TikTokの背後にある本当の取引は何ですか：あなたが知る必要がある事実
公開: 2022-06-12これはマーケターの間でも感じられます。 Googleトレンドをチェックして、マーケターが本当のTikTok戦略が必要だと感じ始めていることを確認するのに1秒しかかかりません。 私たちが真剣に取り組んでいるアプリの中でTikTokの位置をさらに検証するのは、アプリが現在私たちと一緒にいる期間です。 実際に2年を過ぎたプラットフォームはほとんどありません。必要な社会的証明を確認するのに十分な時間が経過しました。
率直に言って、TikTokに本当のチャンスを与えることを考えているなら、あなたはゲームに遅れています。 プラットフォームの早期採用者はすでにたくさんあり、多くのサクセスストーリーもあります。 Chipotle、Sony Pictures、Too Facedなどのブランドは、直接またはインフルエンサーマーケティングを通じて、プラットフォームからすでにメリットを享受しています。
ベテランのマーケターにとって、Chipotle #GuacDanceキャンペーンは完全にこの世のものではないように見えるかもしれませんが、TikTokで532,388,592回の視聴を獲得しました。TikTokは現在最もダウンロードされているアプリです
発売以来、TikTokアプリの人気は信じられないほどの速さで高まっています。 2018年10月には、Appleストアで世界で最もダウンロードされた写真とビデオのアプリでした。 TikTokは、ソーシャルメディアのセンセーションとして公式に登場し、2019年に10億ダウンロードを達成したため、2020年も引き続き強力な存在感を示すと予想されます。
しかし、適切なオーディエンスを本当に追いかけているマーケターにとって、アプリがどこで成長しているかを考慮することは重要です。 アプリの総ダウンロード数の44％は、実際にはインドで発生しました。 センサータワーによると、前年と比較すると、TikTokの全体的なユーザーベースは6％増加しています。
では、TikTokを他のプラットフォームと比較すると、実際にはどこに落ちるのでしょうか？
7月に行われたPewResearchCenterの最新の調査によると、TikTokはまだ18歳以上のソーシャルメディアユーザー全体の約3％です。 Snapchatは同じ年齢層の23％を占めています。 TikTokは急速に成長していますが、それでも埋める必要のある明確なギャップがあります。
出典：www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainableただし、メディアの基本的な前提は、両方のプラットフォームが競合しているのは18歳未満であるということです。 プラットフォームの人口統計に関する正確でTikTokで検証されたデータを見つけるのは簡単ではありません。 モバイルアプリのデータと洞察を提供する会社であるAppApeLab 2018の分析によると、TikTokの男性ユーザーの21.3％が20歳未満であり、プラットフォームの女性ユーザーの18.6％が20歳未満であることが示されました。
おそらく、TikTokのオーディエンスの人口統計についてこれまでに得た最も正確なデータは、実際には中国からのものであり、Douyinとしてブランド名が変更されたTikTokはWeiboアカウントで公式番号を共有していました。 Douyinユーザーの3分の1は20〜24歳、4分の1は25〜29歳、20％は20歳未満です。
それで、それはまだティーンエイジャーのためのアプリですか？ 数字からすると、それは正確には当てはまらないことがわかります。これが、TikTokがマーケターから真の認知を得ている理由かもしれません。
TikTokはまだ市場でそのユニークな場所を見つけています
プラットフォームは、昨年、一連の重要な更新を受けました。 おそらくマーケターにとって最も重要なのは、サービスに広告を掲載する機能であり、有料のソーシャルメディアにまったく新しい機会をもたらします。
このアプリは、最近立ち上げられたTikTokCreatorMarketplaceを通じてブランドをTikTokコンテンツクリエーターに接続することも目的としています。 これにより、新しいソーシャルメディアアプリをどうすればよいかわからない企業が、すでにロープを学んだインセンティブに目を向けるインセンティブをさらに高めることができます。
アプリは最近、すべての政治広告を禁止しました。 声明の中で、TikTokのグローバルビジネスソリューション担当副社長であるBlake Chandleeは、実際にFacebookを離れてTikTokに向かったと述べ、「…有料の政治広告の性質は、TikTokプラットフォームのエクスペリエンスに適しているとは思わない」と述べています。 これにより、TikTokを他のプラットフォームからさらに分離できる可能性があります。これは、Twitterも現在採用している方向です。
TikTokの使命は、「前向きでさわやかな環境」になることです。その使命は次のとおりです。
「TikTokは、短い形式のモバイルビデオの主要な目的地です。 私たちの使命は、創造性を刺激し、喜びをもたらすことです。」しかし、Snapのカメラ技術への焦点を脇に置いた場合、同様の約束があるというSnapIncの使命声明とは十分に異なっていますか？
「SnapInc。はカメラ会社です。 カメラの再発明は、人々の生活やコミュニケーションの方法を改善するための私たちの最大の機会であると信じています。 私たちは、人々が自分自身を表現し、その瞬間に生き、世界について学び、一緒に楽しむことができるようにすることで、人間の進歩に貢献します。 」
では、TikTokとSnapchatは単純に似すぎているのでしょうか？
多くのソーシャルメディアアプリが共存できます。 LinkedIn、Facebook、Instagram、Youtube、Pinterestはすべて、ユーザーの意図に明確な違いがあります。 TikTokとSnapchatは単純に似すぎていますか？
eMarketerの主任アナリストであるDebraAhoWilliamsonは、両方のアプリがユーザーの時間と注意を奪い合うため、Snapchatは競争の激化を感じるはずだという彼女の見解をCNBCと共有しました。
彼女は次のように付け加えました。「どちらのアプリも、ユーザーが作成した縦長の短い動画を備えています。 10代の若者はさまざまな方法でアプリを使用していますが、この人口統計グループでは現在、TikTok動画を視聴して作成する魅力が非常に強くなっています。」
SnapchatとTikTokには機能の違いがあるかもしれませんが、ユーザーベースは非常に似ています。 ユーザーが時間を費やすことを決定する場所は、マーケターが予算を投資し始める場所を決定します。
Snapの第3四半期の決算発表中に、プラットフォームは、ユーザーが1日に30回アプリを開いたと報告しました。 TikTokユーザーがアプリを開く頻度はわかりませんが、Business of Appsは、アプリの中国のカウンターパートであるDouyinユーザーがアプリを1日4〜5回開き、毎回30分使用していると報告しました。
取り除く
TikTokの市場参入と同じくらいエキサイティングで有望なものを目の当たりにしてから、長い時間が経ちました。 過去数年間にある程度の誇大宣伝を受けた2つのアプリは、VeroとElloでした。どちらのネットワークも、広告なしのエクスペリエンスを約束しましたが、マーケターからは注目されませんでした。 TikTokは今やその重要な壁を通過しました。 プラットフォームを収益化する機会が増え、ユーザーベースも増えています。
数字を見ると、TikTokには追いつくことがたくさんありますが、TikTokのユーザーやマーケターからも、プラットフォームに真剣に注意を払う準備ができているというシグナルがあります。