化があった場合、すぐに警告します。
• YouTube や TikTok ではサポートされていない S2S ポストバックを使用してコンバージョンを追跡するため、両方のプラットフォームでサードパーティのオファーを宣伝できます。

統合により、TikTok と Google 広告を最大限に活用できる一方で、Voluum の強力な機能によりキャンペーンの可能性を最大限に引き出すことができます。 Voluum の機能の詳細については、こちらを参照してください。各統合の全範囲については、このページをご覧ください。

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